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 一個沒想到的2020年的上半年，行業(yè)整體度過了最為難熬的時刻，隨著7月的到來，酒店品牌們也迎來了屬于今年的下半場“競爭”。在行業(yè)各品類已經(jīng)齊全、數(shù)量總體過剩的當(dāng)下，各酒店品牌要如何站得“更高”才能被市場和投資人看見呢？ 

從“網(wǎng)紅酒店”到全國11強(qiáng)

7月的第一天，也是2020年下半年的第一天，這個日子對于歷經(jīng)了上半年的危機(jī)與磨難的酒店行業(yè)來說，似乎頗具重新開始的意味。然而，就是在這樣頗具新起點(diǎn)、新征途的時刻，某個消息的傳來讓相當(dāng)多的品牌不再淡定，也讓他們后疫情時代“下半場”的競爭途徒增了不小的壓力。

到底是什么消息呢？——每月1日，邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI都將公布酒店行業(yè)各品牌影響指數(shù)，在這個對于行業(yè)頗有儀式感的日子里，品牌們或多或少都是有些期待，因為MBI的排名，往往是酒店品牌“努力經(jīng)營”一個月的集大成之體現(xiàn)，它從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營指數(shù)、媒體指數(shù)4個維度監(jiān)測酒店品牌運(yùn)營狀態(tài)，即分別從消費(fèi)者、投資人、媒體等多個層面解讀酒店品牌的發(fā)展、運(yùn)營狀態(tài)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營銷管理等提供參考。而7月的第一天之所以有些不一樣，完全來自于康鉑酒店的異乎尋常。本月康鉑品牌異軍突起，從最初的30名一路高歌猛進(jìn)挺入有限服務(wù)中檔全國11強(qiáng)，從而引起整個行業(yè)的側(cè)目。

 要知道，雖然康鉑酒店于1976年在法國創(chuàng)立，有著四十多年的歷史沉淀，但對于中國市場來說，康鉑酒店仍然還是一個新鮮品牌，憑借者法國血統(tǒng)這一“利刃”，康鉑將國內(nèi)消費(fèi)者個性化、差異化需求融入本土化設(shè)計，不僅成為國內(nèi)酒店頗有人氣的“新晉網(wǎng)紅酒店”，也一直在市場上保持著較為穩(wěn)健的發(fā)展之勢，而這一切對于早已習(xí)慣了爭奇斗艷的各大酒店品牌而言，似乎也不足為奇。但自疫情發(fā)生以來，康鉑這一“后浪”的表現(xiàn)，卻讓其他品牌們嗅到了一絲絲“危機(jī)”與壓力。

自復(fù)蘇以來，康鉑全球智能旗艦店的上海靜安康鉑酒店率先領(lǐng)跑，在各行各業(yè)啟動復(fù)工復(fù)產(chǎn)之際，通過大數(shù)據(jù)分析制定線上價格和渠道引流策略，通過良性激勵和強(qiáng)勢督導(dǎo)達(dá)成線下銷售，推出“安心房&安心餐”套餐，發(fā)掘特色，創(chuàng)新服務(wù)，短期內(nèi)迅速搶占到市場份額，快速提升酒店出租率。截止目前，康鉑門店滿房不斷，尤其是上海靜安店及上海淮海等門店，普通房型房價更是突破600元，這些業(yè)績就當(dāng)前行業(yè)形勢而言，不可謂不亮眼。

與此同時，據(jù)MBI指數(shù)檢測，在整個消費(fèi)環(huán)境及需求升級的情況下，康鉑酒店在各大OTA平臺仍舊收獲了諸多好評，贏得來自超過97%的消費(fèi)者好評，并實現(xiàn)穩(wěn)步漲粉。

最令人意外得是，作為行業(yè)新生品牌，“后浪”康鉑自從2018年2月被收錄進(jìn)MBI榜單之后，雖表現(xiàn)穩(wěn)定但在百花爭艷的品牌之中還頗為低調(diào)一直位居前30。而此次6月榜單公布，康鉑酒店直逼前十強(qiáng)的態(tài)勢，讓行業(yè)看到其背后的實力與用心，以及其未來的野心。

差異化助力康鉑品牌搶占市場，高性價比點(diǎn)燃疫后投資熱浪

 康鉑用“不鳴則已一鳴驚人”的表現(xiàn)，讓整個行業(yè)看到其不容小覷的品牌運(yùn)營實力。同時，也得以讓我們從這一現(xiàn)象級發(fā)力中窺見康鉑未來搶占市場的方向及決心。

事實上，作為錦江酒店(中國區(qū))旗下的中端國際酒店品牌，康鉑自進(jìn)入中國市場后便深耕品牌差異化特色，就擁有了極強(qiáng)的品牌競爭力。其遵循康鉑Campanile“探索人心”的品牌追求，延續(xù)了Campanile法式風(fēng)情的品牌特色，并且針對千禧一代的喜好，對酒店的客房、公共區(qū)域的設(shè)計以及餐飲都做了一系列的優(yōu)化升級，同時以獨(dú)樹一幟的“Stay with Us 留戀·每一刻”的品牌理念為年輕一代打造了集辦公、社交、輕居功能于一體的法式旅居空間，讓康鉑酒店迅速占領(lǐng)了年輕客群的心智，同時也讓加盟商、投資人們看到了康鉑品牌的發(fā)展?jié)摿颓熬埃娂娤蚩点K伸出了“橄欖枝”，尤其是2019年，康鉑可以說成為了一個名副其實的“網(wǎng)紅”酒店品牌。

即使到了2020年的疫情危機(jī)，康鉑的發(fā)展熱度和拓張勢頭仍舊沒有絲毫放緩。據(jù)悉，自1月以來，康鉑酒店陸續(xù)于北京、上海、深圳、重慶、南京等多個一線城市開業(yè)9家新店，擴(kuò)張速度并未受疫情影響，且逐步提升，在業(yè)內(nèi)可謂獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。而在疫后愈發(fā)重視成本與收益的投資市場下，康鉑能夠俘獲大批投資人”芳心”，除了其極具差異化的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，也不外乎以下幾點(diǎn)利好：

一、繼疫情期間錦江國際集團(tuán)推出的35億金融扶持政策后，康鉑團(tuán)隊還為加盟業(yè)主進(jìn)行了不同程度的管理費(fèi)減免，為加盟業(yè)主申請免租提供專業(yè)法務(wù)協(xié)助，利用新的數(shù)字化平臺與直播工具，對全體員工進(jìn)行了多次在線業(yè)務(wù)培訓(xùn)，獲得加盟業(yè)主的一致認(rèn)可與贊許。

二、康鉑品牌整體業(yè)績的快速爬升，品牌整體出租率穩(wěn)定在90%，給投資人注入強(qiáng)心針。

三、康鉑團(tuán)隊根據(jù)疫后市場需求，優(yōu)化了在營店的翻牌輕改造方案，輕改變、低投入、快回報的輕改造模式，配合逆市推出的最新加盟優(yōu)惠政策，為酒店投資人們展現(xiàn)了國際酒店加盟的新契機(jī)！

6月25日康鉑線上推介更是將康鉑的投資熱度推向了高潮，在其品牌總裁肖波的解讀下，康鉑品牌在線上直播間為投資人獻(xiàn)出了“0元加盟”的康鉑巔峰鉅惠，助力投資人、加盟商無憂加盟、極速開業(yè)，在多個優(yōu)惠重磅的加持下，康鉑也點(diǎn)燃了疫后酒店業(yè)投資的新浪潮，為新品牌的市場拓張之路注入了強(qiáng)心針。

有人說，在酒店行業(yè)的賽道上，其實就是新老品牌的競爭，此次康鉑酒店能否憑借一己之力，拉開屬于新品牌這些“后浪”們競爭時代的序幕，還要看其他“后浪”能否如康鉑一般在這驚濤拍岸的行業(yè)中一起百舸爭流！

早前，中國旅游研究院公布的一組關(guān)于端午節(jié)的旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)讓整個行業(yè)看到了未來的希望。數(shù)據(jù)顯示，端午假期，河北、海南、四川、安徽、湖南、浙江、廣東、上海、內(nèi)蒙古、江蘇等省市旅游市場同比恢復(fù)46%以上。而在攜程發(fā)布的“下半年旅游意愿調(diào)查報告”中顯示，今年下半年國人的旅游意愿正在大幅提升，消費(fèi)者愿意花費(fèi)更多時間和費(fèi)用在旅游度假上，特別是最期待國內(nèi)長途旅游。隨著暑期的到來和中秋、國慶等假日的支撐，更多潛在旅游市場需求將在下半年有序釋放。這些對于酒店而言，都是令人振奮的好消息，更是個提前預(yù)警。在旅游高潮到來前，各大酒店更應(yīng)該做足準(zhǔn)備以便抓住市場機(jī)遇，據(jù)悉，為更加切合未來疫后市場，康鉑已著手進(jìn)行新產(chǎn)品的打磨，升級版康鉑即將面世，讓我們拭目以待！