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上半年備受疫情沖擊而業(yè)績(jī)低迷的各家景區(qū)，正摩拳擦掌準(zhǔn)備在下半年打一場(chǎng)翻身仗。7月16日，北京商報(bào)記者整理發(fā)現(xiàn)，截至目前全國(guó)已有8家上市景區(qū)公司發(fā)布了半年業(yè)績(jī)預(yù)告，均現(xiàn)凈利潤(rùn)同比大幅下降，其中除宋城演藝和云南旅游外，其余6家均提前給出了前今年前6個(gè)月可能虧損數(shù)千萬(wàn)甚至上億元的預(yù)期。在此背景下，不少公司紛紛急尋自救路，如宋城演藝就決定拓展室外演出項(xiàng)目，計(jì)劃在景區(qū)建設(shè)1-2個(gè)室外劇院，而更多景區(qū)則推出超優(yōu)惠票價(jià)、各類促銷活動(dòng)等攬客。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，隨著跨省團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)“解禁”，景區(qū)客流“紅線”放寬，未來(lái)室外自然類景區(qū)將迎來(lái)一波明顯的游客接待量回升，此時(shí)如果各經(jīng)營(yíng)企業(yè)能迅速對(duì)接新需求，在滿足疫情防控要求下開(kāi)發(fā)一些新產(chǎn)品、新項(xiàng)目，就有望在下半年迎來(lái)觸底反彈。

艱難的上半年

“上半年，景區(qū)的日子著實(shí)不好過(guò)?！庇惺煜ぞ皡^(qū)運(yùn)營(yíng)的業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報(bào)記者，而這種經(jīng)營(yíng)壓力也直接反映到了相關(guān)上市公司的業(yè)績(jī)之中。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有至少8家與景區(qū)類的上市企業(yè)發(fā)布了今年上半年業(yè)績(jī)快報(bào)，而這些企業(yè)中有6家都出現(xiàn)了凈利潤(rùn)虧損的情況，有4家同比由盈轉(zhuǎn)虧。

具體來(lái)說(shuō)，峨眉山旅游股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“峨眉山A”）、武漢三特索道集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“三特索道”）以及桂林旅游股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“桂林旅游”）三家凈利潤(rùn)虧損額度預(yù)計(jì)都會(huì)超過(guò)億元規(guī)模。其中，峨眉山A預(yù)計(jì)將虧損1.2億元-1.4億元，三特索道和桂林旅游則預(yù)計(jì)分別虧損1億元-1.2億元、約1.12億元。

與此同時(shí)，張家界旅游集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“張家界”）、麗江玉龍旅游股份有限公司（簡(jiǎn)稱“麗江旅游”）、西安旅游股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“西安旅游”）業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，這三家企業(yè)上半年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)虧損都在千萬(wàn)元級(jí)別。其中，張家界預(yù)計(jì)虧損5800萬(wàn)元-6500萬(wàn)元，麗江旅游預(yù)計(jì)虧損8000萬(wàn)元-5000萬(wàn)元，而西安旅游預(yù)計(jì)虧損2200萬(wàn)元-1600萬(wàn)元。

不過(guò)，在上市景區(qū)企業(yè)中，仍有兩家表示，可能會(huì)在上半年實(shí)現(xiàn)盈利。根據(jù)宋城演藝發(fā)展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“宋城演藝”）公告，預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)為0-7851.11萬(wàn)元，同比下降100%-90%；而云南旅游股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“云南旅游”）也于日前將上半年業(yè)績(jī)預(yù)期從虧損6300萬(wàn)元-4600萬(wàn)元修正至了盈利90萬(wàn)元-130萬(wàn)元。然而，即使是凈利潤(rùn)為“正”的宋城演藝和云南旅游，盈利也較去年同期均下降了100%左右。

北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，基本上在所有上市景區(qū)類企業(yè)在提及上半年虧損、凈利潤(rùn)大幅下降的原因時(shí)，都將其歸咎于受疫情影響，相關(guān)景區(qū)項(xiàng)目長(zhǎng)時(shí)間暫停開(kāi)放，收入“縮水”明顯等方面?！霸诖饲闆r下，景區(qū)經(jīng)營(yíng)者們的現(xiàn)金流已經(jīng)到了十分緊繃的狀態(tài)了，加上此前國(guó)有重點(diǎn)景區(qū)降票價(jià)帶來(lái)的收入調(diào)整，尋找新的出路、創(chuàng)造新的利潤(rùn)點(diǎn)已迫在眉睫?！本拌b智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐表示。

各自出招謀“自救”

普虧之下，景區(qū)們?cè)谥貑⒌耐瑫r(shí)就已經(jīng)開(kāi)始尋找新的出路了。

北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，在這一輪遭受業(yè)績(jī)壓力下，不少傳統(tǒng)景區(qū)試圖通過(guò)各種促銷活動(dòng)、價(jià)格優(yōu)惠吸引游客。具體來(lái)看，桂林旅游曾于“五一”假期期間聯(lián)合推出“一日游通票”活動(dòng)價(jià)只需188元/人，覆蓋象山等11處景區(qū)，游客可在24小時(shí)內(nèi)在11個(gè)景區(qū)之間任意游覽，每個(gè)景區(qū)限游一次。而且，消費(fèi)者買(mǎi)通票還會(huì)獲贈(zèng)價(jià)值188元的禮包。

無(wú)獨(dú)有偶，6月中旬全面開(kāi)放的長(zhǎng)白山北、西景區(qū)也于重啟當(dāng)日就推出了“游客免門(mén)票入?yún)^(qū)”活動(dòng)。根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，從6月11日起至6月27日，游客進(jìn)入景區(qū)免門(mén)票。有消費(fèi)告訴記者，如此“史無(wú)前例”的票價(jià)優(yōu)惠，不僅吸引了不少當(dāng)日往返的本地游客，而且周邊一些小鎮(zhèn)的居民也來(lái)到景區(qū)旅游?！皬奈壹议_(kāi)車到長(zhǎng)白山景區(qū)大概要2個(gè)小時(shí)?？吹矫馄被顒?dòng)后，一家人四口人就立即決定自駕來(lái)了景區(qū)游玩?！庇慰蛣⑴浚ɑ┫虮本┥虉?bào)記者介紹，此前景區(qū)雖然也推出過(guò)一些優(yōu)惠活動(dòng)，但很少出現(xiàn)半月“免票”這么大的力度，人均節(jié)省了200元左右。而景區(qū)周邊酒店工作人員楊女士（化名）也向記者透露，免票活動(dòng)期間，酒店入住率出現(xiàn)了明顯回升，單日入住率最高甚至可比肩往年旅游旺季。此外，多家媒體報(bào)道，張家界也曾表示，在疫情結(jié)束后，計(jì)劃采取強(qiáng)化市場(chǎng)促銷、等一系列措施，并緊抓環(huán)保車票價(jià)從核心景區(qū)門(mén)票分離，來(lái)充盈公司利潤(rùn)。

值得注意的是，還有業(yè)內(nèi)人士表示，景區(qū)演藝項(xiàng)目存在客流密度高、室內(nèi)占比大等特點(diǎn)，而這也令其成為此次疫情中最難重開(kāi)的文旅項(xiàng)目之一，產(chǎn)品的局限性逐漸浮出水面。在此背景下，宋城演藝開(kāi)始嘗試變革。在今年5月的相關(guān)交流活動(dòng)中，宋城演藝董事長(zhǎng)黃巧靈就坦言，疫情給了公司很大的震動(dòng)，宋城演藝的大部分室內(nèi)劇院均無(wú)法開(kāi)放。對(duì)此，宋城演藝決定走出室內(nèi)。公開(kāi)消息顯示，宋城演藝提出，今年內(nèi)，除九寨溝等小型項(xiàng)目外，要在所有千古情景點(diǎn)建立1-2個(gè)室外千古情劇院，游客可以走出室內(nèi)劇院，場(chǎng)所也可以演出其他的實(shí)景項(xiàng)目，一些難以在室內(nèi)采用的技術(shù)和設(shè)備也可在室外項(xiàng)目中運(yùn)用。

反彈不能過(guò)度樂(lè)觀

根據(jù)文旅部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至6月22日，全國(guó)已有10064家A級(jí)景區(qū)恢復(fù)開(kāi)放。雖然目前文旅部已明確景區(qū)接待游客量由不得超過(guò)最大承載量的30%調(diào)至50%，但在周鳴岐等專家看來(lái)，下一步，景區(qū)要面對(duì)的復(fù)蘇道路仍然十分崎嶇。

在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來(lái)，積壓了半年的旅游需求，加上即將到來(lái)的暑期、“十一”假期，可以預(yù)見(jiàn)，國(guó)內(nèi)將有一波旅行高峰到來(lái)，而這對(duì)傳統(tǒng)景區(qū)來(lái)說(shuō)是一個(gè)期待已久的消息，畢竟本地人游本地的數(shù)量還相對(duì)有限。周鳴岐也表示，跨境團(tuán)隊(duì)游的放開(kāi)，以及上半年人們壓抑了需求的旅游需求，確實(shí)會(huì)令戶外自然類景區(qū)在下半年迎來(lái)一個(gè)客流小高峰。不過(guò)他也表示，反彈力度有多大、能持續(xù)多久還是未知數(shù)?！敖?jīng)歷了疫情這個(gè)特殊的時(shí)期后，各方可能都會(huì)來(lái)爭(zhēng)搶旅游消費(fèi)這個(gè)大蛋糕，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必愈發(fā)激烈，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，傳統(tǒng)景區(qū)如果不趁這次的時(shí)機(jī)變革經(jīng)營(yíng)方式、升級(jí)服務(wù)模式，未來(lái)可能就會(huì)被淘汰出局?！敝茗Q岐表示。

吳麗云認(rèn)為，從此次的虧損數(shù)據(jù)來(lái)看，疫情也給傳統(tǒng)景區(qū)提了個(gè)醒?！皞鹘y(tǒng)景區(qū)不能僅依靠單一門(mén)票經(jīng)濟(jì)其實(shí)已經(jīng)是老生常談，但在疫情的影響下，這一問(wèn)題更加凸顯了出現(xiàn)。在門(mén)票收入之外，應(yīng)盡力探索二消產(chǎn)品以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的銷售，有條件的景區(qū)，還可以嘗試和所在區(qū)域的本地生活性產(chǎn)品加大融合，放大景區(qū)的流量效應(yīng)。比如，靠山的景區(qū)可以嘗試‘下山’，打造自身品牌產(chǎn)品，向文旅方向發(fā)展。此外，疫情還帶火了直播等傳播方式，不少景區(qū)也嘗試通過(guò)新媒體渠道進(jìn)行宣傳。這一模式未來(lái)也可以保留，景區(qū)還可和周邊酒店、OTA等合作，制定一些符合當(dāng)下游客需求的旅行線路或產(chǎn)品，來(lái)吸引消費(fèi)者?！?/p>

周鳴岐直言，其實(shí)對(duì)比部分上市景區(qū)企業(yè)疫情前的業(yè)績(jī)就可以看出，即使沒(méi)有疫情，這些企業(yè)的凈利潤(rùn)或收入也是在逐步下滑的，門(mén)票收入持續(xù)壓縮、看不到新的盈利點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)者身上的壓力與日俱增?！岸谠庥隽艘咔椤谔禊Z’后，景區(qū)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，還需要考慮到當(dāng)前的資金情況和開(kāi)發(fā)能力，那些動(dòng)輒數(shù)十億元的大型、綜合性文旅項(xiàng)目可能就已經(jīng)不再適合進(jìn)行投資了?！敝茗Q岐表示，下半年，考慮到安全因素，人們會(huì)更多地將旅游需求是放在戶外旅游項(xiàng)目上，而當(dāng)前我國(guó)的傳統(tǒng)景區(qū)中有相當(dāng)一部分旅游資源還未得到充分開(kāi)發(fā)，經(jīng)營(yíng)者正可以利用這一機(jī)會(huì)發(fā)展一些輕量級(jí)、自盈利能力強(qiáng)的文旅產(chǎn)品；此外，周鳴岐還表示，由于目前出境游仍未放開(kāi)，部分出境旅游需求也急需在境內(nèi)消化，景區(qū)可以有針對(duì)性面向這部分游客發(fā)展一些精致化的服務(wù)，不一定非得要追求大批量的客流。

*本文來(lái)源：北京商報(bào)，作者：蔣夢(mèng)惟、楊卉，原標(biāo)題：《8大上市景區(qū)披露于半年業(yè)績(jī)預(yù)告 普虧之下各尋自救路》。