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8大上市景區(qū)披露于半年業(yè)績(jī)預(yù)告,普虧之下各尋自救路

文旅惠報(bào) 本文作者:北京商報(bào) 2020-07-17
傳統(tǒng)景區(qū)應(yīng)趁機(jī)變革經(jīng)營(yíng)方式。

上半年備受疫情沖擊而業(yè)績(jī)低迷的各家景區(qū),正摩拳擦掌準(zhǔn)備在下半年打一場(chǎng)翻身仗。7月16日,北京商報(bào)記者整理發(fā)現(xiàn),截至目前全國(guó)已有8家上市景區(qū)公司發(fā)布了半年業(yè)績(jī)預(yù)告,均現(xiàn)凈利潤(rùn)同比大幅下降,其中除宋城演藝和云南旅游外,其余6家均提前給出了前今年前6個(gè)月可能虧損數(shù)千萬(wàn)甚至上億元的預(yù)期。在此背景下,不少公司紛紛急尋自救路,如宋城演藝就決定拓展室外演出項(xiàng)目,計(jì)劃在景區(qū)建設(shè)1-2個(gè)室外劇院,而更多景區(qū)則推出超優(yōu)惠票價(jià)、各類促銷活動(dòng)等攬客。在業(yè)內(nèi)看來(lái),隨著跨省團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)“解禁”,景區(qū)客流“紅線”放寬,未來(lái)室外自然類景區(qū)將迎來(lái)一波明顯的游客接待量回升,此時(shí)如果各經(jīng)營(yíng)企業(yè)能迅速對(duì)接新需求,在滿足疫情防控要求下開(kāi)發(fā)一些新產(chǎn)品、新項(xiàng)目,就有望在下半年迎來(lái)觸底反彈。

艱難的上半年

“上半年,景區(qū)的日子著實(shí)不好過(guò)?!庇惺煜ぞ皡^(qū)運(yùn)營(yíng)的業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報(bào)記者,而這種經(jīng)營(yíng)壓力也直接反映到了相關(guān)上市公司的業(yè)績(jī)之中。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前已有至少8家與景區(qū)類的上市企業(yè)發(fā)布了今年上半年業(yè)績(jī)快報(bào),而這些企業(yè)中有6家都出現(xiàn)了凈利潤(rùn)虧損的情況,有4家同比由盈轉(zhuǎn)虧。

具體來(lái)說(shuō),峨眉山旅游股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“峨眉山A”)、武漢三特索道集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“三特索道”)以及桂林旅游股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“桂林旅游”)三家凈利潤(rùn)虧損額度預(yù)計(jì)都會(huì)超過(guò)億元規(guī)模。其中,峨眉山A預(yù)計(jì)將虧損1.2億元-1.4億元,三特索道和桂林旅游則預(yù)計(jì)分別虧損1億元-1.2億元、約1.12億元。

與此同時(shí),張家界旅游集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“張家界”)、麗江玉龍旅游股份有限公司(簡(jiǎn)稱“麗江旅游”)、西安旅游股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“西安旅游”)業(yè)績(jī)快報(bào)顯示,這三家企業(yè)上半年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)虧損都在千萬(wàn)元級(jí)別。其中,張家界預(yù)計(jì)虧損5800萬(wàn)元-6500萬(wàn)元,麗江旅游預(yù)計(jì)虧損8000萬(wàn)元-5000萬(wàn)元,而西安旅游預(yù)計(jì)虧損2200萬(wàn)元-1600萬(wàn)元。

不過(guò),在上市景區(qū)企業(yè)中,仍有兩家表示,可能會(huì)在上半年實(shí)現(xiàn)盈利。根據(jù)宋城演藝發(fā)展股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“宋城演藝”)公告,預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)為0-7851.11萬(wàn)元,同比下降100%-90%;而云南旅游股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“云南旅游”)也于日前將上半年業(yè)績(jī)預(yù)期從虧損6300萬(wàn)元-4600萬(wàn)元修正至了盈利90萬(wàn)元-130萬(wàn)元。然而,即使是凈利潤(rùn)為“正”的宋城演藝和云南旅游,盈利也較去年同期均下降了100%左右。

北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn),基本上在所有上市景區(qū)類企業(yè)在提及上半年虧損、凈利潤(rùn)大幅下降的原因時(shí),都將其歸咎于受疫情影響,相關(guān)景區(qū)項(xiàng)目長(zhǎng)時(shí)間暫停開(kāi)放,收入“縮水”明顯等方面?!霸诖饲闆r下,景區(qū)經(jīng)營(yíng)者們的現(xiàn)金流已經(jīng)到了十分緊繃的狀態(tài)了,加上此前國(guó)有重點(diǎn)景區(qū)降票價(jià)帶來(lái)的收入調(diào)整,尋找新的出路、創(chuàng)造新的利潤(rùn)點(diǎn)已迫在眉睫?!本拌b智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐表示。

各自出招謀“自救

普虧之下,景區(qū)們?cè)谥貑⒌耐瑫r(shí)就已經(jīng)開(kāi)始尋找新的出路了。

北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn),在這一輪遭受業(yè)績(jī)壓力下,不少傳統(tǒng)景區(qū)試圖通過(guò)各種促銷活動(dòng)、價(jià)格優(yōu)惠吸引游客。具體來(lái)看,桂林旅游曾于“五一”假期期間聯(lián)合推出“一日游通票”活動(dòng)價(jià)只需188元/人,覆蓋象山等11處景區(qū),游客可在24小時(shí)內(nèi)在11個(gè)景區(qū)之間任意游覽,每個(gè)景區(qū)限游一次。而且,消費(fèi)者買(mǎi)通票還會(huì)獲贈(zèng)價(jià)值188元的禮包。

無(wú)獨(dú)有偶,6月中旬全面開(kāi)放的長(zhǎng)白山北、西景區(qū)也于重啟當(dāng)日就推出了“游客免門(mén)票入?yún)^(qū)”活動(dòng)。根據(jù)活動(dòng)規(guī)則,從6月11日起至6月27日,游客進(jìn)入景區(qū)免門(mén)票。有消費(fèi)告訴記者,如此“史無(wú)前例”的票價(jià)優(yōu)惠,不僅吸引了不少當(dāng)日往返的本地游客,而且周邊一些小鎮(zhèn)的居民也來(lái)到景區(qū)旅游?!皬奈壹议_(kāi)車到長(zhǎng)白山景區(qū)大概要2個(gè)小時(shí)??吹矫馄被顒?dòng)后,一家人四口人就立即決定自駕來(lái)了景區(qū)游玩?!庇慰蛣⑴浚ɑ┫虮本┥虉?bào)記者介紹,此前景區(qū)雖然也推出過(guò)一些優(yōu)惠活動(dòng),但很少出現(xiàn)半月“免票”這么大的力度,人均節(jié)省了200元左右。而景區(qū)周邊酒店工作人員楊女士(化名)也向記者透露,免票活動(dòng)期間,酒店入住率出現(xiàn)了明顯回升,單日入住率最高甚至可比肩往年旅游旺季。此外,多家媒體報(bào)道,張家界也曾表示,在疫情結(jié)束后,計(jì)劃采取強(qiáng)化市場(chǎng)促銷、等一系列措施,并緊抓環(huán)保車票價(jià)從核心景區(qū)門(mén)票分離,來(lái)充盈公司利潤(rùn)。

值得注意的是,還有業(yè)內(nèi)人士表示,景區(qū)演藝項(xiàng)目存在客流密度高、室內(nèi)占比大等特點(diǎn),而這也令其成為此次疫情中最難重開(kāi)的文旅項(xiàng)目之一,產(chǎn)品的局限性逐漸浮出水面。在此背景下,宋城演藝開(kāi)始嘗試變革。在今年5月的相關(guān)交流活動(dòng)中,宋城演藝董事長(zhǎng)黃巧靈就坦言,疫情給了公司很大的震動(dòng),宋城演藝的大部分室內(nèi)劇院均無(wú)法開(kāi)放。對(duì)此,宋城演藝決定走出室內(nèi)。公開(kāi)消息顯示,宋城演藝提出,今年內(nèi),除九寨溝等小型項(xiàng)目外,要在所有千古情景點(diǎn)建立1-2個(gè)室外千古情劇院,游客可以走出室內(nèi)劇院,場(chǎng)所也可以演出其他的實(shí)景項(xiàng)目,一些難以在室內(nèi)采用的技術(shù)和設(shè)備也可在室外項(xiàng)目中運(yùn)用。

反彈不能過(guò)度樂(lè)觀

根據(jù)文旅部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),截至6月22日,全國(guó)已有10064家A級(jí)景區(qū)恢復(fù)開(kāi)放。雖然目前文旅部已明確景區(qū)接待游客量由不得超過(guò)最大承載量的30%調(diào)至50%,但在周鳴岐等專家看來(lái),下一步,景區(qū)要面對(duì)的復(fù)蘇道路仍然十分崎嶇。

在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來(lái),積壓了半年的旅游需求,加上即將到來(lái)的暑期、“十一”假期,可以預(yù)見(jiàn),國(guó)內(nèi)將有一波旅行高峰到來(lái),而這對(duì)傳統(tǒng)景區(qū)來(lái)說(shuō)是一個(gè)期待已久的消息,畢竟本地人游本地的數(shù)量還相對(duì)有限。周鳴岐也表示,跨境團(tuán)隊(duì)游的放開(kāi),以及上半年人們壓抑了需求的旅游需求,確實(shí)會(huì)令戶外自然類景區(qū)在下半年迎來(lái)一個(gè)客流小高峰。不過(guò)他也表示,反彈力度有多大、能持續(xù)多久還是未知數(shù)?!敖?jīng)歷了疫情這個(gè)特殊的時(shí)期后,各方可能都會(huì)來(lái)爭(zhēng)搶旅游消費(fèi)這個(gè)大蛋糕,市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必愈發(fā)激烈,從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看,傳統(tǒng)景區(qū)如果不趁這次的時(shí)機(jī)變革經(jīng)營(yíng)方式、升級(jí)服務(wù)模式,未來(lái)可能就會(huì)被淘汰出局?!敝茗Q岐表示。

吳麗云認(rèn)為,從此次的虧損數(shù)據(jù)來(lái)看,疫情也給傳統(tǒng)景區(qū)提了個(gè)醒?!皞鹘y(tǒng)景區(qū)不能僅依靠單一門(mén)票經(jīng)濟(jì)其實(shí)已經(jīng)是老生常談,但在疫情的影響下,這一問(wèn)題更加凸顯了出現(xiàn)。在門(mén)票收入之外,應(yīng)盡力探索二消產(chǎn)品以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的銷售,有條件的景區(qū),還可以嘗試和所在區(qū)域的本地生活性產(chǎn)品加大融合,放大景區(qū)的流量效應(yīng)。比如,靠山的景區(qū)可以嘗試‘下山’,打造自身品牌產(chǎn)品,向文旅方向發(fā)展。此外,疫情還帶火了直播等傳播方式,不少景區(qū)也嘗試通過(guò)新媒體渠道進(jìn)行宣傳。這一模式未來(lái)也可以保留,景區(qū)還可和周邊酒店、OTA等合作,制定一些符合當(dāng)下游客需求的旅行線路或產(chǎn)品,來(lái)吸引消費(fèi)者?!?/p>

周鳴岐直言,其實(shí)對(duì)比部分上市景區(qū)企業(yè)疫情前的業(yè)績(jī)就可以看出,即使沒(méi)有疫情,這些企業(yè)的凈利潤(rùn)或收入也是在逐步下滑的,門(mén)票收入持續(xù)壓縮、看不到新的盈利點(diǎn),經(jīng)營(yíng)者身上的壓力與日俱增?!岸谠庥隽艘咔椤谔禊Z’后,景區(qū)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中,還需要考慮到當(dāng)前的資金情況和開(kāi)發(fā)能力,那些動(dòng)輒數(shù)十億元的大型、綜合性文旅項(xiàng)目可能就已經(jīng)不再適合進(jìn)行投資了?!敝茗Q岐表示,下半年,考慮到安全因素,人們會(huì)更多地將旅游需求是放在戶外旅游項(xiàng)目上,而當(dāng)前我國(guó)的傳統(tǒng)景區(qū)中有相當(dāng)一部分旅游資源還未得到充分開(kāi)發(fā),經(jīng)營(yíng)者正可以利用這一機(jī)會(huì)發(fā)展一些輕量級(jí)、自盈利能力強(qiáng)的文旅產(chǎn)品;此外,周鳴岐還表示,由于目前出境游仍未放開(kāi),部分出境旅游需求也急需在境內(nèi)消化,景區(qū)可以有針對(duì)性面向這部分游客發(fā)展一些精致化的服務(wù),不一定非得要追求大批量的客流。

*本文來(lái)源:北京商報(bào),作者:蔣夢(mèng)惟、楊卉,原標(biāo)題:8大上市景區(qū)披露于半年業(yè)績(jī)預(yù)告 普虧之下各尋自救路》。

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