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上半年食品煙酒消費(fèi)占比超31%,文化娛樂(lè)、旅游有望下半年發(fā)力

文旅惠報(bào) 本文作者:21財(cái)經(jīng) 2020-07-17
利好消息的釋放將帶動(dòng)文娛、旅游復(fù)蘇。

進(jìn)入6月份,消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇加快。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2020年6月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額33526億元,同比下降1.8%(扣除價(jià)格因素實(shí)際下降2.9%,以下除特殊說(shuō)明外均為名義增長(zhǎng))。相對(duì)上半年社會(huì)消費(fèi)品總額11.4%的降幅來(lái)說(shuō),6月份的消費(fèi)數(shù)據(jù)恢復(fù)明顯。

上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值456614億元,按可比價(jià)格計(jì)算,同比下降1.6%,其中二季度增長(zhǎng)3.2%;上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額172256億元,同比下降11.4%,二季度同比下降3.9%。相對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的恢復(fù)來(lái)說(shuō),社會(huì)消費(fèi)品零售總額恢復(fù)力度較弱,下半年消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)還任重道遠(yuǎn)。

食品煙酒消費(fèi)增長(zhǎng)最快

2020年上半年,居民在食品煙酒方面的消費(fèi)增長(zhǎng)最快,增速為5%,占人均消費(fèi)支出的比重為31.9%。食品類(lèi)剛需消費(fèi)在居民消費(fèi)總量中的占比增加,恩格爾系數(shù)重新回到30%以上。

食品類(lèi)消費(fèi)是2020年上半年最核心的剛需消費(fèi)。盡管2020年上半年餐飲消費(fèi)市場(chǎng)不太景氣,但居家辦公和做飯的人在變多,以米面糧油為代表的民生必需品消費(fèi)始終保持增長(zhǎng)。

某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,618期間在各大細(xì)分品類(lèi)中,糧油調(diào)味產(chǎn)品增速位居第一,進(jìn)口食品、飲料沖調(diào)、茗茶、休閑食品分列2-5名。

對(duì)于具體品類(lèi)的消費(fèi)增長(zhǎng),京東集團(tuán)副總裁、京東數(shù)科研究院首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、研究院院長(zhǎng)沈建光分析稱(chēng),6月份餐飲收入同比下跌15.2%,跌幅繼續(xù)收窄;化妝品、通訊器材、家電、辦公用品等同比明顯回升,飲料、煙酒維持高增長(zhǎng),或與6月購(gòu)物節(jié)刺激有關(guān)。上半年線上消費(fèi)增長(zhǎng)較快,實(shí)物網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)14.3%,占社零總額比重進(jìn)一步升至25.2%。

隨著五六月份經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)的恢復(fù),化妝品和服飾消費(fèi)增速明顯。從細(xì)分品類(lèi)的消費(fèi)數(shù)據(jù)復(fù)蘇情況來(lái)看,6月份化妝品、食品、飲料類(lèi)消費(fèi)增長(zhǎng)較快。其中化妝品類(lèi)零售額增速為20.5%,相對(duì)今年1-2月全國(guó)化妝品零售額同比下降14.1%的降幅來(lái)說(shuō),有明顯恢復(fù)。另外服飾消費(fèi)復(fù)蘇明顯,6月份的服飾消費(fèi)同比去年下降了0.1%,接近去年同期水平。

一個(gè)影響化妝品消費(fèi)的變量就是年中大促。值得注意的是,近兩年的618電商大促中,化妝品都是其中的核心品類(lèi)。很多消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了在年中618和年末“雙十一”囤化妝品,所以今年6月份化妝品零售額20.5%的高速增長(zhǎng)中,電商促銷(xiāo)起到了不小的拉動(dòng)作用。

盡管2020年上半年,中國(guó)的百貨店、專(zhuān)業(yè)店和專(zhuān)賣(mài)店零售分別同比下降23.6%、14.1%和14.4%。但以化妝品為代表的品類(lèi),借助電商直播等網(wǎng)紅帶貨的路徑,消費(fèi)恢復(fù)迅速。

哪些行業(yè)加快復(fù)蘇?

沈建光認(rèn)為,上半年中國(guó)經(jīng)濟(jì)面展現(xiàn)出了較強(qiáng)韌性。展望下半年,供給、需求恢復(fù)并不平衡,中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇力度或有所放緩。在消費(fèi)方面,2020年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售恢復(fù)滯后。其中6月,社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降1.8%,降幅比上月收窄1個(gè)百分點(diǎn),回升力度放緩,主要由于高基數(shù)背景下汽車(chē)零售同比大幅回落8.2%。

值得注意的是,2020年上半年教育文化娛樂(lè)、餐飲以及旅游消費(fèi)等行業(yè)復(fù)蘇還是很緩慢。不過(guò)近期一系列利好消息陸續(xù)釋放,上述行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)快速恢復(fù)。

6月份餐飲收入3262億元,同比下降15.2%。北京朝陽(yáng)區(qū)一家中高端餐飲門(mén)店的負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,截止到6月上旬,他們的門(mén)店客流量已經(jīng)基本恢復(fù)到了2019年同期水平。但近期客流又有所減少,因?yàn)槭忻裼幸庾R(shí)地減少了堂食聚餐。

教育文化娛樂(lè)方面,按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局劃分的八大類(lèi)消費(fèi)支出中,2020年上半年降幅最大的是人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)。上半年很多線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)暫停營(yíng)業(yè),電影院沒(méi)有開(kāi)門(mén),線下娛樂(lè)演出活動(dòng)減少,居民在教育文化娛樂(lè)上的消費(fèi)也自然會(huì)減少。

不過(guò),7月中旬,包括電影院、線下教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)復(fù)工的利好消息陸續(xù)釋放。7月16日,國(guó)家電影局發(fā)通知稱(chēng),低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)在電影院各項(xiàng)防控措施有效落實(shí)到位的前提下,可于7月20日有序恢復(fù)開(kāi)放營(yíng)業(yè)。另外7月份以來(lái),國(guó)內(nèi)多個(gè)地區(qū)陸續(xù)公布了部分可以恢復(fù)營(yíng)業(yè)的線下教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)名單,線下教育培訓(xùn)也在有序恢復(fù)。

旅游市場(chǎng)方面,7月14日,文化和旅游部發(fā)布通知稱(chēng),恢復(fù)跨?。▍^(qū)、市)團(tuán)隊(duì)旅游。去哪兒網(wǎng)總裁勾志鵬對(duì)此分析稱(chēng),作為最具代表性的旅游產(chǎn)品,跟團(tuán)游將帶領(lǐng)整個(gè)旅游行業(yè)實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇。

從對(duì)影響消費(fèi)市場(chǎng)較大的汽車(chē)類(lèi)消費(fèi)來(lái)看,2020年上半年,汽車(chē)類(lèi)零售額同比下降15.2%,降幅比1-5月繼續(xù)收窄,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的9.5%,占比繼續(xù)呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)。6月,汽車(chē)類(lèi)零售額同比下降8.2%,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.8%,依然高于上月。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,1-6月,汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成1011.2萬(wàn)輛和1025.7萬(wàn)輛,同比分別下降16.8%和16.9%,降幅持續(xù)收窄,總體表現(xiàn)好于預(yù)期。

從去年到今年上半年,中央到地方出臺(tái)了多個(gè)刺激汽車(chē)消費(fèi)的政策,另外,消費(fèi)者“購(gòu)買(mǎi)私家車(chē)輛,減少公共出行”對(duì)市場(chǎng)有一定的刺激作用。近三個(gè)月汽車(chē)消費(fèi)開(kāi)始釋放,但能維持多久還需觀察。

*本文來(lái)源:21財(cái)經(jīng),作者:周慧,原標(biāo)題:上半年食品煙酒消費(fèi)占比超31% 文化娛樂(lè)、旅游有望下半年發(fā)力》。

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