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登錄失去了“五一黃金檔”,電影院不想再錯(cuò)過(guò)暑期檔。7月16日中午,在國(guó)家電影局宣布低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院可于7月20日起有序恢復(fù)開(kāi)放營(yíng)業(yè)后,又一個(gè)好消息傳來(lái),第23屆上海國(guó)際電影節(jié)將于7月25日正式開(kāi)幕。
對(duì)于快撐不下去的影院來(lái)說(shuō),這無(wú)異于前方打開(kāi)了一扇門,尋尋覓覓中看到了前進(jìn)的方向。目前,電影院復(fù)工細(xì)則出臺(tái),影院準(zhǔn)備情況如何?產(chǎn)業(yè)鏈恢復(fù)如何?為此,中新經(jīng)緯客戶端采訪了抱抱堂傳媒總裁林水洋和北京環(huán)球藝動(dòng)影城管理有限公司總經(jīng)理朱騰。
“上半年損失超1億元,現(xiàn)在終于看到了復(fù)工的曙光”
“低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)的電影院將于7月20日復(fù)工,朋友圈都被這件事情刷屏了?!痹诒本〇|三環(huán)呼家樓附近某大廈第11層的辦公室內(nèi),中新經(jīng)緯記者見(jiàn)到了林水洋,他剛坐下便打開(kāi)了話匣子。
“電影院復(fù)工的消息在我們預(yù)期之內(nèi),7月初,業(yè)內(nèi)就有消息說(shuō)大概在中旬這個(gè)時(shí)間點(diǎn)復(fù)工,不過(guò)各大電影院準(zhǔn)備復(fù)工已經(jīng)籌備好幾個(gè)月了,就等著最后的具體復(fù)工政策出臺(tái)?!绷炙笠贿呎f(shuō),一邊將熱水澆在茶具上。
曾從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)超10年的林水洋,在2015年同合伙人一起成立了抱抱堂傳媒公司,公司主要業(yè)務(wù)包括售賣爆米花、安裝TMS影院管理系統(tǒng)及電影院廣告投放等。目前,抱抱堂傳媒在北京,上海,杭州等城市建立了7大分公司,業(yè)務(wù)遍及全國(guó)400多個(gè)城市,服務(wù)超過(guò)全中國(guó)一半以上的影院。
“目前,在賣品業(yè)務(wù)方面,和我們合作的影院大概有6000多家,還有3000多家影院安裝了我們的TMS影院管理系統(tǒng)。在數(shù)字映前業(yè)務(wù)方面,可以說(shuō),我們是行業(yè)內(nèi)的絕對(duì)龍頭?!绷炙笳f(shuō)道。
談及疫情對(duì)公司造成的影響,林水洋坦言,今年上半年,公司的總營(yíng)收損失了超1億元,其中,賣品損失約占一半。他介紹道,爆米花由線下售賣轉(zhuǎn)為線上甩賣,銷量和利潤(rùn)大減,不過(guò)另外兩方面的輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)并未受到太大影響,仍每天和影院保持業(yè)務(wù)上的聯(lián)系,包括TMS系統(tǒng)的日常運(yùn)營(yíng)及廣告業(yè)務(wù)對(duì)接。“幸虧公司的現(xiàn)金流還比較充裕,疫情期間,我們并未裁員,200多位員工的工資還能正常發(fā)放?!?/p>
影院復(fù)工的消息出來(lái)后,對(duì)影視圈的所有人都打了一劑強(qiáng)心針,林水洋在朋友圈發(fā)文稱,“當(dāng)燈光暗下來(lái)的時(shí)候,電影在你面前,當(dāng)燈光再次亮起,電影在你心里?!辈⒘砼浒l(fā)《第一次的離別》電影宣發(fā)廣告,“7月20日,久別盼重逢,復(fù)業(yè)首日見(jiàn)。”
林水洋表示,影院復(fù)工第一天,該部新片將首次試水?!斑@部影片屬于小成本電影,如果放映兩星期可獲千萬(wàn)元票房,就可保本,如果賣到千萬(wàn)元以上,行業(yè)內(nèi)其他的優(yōu)秀影片就會(huì)開(kāi)啟搶檔期模式?!?/p>
中新經(jīng)緯記者注意到,目前,林水洋的團(tuán)隊(duì)也忙了起來(lái)。一方面,根據(jù)客戶需求,重新安排廣告投放的媒體計(jì)劃。另一方面,也在同影院確認(rèn)他們目前的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)以及檔期安排等。
據(jù)影院復(fù)工細(xì)則顯示,單場(chǎng)上座率不得超過(guò)30%;影院不得售賣零食飲料,廳內(nèi)觀眾不得飲食。針對(duì)上述限制條件,林水洋表示,不讓售賣零食則意味著公司賣爆米花的業(yè)務(wù)仍將暫停,但上座率的限制對(duì)影院經(jīng)營(yíng)影響并不大?!拔覈?guó)影院平均上座率大概在15%以內(nèi),所以上座率被限制不用太擔(dān)心?!?/p>
對(duì)于林水洋來(lái)說(shuō),這次疫情既是危機(jī),也是機(jī)遇?!耙咔槠陂g,體量較小的公司倒閉后,行業(yè)進(jìn)行整合,這也意味著競(jìng)爭(zhēng)會(huì)減少。另外,我們開(kāi)拓了新業(yè)務(wù)即抱抱大屏廣告,影院復(fù)工后第一天就上線,個(gè)人可以通過(guò)小程序在影院的屏幕上發(fā)布一些祝福或表白的業(yè)務(wù),預(yù)計(jì)將在幾十家影院試驗(yàn)1個(gè)月,測(cè)試完成后可以在全國(guó)范圍內(nèi)推廣?!?/p>
林水洋指出,此次疫情加速了影院的現(xiàn)代化和商業(yè)化。他介紹道,疫情期間,影院為了減少人工成本,引入影院管理系統(tǒng)后可以極大的減少人工成本支出。“比如影院的放映室大概需要三至四人運(yùn)營(yíng),引進(jìn)系統(tǒng)后只需1人便可負(fù)責(zé)維護(hù)。另外,我們?cè)谝咔槠陂g還同電商直播平臺(tái)合作,進(jìn)行映前廣告業(yè)務(wù)置換直播銷售額等活動(dòng),這些都是全新的業(yè)務(wù)合作模式?!?/p>
值得一提的是,此次影院復(fù)工是否會(huì)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)也讓人期待。在林水洋看來(lái),電影院不僅僅是內(nèi)容的發(fā)行窗口,還是主要的社交場(chǎng)所。“現(xiàn)在,全國(guó)的學(xué)生都已放暑假,這時(shí)候上映的影片剛好趕上暑期檔,因疫情壓抑了半年的社交需求亟待釋放,影院將觀眾吸引來(lái),也能帶動(dòng)商場(chǎng)的整體銷售情況。”
“賣口罩、賣衣服、賣酒,終于快熬出頭了”
“聽(tīng)到影院允許復(fù)工的消息后,電影人可以說(shuō)是喜極而泣。我立刻和影城的一些負(fù)責(zé)人召開(kāi)了視頻會(huì)議。”朱騰對(duì)中新經(jīng)緯記者表示,在會(huì)議上,他分別交代了打掃影院衛(wèi)生、準(zhǔn)備防疫物資、跟房東談租金,離職崗位需要重新安排招聘等事項(xiàng)。
目前,朱騰管理著公司旗下的兩家悠渡影城,一家位于廣東東莞,另一家位于成都都江堰?!奥?tīng)到影院復(fù)工時(shí)間后,院線圈都沸騰了,看到復(fù)工要求后,大家又冷靜了下來(lái)。對(duì)我們來(lái)說(shuō),可謂喜憂參半?!?/p>
他無(wú)奈地介紹道,從今年3月末到6月,行業(yè)內(nèi)不斷傳出影院即將復(fù)工的消息,院線經(jīng)理也早早的準(zhǔn)備好了消毒用品、額溫槍等防疫物資,不過(guò)一直沒(méi)有具體細(xì)則出臺(tái)?!斑@次影院復(fù)工要求非常嚴(yán)格,除了限制上座率和不能賣零食飲料,單部電影時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)120分鐘,排片場(chǎng)次還被縮減50%。另外,并不是全國(guó)所有的低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)都可以在7月20日恢復(fù)營(yíng)業(yè),這一切都需要等當(dāng)?shù)卣木唧w通知。”
令朱騰感到棘手的是,如何將此前因疫情流失的影院運(yùn)營(yíng)人員召集回來(lái),也是一件迫在眉睫的事情?!霸让考矣俺欠謩e有20多名員工,包括全職人員和兼職人員,現(xiàn)在都江堰那家影院10名左右的全職人員還在,但東莞那家影院只剩一名店長(zhǎng)和一名運(yùn)營(yíng)經(jīng)理,其他人員全部離職了?!?/p>
在朱騰看來(lái),目前,他負(fù)責(zé)管理的這兩家影院在7月20日暫無(wú)法營(yíng)業(yè)?!坝械膯T工轉(zhuǎn)行了就很難再回來(lái),短短三四天時(shí)間,怎么能招到合適的影城運(yùn)營(yíng)人員?影院剛重啟,能開(kāi)多久?上座率如何……這些都很難保證。”
值得注意的是,因疫情擱置了半年的租金問(wèn)題也被重新擺到桌面上。朱騰說(shuō)道,此前,兩家影城的年租金在600萬(wàn)左右。疫情期間,商場(chǎng)給影城免了很少一部分租金,對(duì)于沒(méi)有任何收入的影院來(lái)說(shuō),怎么支付今年的租金?免幾個(gè)月的租金?這需要雙方不斷地協(xié)商。
更令朱騰感到擔(dān)心的是,在復(fù)工后初期,影院沒(méi)有太多優(yōu)質(zhì)影片上映的情況下,大家會(huì)不會(huì)走到電影院看復(fù)映片也值得等待觀望。“暫時(shí)沒(méi)有太多新片可以上映,復(fù)工初期,大家只能看到往年上映的影片,從新鮮度來(lái)說(shuō),不少人已經(jīng)在網(wǎng)上付費(fèi)看過(guò)了,如今也沒(méi)有必要來(lái)影院再看一遍?!?/p>
“復(fù)映片不賺錢,觀影人數(shù)少,但消耗的人工成本和電費(fèi)都是一樣的,這就意味著開(kāi)業(yè)不僅沒(méi)收入,可能還要倒貼。”朱騰稱。
作為2家影院的管理者,朱騰笑著稱,自己的工資從全薪降到半薪,然后降至零薪?!坝俺堑慕?jīng)理尚且如此,可想而知院線圈其他部門薪資發(fā)放情況,大家都不容易?!?/p>
疫情讓電影院關(guān)閉了174天,大部分電影院的從業(yè)人員近半年沒(méi)有收入,朱騰表示,這半年內(nèi),他嘗試過(guò)賣口罩、賣衣服、賣面膜、賣保溫杯等,最后決定賣酒。從北京返回老家安徽亳州后,他考察了古井貢酒廠家和當(dāng)?shù)刂兴幉馁Y源,加入了人參枸杞山藥酒的銷售團(tuán)隊(duì)?!拔矣H自確認(rèn)了原料來(lái)自長(zhǎng)白山的人參,寧夏的枸杞,酒的好品質(zhì)甚至引來(lái)我的老板陸川導(dǎo)演也來(lái)訂購(gòu)?!?/p>
憑借著在朋友圈賣酒,朱騰平均每天可凈賺千元左右,最多的一天凈賺5000元。“都是電影圈的朋友們幫助賣貨,我才能按時(shí)還房貸。不過(guò),在朋友圈賣貨終究不是長(zhǎng)久之計(jì),影院復(fù)工后,將把工作重心放到影院管理上?!?br/>
*本文來(lái)源:中新經(jīng)緯,作者:張燕征,原標(biāo)題:《電影院線人士:上半年虧超1億,終于看到復(fù)工曙光》。
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