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陳向宏:做景區(qū)如同做包子

文旅惠報 本文作者:向宏做旅游 2020-07-20
大型景區(qū)的管理經(jīng)營要靠“包子精神”才能走得遠。

很長時間沒聽過這么精彩的講課。童總是高知,15年前是同濟大學高鐵電機工程師,一個標準的理工男,但是他選擇把做包子作為自己的人生追求。很多年前我在《一席》看童總的演講認識了童總,我當時就感受是真的山外有山、天外有天、人外有人。剛才在下面聽童總講課,我在認真做筆記,我相信所有在座的烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)的同事也都在聽,不過有些人是在聽故事,有些人是在聽真理,兩者的差別是前者是入耳又出耳,后者是入耳又入心。聽完童總的講課,我和大家分享四點我的學習體會。

只有內(nèi)心的摯愛,才能接近優(yōu)秀

每個行業(yè)的優(yōu)秀者都有他們成功的必然,在童總的身上,能感受到日本匠人的精神。日本有些匠人家族是幾代人專注于一個手藝,我看過一個日本匠人,家族幾代人只做一個取茶勺。童總也如此,他對包子的熱愛讓他得以注意到常人會忽視的規(guī)律。今年如果沒有疫情影響,烏鎮(zhèn)旅游和古北水鎮(zhèn)兩地員工總和將達到一萬人,現(xiàn)在接近8000人,大家是否都熱愛自己的崗位和工作?是否思考過改變讓自己變得更優(yōu)秀?熱愛是一切成功之母,職業(yè)經(jīng)理人要熱愛自己的企業(yè),每位員工要熱愛自己的崗位,要干一行愛一行專一行。

態(tài)度決定人生,我們生活在一個充滿誘惑機會的年代,但很多時候,我們的角色只是發(fā)現(xiàn)者,更多是跟風者。童總的優(yōu)秀,是他把包子做到了行業(yè)的極致,是因為他認為他的人生就可用做好一個包子來充實,這種只有對自己的事業(yè)(不管大?。┥钌顡磹鄣娜?,才能隱忍堅持,才能永遠說服自己不斷去追求。

只有擺脫教條,才能走進極致

談到做包子,我不會佩服“狗不理”包子,也不會佩服慶豐包子,因為地域的差異,對于南方人來說,北方包子的美味可能不夠有吸引力。童總講甘其食包子的特性,沒有講甘其食的包子有多美味,而只是強調(diào)甘其食的包子還原了包子的食物本真味道,即面是面的味道、餡是餡的味道。包子界有甘其食、火鍋界有海底撈,飲食界每個行業(yè)領(lǐng)軍都有獨特的管理方法、生產(chǎn)方法和供應方法。甘其食甚至連捏面團這個簡單的動作,都花了幾年時間去研究創(chuàng)造出最科學最精準的手勢,豆沙餡的豆子原料也是在全國從南到北進行了試驗種植和篩選。我們現(xiàn)在處在一個大量碎片化誘惑的年代,如果談什么是誤導國民的精神,我認為就是誤導大家做事情的態(tài)度和方法,最大的誤導就是紙上談兵。在日本有一個非常出名的老頭子(早乙女哲哉)做天婦羅,天婦羅看似簡單,但早乙女哲哉經(jīng)過匠心的鉆研成就了他“天婦羅之神”的稱號,如果想品嘗他的天婦羅,再牛的政客和大佬都需要預約,但是只要吃過的人都不得不承認那是全世界最好吃的天婦羅,童總做包子也做到了這點,最主要的是他沒有按照習慣、本能來做。我們最大的敵人是習慣和本能,烏鎮(zhèn)旅游做了二十年,得到了很多好評,但是我們也形成了一個致命的毛病,就像一個人走向衰老會得三高、會有各方面機能的老化一樣,本能性的習慣往往是固化我們思維、阻礙我們創(chuàng)新的最大敵人。童總跟我說起過:我們的廚師從配送中心每天拿到新鮮河蝦,都會習慣焯一下再放入冰箱,所有的廚師都這么做,沒人問為什么這么做,如果幸運的話,這批已經(jīng)粗加工的河蝦,會在一個沒有串味、符合食物保鮮標準的冰箱內(nèi)呆一段時間后,在當天中午被消耗;如果不巧合的話,可能當天點河蝦的顧客一直到晚上吃夜宵的時候,甚至到第二天才出現(xiàn),這時候就無法保證河蝦的新鮮和品質(zhì)。從這件事就能反應出很多問題,第一,每位廚師長每天是否只是習慣性地去配送中心領(lǐng)河蝦,對店內(nèi)河蝦消耗量是否有計劃?第二,是否重視食物的新鮮、保留食物的本真?甘其食的包子價格很親民,每天能賣出幾十萬個包子,每年的銷售額達數(shù)億,所以我們內(nèi)心不要去羨慕別人的財富、羨慕別人的上市公司,而是應該去欣賞和羨慕身邊認真做事的人,他們才是我們的榜樣。今天我們處在一個浮躁的社會,很多人都在追求片刻就能扭轉(zhuǎn)乾坤的這種極致改變,希望今天的投入明天就能一本萬利的撈回來,烏鎮(zhèn)旅游和古北水鎮(zhèn)走到今天,外界的報道很多,我從來不敢自夸,如果要總結(jié)只有兩點,一是創(chuàng)新,二是實干,創(chuàng)新就是不教條,如果有一天連想都不想改變自己了,那么也就離死亡不遠了。我們請童總來烏鎮(zhèn)的目的,是要改變我們的配送體系,但要改變我們?yōu)蹑?zhèn)旅游、古北水鎮(zhèn)旅游的餐飲、配套和服務,我們只有不斷否定自己,才能更加走向極致。

只有建立標準,才能保持品質(zhì)

童總在講課中提到一個店、一個廚房必須要有共同的管理,沒有標準的時候,越熟練,后果就越嚴重。這深深擊中了我們的要害,烏鎮(zhèn)旅游的文化是“制度管人,流程管事”,每位員工都能講出,但如果問是否保證每個制度、每個流程得到貫徹,很難說。甘其食的制度,沒有寫上一大段文字,甘其食的所有制度都是通過反復實踐得來的,且已經(jīng)深入到每位員工的內(nèi)心和日常動作中,每個包子的最佳重量是100克,拿了多少面粉就能做多少包子,誤差率極小,這非常不簡單。我提烏鎮(zhèn)旅游要建立標準菜卡提了很多年,自己親自撰寫、修改標準菜卡也好多次,如果真正將每一個動作分解成文字和照片,每個菜卡就會是一部小說,但是我們不用每一個標準菜卡都這么復雜,我們只需把最簡單、最重要的動作規(guī)定好。我早說過烏鎮(zhèn)旅游靠地域傳統(tǒng)風味的紅燒肉、臭豆腐干、白水魚的年代已經(jīng)一去不復返,但這并不意味著今天我們要改做牛排,我們還是在做紅燒肉、臭豆腐干和白水魚,但是我們要做出世界上最好吃的紅燒肉、提供最美味的臭豆腐干、燒出最新鮮的白水魚,這是我們與景區(qū)外競爭、與這個行業(yè)競爭勝出的關(guān)鍵,是讓我們保持卓越、保持優(yōu)秀的關(guān)鍵。童總的甘其食做到了,我們能做到嗎?現(xiàn)在烏鎮(zhèn)的炒螺螄不鮮,食材處理后等待上桌時間長是一個問題,最重要的改善方法是,我們的配送中心建立自己的螺螄養(yǎng)殖基地,找一個經(jīng)過嚴格標準測定,能夠自然達到合理生長量的河床底或岸邊,建一個螺螄養(yǎng)殖基地,保證螺螄的肥美,以后所有的游客到烏鎮(zhèn)會吃到世上最美味又最安全放心的炒螺螄,每一顆螺螄都是從我們自己的螺螄基地按照標準生產(chǎn)、配送并烹飪的,我們要革命,首先要有標準之下的品質(zhì),為什么?因為這次疫情后,人們對吃的品質(zhì)、對旅游的品質(zhì)更講究。

甘其食做肉包子,選擇什么品種的豬,選擇豬身上的哪個部位,都規(guī)定得很細。童總也和我講過我們?yōu)蹑?zhèn)紅燒肉的事情,某一廚房到配送中心拿了10塊豬肉,成本800多元,做了10盤紅燒肉,每盤賣80多元,不算菜肴原料的成本、廚房的運行成本、廚師的工資、虛擬的租金和管事阿姨的費用,只從材料成本的角度去算,我們每盤紅燒肉的成本已經(jīng)達到80多元,而每盤紅燒肉售價也是80多元,這意味著我們賣掉一盤就虧一盤,觸目驚心嗎?要改變嗎?去年烏鎮(zhèn)的營收22億元,餐飲和客房占比約49%,49%里客房占60%、餐飲占40%。我們的餐飲營收,一部分來自于小吃,一部分來自于程序性的結(jié)算(酒店早餐劃撥),一部分來自于銷售,真正把所有用工費用、虛擬租金費用等算上是虧損的。但是我也說過,一個景區(qū)要有存在的底層邏輯,我從來不奢望我們的景區(qū)靠餐飲賺很多錢,我們只能犧牲餐飲利潤,按我們一盤成本80多元紅燒肉的做法,如果再讓它去賺利潤,就只能紅燒肉當鮑魚賣。所以我們要問廚房需要這么多人嗎?配送中心需要這么多配送員嗎?以前配送中心剛建立的時候,我就要求每天早上廚房的廚師要到配送中心去一起驗菜,而現(xiàn)在酒店廚房每天只提出需求等著送菜上門,配送中心根據(jù)需求電話聯(lián)系菜場或供應商,然后由配送員送到廚房,廚房內(nèi)還有專人殺魚,成本就這么產(chǎn)生了,我們能不能變革?我們不要再去紙上談兵說有制度、有流程。

我們景區(qū)現(xiàn)在在做職工的療休養(yǎng)市場,在前幾周的公司例會上,我就要求要在療休養(yǎng)市場上推出獨特的餐飲產(chǎn)品,要做健康的、有營養(yǎng)的、不低檔的療休養(yǎng)餐飲產(chǎn)品,到今天也沒拿出方案,覺得這不關(guān)自己的事嗎?每位廚師是不是應該感到汗顏?如何做烏村的餐飲?烏村有“一小時蔬菜”的最佳選擇,烏村就是無公害的蔬菜公園和水果園,我們要用最簡單、最科學、最本真的做法把蔬菜的美味做出來。我們到舟山或象山,會覺得那里的海鮮非常美味,那里海鮮粥的烹飪不放任何多余的油鹽醬醋,只有海鮮和粥就很好吃,原因就在于新鮮二字,我們的烏村能不能做到?

只有保持開放的認知,才能成為共同的自覺   

剛才的講課中大家向童總提問,甘其食做包子制定了流程和標準,門店這么多,如何監(jiān)督所有員工按照標準來操作?童總很自信的回答,甘其食出臺的流程是經(jīng)過大量實踐后得出的,流程很合理,員工在日常操作中幾乎很難找到改變的理由,如果在實際操作中員工要提出改變流程,甘其食也是開放的態(tài)度,讓制度和流程能馬上進行自動矯正,這點很好,也很強,值得我們學習。當然,所有的標準肯定有強制性的地方,但是我們要把它變成活生生的、易操作的、合理的、符合人性的、符合管理特性的動作,這是我學到的一招。甘其食是往兩頭做,一頭往廚房做,一頭往供應中心做,這抓住了問題的根本。

這是我聽完童總的授課得到的四點體會,我和童總的交流很多,所以我的感受認知會比大家更深刻。在我的字典里,判斷一個人是不是大咖,不是他會講很多漂亮的道理,會賺很多錢,而是他能在99.99%的人中,站在0.01%的位置上,如此這般優(yōu)秀。治大國如烹小鮮,做景區(qū)如做包子,這是我的啟迪。未來我們在全國有多個大型景區(qū)管理與經(jīng)營,靠什么才能走得平穩(wěn)、走得遠?要靠我們先進的理念,要靠我們無可比擬的“包子精神”。

我希望這類的課程多一點,但是我們不要聽著激動,回去不動,大家不要溫吞水,不要是慣常執(zhí)行型的,要是深刻思想執(zhí)行型的,所以希望今天所有人聽完童總講課,回去好好消化講課內(nèi)容,悟出一兩個道理,并聯(lián)系實際去做,每個部門要有考核,我們都要改變。比如財務的控制能否更便捷?有兩個改進途徑,一是減少成本,二是優(yōu)化流程和程序。人力資源部,用工要更合理,管理標準要更人性,甘其食這么多門店,每個門店平均用工2名,我們的人力資源也要反思。大家不要“一白遮百丑”,我們以前是效益好,所以遮蓋了我們很多存在的問題,現(xiàn)在我們要警醒。

今天花時間和大家分享了我的學習體會,最后我們要感謝童總今天的課程分享,要感謝童總最近一段時間為我們改進烏鎮(zhèn)旅游的配送和管理帶來的新理念和新做法,謝謝童總。

2020年7月19日下午

根據(jù)講話錄音整理,題目為編者所加

*本文來源:微信公眾號“向宏做旅游”(ID:gh_8df19fe2f9e4),作者:陳向宏,原標題:做景區(qū)如同做包子》。

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