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旅游勝地新疆，天山天池尤富盛名。坐擁新疆天池和五彩灣溫泉兩大景區(qū)資源的西域旅游(300859)，7月24日披露招股書，7月27日，該公司3875萬A股將通過深交所交易系統(tǒng)發(fā)行申購(gòu)。

獨(dú)享天池30年特許經(jīng)營(yíng)權(quán)

西域旅游招股書顯示，該公司此次擬公開發(fā)行股份為3875萬股，其中網(wǎng)下初始發(fā)行數(shù)量為2325萬股，占本次發(fā)行總量的60%；網(wǎng)上初始發(fā)行數(shù)量為1550萬股，占本次發(fā)行總量的40%，發(fā)行價(jià)格為7.19元/股，對(duì)應(yīng)市盈率為15.28倍。此次IPO募資資金預(yù)計(jì)為2.37億元。

成功登陸創(chuàng)業(yè)板后，西域旅游將成為新疆第一家旅游類上市公司，同時(shí)也將成為A股市場(chǎng)中第25家以旅游產(chǎn)業(yè)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)。

西域旅游是經(jīng)新疆維吾爾自治區(qū)人民政府批準(zhǔn)設(shè)立的新疆首家旅游開發(fā)股份制企業(yè)，也是新疆區(qū)內(nèi)從事旅游綜合開發(fā)的大型國(guó)有控股企業(yè)。

目前，西域旅游經(jīng)營(yíng)區(qū)域包括世界自然遺產(chǎn)地、國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)天山天池景區(qū)，國(guó)家3A級(jí)風(fēng)景區(qū)五彩灣溫泉景區(qū)，通過對(duì)景區(qū)景點(diǎn)的開發(fā)，為游客提供旅游客運(yùn)、高山索道觀光、游船觀光、溫泉酒店、旅行社等其它服務(wù)。

久負(fù)盛名的天山天池，位于新疆阜康市境內(nèi)博格達(dá)峰下的半山腰，1982年被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為國(guó)家第一批重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，此后在2013年，國(guó)土資源部將天山天池正式列入國(guó)家地質(zhì)公園行列，新疆天山當(dāng)年也被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)名錄。

西域旅游的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，即在于對(duì)旅游資源的掌握。旅游資源通常具有不可再生性，因此，國(guó)家對(duì)于旅游資源開發(fā)和風(fēng)景區(qū)內(nèi)相關(guān)業(yè)務(wù)開展等均制定了嚴(yán)格的行政許可程序，對(duì)擬進(jìn)入企業(yè)形成了一定的政策障礙。

通過公開招標(biāo)方式，西域旅游與天池管委會(huì)簽訂了30年特許經(jīng)營(yíng)權(quán)協(xié)議，公司對(duì)天池主景區(qū)湖面、天池景區(qū)道路、馬牙山索道及餐飲廣場(chǎng)等享有唯一經(jīng)營(yíng)權(quán)。憑借旅游行業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)多年的豐富經(jīng)驗(yàn)，西域旅游已初步形成了具備標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)和安全運(yùn)營(yíng)管理流程的完整旅游業(yè)務(wù)鏈，并將旅游業(yè)的“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”六要素有機(jī)結(jié)合起來，使得公司的資產(chǎn)規(guī)模、收入水平、盈利狀況等指標(biāo)在新疆地區(qū)旅游景區(qū)中排名前列。

近年來，西域旅游致力于完善公司的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，多措并舉吸收整合有效旅游資源，通過系列并購(gòu)，進(jìn)一步擴(kuò)大了景區(qū)資源儲(chǔ)備。2019年12月，公司以1485萬元收購(gòu)了盈利能力較強(qiáng)的芳香科技20%股權(quán)；同期，公司又斥資5500多萬元持有吐魯番火焰山旅游股份公司36.22%股份。公司通過不斷豐富旅游業(yè)態(tài)，以產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)、營(yíng)銷協(xié)同等方式，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域融合發(fā)展。

西域旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人日前在路演時(shí)表示，未來兩到三年內(nèi)，西域旅游將繼續(xù)提升旅游資源利用效率，建立健全符合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的經(jīng)營(yíng)體系，力爭(zhēng)將公司打造成為新疆龍頭、西部領(lǐng)先、全國(guó)知名的旅游綜合服務(wù)企業(yè)。

多項(xiàng)政策支持旅游業(yè)復(fù)蘇

旅游業(yè)對(duì)于新疆具有“事關(guān)民生大計(jì)”的戰(zhàn)略地位，屬于新疆重點(diǎn)支持的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，自治區(qū)政府不久前也再次明確新疆持續(xù)強(qiáng)化“旅游興疆”戰(zhàn)略。

針對(duì)新冠疫情，國(guó)家和自治區(qū)陸續(xù)出臺(tái)扶持旅游業(yè)發(fā)展的政策：稅務(wù)總局發(fā)布《支持疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展稅費(fèi)優(yōu)惠政策指引》，自2020年1月1日至2020年12月31日，對(duì)納稅人提供公共交通運(yùn)輸服務(wù)、生活服務(wù)等取得的收入，免征增值稅；文化和旅游部辦公廳發(fā)布了《關(guān)于暫退部分旅游服務(wù)質(zhì)量保證金支持旅行社應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)困難的通知》；新疆自治區(qū)各級(jí)政府及主管部門發(fā)放旅游消費(fèi)券等等。

隨著旅游興疆戰(zhàn)略的大力推進(jìn)，新疆自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情吸引了眾多游人，“新疆是個(gè)好地方”的旅游品牌越來越響亮。在旅客人數(shù)逐年增長(zhǎng)的背后，離不開西域旅游對(duì)于天池景區(qū)的合理開發(fā)，用心服務(wù)和盡心運(yùn)營(yíng)。2017年，天山天池景區(qū)榮獲全國(guó)旅游服務(wù)質(zhì)量標(biāo)桿單位，這是新疆首次有景區(qū)獲此殊榮。

近年來，西域旅游的旅游業(yè)務(wù)一直保持了穩(wěn)定、快速地發(fā)展，公司營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利潤(rùn)均保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)，債務(wù)持續(xù)下降，各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)良好。2017年至2019年間，西域旅游連續(xù)三年分別實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4509.23萬元、5098.96萬元、7355.04萬元，保持了良好的盈利能力和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)水平，為公司未來全面提升資本能力和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力奠定了基礎(chǔ)。

2020年1月至今，在全球蔓延的新冠肺炎疫情對(duì)旅游、餐飲、娛樂等服務(wù)業(yè)造成了重創(chuàng)影響。面對(duì)公司1-6月經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)較大幅下滑的事實(shí)，西域旅游進(jìn)行了客觀分析，并在下半年積極采取各項(xiàng)應(yīng)對(duì)措施復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

隨著國(guó)內(nèi)疫情防控成果的逐步顯現(xiàn)，旅游行業(yè)已出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。目前，西域旅游根據(jù)國(guó)家、自治區(qū)的疫情防控、穩(wěn)控情況，正全力做好疫情防控各項(xiàng)措施，為游客提供最安全的出行游。

國(guó)金證券表示，本次疫情雖然對(duì)公司2020年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)帶來了一定的不利影響，但隨著全國(guó)主要省份疫情的消除，預(yù)計(jì)旅游行業(yè)前期推遲的消費(fèi)會(huì)得到快速釋放。屆時(shí)新疆各級(jí)政府及主管部門也會(huì)積極出臺(tái)對(duì)旅游行業(yè)的支持政策，加速新疆旅游業(yè)的快速恢復(fù)。

拓寬未來成長(zhǎng)空間

西域旅游天山天池風(fēng)景名勝區(qū)按照景點(diǎn)的布局及結(jié)構(gòu)分為8個(gè)景區(qū)：天池景區(qū)、燈桿山景區(qū)、馬牙山景區(qū)、博格達(dá)峰景區(qū)、白楊溝景區(qū)、花兒溝景區(qū)、水磨溝景區(qū)、沙漠（唐朝路）景區(qū)，總面積約548平方公里。

天山天池景區(qū)距新疆省會(huì)城市烏魯木齊約97公里，距烏魯木齊地窩堡機(jī)場(chǎng)約60公里，是距離烏魯木齊最近的新疆著名景區(qū)。除地理位置優(yōu)勢(shì)外，西域旅游得天獨(dú)厚的獨(dú)特旅游資源優(yōu)勢(shì)、經(jīng)營(yíng)權(quán)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)及業(yè)務(wù)多樣化優(yōu)勢(shì)，均為公司進(jìn)一步優(yōu)化旅游業(yè)務(wù)布局，豐富完善服務(wù)能力，進(jìn)一步整合各項(xiàng)業(yè)務(wù)資源和經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，提升公司持續(xù)發(fā)展能力奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

新疆天池管理委員會(huì)在工作報(bào)告中曾指出，天池景區(qū)圍繞博格達(dá)峰、天山天池、西王母文化三大特有資源，全力推進(jìn)燈桿山景區(qū)、白楊溝景區(qū)項(xiàng)目建設(shè)，形成以生態(tài)觀光、旅游體驗(yàn)為主的南部自然觀光游覽區(qū)。到2022年，天池景區(qū)將實(shí)現(xiàn)接待游客400萬人次，旅游經(jīng)濟(jì)收入達(dá)到30億元，年均增長(zhǎng)12%。

西域旅游本次發(fā)行募資擬投資的天池游客服務(wù)中心改擴(kuò)建、天池景區(qū)燈桿山游客服務(wù)等項(xiàng)目建成實(shí)施后，將提升游客的旅游體驗(yàn)，帶動(dòng)游客持續(xù)穩(wěn)定增加，同時(shí)，豐富完善公司服務(wù)游客的品質(zhì)內(nèi)容。且本次募集資金到位后，公司的凈資產(chǎn)和總資產(chǎn)將大幅增加，有利于保持公司業(yè)務(wù)發(fā)展的穩(wěn)定性和持續(xù)性，進(jìn)而提升公司的盈利能力。

對(duì)于未來發(fā)展方向，西域旅游也制定了具體的業(yè)務(wù)開發(fā)計(jì)劃。在現(xiàn)有景點(diǎn)與新景點(diǎn)之間構(gòu)建高效的服務(wù)交通網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建連接新疆地區(qū)各景區(qū)之間、景區(qū)與旅游功能服務(wù)區(qū)之間的立體旅游交通網(wǎng)，不斷開發(fā)、運(yùn)營(yíng)新的旅游線路；依托地處沙漠、由古海相沉積水自噴形成的溫泉資源，新建室內(nèi)室外溫泉、露營(yíng)汽車電影、水上樂園等娛樂設(shè)施項(xiàng)目，打造集健康養(yǎng)生、中醫(yī)水療、休閑娛樂為一體的現(xiàn)代化沙漠特色溫泉；在天山天池景區(qū)重點(diǎn)位置規(guī)劃建設(shè)新的客運(yùn)索道，并在管理水平和經(jīng)濟(jì)效益方面，進(jìn)入國(guó)內(nèi)一流行列。

國(guó)金證券表示，面對(duì)不斷升級(jí)的旅游消費(fèi)趨勢(shì)，西域旅游積極借助資本力量提升公司的可持續(xù)性發(fā)展；開拓新的項(xiàng)目；并購(gòu)整合旅游資源；吸引人才；穩(wěn)定隊(duì)伍。在不斷提高服務(wù)范圍和水平的同時(shí)，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，樹立行業(yè)領(lǐng)先地位。

*本文來源：e公司，原標(biāo)題：《享天池景區(qū)唯一經(jīng)營(yíng)權(quán) 西域旅游致力于完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈》。