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《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》（以下簡稱《總體方案》）出臺已滿百日，在亮眼的旅游業(yè)復(fù)蘇成績單背后，海南也面對著旅游產(chǎn)品供給相對單一、傳統(tǒng)的難題待解。就此9月15日，北京商報(bào)記者從海南省旅游和文化廣電體育廳獨(dú)家獲悉了下一步海南在文化、體育與旅游融合發(fā)展、招商的主要方向。據(jù)透露，海南下一步有意引入更多新業(yè)態(tài)，如設(shè)立演藝集團(tuán)總部基地、打造旅游演藝小鎮(zhèn)，以及引進(jìn)音樂節(jié)、美術(shù)周、時(shí)裝周、電子音樂節(jié)等國內(nèi)外品牌活動等。此外，海南還計(jì)劃圍繞打造“國家體育旅游示范區(qū)”開展招商，推進(jìn)體育旅游綜合體、體育旅游小鎮(zhèn)、體育旅游產(chǎn)業(yè)園等規(guī)劃建設(shè)，將?？?、三亞、儋州、萬寧、瓊中建成當(dāng)?shù)伢w育旅游“五極”。在業(yè)內(nèi)看來，此前多年海南的文旅業(yè)態(tài)相對傳統(tǒng)、單一，為增加當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)的可持續(xù)性，在自然觀光、海濱度假、免稅購物外，還需儲備更多元的供給結(jié)構(gòu)。

儲備新業(yè)態(tài)

“在文旅加速融合的大背景下，海南的旅游業(yè)也需要從文化、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)汲取靈感、儲備新業(yè)態(tài)。”景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐坦言。實(shí)際上，海南省旅游和文化廣電體育廳已制定了一系列重點(diǎn)招商計(jì)劃，強(qiáng)化文化、旅游、體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

據(jù)介紹，海南將打造旅游演藝主題公園，推動設(shè)立演藝集團(tuán)總部基地，打造旅游演藝小鎮(zhèn)和引進(jìn)旅游演藝產(chǎn)品。同時(shí)，海南還計(jì)劃依托文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，發(fā)展動漫、數(shù)字藝術(shù)品牌，打造數(shù)字文創(chuàng)節(jié)，引進(jìn)數(shù)字文化藝術(shù)領(lǐng)軍企業(yè)；引進(jìn)知名文創(chuàng)企業(yè)，鼓勵在海南設(shè)立倉庫、商場，辦廠生產(chǎn)，打造特色文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品；引進(jìn)招商品牌節(jié)慶活動，引進(jìn)國內(nèi)外一流節(jié)慶活動、音樂節(jié)、美術(shù)周、時(shí)裝周、電子音樂節(jié)等。

而在體育旅游項(xiàng)目方面，海南下一步將圍繞打造“國家體育旅游示范區(qū)”開展招商。比如：推進(jìn)體育旅游綜合體、體育旅游小鎮(zhèn)、體育旅游產(chǎn)業(yè)園以及市縣各類體育場館設(shè)施的規(guī)劃建設(shè)，在海南“東西南北中”各建一個(gè)“一場兩館”的體育中心。同時(shí)，以海口、三亞為核心，構(gòu)建環(huán)海南島體育旅游圈，差異化推進(jìn)體育旅游“五區(qū)”（北部綜合體育旅游區(qū)、南部熱帶濱海休閑度假體育旅游區(qū)、東部會展健康體育旅游區(qū)、西部山地與海上休閑運(yùn)動體育旅游區(qū)、中部熱帶雨林民族特色運(yùn)動體育旅游區(qū)）發(fā)展；精品化推進(jìn)體育旅游“五極”（?？?、三亞、儋州、萬寧、瓊中）建設(shè)；特色化打造“七核”（?？谟^瀾湖體育健康特色小鎮(zhèn)、儋州?；◢u海上運(yùn)動休閑度假區(qū)、瓊海健康運(yùn)動旅游度假區(qū)、萬寧沖浪小鎮(zhèn)、瓊中山地民俗運(yùn)動旅游體驗(yàn)區(qū)、澄邁智力運(yùn)動產(chǎn)業(yè)基地、白沙體育訓(xùn)練基地）先行。

值得注意的是，上述負(fù)責(zé)人還透露，海南準(zhǔn)備加大引進(jìn)國際體育組織總部、區(qū)域總部、國際賽事力度、體育頒獎典禮、國際俱樂部等的力度。舉辦國際汽聯(lián)電動方程式錦標(biāo)賽、F1摩托艇世界錦標(biāo)賽。引入電子競技比賽、新能源汽車比賽等國際時(shí)尚賽事活動。

在這一過程中，海南圈定了沙灘運(yùn)動、水上運(yùn)動、航空運(yùn)動、汽車摩托車運(yùn)動、戶外運(yùn)動這幾個(gè)重點(diǎn)打造的運(yùn)動產(chǎn)業(yè)，并準(zhǔn)備有序發(fā)展游艇游釣，推動沙灘運(yùn)動、水上運(yùn)動、雨林探險(xiǎn)、傳統(tǒng)民俗體育運(yùn)動等與旅游融合度較高、又能體現(xiàn)海南特色的體育運(yùn)動項(xiàng)目旅游化。此外，海南還將利用國家隊(duì)南訓(xùn)資源和優(yōu)勢，以各類體育俱樂部為載體，供給中外游客“玩體育”的需求，拓展和做大“一核多點(diǎn)”的消費(fèi)，做大海南“冬令營”品牌。 

供給結(jié)構(gòu)待“更新”

在業(yè)內(nèi)看來，海南利用文化、體育項(xiàng)目與旅游融合，并以此來制定重點(diǎn)招商計(jì)劃，是為了破題此前海南長期存在的旅游業(yè)供給相對傳統(tǒng)、單一的瓶頸。

“在海南度假時(shí)我發(fā)現(xiàn)，出了酒店可玩的地方并不多，除了一些大家熟知的景點(diǎn)和免稅店，讓人們愿意重復(fù)旅游的吸引點(diǎn)并不算豐富?！敝茗Q岐坦言。對此北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云分析稱，海南的旅游資源和對應(yīng)產(chǎn)品主要有兩類，一；類是相對傳統(tǒng)的觀光型景區(qū)，另外一個(gè)則是數(shù)量較多的度假酒店，文旅業(yè)態(tài)和供給確實(shí)相對單薄了一些。

在吳麗云看來，其實(shí)海南的旅游資源很豐富，產(chǎn)品的數(shù)量也不少，但無論是配套建設(shè)還是產(chǎn)品的娛樂性，都還有很大的挖掘空間。以當(dāng)?shù)氐淖∷迾I(yè)為例，她認(rèn)為，海南的度假型酒店數(shù)量較多，海棠灣等熱門區(qū)域大部分旅游項(xiàng)目都以酒店為主，然而，這些酒店自身的度假娛樂性并不高，相關(guān)產(chǎn)品的選擇也比較有限。而在酒店之外，海南作為國內(nèi)重要的休閑度假旅游目的地，可參與性的休閑度假項(xiàng)目也相對較少，商場、酒店、景區(qū)等其他文旅項(xiàng)目之間的聯(lián)動不多，度假的氛圍不夠濃厚。

至于傳統(tǒng)景區(qū)方面，吳麗云表示，三亞大部分景區(qū)均為傳統(tǒng)自然類觀光景區(qū)，如南沙、天涯海角等，觀光性較強(qiáng)、但游客互動項(xiàng)目相對較少?！斑€有一些熱門景區(qū)，雖然結(jié)合自然資源開發(fā)了一些水上項(xiàng)目，但價(jià)格普遍較高，人均游玩成本約在1000元以上，性價(jià)比還有待提升。整體來看，海南要發(fā)展為國際性的旅游度假目的地，還應(yīng)引進(jìn)更多樣化的產(chǎn)品類型，加強(qiáng)業(yè)態(tài)之間的整體配合度。”吳麗云表示。

與此同時(shí)，三亞蜈支洲島旅游區(qū)副總裁、三亞景區(qū)協(xié)會秘書長楊曉海也提出，總體來看，近十年海南省全省的文旅項(xiàng)目投資開發(fā)的總量偏少，內(nèi)容相對單一，不過，近期海南也在積極進(jìn)行新業(yè)態(tài)招商，引進(jìn)了一批自帶IP和流量的項(xiàng)目，但未來這里開發(fā)新業(yè)態(tài)、提供多元化的產(chǎn)品供給仍有漫漫長路要走。”楊曉海稱。

避免同質(zhì)化

為留住游客、提高重游率，海南給出了一份“信息量”十足的計(jì)劃書，而文化+旅游和體育+旅游，就成為了這份計(jì)劃書中的主要掘金點(diǎn)。

在吳麗云看來，海南選擇發(fā)展將演藝、運(yùn)動與旅游結(jié)合，與自身的資源條件有很大關(guān)聯(lián)?！笆紫群Ｄ系臍夂蚱?，一年四季均可開展體育活動，氣候、濕度均有優(yōu)勢；同時(shí)，海南水上項(xiàng)目發(fā)展較早，擁有一批特色的水上活動，如沙灘運(yùn)動、汽車摩托車運(yùn)動、游艇游釣、雨林探險(xiǎn)等，擁有一定的消費(fèi)基礎(chǔ)和受眾群體。通過舉辦專業(yè)賽事、群眾體育旅游活動增加旅游產(chǎn)品的‘選項(xiàng)’，或可成為改善供給不足的重要方向?！?/p>

而楊曉海則提出：“目前全國體育旅游從產(chǎn)品形態(tài)上講，比較成熟的有3種模式。相對常見的是基于水上運(yùn)動衍生的旅游產(chǎn)品，如摩托艇、賽艇、潛水等；同時(shí)，冰雪運(yùn)動在我國北方城市的旅游市場形成了較優(yōu)質(zhì)IP和吸引力；第三種則是由一些專業(yè)競技類體育運(yùn)動轉(zhuǎn)換成的可廣泛參與的休閑體育運(yùn)動，如皮劃艇、帆船、帆板等。這類運(yùn)動除了游客可以參與體驗(yàn)外，更多的是吸引有一定專業(yè)基礎(chǔ)的運(yùn)動愛好者，在千島湖等地發(fā)展相對完善。而具體到海南，根據(jù)其不同的區(qū)位優(yōu)勢，可重點(diǎn)發(fā)展差異化的水上運(yùn)動＋旅游的模式?！?/p>

對于海南省旅游和文化廣電體育廳提出建設(shè)體育場館設(shè)施和體育旅游“五極”等說法，楊曉海表示，上述場館建設(shè)其實(shí)是一個(gè)載體承載了兩種功能。“首先，建設(shè)大型體育場館能夠起到引流作用。海南西部、北部的部分區(qū)域旅游項(xiàng)目相對較少，建設(shè)體育場館可以吸引游客參與體驗(yàn)、提高游客的流動性?！辈贿^，楊曉海也直言，體育也好、文化演藝項(xiàng)目也好，都只是旅游產(chǎn)業(yè)的“借力點(diǎn)”，怎樣將這些項(xiàng)目與旅游結(jié)合起來，才是企業(yè)和相關(guān)部門下一步的重點(diǎn)工作。

“儋州、三亞、?？诖饲熬e辦過知名度較高的體育賽事，但并未轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的旅游產(chǎn)品。可以看出，將體育賽事與旅游相結(jié)合時(shí)，需聯(lián)合有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和企業(yè)，推出特色產(chǎn)品或線路，重點(diǎn)在旅游，而不是單純做賽事?！蓖瑫r(shí)，楊曉海還提出，在新業(yè)態(tài)推進(jìn)過程中一定要注意差異化發(fā)展。目前海南省南部及東部旅游發(fā)展比較好，中部、西部、北部則相對滯后，全面發(fā)展體育旅游時(shí)需因地制宜，結(jié)合當(dāng)?shù)乜土骷百Y源現(xiàn)狀。如在南部水上運(yùn)動、婚慶、度假是強(qiáng)項(xiàng)；瓊中等地的雨林、空氣、溫度等條件優(yōu)越，更適宜發(fā)展康養(yǎng)旅游。楊曉海坦言，一旦在海南內(nèi)部出現(xiàn)旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，引流效果就會大大降低，因此，在儲備新業(yè)態(tài)過程中，要盡可能避免出現(xiàn)此類問題。

*本文來源：北京商報(bào)，作者：蔣夢惟、楊卉，原標(biāo)題：《自貿(mào)港旅游業(yè)“百日記”——欲破供給單一瓶頸 海南蓄力節(jié)慶活動、體育賽事等新業(yè)態(tài)》。