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88項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)、26項(xiàng)賽事、729場文化活動(dòng)……一連串的促消費(fèi)活動(dòng)數(shù)字意味著北京消費(fèi)將在10月按下快進(jìn)鍵。9月28日，北京商報(bào)記者從北京市商務(wù)局了解到，10月“國潮京品月”將組織88項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)。此外，自北京消費(fèi)季活動(dòng)啟動(dòng)以來，北京已舉辦600余項(xiàng)活動(dòng)，北京消費(fèi)季品牌效應(yīng)逐步展現(xiàn)。

88項(xiàng)活動(dòng)

已經(jīng)開展了近4個(gè)月的北京消費(fèi)季，激活市場的能量依舊。9月28日，北京商報(bào)記者從北京市商務(wù)局了解到，北京將利用國慶、中秋消費(fèi)黃金期開展系列促銷活動(dòng)，促進(jìn)北京消費(fèi)市場有序回暖和穩(wěn)步回升。

北京市商務(wù)局副局長劉梅英表示，在“十一”假期期間，北京市將開展“本源覺醒 國潮京品”——北京消費(fèi)季之首發(fā)節(jié)、夜京城-棱鏡戲劇節(jié)、咖啡品鑒之旅、2020北京滑翔傘公開賽、“夢之杯”足球嘉年華，發(fā)布“漫步北京”第二季10條線路、中秋北京十大最美賞月地等88項(xiàng)形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng)。

新一批的北京消費(fèi)券將繼續(xù)發(fā)放。據(jù)悉，10月份，北京將累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券7批次1250萬張，包括外賣消費(fèi)券、線下餐飲購物券、智能產(chǎn)品消費(fèi)券。北京消費(fèi)券參與企業(yè)將會(huì)加強(qiáng)地推力度，擴(kuò)大使用范圍，進(jìn)一步提高核銷率。

北京市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，10月，北京計(jì)劃舉辦70項(xiàng)體育賽事。主要比賽項(xiàng)目包括足球、籃球、羽毛球、網(wǎng)球、自行車、田徑、射擊射箭、高爾夫、滑翔、武術(shù)等。

“十一”與中秋相遇，文旅活動(dòng)也注重傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。北京市文化和旅游局資源開發(fā)處處長張靖介紹稱，10月，北京將發(fā)布“漫步北京第二季”“中秋北京最美、最有情懷的賞月勝地”“尋秋北京-最美賞紅葉線路”等30條主題線路。另外，北京將開展792場歡度“雙節(jié)”群眾文化系列活動(dòng)，首都市民系列文化活動(dòng)，市、區(qū)、街鄉(xiāng)、社村四級聯(lián)動(dòng)。另外，已有436場文藝演出蓄勢待發(fā)，演出類型包括傳統(tǒng)戲曲、親子劇、話劇、音樂會(huì)等。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京消費(fèi)季自6月6日啟動(dòng)以來，持續(xù)開展了600余項(xiàng)主題活動(dòng)，北京消費(fèi)季品牌效應(yīng)逐步展現(xiàn)。豐富的主題活動(dòng)為首都消費(fèi)市場帶來巨大的回升潛力。

國貨名品“回流”

在幫助外貿(mào)企業(yè)搭建轉(zhuǎn)內(nèi)銷的路上，北京消費(fèi)季搭手借力。

“十一”假期期間，將有貝邦尼和姜茶等多個(gè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的知名品牌在北京亮相，借助“北京首發(fā)節(jié)”的舉辦契機(jī)，利用新品集中展示、路演的方式，為外貿(mào)企業(yè)擴(kuò)大國內(nèi)需求市場提供展示的平臺(tái)，拓寬適銷對路出口產(chǎn)品的內(nèi)銷渠道，擴(kuò)大品牌的知名度。

近一年來，中國品牌悄然崛起，受到不少“90后”“95后”年輕消費(fèi)者的青睞。此前，小紅書發(fā)布的《Z世代生活方式新知》中提到，在品牌選擇層面，“95后”似乎已經(jīng)不再迷信大牌，國貨成為消費(fèi)新寵，發(fā)布量和搜索量均有明顯上漲。

“國潮京品月”設(shè)置了主要包括“京選智造”“京典傳承”“京品市集”“京致生活”四個(gè)板塊、百余項(xiàng)活動(dòng)。

在國潮·京致生活板塊的“北京首發(fā)節(jié)”中，中國李寧、中國飛躍、探路者、雪蓮等40余個(gè)國潮品牌新品集中亮相。

此外，北京市還將組織順美、依文等服裝服飾企業(yè)，菜百、國華等金銀珠寶企業(yè)以及美妝品牌等，設(shè)置國潮專題促銷頁面和小程序，拉動(dòng)中國服裝服飾和金銀珠寶消費(fèi)力度。

在國潮·京選智造板塊，北京市組織京東、國美、蘇寧、小米、華為、居然之家等零售平臺(tái)和家居家電品牌，以智能手機(jī)、智能穿戴、智能音響、智能機(jī)器人、智能家居用品等商品品類為主。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，北京消費(fèi)者購買智能設(shè)備的成交額高于全國17個(gè)百分點(diǎn)，北京的服務(wù)消費(fèi)、品位性消費(fèi)同樣遙遙領(lǐng)先。

互動(dòng)體驗(yàn)尋商機(jī)

“十一”與中秋兩節(jié)疊加，促消費(fèi)備受期待。北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長賴陽表示，從傳統(tǒng)角度來看，“金九銀十”中10月是消費(fèi)高峰期，如果品牌企業(yè)能在這一期間進(jìn)行較好的營銷、促銷，將會(huì)拉動(dòng)強(qiáng)勁的消費(fèi)。從今年整體的消費(fèi)情況來看，上半年受疫情影響，商品消費(fèi)以基礎(chǔ)消費(fèi)為主，在5-8月，消費(fèi)熱潮逐漸回歸，但尚未得到充分釋放，隨著品牌、商家給出更多的促銷折扣，消費(fèi)數(shù)據(jù)將得到更強(qiáng)勁的增長。

另外，賴陽提到，消費(fèi)方式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者不僅要購買實(shí)物商品，還希望能更多地參與到帶有文化藝術(shù)色彩的文娛體驗(yàn)互動(dòng)中，這種沉浸式的體驗(yàn)消費(fèi)將是拉動(dòng)未來消費(fèi)增長的主要?jiǎng)恿?。從最新的活?dòng)安排來看，北京消費(fèi)季內(nèi)容更加多元化，對消費(fèi)者的吸引力也更大。而對于企業(yè)而言，自身運(yùn)營和商業(yè)模式同樣可以借此進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。

賴陽建議，過去品牌促銷多以商品陳列為主，北京消費(fèi)季期間，無論是品牌還是商家，可以嘗試增加互動(dòng)類活動(dòng)，讓消費(fèi)者能夠參與其中。通過互動(dòng)類活動(dòng)，向消費(fèi)者輸出品牌形象、品牌理念。

盡管天氣轉(zhuǎn)涼，但“開放式”街區(qū)項(xiàng)目對消費(fèi)者吸引力更強(qiáng)。賴陽認(rèn)為，10月適宜進(jìn)行戶外活動(dòng)，開放式街區(qū)商業(yè)項(xiàng)目應(yīng)充分利用室外空間開展娛樂活動(dòng)，并與室內(nèi)活動(dòng)形成聯(lián)動(dòng)，通過場景賦能賦予消費(fèi)更多內(nèi)涵。

*本文來源：北京商報(bào)網(wǎng)，作者：王維祎，原標(biāo)題：《1250萬張消費(fèi)券“續(xù)航”10月北京消費(fèi)季》。