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10月1日至8日，全國(guó)電影票房突破39億元，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)全面復(fù)蘇。國(guó)慶檔喜獲大豐收，其中，《我和我的家鄉(xiāng)》成功晉級(jí)票房冠軍，在黃金周之前就與該片達(dá)成合作的同程旅行也圓滿完成了一次電影整合營(yíng)銷。
同程旅行與《我和我的家鄉(xiāng)》的合作充分整合了線上和線下的資源和渠道，既有線上的官微互動(dòng)、客戶端及小程序平臺(tái)的產(chǎn)品“定制家鄉(xiāng)”專題活動(dòng)，也有主題航班、藝人ID合作以及電影海報(bào)和片尾的品牌植入，以立體化、多渠道的形式最大化利用了影片熱映后的線上線下關(guān)注度，在熱門商圈、機(jī)場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)、電影院、機(jī)艙等多個(gè)場(chǎng)景與目標(biāo)受眾建立了接觸點(diǎn)。
除了渠道及形式上的創(chuàng)新外，同程旅行在活動(dòng)主題及內(nèi)容的策劃方面事先也與今年國(guó)慶黃金周“雙節(jié)同慶”的獨(dú)特性進(jìn)行了很好地結(jié)合。針對(duì)中秋探親這個(gè)主題，在同程旅行客戶端及小程序平臺(tái)推出的機(jī)票、酒店“定制家鄉(xiāng)”活動(dòng)既契合電影主題，也“戳中”了中秋佳節(jié)期間人們的“鄉(xiāng)愁”，引起感情上的共鳴，“假期訂機(jī)票回家鄉(xiāng)”及“家鄉(xiāng)酒店”的主題活動(dòng)在國(guó)慶長(zhǎng)假期間也顯得非?！皯?yīng)景”。另外，主題航班上的系列海報(bào)文案也走的感情路線，例如“思鄉(xiāng)千次，不如回鄉(xiāng)一次”、“你和家鄉(xiāng)只有一張機(jī)票的距離”等等。
作為線下合作的一部分，同程旅行推出的《我和我的家鄉(xiāng)》主題航班也吸引了不少關(guān)注。在該主題航班的機(jī)艙行李架、座椅頭枕等位置均布置了主題海報(bào)，匹配了節(jié)日氛圍和影片主題的文案：“飛遍世界，心中所念，當(dāng)知?dú)w途還是家鄉(xiāng)”——同程機(jī)票為天下游子回鄉(xiāng)護(hù)航，加上空姐、空少的現(xiàn)場(chǎng)助力，吸引了大量乘客紛紛拍照發(fā)朋友圈，取得了不錯(cuò)的線上二次傳播效果。另外，同程旅行還投放了北京西單樓宇大屏廣告和首都機(jī)場(chǎng)大屏廣告，借助黃金周期間北京巨大的游客流量提升了活動(dòng)的關(guān)注度，與線上營(yíng)銷活動(dòng)和宣發(fā)活動(dòng)形成了很好的聯(lián)動(dòng)和協(xié)同。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶黃金周期間北京西單商圈的客流量超過(guò)1億人次，首都機(jī)場(chǎng)的客流量大約有200多萬(wàn)人次，同程旅行與《我和我的家鄉(xiāng)》此次合作選擇的線下投放渠道非常精準(zhǔn)且極具性價(jià)比。
（《我和我的家鄉(xiāng)》主題航班機(jī)艙內(nèi)景）
在影片宣發(fā)階段的線上互動(dòng)為其他渠道的借勢(shì)營(yíng)銷和品牌聯(lián)動(dòng)積蓄了“勢(shì)能”。在《我和我的家鄉(xiāng)》宣發(fā)階段，同程旅行與片方的線上互動(dòng)主要以官微互動(dòng)和藝人ID兩種形式為主，一方面通過(guò)官方微博的互動(dòng)為影片和此次的線上活動(dòng)造勢(shì)，另一方面通過(guò)影片相關(guān)藝人ID提升品牌曝光。在前期傳播中，影片總策劃張一白、演員盧靖姍、李晨先后在ID短片中為同程旅行品牌及影片的推廣發(fā)聲。
10月10日18點(diǎn)19分30秒，《我和我的家鄉(xiāng)》總票房突破20億，成為中國(guó)影史第21部票房超20億的影片， 同時(shí)也是2020年第二部破20億電影。同程旅行早在黃金周之前就選中了該片作為其國(guó)慶檔電影營(yíng)銷的重點(diǎn)合作方，應(yīng)該說(shuō)是“押中”了一匹“黑馬”。當(dāng)然，這次合作的成功不能完全歸于“運(yùn)氣”，與同程旅行此前在該領(lǐng)域的探索及所積累的經(jīng)驗(yàn)是分不開的。據(jù)了解，具體推進(jìn)此次電影營(yíng)銷專項(xiàng)活動(dòng)的同程旅行機(jī)票市場(chǎng)中心，早在今年暑期就與央視熱播劇《大俠霍元甲》等開展了相關(guān)合作，今年國(guó)慶檔除了《我和我的家鄉(xiāng)》外，與同一檔期的《奪冠》、《姜子牙》、《一點(diǎn)就到家》等潛力影片也都有不同形式的合作。同程旅行機(jī)票市場(chǎng)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，影視營(yíng)銷是與“Z時(shí)代”消費(fèi)者互動(dòng)的最佳方式之一，對(duì)于推進(jìn)同程旅行品牌年輕化策略具有積極意義，未來(lái)將繼續(xù)加大相關(guān)投入，與更多優(yōu)秀影片共同探索新時(shí)代影視營(yíng)銷的新模式。
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