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隨著中國(guó)旅游市場(chǎng)有條不紊的恢復(fù)，直播早已不是酒店在疫情防控期間不而為之的行為，它或許能為酒店行業(yè)未來(lái)日常運(yùn)營(yíng)和業(yè)務(wù)拓展帶來(lái)新的突破口。在直播如此火爆的今天，詩(shī)莉莉深研發(fā)展大趨勢(shì)，為品牌推廣賦能，實(shí)現(xiàn)了品效合一?！?/p>

慰顏府·詩(shī)莉莉文化遺址酒店

從去年出圈的李佳琦和薇婭，到今年全民直播的熱潮掀起，直播不僅成為了潮流，更是趨勢(shì)所在。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2020年一季度，全國(guó)電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)。一時(shí)間，直播成為了一大風(fēng)口，后疫情時(shí)代，直播帶貨已經(jīng)突顯出優(yōu)勢(shì)，成功的直播，既可以為酒店帶來(lái)低成本的私域流量，又可以直接提升流量的轉(zhuǎn)化率，這是直播最大的魅力。詩(shī)莉莉充分發(fā)揮市場(chǎng)營(yíng)銷能力，為酒店?duì)I收賦能。

詩(shī)莉莉·愛(ài)的美宿館

本場(chǎng)直播，以達(dá)人介紹的方式，帶消費(fèi)者對(duì)酒店進(jìn)行“云”體驗(yàn)，在多個(gè)品牌同場(chǎng)輪播中，詩(shī)莉莉以3小時(shí)，銷售額破50w的亮眼戰(zhàn)績(jī)，成為小紅書(shū)人氣榜、銷售榜雙料TOP1。早在9月，詩(shī)莉莉受邀參加淘寶直播平臺(tái)的主播帶貨，在三個(gè)小時(shí)的輪盤(pán)直播中，黃山慰顏府·詩(shī)莉莉成為當(dāng)場(chǎng)直播的流量之王，占據(jù)整場(chǎng)輪播產(chǎn)品銷售額的50%。

全方位賦能，帶動(dòng)直播高轉(zhuǎn)化

后疫情時(shí)代下，越來(lái)越多的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向線上，加速了直播行業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。80后、90后和00后成為當(dāng)下主力消費(fèi)人群，“場(chǎng)景”及“體驗(yàn)”的帶入感，更能吸引消費(fèi)者，選擇直播作為親民的傳播載體再合適不過(guò)。

詩(shī)莉莉也積極把握市場(chǎng)變革的機(jī)遇，為酒店的業(yè)務(wù)全方位賦能。通過(guò)此次品牌直播，直觀的向垂直用戶展示產(chǎn)品，更推出組合優(yōu)惠券，刺激消費(fèi)。

直播戰(zhàn)果

口碑營(yíng)銷，直播帶來(lái)長(zhǎng)期效益

當(dāng)下，直播帶貨簡(jiǎn)化了用戶實(shí)際體驗(yàn)的環(huán)節(jié)，拉近了酒店與消費(fèi)者之間的距離，通過(guò)屏幕逐步建立起信任感，并利用線上社交生態(tài)來(lái)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。直播對(duì)詩(shī)莉莉來(lái)說(shuō)不僅是帶貨那么簡(jiǎn)單，更重要的是展示品牌的魅力。主播在為粉絲介紹詩(shī)莉莉品牌、文化和產(chǎn)品的同時(shí)，產(chǎn)品力和品牌力也在直播過(guò)程中完成了放大，能夠加大粉絲對(duì)品牌正向認(rèn)知。直播間也是品牌口碑的孵化基地，實(shí)現(xiàn)了帶貨效果和品牌建設(shè)的雙重結(jié)合。直播不僅是帶貨，如何使品牌立場(chǎng)與溝通的群體產(chǎn)生共振，積累長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌資產(chǎn)，是品牌在直播中最需要關(guān)注的問(wèn)題。

不僅是通過(guò)帶貨創(chuàng)收，從長(zhǎng)期看，直播更重要的是把用戶進(jìn)行更可持續(xù)的轉(zhuǎn)化，成為酒店品牌營(yíng)銷的一環(huán)。通過(guò)直播的開(kāi)展來(lái)建立自身品牌價(jià)值和長(zhǎng)尾效應(yīng)，增加用戶黏度，打造自己的數(shù)字化資產(chǎn)，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)其實(shí)大有裨益。

慰顏府·詩(shī)莉莉文化遺址酒店

品牌力，打造更多可能性

不難發(fā)現(xiàn)，酒店直播考驗(yàn)的不是“全網(wǎng)最低價(jià)”，而是酒店能否給用戶一個(gè)豐富的內(nèi)容互動(dòng)體驗(yàn)。詩(shī)莉莉憑借爆款思維，持續(xù)的品牌內(nèi)容輸出力及品牌口碑，逐漸凸顯出強(qiáng)有力的消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力，詩(shī)莉莉也一直在踐行新的玩法，通過(guò)直播的方式打開(kāi)另一扇消費(fèi)群體聚集的大門(mén)。用每一次的營(yíng)銷推廣復(fù)盤(pán)，對(duì)酒店用戶畫(huà)像模型的高頻迭代，調(diào)整營(yíng)銷創(chuàng)意提升轉(zhuǎn)化，探索場(chǎng)景標(biāo)簽下更多可能性。

詩(shī)莉莉·愛(ài)的美宿館

詩(shī)莉莉在小紅書(shū)特邀直播中收獲了不俗的成績(jī)，代表著詩(shī)莉莉極高的品牌價(jià)值。當(dāng)前，詩(shī)莉莉通過(guò)直播渠道，讓更多顧客了解了詩(shī)莉莉的產(chǎn)品，更加深詩(shī)莉莉的品牌傳播度和品牌影響力，實(shí)現(xiàn)了品效合一。未來(lái)，詩(shī)莉莉?qū)⒗^續(xù)賦能新業(yè)態(tài)，多方位為酒店的品牌、業(yè)務(wù)賦能。