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日前，凱撒同盛旅行社（集團）有限公司（以下簡稱凱撒旅游）與擇珂（上海）文化科技發(fā)展有限公司（以下簡稱擇珂）簽署獨家戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將構(gòu)建全方位、多層次的合作伙伴關(guān)系，共同打造優(yōu)秀的目的地文旅主題IP，不斷深耕國內(nèi)文化旅游市場，助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
近年來，隨著生活品質(zhì)的提高，人們對于旅游的需求升級日益凸顯，旅游產(chǎn)品IP、旅游目的地IP正逐漸成為支撐旅游持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容與核心競爭力。與此同時，隨著目的地IP的引入和開發(fā)，其自帶的文化IP、體育IP、小鎮(zhèn)IP等正成為游客的心之所向。
當前，中國旅游市場正面臨后疫情時代的挑戰(zhàn)，凱撒旅游不斷加快轉(zhuǎn)型升級步伐，創(chuàng)新國內(nèi)產(chǎn)品。與擇珂的合作，不僅成為促進雙方共贏的一次有利實踐，還將推進凱撒旅游引入世界知名IP運作經(jīng)驗、發(fā)力“IP+”新業(yè)態(tài)、打造文旅融合發(fā)展新引擎。
凱撒旅游于1993年創(chuàng)始于德國漢堡，總部設在中國北京，是中國領(lǐng)先的綜合旅游服務供應商。秉承“服務無界 創(chuàng)新無限”的發(fā)展理念，凱撒旅游以“用戶需求為中心”，面向政府、企業(yè)、個人三大類型客戶提供覆蓋全球152個國家和地區(qū)的全品類旅游服務。近年來，其不斷專注“以文化發(fā)展旅游 讓旅游傳播文化”，致力于為消費者提供高品質(zhì)的精神文化消費體驗。
擇珂于2005年在澳洲成立，目前在全球15個國家有23處辦公室，是一家品牌整合營銷服務商。業(yè)務主要包含禮促推廣營銷，IP整合營銷，客戶關(guān)系營銷，供應鏈管理，活動&展覽，致力于通過整合營銷服務，協(xié)助企業(yè)品牌被看見，聽見，銘記。擇珂目前擁有眾多IP的全球授權(quán)，與全球知名版權(quán)方有超過十年的良好合作關(guān)系，如迪士尼，漫威，環(huán)球，華納等，在本土也與多家版權(quán)方合作，如哆啦A夢，長城，封神等。服務于多家世界五百強公司，如嘉實多，西門子，高露潔，百勝集團，F(xiàn)CA，奧利奧等。
值得關(guān)注的是，作為文旅和IP行業(yè)翹楚，凱撒旅游擁有中高端旅游產(chǎn)品的個性研發(fā)、特色主題設計能力，在文化旅游創(chuàng)新領(lǐng)域具有一定實踐經(jīng)驗。擇珂作為國際品牌整合營銷服務商Prominate的母公司，專注IP打造及品牌之間聯(lián)動商業(yè)化運營服務，能夠提供IP授權(quán)與被授權(quán)管理、衍生品設計制作、倉儲物流、商業(yè)合作等所需的供應鏈一站式整合服務方案。同時，雙方擁有的海外分支機構(gòu)確保在全球范圍內(nèi)快速實現(xiàn)文旅IP的商業(yè)化運作，保障項目的快速落地、本土化運營、國際化推廣。此外，依托于凱撒旅游、擇珂全球化業(yè)務布局及海內(nèi)外成熟的推廣渠道，可為客戶提供品牌及IP孵化后在營銷推廣方面的整合營銷方案，保證可持續(xù)發(fā)展。
未來，雙方基于各自資源稟賦和品牌影響力，將在IP設計開發(fā)服務、品牌VI系統(tǒng)建立及管理、品牌運營、相關(guān)IP衍生產(chǎn)品開發(fā)和供應鏈管理、IP商品倉儲物流、IP銷售渠道建設、IP授權(quán)管理、IP商業(yè)業(yè)態(tài)開發(fā)、IP文旅地產(chǎn)設計規(guī)劃、IP主題商展、主題樂園一站式解決方案等方面展開合作。
除共同新創(chuàng)IP并運營外，凱撒旅游還將利用核心優(yōu)勢，將擇珂已經(jīng)被授權(quán)IP向國內(nèi)的文旅項目內(nèi)進行引入及聯(lián)合運營，擴大IP矩陣。
凱撒旅游相關(guān)負責人表示：“目的地文旅IP產(chǎn)業(yè)有著巨大發(fā)展空間，此次與擇珂的合作，希望用更加生動的方式打造屬于目的地獨有的符號，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，滿足消費者日益提升的旅游需求，為消費者留下深刻記憶?！?/p>
擇珂相關(guān)負責人表示：“希望雙方下一步繼續(xù)加強溝通，通過目的地特色資源的深度IP化，共同致力于中國旅游品牌的打造和建設，賦能旅游業(yè)發(fā)展?！?/p>
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