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最近和一位做風(fēng)險(xiǎn)投資的朋友聊天時(shí)，他告訴了我一件十分有意思的事情：

他說，談了一小時(shí)后，如果我仍不能用6個(gè)單字總結(jié)這家創(chuàng)業(yè)公司的話，我一般不會(huì)考慮投資。

好吧，不超過6個(gè)單詞的總結(jié)，這我還是頭一回聽說。

于是我開始思考哪6個(gè)單詞可以最好地總結(jié)Blab（注：一家互聯(lián)網(wǎng)分析創(chuàng)業(yè)公司），但是在此之前我打算先在其他已經(jīng)獲得成功的創(chuàng)業(yè)公司身上測(cè)試一下這個(gè)理論的實(shí)踐性。

我的步驟十分簡(jiǎn)單：

1.站在創(chuàng)始人的角度，為創(chuàng)業(yè)公司想一個(gè)6字總結(jié)；

2.在網(wǎng)站檔案館（Wayback Machine）上查找獲得成功之前的這家創(chuàng)業(yè)公司是如何在網(wǎng)上展示自己的。

以下是我挖掘出的10個(gè)創(chuàng)業(yè)公司剛起步時(shí)的網(wǎng)站登錄頁面：

1.Uber：打車應(yīng)用

我的版本：“push a button, get a ride.”（一鍵搭車。）

而下面則是2011年初，公司剛推出該服務(wù)時(shí)的登錄頁面：

“Everyone’s private driver”（全民專車司機(jī)）。這個(gè)總結(jié)更契合創(chuàng)業(yè)公司一開始的情況。Uber在創(chuàng)業(yè)之初主打的服務(wù)的確是把專車司機(jī)服務(wù)帶給“每一個(gè)人”。如今，他們重點(diǎn)在提供“一觸搭車”的便捷服務(wù)之上。

2.AirBnB：旅行房屋短期租賃

我的版本：“forget hotels, stay with a local.”（住進(jìn)居民家中，跟酒店說拜拜）

啊哈！幾乎全部猜中！

AirBnB的理念十分超前，所以我覺得這樣的總結(jié)是非常恰當(dāng)?shù)耐昝肋x擇。他們的廣告語讓人們覺得在旅行的時(shí)候選擇Airbnb仿佛是一場(chǎng)充滿驚奇的冒險(xiǎn)活動(dòng)（跟讓旅行更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠一類的廣告語相比，格調(diào)瞬間上升到一個(gè)新的高度?。?/p>

3. Snapchat：“閱后即焚”照片分享應(yīng)用

我的版本：send self-destructing pictures to friends（分享自動(dòng)刪除照片）

警告：登錄頁面慘不忍睹，請(qǐng)做好心理準(zhǔn)備……

撇開網(wǎng)頁上的背景顏色，文本內(nèi)容和俗氣的“免費(fèi)下載”字樣，這個(gè)登陸頁面還算說得過去。這個(gè)“主頁”其實(shí)就是為了吸引人們的注意力。找到能夠恰好詮釋你的產(chǎn)品內(nèi)涵的全景圖片不是件容易事兒。但是對(duì)Snapchat來說恰恰相反——圖片似乎是詮釋該應(yīng)用的最好武器。

4.Rap Genius：“說唱天才”，文本注釋網(wǎng)站

我的版本：“find out what rap lyrics actually mean.”（聽懂說唱歌詞）

聽上去有點(diǎn)蠢，但是Rap Genius著實(shí)解決了一個(gè)難題。人們可以通過Rap Genius提供的歌詞然后搞明白那些莫名其妙的說唱到底在唱些什么。

5.Facebook：著名社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站

我的版本：“connect with everyone at your university.”（連接大學(xué)里的每個(gè)人）

這是他們的：“thefacebook.com”。（相比之下我更傾向于我的設(shè)想）。

6.Spotify：全球最大的正版流媒體音樂服務(wù)平臺(tái)之一

我的版本：“l(fā)isten to any song in the world, instantly.”（全球音樂時(shí)刻隨心聽）

7.Lyft：私家車搭乘服務(wù)應(yīng)用

我的版本：“forget taxis. Get a ride from someone near you”（跟打車說再見！就近搭便車）

對(duì)于Lyft的廣告詞，我有點(diǎn)兒想不通。朋友來接我？（My friends pick me up）如果我想要朋友來載我一程，我可以直接短信他們??！

不過現(xiàn)在他們換了一個(gè)更簡(jiǎn)單的標(biāo)語：“get rides in minutes”（即時(shí)便車）

8.MailChimp：通過電子郵件訂閱 RSS 的在線工具

我的版本：“A simple way to send newsletters”（更方便的看新聞）

9.Etsy：以手工藝成品買賣為主要特色網(wǎng)絡(luò)商店

我的版本：“find & buy beautiful hand made stuff”（探索、購(gòu)買精美手工制品）

10.Google：著名搜索引擎

我的版本：“find out about anything on the internet”（找到互聯(lián)網(wǎng)上的所有信息）

這個(gè)純屬娛樂。但是從這個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁上我注意到2個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

只要你的內(nèi)容足夠清晰有力，網(wǎng)頁視覺設(shè)計(jì)什么的都不重要。

大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司都遵循一個(gè)模式：“你能得到什么”+“為什么選擇我們”。簡(jiǎn)要概括你的產(chǎn)品，然后告訴大家你的產(chǎn)品與眾不同之處。