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截至2月18日0時,春節(jié)檔電影實時總票房已突破80億元，超過2019年整個春節(jié)檔電影總票房59.05億元，刷出歷史新高。

在16日港股開盤后，多個影業(yè)公司暴漲：貓眼娛樂漲14.7%，IMAX中國一度漲超80%，阿里影業(yè)漲超30%，歡喜傳媒漲近10%。

電影行業(yè)等待這一刻已經(jīng)太久。經(jīng)歷了2020年至暗時刻后，影視板塊“哀鴻遍野”，一場疫情之后，觀眾們的報復(fù)性消費(fèi)終于來臨，多部春節(jié)檔電影也都因此收獲了不錯的成績。

作為“中國電影第一股”的華誼兄弟，在過去幾年中，一直陷入虧損的泥潭。任憑王中軍使出了渾身解數(shù)，也始終沒有讓華誼擺脫困境，甚至在2020年，公司還面臨著瀕臨退市的風(fēng)險。 

2021年，隨著春節(jié)檔電影的爆火，院線電影們的寒冬似乎就要熬過去了，作為A股影視巨頭的華誼兄弟在這一年，能否給觀眾和投資者們一個驚喜呢？

中國影視娛樂第一股

作為中國影視行業(yè)首家上市公司，華誼兄弟由王中軍、王中磊兄弟于1994年創(chuàng)立，2009年率先登陸創(chuàng)業(yè)板，被稱為“中國影視娛樂第一股”。

俗話說，兄弟齊心，其利斷金，早期的華誼兄弟，憑借王氏兄弟的毒辣眼光，確實打造了不少口碑和票房極佳的作品。比如2001年出品的《大腕》、2003年出品的《手機(jī)》、2007年出品的《集結(jié)號》、2008年出品的《非誠勿擾》，以及2010年出品的《唐山大地震》等等。

可以說，在很長的一段時間里，在中國的電影市場中，能叫得出名字的代表作大部分都來自華誼兄弟。

在2009年上市之后，隨著屢創(chuàng)新高的票房，華誼兄弟的股價也開始節(jié)節(jié)攀升，從2.84元/股上漲到31.91元/股，公司的最高市值達(dá)到了889.7億元。

有錢之后，兄弟倆便開始享受生活，興趣愛好也豐富起來。2014年11月，紐約蘇富比拍賣行，王中軍以約3.77億元拍下備受矚目的梵高真跡《雛菊與罌粟花》，創(chuàng)下了中國藏家海外競拍西方藝術(shù)品的最高拍價。

但另一邊，華誼兄弟的電影項目卻沒有像王中軍拍賣的收藏品那樣保值:2010年的《唐山大地震》票房慘淡，2012年的《一九四二》票房更是撲街。

但王中軍似乎還沒有意識到這一點(diǎn)，因為這時，華誼的股價一路飄紅。老王想著，電影賠點(diǎn)錢不算什么，只要股市行情好，錢包自然也會越來越鼓。

但資本市場總需要新故事，王氏兄弟也開始謀劃著做點(diǎn)不一樣的事情。

2012年，王健林提出“讓迪士尼二十年贏不了利”。不知道是不是受到了“另一個老王”的啟發(fā)，2014年，王中軍也照貓畫虎地推出了“去電影化”戰(zhàn)略，準(zhǔn)備搗鼓游樂場和旅游小鎮(zhèn)，模仿迪士尼的去做實體業(yè)務(wù)。

2014年11月18日，華誼兄弟向騰訊，阿里，平安增股1.45億，融資36億元。馬化騰，馬云，馬明哲這“三馬”巨頭聚在一塊，和王中軍一起幻想著共同建設(shè)中國的迪士尼。

一時間，對標(biāo)迪士尼成了中國電影公司們最喜歡的敘事方式。

不過,相比較王健林的豪言壯語，王中軍相對還保守些，他只是在接受媒體采訪時承諾過“未來我們可能比迪士尼更豐富。”

于是，不具備與政府議價能力的華誼兄弟，選擇了一條品牌輸出的輕資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)模式：王中軍負(fù)責(zé)和地方政府和當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)公司談判合作，華誼負(fù)責(zé)輸出影視資源和品牌，合作方負(fù)責(zé)提供關(guān)鍵的土地資源，這樣能夠最大程度的減輕公司的運(yùn)營成本。

華誼嘗試的第一個電影小鎮(zhèn)項目位于?？谟^瀾湖，這個項目以馮小剛《一九四二》、《唐山大地震》、《非誠勿擾》等馮氏經(jīng)典電影場景為建筑規(guī)劃元素，配套綜合娛樂商業(yè)街區(qū)，建筑面積950畝。

在這里，馮氏電影里的一切似乎都觸手可及，這也是項目最大的賣點(diǎn)。2015年，這個華誼當(dāng)年最為成熟的實景娛樂項目營業(yè)收入為1.16億元，凈利潤807萬元，其中一半以上的收入來源于門票收入。

王中軍覺得，一切都掌控之中?？伤恢赖氖?，華誼最輝煌的時期也就停留在此了。

懸崖上的“華誼兄弟”

2015年開始，華誼兄弟開啟了瘋狂的收購之路。

光是這一年里，華誼兄弟就分別以7.56億元、10.5億元的巨資收購了東陽浩瀚、東陽美拉兩家公司。前者擁有李晨、Angelababy、馮紹峰、杜淳等明星，后者則擁有馮小剛、陸國強(qiáng)等知名導(dǎo)演。

雖然兩家公司的名字叫上去光鮮亮麗，但拋開明星光環(huán)，公司的凈資產(chǎn)幾乎為0。也就是說，華誼兄弟拿出了18億真金白銀來賭一個完全不確定的未來。

根據(jù)2016年華誼的年報顯示，上述2家公司加上2013年收購張國立的浙江常升，未完成業(yè)績超過8000萬元。除此之外，因為超溢價收購公司，2017年底，華誼兄弟賬面商譽(yù)高達(dá)30.47億元，占比凈資產(chǎn)約31.54%，成為了沉重的財務(wù)負(fù)擔(dān)。

屋漏偏逢連夜雨。

2018年，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《手機(jī)2》被崔永元爆料存在“陰陽合同”，隨著媒體的撻伐和國家稅務(wù)總局的介入，華誼兄弟旗下東陽浩瀚、東陽美拉兩家公司里都有明星涉事其中。華誼兄弟也因此慘遭池魚之殃。

陰陽合同所引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)致使華誼兄弟的股價不斷暴跌。而在這時，華誼兄弟的競爭對手們也在背后緊緊追趕。

在整個2019年的電影市場上，華誼只推出了跨期電影《云南蟲谷》和泰國引進(jìn)片《把哥哥退貨可以嗎》，兩部作品均沒有引起太大水花。而馮小剛這塊金字招牌也在失效，華誼2019年下半年押注的《只有蕓知道》作為賀歲登陸院線，最終票房卻慘淡不堪，馮小剛不禁在微博上感慨：“英雄老矣”。

根據(jù)天風(fēng)證券的研報數(shù)據(jù)，目前，華誼兄弟的市場份額已經(jīng)不到12%，被后來居上的萬達(dá)電影、光線傳媒、博納兄弟，甚至北京文化遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。

從財務(wù)數(shù)據(jù)上看，華誼兄弟也開始走上連年虧損的路。

從近三年的數(shù)據(jù)來看，2017-2019年華誼兄弟分別實現(xiàn)營業(yè)收入39.46億元、38.14億元、22.44億元，同期實現(xiàn)的扣非凈利潤分別為1.31億元、-12.57億元、-39.83億元。

2020年前三季度，華誼兄弟的扣非凈利潤實現(xiàn)V形反轉(zhuǎn)，實現(xiàn)營業(yè)收入11.07億元，扣非凈利潤-1.70億元，虧損狀況已出現(xiàn)大幅好轉(zhuǎn)。但根據(jù)創(chuàng)業(yè)板退市規(guī)定，因為連續(xù)虧損三年，華誼兄弟或?qū)⒈煌耸小?/p>

但幸運(yùn)的是，2020年12月31日，深圳交易所對《深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板股票上市規(guī)則》進(jìn)行了修訂，新規(guī)中，將原有凈利潤連續(xù)虧損的退市指標(biāo)調(diào)整為了“扣除非經(jīng)常性損益前后最低的凈利潤為負(fù)且營業(yè)收入低于1億元”的組合型退市指標(biāo)，取消單一凈利潤為負(fù)值和營業(yè)收入低于1000萬的指標(biāo)。

也就是說，在新財務(wù)類指標(biāo)下，虧損但營業(yè)收入高于1億元的將不再觸發(fā)退市風(fēng)險。退市新規(guī)的推出后，華誼兄弟終于松了一口氣。

截至2月10日收盤，華誼兄弟報4.18元/股，距離巔峰時期市值縮水已經(jīng)超過80%，僅剩116億元。

2020年，王中軍本想要大干一場，但天有不測風(fēng)云，一場新冠疫情給影視行業(yè)帶來重?fù)?，華誼兄弟到了最危急的時刻。

《侍神令》難成殺手锏

不過，華誼兄弟還是幸運(yùn)的。

2020年，公司壓箱底代表作《八佰》歷經(jīng)種種磨難終于走到臺前，成為影院復(fù)工后的首部上映的國產(chǎn)大片。上映三天就破6億票房，最后取得了超31億元的票房，這為華誼兄弟覆蓋掉了上半年的虧損。

下半年，其參與投資出品的抗美援朝戰(zhàn)爭影片《金剛川》截至目前累計票房超11億元，常遠(yuǎn)導(dǎo)演的《溫暖的抱抱》截至目前票房超8億元。

從2020年下半年的成績看，華誼兄弟似乎有那么一絲要卷土重來的氣勢。

而從在今年爆火的春節(jié)檔陣容來看，華誼兄弟共有兩部作品——電影《侍神令》以及參與投資的電影《你好，李煥英》。

那么，這兩部電影能夠在開年為華誼兄弟打一場漂亮的翻身仗嗎？

截止2月19日17點(diǎn)，《侍神令》的票房為2.2億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于萬達(dá)電影旗下的《唐探3》38億和華策影視《刺殺小說家》的6.2億。而《你好，李煥英》的累計票房雖已經(jīng)超過30億，但華誼兄弟作為參與投資方，只帶來1000萬左右營收，可謂杯水車薪。

從口碑上看，自家的出品的《侍神令》改編自游戲《陰陽師》，但周迅和陳坤的王炸組合卻沒有拯救影片的口碑，打開豆瓣影評，《侍神令》的評分只有6.0。

從排片率上看，《侍神令》幾乎是“小透明”?！独顭ㄓⅰ芬宦纺嬉u，它卻一路下滑，到初五時已經(jīng)在一眾影片中墊底。

票房與口碑雙輸，《侍神令》算是撲倒在了春節(jié)檔上，可見，華誼兄弟遠(yuǎn)不能借《侍神令》翻身。

根據(jù)華誼兄弟公布的2021年重要檔期影片顯示，由李玉執(zhí)導(dǎo)，改編自日本暢銷作家伊坂幸太郎的同名小說的電影《陽光劫匪》將在2021年五一檔上映；曹保平執(zhí)導(dǎo)，黃渤、周迅聯(lián)合主演的犯罪懸疑電影《涉過憤怒的海》將于2021年暑期上映；陳正道執(zhí)導(dǎo)，張子楓、吳磊領(lǐng)銜主演，郝蕾主演的青春電影《盛夏未來》定檔2021年七夕；楊楓執(zhí)導(dǎo)，張涵予、范偉、魏晨、周也、森博之等主演的新片《鐵道英雄》（暫定名）也已于2021年1月9日在北京開機(jī)，并定檔2021年國慶。

在作品儲備上，華誼兄弟2021年還有《749局》《美人魚2》《一直游到海水變藍(lán)》《中國試飛師》、《未來的未來》、《一條龍》等多部影片。另外，還有像《新狄仁杰之至尊浮屠》、《異形啟示錄》等還有12部網(wǎng)絡(luò)電影項目。

國際合作方面，華誼兄弟也有三部大制作：其中，好萊塢科幻災(zāi)難大片《月球隕落》（片名暫譯）已于2020年10月19日正式開機(jī)，計劃2021年上映；由趙圣熙導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，宋仲基、金泰梨主演韓國首部全太空背景科幻大片《勝利號》，確定將于今年2月5日在Netflix上線，華誼兄弟擁有該片獨(dú)家中國權(quán)利。由羅素兄弟執(zhí)導(dǎo)，湯姆·霍蘭德（荷蘭弟）主演的新片《謝里》將于2021年2月26日北美上映，3月12日上線Apple TV+。

從公布的影片的知名度來看，今年的華誼兄弟還是有一些作品值得期待。比如曾經(jīng)的票房冠軍《美人魚》的續(xù)集《美人魚2》，該電影仍然由周星馳執(zhí)導(dǎo)，第一部的主演林允也將出演。

但時隔5年，如今的市場早就不是當(dāng)年華誼獨(dú)霸天下的時候，觀眾的審美和愛好也在發(fā)生著變化，那么，周氏喜劇又能否承擔(dān)了拯救華誼兄弟票房的重任呢？

2021年的挑戰(zhàn)

2021年，華誼兄弟仍然需要面臨這樣幾個挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)一：如何擺脫缺錢的困境？

去年，華誼兄弟流動負(fù)債達(dá)60.42億元，其中短期借款12.85億元，一年內(nèi)到期的非流動負(fù)債為14.41億元;非流動負(fù)債21.69億元，其中長期借款20.9億元。另有商譽(yù)20.96億元。

過去一年，王氏兄弟靠著質(zhì)押股權(quán)、融資賣畫已經(jīng)還了一部分。但后續(xù)持續(xù)性盈利該從哪幾個方面考量？影視、實景娛樂、互聯(lián)網(wǎng)的三駕馬車能否合力奔跑？

挑戰(zhàn)二：在復(fù)雜的環(huán)境下，公司的套路能否行之有效？ 

這兩年，強(qiáng)勁的新銳導(dǎo)演和中小型影視不斷崛起，比如，光線傳媒、壞猴子影業(yè)分別憑借新人導(dǎo)演餃子（《哪吒之魔童降世》）、文牧野（代表作《我不是藥神》）攻城掠地。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)渠道愈加強(qiáng)勢，一些公司也試圖越過傳統(tǒng)電影公司制片成立自己的傳媒工作室。

可以說，江湖早已不再是當(dāng)年的江湖。

在這樣的大環(huán)境下，未來，華誼兄弟是否還要采用老套路——通過收購明星控股公司，深度捆綁明星和公司的關(guān)系，以“明星驅(qū)動IP”的方式來帶動某部電影的發(fā)展呢？

挑戰(zhàn)三：文旅項目能否成為現(xiàn)金奶牛，該怎么搞下去？

目前，華誼的第二張底牌是文旅。誰都知道這是一塊政策導(dǎo)向、大有可為且先占先得的藍(lán)海市場，但迄今為止，華誼兄弟生產(chǎn)的內(nèi)容，并不具備IP迭代的屬性，沒有辦法形成一個鏈條，也不具備可持續(xù)發(fā)展的文化價值，因此實景娛樂的發(fā)展也不溫不火。

2019年，華誼通過實景娛樂的收入僅占總收入1.59%。以位于蘇州的華誼兄弟電影世界為例，在2019年一年便虧損1.6億元。

除了本體營收不樂觀，電影業(yè)務(wù)和實景娛樂的聯(lián)動也并不順暢。2018年~2020年，華誼的新電影項目幾乎沒有在華誼實景娛樂中有所體現(xiàn)。按照王中軍原本預(yù)期，每當(dāng)華誼出現(xiàn)新的電影IP時，都要植入已有的實景娛樂項目中。

而距離最近的一次升級，是2020年4月以《老炮兒》為原型而植入的老北京街，《老炮兒》還是華誼2015年的項目。

這些年，華誼兄弟一直風(fēng)風(fēng)光光，不管是王氏兄弟還是公司自身都曾在中國電影史上留下過濃墨重彩的一筆。

2021年，華誼兄弟手上的牌面雖不算好看，但可以確定的是，只要不下賭桌，就還能有翻盤的機(jī)會。只不過，對于面臨種種挑戰(zhàn)的王氏兄弟而言，或許只有忘掉原來的光芒，才能看清未來的方向。

*本文來源：微信公眾“袁國慶”（yuanguoqing88），作者：袁國慶，原標(biāo)題：《巨額虧損，華誼兄弟還能翻身嗎？》。