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4月2日，由中國(guó)領(lǐng)先的文旅創(chuàng)新綜合集團(tuán)執(zhí)惠集團(tuán)，攜手上海博華國(guó)際展覽有限公司共同舉辦的上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)—2021文旅產(chǎn)業(yè)與目的地投資合作研討會(huì)在上海世博展覽館成功舉辦。

首屆上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)以60多萬平方米的展覽面積、超過5000家展商的規(guī)模、百余場(chǎng)專業(yè)論壇峰會(huì)、29場(chǎng)專業(yè)及國(guó)際賽事和頒獎(jiǎng)，向觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)更為豐富的旅游產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，觀眾預(yù)計(jì)達(dá)到40萬人次。

“2021上海旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)”是本屆上海旅博會(huì)最重要的峰會(huì)之一，由上海市文化和旅游局指導(dǎo)。峰會(huì)集旅業(yè)研究專家、地方旅業(yè)管理者、旅業(yè)投資機(jī)構(gòu)、OTA平臺(tái)、旅游資源開發(fā)商、地產(chǎn)集團(tuán)、主題樂園運(yùn)營(yíng)方、智慧出行供應(yīng)商、創(chuàng)意設(shè)計(jì)師等眾多智慧，來對(duì)中國(guó)旅業(yè)面臨的沒有路標(biāo)的創(chuàng)新環(huán)境進(jìn)行大探討。

2021文旅產(chǎn)業(yè)與目的地投資合作研討會(huì)以“煥新目的地，文旅新機(jī)遇”為主題，多位文旅行業(yè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)、品牌創(chuàng)始人、旅企高管及項(xiàng)目負(fù)責(zé)人出席并就后疫情時(shí)代目的地新機(jī)遇等話題發(fā)表洞見。

上海市文化和旅游局宣傳推廣處處長(zhǎng)陳平出席并發(fā)表致辭。他表示，疫情導(dǎo)致整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大變化，當(dāng)中孕育了很多新的機(jī)遇和機(jī)會(huì)，游客出行方式的變化將給整個(gè)行業(yè)帶來巨變。其次，應(yīng)對(duì)大變局要搶抓新機(jī)遇，需要有應(yīng)變之方，需要有新的辦法、新的手段。最后，“應(yīng)對(duì)大變局、搶抓新機(jī)遇”還需要有求變之勇。

多元共振 打造目的地文旅“新名片”

新中產(chǎn)的崛起、Z世代的引領(lǐng)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的巨變?yōu)槲穆眯袠I(yè)的發(fā)展帶來了新的變量。執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)劉照慧表示，中國(guó)文旅行業(yè)迎來三重變化：在消費(fèi)端，新中產(chǎn)崛起、Z世代引領(lǐng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨變；在產(chǎn)業(yè)端，疫情讓中長(zhǎng)線產(chǎn)品、線下體驗(yàn)被壓縮，自駕游、微度假等跨界復(fù)合產(chǎn)品成為未來主流；在社會(huì)層面，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化、老齡化等趨勢(shì)交織，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨更為復(fù)雜的社會(huì)形勢(shì)。

執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng) 劉照慧

劉照慧認(rèn)為，未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個(gè)新興領(lǐng)域在于城市目的地、鄉(xiāng)村振興以及數(shù)字化驅(qū)動(dòng)下的城鄉(xiāng)互動(dòng)。針對(duì)文旅行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，劉照慧提出了三點(diǎn)發(fā)展建議：第一，打破認(rèn)知邊界；第二，重塑產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)；第三，重視人才創(chuàng)新。

經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)背景下，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)程度已成為區(qū)域與城市間競(jìng)爭(zhēng)的重要參數(shù)。

海南省旅游和文化廣電體育廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處二級(jí)調(diào)研員 袁緒良

海南是全球最大的自由貿(mào)易港、中國(guó)唯一的國(guó)際旅游消費(fèi)中心。在會(huì)上，海南省旅游和文化廣電體育廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處二級(jí)調(diào)研員袁緒良現(xiàn)身講解海南自由貿(mào)易港政策說明，并進(jìn)行旅游文體產(chǎn)業(yè)招商推介。袁緒良從海南旅游與文體產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特發(fā)展優(yōu)勢(shì)、主要政策利好、營(yíng)商環(huán)境、重點(diǎn)招商方向四個(gè)方面，詳細(xì)介紹了海南旅游文體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇。

浙江省神仙居旅游度假區(qū)開發(fā)中心黨組成員、副主任 張東健

浙江省神仙居旅游度假區(qū)開發(fā)中心黨組成員、副主任張東健則從資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)出發(fā)，對(duì)神仙居旅游度假區(qū)的多個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了招商推介。據(jù)了解，目前神仙居旅游度假區(qū)已落地重大招商引資項(xiàng)目15個(gè)，引進(jìn)資金達(dá)200多億元。未來，將打造全域旅游服務(wù)、康體養(yǎng)生、休閑度假等功能于一體的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。

季高集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁 李慧華

疫情改變了文旅市場(chǎng)的發(fā)展走向，同時(shí)也孕育了新的消費(fèi)趨勢(shì)。季高集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁李慧華認(rèn)為，疫情發(fā)生后，遠(yuǎn)離客源市場(chǎng)的目的地，游客接待量與旅游收入呈現(xiàn)斷崖式下降，旅游業(yè)的脆弱性盡顯；而毗鄰大城市的近郊生態(tài)型目的地，率先實(shí)現(xiàn)了反彈復(fù)蘇，休閑旅游已經(jīng)成為生活的重要組成部分。

而在近郊微度假消費(fèi)客群中，親子客群更占據(jù)了主流。李慧華表示，伴隨政策支持、二胎家庭數(shù)量增長(zhǎng)、家庭結(jié)伴出游比例上升等機(jī)遇，親子游市場(chǎng)規(guī)模將不斷提升。而親子游消費(fèi)中，兒童逐漸成為重復(fù)消費(fèi)的決定性因素。在此背景下，以家庭親子為核心的微度假目的地的產(chǎn)品模型該如何打造？李慧華認(rèn)為，內(nèi)容是驅(qū)動(dòng)IP形成的核心，既包括空間場(chǎng)景、體驗(yàn)形式、游樂項(xiàng)目等硬性內(nèi)容，也包括活動(dòng)策劃、品牌推廣、主題美陳等軟性內(nèi)容，通過基礎(chǔ)內(nèi)容構(gòu)建實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品IP化，逐步迭代為知名IP，通過內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新成為超級(jí)IP。

杭州新天地集團(tuán)董事長(zhǎng) 劉文東

當(dāng)前，城市夜間消費(fèi)大多集中于中央活力區(qū)。中央活力區(qū)是指中心商務(wù)區(qū)擺脫單一的商務(wù)業(yè)態(tài)，增加文化娛樂功能，打造的更為多樣化、人性化、休閑化的復(fù)合空間。如何在中央活力區(qū)打造夜經(jīng)濟(jì)+文商旅項(xiàng)目閉環(huán)？杭州新天地集團(tuán)董事長(zhǎng)劉文東認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)城市文商旅的發(fā)展趨勢(shì)是以“旅游+”為形態(tài)的產(chǎn)業(yè)融合，包括聚焦于“人”創(chuàng)造場(chǎng)景、從“娛樂化”向“價(jià)值化”升級(jí)，文化城市發(fā)展的必由之路與必然歸宿。

劉文東提出了針對(duì)城市文商旅的三條運(yùn)營(yíng)邏輯， 1. 城市文商旅+全產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，形成區(qū)域文旅運(yùn)營(yíng)閉環(huán)持續(xù)發(fā)力的模式；2. 智慧化城市大運(yùn)營(yíng)，將科技、IP、運(yùn)營(yíng)一體化，通過數(shù)字化手段升級(jí)城市服務(wù)與旅游體驗(yàn)是基礎(chǔ)；3. 抓住文化焦點(diǎn)，突出個(gè)性化運(yùn)營(yíng)主題，人文關(guān)懷是城市文旅運(yùn)營(yíng)的落腳點(diǎn)。

場(chǎng)景升級(jí)下的投資新機(jī)遇

儀征市棗林灣度假區(qū)管理辦公室副主任 王繼豐

在“投資新機(jī)遇”主題環(huán)節(jié)，儀征市棗林灣度假區(qū)管理辦公室副主任王繼豐首先帶來了2021年揚(yáng)州世界園藝博覽會(huì)項(xiàng)目推介，闡述棗林灣的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、自然資源、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等情況，并對(duì)棗林灣文旅文創(chuàng)項(xiàng)目進(jìn)行介紹，包括國(guó)際度假區(qū)、運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、旅居養(yǎng)老禪修等項(xiàng)目。王繼豐表示，棗林灣度假區(qū)將通過帶動(dòng)大文旅、大健康產(chǎn)業(yè)集聚，釋放“棗林灣”旅游新魅力。

湖州南潯古鎮(zhèn)景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理股份有限公司副總經(jīng)理 范杰

當(dāng)前，旅游市場(chǎng)正由觀光游向深度體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)旅游景區(qū)在積極轉(zhuǎn)型、推陳出新方面動(dòng)作頗多。會(huì)上，湖州南潯古鎮(zhèn)景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理股份有限公司副總經(jīng)理范杰從南潯概況、區(qū)位條件、美食、購(gòu)物、住宿、游娛、重點(diǎn)項(xiàng)目等多個(gè)維度對(duì)南潯古鎮(zhèn)的投資機(jī)遇進(jìn)行了全方位介紹。

存量時(shí)代下的文旅景區(qū)、商業(yè)街區(qū)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，但隨著消費(fèi)升級(jí)逐漸深入，個(gè)性化、多元化、中高端消費(fèi)需求興起，對(duì)文旅行業(yè)場(chǎng)景更新、體驗(yàn)升級(jí)的效率及頻次提出了更高要求。在現(xiàn)場(chǎng)，街景夢(mèng)工廠創(chuàng)始人李文君介紹了一種全新的商業(yè)模式——移動(dòng)商業(yè)場(chǎng)景，從購(gòu)物、住宿、娛樂，到游樂、景觀、功能設(shè)施，完全用移動(dòng)的方式搭建一個(gè)商業(yè)場(chǎng)景。他表示，通過對(duì)類型產(chǎn)品的個(gè)性定制與混搭，幾乎可以形成任意的、多元化的商業(yè)場(chǎng)景。

街景夢(mèng)工廠創(chuàng)始人 李文君

據(jù)李文君透露，移動(dòng)商業(yè)場(chǎng)景具有三大特點(diǎn)。第一，成本低，像做汽車一樣建房子。一個(gè)6萬多平方的車間，通過流水線作業(yè)，可以讓產(chǎn)品的成本下降50%以上。第二，速度快。商業(yè)街從簽合同到落地，周期在10-20天之間。第三，變化靈活。文旅行業(yè)容易審美疲勞，新鮮度下降，通過移動(dòng)場(chǎng)景的方式便可以隨時(shí)變換。

天邁網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng) 呂劍彪

同樣聚焦場(chǎng)景革新，智慧文旅基于5G、VR/AR、人工智能等數(shù)字化技術(shù)，能帶來哪些新玩法？天邁網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)呂劍彪認(rèn)為，文旅融合目前的核心痛點(diǎn)在于景區(qū)缺內(nèi)容、文化缺載體、游客缺體驗(yàn)。而未來景區(qū)發(fā)展的趨勢(shì)在于旅游體驗(yàn)科技化、旅游演藝沉浸化、文化展示生動(dòng)化、旅游景區(qū)夜游化。

他表示，未來文旅融合的方向、趨勢(shì)在于“文化+旅游+科技”，文化是內(nèi)容、旅游是載體、科技是手段，通過產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)、消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展提升產(chǎn)品形態(tài)。具體來說，可以通過數(shù)字化為文商旅場(chǎng)景賦能，通過數(shù)字化賦能為存量資產(chǎn)、園區(qū)帶來持續(xù)的增值服務(wù)。

鄉(xiāng)村民宿作為消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物，其產(chǎn)品不再是單純的住宿產(chǎn)品，而是從內(nèi)容和表現(xiàn)形式著手，并以運(yùn)營(yíng)加以賦能，在打造鄉(xiāng)村民宿IP的同時(shí)，以點(diǎn)帶面促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的整合發(fā)展，助推鄉(xiāng)村民宿綜合體的形成。以樹蛙部落為例，鄉(xiāng)伴文旅副總裁、樹蛙部落創(chuàng)始人付叢偉認(rèn)為，野生系統(tǒng)比人為建構(gòu)的系統(tǒng)更為復(fù)雜，在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)作的過程中，需要向自然學(xué)習(xí)生態(tài)、美、進(jìn)化三個(gè)核心。

鄉(xiāng)伴文旅副總裁、樹蛙部落創(chuàng)始人 付叢偉

付叢偉認(rèn)為，野生即是共生，樹蛙品牌提供的不僅僅是一次住宿體驗(yàn)，而是通過以民宿為載體，打造野奢度假目的地，形成一個(gè)有共同文化取向和精神追求的社群。

親子文旅市場(chǎng)的發(fā)展離不開IP 賦能。奧雅設(shè)計(jì)洛嘉兒童事業(yè)部負(fù)責(zé)人郭鐘秀認(rèn)為, 當(dāng)前，設(shè)備型游樂場(chǎng)、社區(qū)兒童游樂空間、商業(yè)兒童活動(dòng)空間等親子文旅的主要場(chǎng)景存在創(chuàng)意缺乏、設(shè)備粗糙等多種問題，因此主題IP的打造和場(chǎng)景設(shè)計(jì)需求非常旺盛。

奧雅設(shè)計(jì)洛嘉兒童事業(yè)部負(fù)責(zé)人 郭鐘秀

親子文旅市場(chǎng)的多元需求如何滿足？郭鐘秀認(rèn)為，需要通過結(jié)合自然、藝術(shù)、文化、科技的設(shè)計(jì)原則，從自然材料、因地制宜、多元設(shè)計(jì)、定制游發(fā)力，滿足不同年齡段兒童成長(zhǎng)需求。

趣村游集團(tuán)執(zhí)行總裁 汪崇斌

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，鄉(xiāng)村在迎來機(jī)遇的同時(shí)，該如何破解瓶頸？趣村游集團(tuán)執(zhí)行總裁汪崇斌認(rèn)為，鄉(xiāng)村需要進(jìn)一步激活鄉(xiāng)村資源，壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化造血功能，讓美麗鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)變?yōu)槊利惍a(chǎn)業(yè)和美麗經(jīng)濟(jì)，讓村集體增收老百姓有更多獲得感。面對(duì)鄉(xiāng)村存在同質(zhì)化，缺乏特色產(chǎn)品時(shí)，他表示，鄉(xiāng)村已經(jīng)到了整體運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，需要統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一營(yíng)銷、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，而運(yùn)營(yíng)的核心就在于在地文化產(chǎn)品怎么做出更高的附加值。