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2021年4月10日，“格局·共生”漢庭酒店新品品鑒會-南京站在泊金花間堂·琵琶山居舉行。在品鑒會上，漢庭高層介紹旗下新產(chǎn)品矩陣并舉辦加盟意向簽約儀式。此次漢庭新品大舉南下布局，標(biāo)志著其品牌在蘇皖區(qū)域的繼續(xù)“擴(kuò)展”與“深耕”，進(jìn)一步推動華住集團(tuán)的“千城萬店”發(fā)展戰(zhàn)略。

抗風(fēng)險優(yōu)勢凸顯，疫情后展露新格局

此次，漢庭進(jìn)一步深拓長三角地區(qū)是基于對該區(qū)域酒旅業(yè)發(fā)展的洞察。疫情過去，長三角以其得天獨厚的資源條件賦予酒店業(yè)強(qiáng)大的恢復(fù)力。據(jù)《2021攜程春季旅行大數(shù)據(jù)報告》顯示，今年春季周邊游酒店訂單比2019年增長40%以上，而增長較多的十大熱門酒店城市中，長三角地區(qū)就獨占四大，恢復(fù)勢頭可見一斑。

依托華住集團(tuán)的漢庭，抗風(fēng)險優(yōu)勢也在疫情大考中顯露出來，并憑借其高效的商業(yè)模型和靈活的經(jīng)營思路，在后疫情時代表現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來，漢庭在蘇皖區(qū)域多日連創(chuàng)27城、超180店滿房的盛況，2021年1月出租率超競品14.9%，RevPAR超競品14.7元，多項指標(biāo)行業(yè)領(lǐng)先。種種利好市場信息使其投資價值凸顯，成為投資人的不二選擇，“比如連云港的一家門店在改造前RevPAR只有60、70元，改造升級為3.5版本之后提升至近180元，周末可以達(dá)到200元，南京首家3.5門店3月底開始試營業(yè)，清明節(jié)就實現(xiàn)了滿房的業(yè)績，加盟商表示非常驚喜。”蘇皖大區(qū)區(qū)域總卜詠梅如是說。

產(chǎn)品矩陣釋放新活力

漢庭領(lǐng)跑行業(yè)背后，是其“產(chǎn)品+運營”的雙輪驅(qū)動。華住集團(tuán)漢庭品牌CEO徐皓淳表示，在疫情常態(tài)化的背景下，漢庭主打2.7、3.0和3.5三條產(chǎn)品線，以不同的設(shè)計風(fēng)格，適應(yīng)不同的城市級別和區(qū)位。在蘇皖亦如此精準(zhǔn)布局：工業(yè)模組設(shè)計的漢庭2.7版本，投資成本更低，更適合存量換新，成為漢庭酒店大部分老業(yè)主改造升級的首選；北歐美學(xué)風(fēng)格的漢庭3.0版本，適合流量大的新城板塊和新商圈，如岱山新城，佘山新城等；而最新推出的漢庭新品3.5版本，體驗、品質(zhì)等方面均實現(xiàn)突破，審美更加偏向年輕化，更適合核心城市的中心商圈、人流量密集地。值得一提的是，本次新品品鑒會前日，南京首家漢庭新品3.5門店成功舉行開業(yè)典禮，正式開門迎客。

全覆蓋的產(chǎn)品矩陣和高效的運營模式進(jìn)一步帶動了品牌用戶口碑的增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年全年區(qū)域漢庭門店整體客戶好評率超90%，漢庭在特殊時期仍然實現(xiàn)了口碑和規(guī)模雙豐收。

“互利共贏”共促新發(fā)展

漢庭新品的亮相，為蘇皖市場的存量酒店提供了高效、高質(zhì)、高顏的改造方案。目前，漢庭3.5版本新建門店含公區(qū)造價已優(yōu)化至7.5萬元每間，并以模組化、智能化、集采化等手段激活商業(yè)效能，賦能單體酒店業(yè)主擁抱大連鎖，僅在改造期間就有3位加盟商參觀后決定加盟，成為酒店存量市場的投資標(biāo)桿。

預(yù)計在2023年，漢庭品牌酒店將在南京開業(yè)達(dá)150家，以南京為重要陣地加速布局長三角區(qū)域，在繼續(xù)保持對下沉市場的“深耕”和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的多方位布局“擴(kuò)張”基礎(chǔ)上，逐步實現(xiàn)長三角區(qū)域的高度覆蓋，積極貫徹落實華住集團(tuán)“千城萬店”的戰(zhàn)略目標(biāo)。與此同時，為更好吸引新加盟商，持續(xù)賦能老加盟商，釋放更大投資活力，漢庭將結(jié)合利用優(yōu)惠加盟政策、金融支持等舉措，攜手酒店投資人共同把握下沉市場的投資，互利共贏，共同開拓新發(fā)展。