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中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)第十二屆中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨品牌授權(quán)年會(huì)9日落幕，會(huì)上發(fā)布的《2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》和《2021年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2020年，全國(guó)玩具零售規(guī)模為779.7億元，比上年增長(zhǎng)2.6%，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)最多的是拼插積木類(lèi)玩具。

 中國(guó)玩協(xié)會(huì)長(zhǎng)梁梅在第十二屆中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上發(fā)布了兩份行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)。根據(jù)《2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2020年，全國(guó)玩具零售規(guī)模為779.7億元，比上年增長(zhǎng)2.6%。其中，手推車(chē)市場(chǎng)零售總額為142.0億元，比上年下降3.5%。兒童安全座椅市場(chǎng)零售總額為50.8億元，比上年下降2.2%。奶瓶市場(chǎng)零售總額為64.1億元，比上年增長(zhǎng)4.6%

產(chǎn)品出口方面，中國(guó)玩具(不含游戲)連續(xù)5年增長(zhǎng)，2020年出口334.9億美元，比上年增長(zhǎng)7.5%。其中，對(duì)美國(guó)出口額85.7億美元，比上年增長(zhǎng)6.8%。對(duì)RCEP相關(guān)國(guó)家出口73.8億美元，比上年增長(zhǎng)34%。

《2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》同時(shí)分析了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為。2020年，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)拼插積木類(lèi)玩具的最多，占比16.2%。直播成為線上購(gòu)買(mǎi)玩具的重要渠道，消費(fèi)者在抖音購(gòu)買(mǎi)玩具的占比為32.9%。小紅書(shū)是消費(fèi)者獲取嬰童用品信息的第一渠道，占比35.8%。品牌是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奶瓶的第一考慮因素，占比為45.8%。舒適性是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手推車(chē)的第一考慮因素，品牌因素排名第七。

 根據(jù)《2021中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，截至2020年12月，按照企業(yè)實(shí)際開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計(jì)，活躍在我國(guó)的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為586家，已經(jīng)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2182項(xiàng)。2020年全國(guó)授權(quán)商品零售額達(dá)到1106億元，比上年增長(zhǎng)11.5%。娛樂(lè)IP授權(quán)占比58.5%，其次為藝術(shù)文化IP(18.7%)和潮流時(shí)尚IP(10.3%)。

 作為文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)，品牌授權(quán)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)，正在成為文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的有效路徑之一。上個(gè)月，“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，促進(jìn)滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一，提升國(guó)家文化軟實(shí)力。

 早在2007年，中國(guó)玩協(xié)就開(kāi)始涉足品牌授權(quán)行業(yè)，通過(guò)推動(dòng)中國(guó)玩協(xié)品牌授權(quán)專(zhuān)委會(huì)、IP365X、CLE中國(guó)授權(quán)展等機(jī)構(gòu)、平臺(tái)和活動(dòng)的發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)，幫助企業(yè)通過(guò)品牌授權(quán)有效拓展渠道和終端市場(chǎng)，提高品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

 為了幫助中國(guó)授權(quán)行業(yè)企業(yè)更好地了解市場(chǎng)新需求，優(yōu)化新模式，本屆CTJPA行業(yè)大會(huì)期間，推出第十三屆中國(guó)品牌授權(quán)高峰論壇。論壇以“Z世代時(shí)代，如何和年輕人對(duì)話”為主題，匯聚網(wǎng)易互娛、摩登天空、52TOYS、杭州謙禧、小紅書(shū)等高層，通過(guò)“游戲：宅文化至上”、“音樂(lè)：為熱愛(ài)而生”IP品牌授權(quán)行業(yè)企業(yè)深耕Z世代時(shí)代的成功策略，促進(jìn)我國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

 當(dāng)下，我國(guó)學(xué)前教育的關(guān)注焦點(diǎn)正從入園難、入園貴，快速轉(zhuǎn)向補(bǔ)齊短板、質(zhì)量提升。1月全國(guó)教育工作會(huì)議，強(qiáng)調(diào)“加大學(xué)前教育財(cái)政投入”；3月兩會(huì)《政府工作報(bào)告》，把“完善普惠性學(xué)前教育保障機(jī)制，支持社會(huì)力量辦園”列為年度重點(diǎn)工作；“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，學(xué)前教育毛入園率提高到90%以上，幼教行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

作為一種重實(shí)踐的跨學(xué)科超學(xué)科的教育概念，STEAM教育具有開(kāi)放性、主體性、情境性、關(guān)聯(lián)性、發(fā)展性等特點(diǎn)，深受?chē)?guó)內(nèi)外幼兒園的歡迎。但是，我國(guó)STEAM教育目前面臨許多問(wèn)題，包括STEAM產(chǎn)品五花八門(mén)、STEAM教育缺乏統(tǒng)一規(guī)范等，而真正具有“玩中學(xué)”價(jià)值的STEAM玩具在“去小學(xué)化“過(guò)程中難以發(fā)揮更大的作用。

 CTJPA 行業(yè)大會(huì)同期，中國(guó)玩協(xié)組織召開(kāi)了 STEAM玩具團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)，聯(lián)合認(rèn)證機(jī)構(gòu)、檢測(cè)機(jī)構(gòu)及行業(yè)骨干企業(yè)代表，討論并確定了STEAM玩具團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)框架和編寫(xiě)分工，共同推動(dòng)高質(zhì)量教育體系建設(shè)進(jìn)程。

作為CTJPA行業(yè)大會(huì)分論壇，2021中國(guó)學(xué)前教育發(fā)展大會(huì)也聚焦STEAM教育，以“STEAM教育與幼教融合創(chuàng)新發(fā)展”為主題，探討幼兒園教學(xué)中玩教具價(jià)值、歐美幼兒園STEAM教育趨勢(shì)、幼教領(lǐng)域STEAM教育的斱向和模式升級(jí)、“寓教于樂(lè)“學(xué)前教育爆品和家庭趣味實(shí)驗(yàn)室打造等話題。

論壇現(xiàn)場(chǎng)，演講嘉賓包括北京市陳鶴琴教育思想研究會(huì)副理事長(zhǎng)柯小衛(wèi)以及火星人俱樂(lè)部創(chuàng)始人劉揚(yáng)、科學(xué)隊(duì)長(zhǎng)創(chuàng)始人&CEO紀(jì)中展、Matatalab瑪塔創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人&COO鄭曉雄、玩創(chuàng)Lab創(chuàng)始人&CEO曾琳等，他們的分享讓與會(huì)聽(tīng)眾領(lǐng)略了玩教具的價(jià)值和作用，了解了STEAM教育的最新趨勢(shì)，并學(xué)習(xí)到爆品的研發(fā)和打造經(jīng)驗(yàn)。

*本文來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)，作者：繆璐、馬丹琪，原標(biāo)題：《中國(guó)玩協(xié)：2020年全國(guó)玩具零售規(guī)模同比增2.6%》。