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新冠疫情顛覆了傳統(tǒng)的消費生態(tài)，夜間經(jīng)濟(jì)成為后疫情時代線下消費的新增長點，夜間文化和旅游活動在夜間經(jīng)濟(jì)中扮演的角色越來越重要，成為帶動夜間消費的一股重要力量。

整體來看，2020年夜間文旅整體上呈現(xiàn)四大發(fā)展態(tài)勢?？捎谩俺两健薄靶聢鼍啊薄案咝钱a(chǎn)品”“文旅集聚”四個關(guān)鍵詞來概括。首先，“沉浸式”引領(lǐng)夜間文旅發(fā)展潮流，沉浸式產(chǎn)品、沉浸式夜游、沉浸式場景層出不窮，“沉浸式”成為夜間文旅項目在宣傳上的“熱詞”；其次，夜間文旅新場景呈現(xiàn)多元化發(fā)展，“新場景”首先體現(xiàn)出的是夜間文旅在空間上的變化，城市的公園、文創(chuàng)園等被充分利用起來，為新的文旅產(chǎn)品提供落地空間，新產(chǎn)品+新場地共同營造出新的夜間文旅消費氛圍；再次，夜間文旅精品項目加速涌現(xiàn)，雖受疫情影響，但夜間文旅發(fā)展勢頭有增無減，新生了一批具有影響力和示范性的夜間文旅產(chǎn)品；最后，夜間文旅發(fā)展集聚態(tài)勢不斷增強，“夜市”“夜演”等文旅業(yè)態(tài)融進(jìn)城市商圈、步行街等空間，城市中初現(xiàn)夜間文旅消費圈和夜間文旅消費集聚區(qū)。

2020年夜間文旅發(fā)展迅速，其增量主要來自于新生的夜間文旅事物，以夜間文旅新場景和新產(chǎn)品為主。為適應(yīng)疫情后新發(fā)展環(huán)境和消費需求，在“夜景”“夜演”“夜市”“夜展”等核心夜間文旅業(yè)態(tài)中，涌現(xiàn)了一批新的夜間文旅體驗、消費場景，如以“景區(qū)夜游”為代表的旅游休閑新場景和以“網(wǎng)紅打卡地”為代表的社交新場景等。而新場景的營造離不開新產(chǎn)品、新項目的支撐，夜間新出現(xiàn)的美術(shù)展、旅游演藝、燈光秀、主題夜游等新項目是帶動消費的直接來源。

夜間文旅政策內(nèi)容精細(xì)化

2019年，國家相繼出臺《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》（國辦發(fā)〔2019〕41號）和《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見》（國辦發(fā)〔2019〕42號）兩個政策文件，明確鼓勵發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，鼓勵開展各類夜間文旅活動，帶動夜間消費。這兩個文件可以看作是激活我國夜間經(jīng)濟(jì)和夜間文旅發(fā)展的關(guān)鍵性政策，為貫徹落實這兩個文件，各地積極出臺發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的政策。

2020年前三季度發(fā)布夜間經(jīng)濟(jì)高度相關(guān)政策數(shù)量和出臺主體數(shù)量都是2019年全年的近4倍，截至2020年10月1日我國共出臺夜間經(jīng)濟(jì)高度相關(guān)政策共計197項[1]。根據(jù)各地發(fā)布的政策內(nèi)容，可以判斷：2020年發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)成為各地共識，夜間文旅受到高度重視，各地對夜間文旅的部署越來越精細(xì)。

第一，城市品牌建設(shè)趨勢加強

越來越多的城市在發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)上選擇走“品牌化”道路，2020年許多城市推出夜經(jīng)濟(jì)品牌，重慶的“不夜重慶”、杭州的“憶江南·夜杭州”、洛陽的“古都夜八點”、濟(jì)南的“夜泉城”、蘇州的“姑蘇八點半”、哈爾濱的“新夜幕下的哈爾濱”等等。品牌具有強大的辨識度和吸引力，城市打造夜經(jīng)濟(jì)品牌，有助于形成品牌價值，提升城市影響力和知名度，塑造城市新的旅游形象，強化游客對城市的認(rèn)知，而且在全國夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中，品牌建設(shè)能夠很好地避免同質(zhì)化問題，形成城市特色。

第二，夜間文旅部署越發(fā)細(xì)致

在夜間經(jīng)濟(jì)中，文化和旅游不僅是重要組成部分，也是夜間經(jīng)濟(jì)中最有活力和創(chuàng)造力，最能釋放消費能量的部分。根據(jù)2019年和2020年夜經(jīng)濟(jì)政策內(nèi)容，可以看出2019年夜經(jīng)濟(jì)政策中對于夜間文旅多提出發(fā)展那些類型的文旅業(yè)態(tài)，來指明城市夜間文旅的發(fā)展方向。2020年受疫情影響，夜經(jīng)濟(jì)成為各地恢復(fù)消費的重要途徑，夜間文旅成為夜經(jīng)濟(jì)中的重要抓手，各地夜經(jīng)濟(jì)政策中普遍對夜間文旅進(jìn)行了細(xì)致、具體的部署，許多政策中明確指出開展哪些夜間文化和旅游活動、打造多少個夜間打卡地等等，政策的實際指導(dǎo)作用更加凸顯。

“沉浸式”夜間文旅潮流化

2018年是我國沉浸式旅游的井噴年，2019年沉浸式旅游場景不斷擴大，并在全國掀起熱潮。2020年夜間經(jīng)濟(jì)和夜間文旅快速發(fā)展，沉浸式的應(yīng)用場景也延伸到夜間，“沉浸式”一詞成為城市夜間文旅場景營造的一個關(guān)鍵詞。

“沉浸式”夜間文旅規(guī)模不斷擴大

2020年下半年，隨著疫情防控形勢的好轉(zhuǎn)，沉浸式夜游、沉浸式展覽、沉浸式戲劇、沉浸式夜宴、沉浸式娛樂、沉浸式步行街、沉浸式新媒體展示等形式的沉浸式項目不斷推出，在激活夜間消費，推動夜間文旅發(fā)展方面作用明顯，同時也進(jìn)一步壯大了我國沉浸式夜間文旅的市場規(guī)模。

從地域上看，沉浸式夜間文旅市場下沉至二、三線城市。整體上，一線、新一線城市的沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟，且沉浸式在夜間文旅中的應(yīng)用相對廣泛。2020年一線、新一線城市的沉浸式夜間文旅繼續(xù)保持創(chuàng)新發(fā)展之勢，但二、三線城市的沉浸式夜間文旅發(fā)展步伐加快，沈陽、濰坊、景德鎮(zhèn)等諸多二三線城市積極推出沉浸式體驗項目，把沉浸式融入到景區(qū)、商圈、古鎮(zhèn)等場地，以此增強本地夜間文旅的吸引力，加速疫情后文旅復(fù)蘇。如沈陽推出沉浸式步行街“沈陽中街”、山東濰坊推出沉浸式夜游項目“金寶星夜”、四川樂山推出沉浸式特色文化情境體驗街區(qū)“樂山味道”、江西景德鎮(zhèn)推出沉浸式體驗秀“浮瑤映月”等等，這些沉浸式項目不僅帶動了當(dāng)?shù)匾归g文旅消費還在一定程度上提升了城市的影響力。其中樂山推出的“樂山味道”自開街以來人流量達(dá)到43萬，媒體點擊量突破200萬，在國慶期間的人流量超過了樂山大佛，成為樂山夜間文旅的一個新打卡點。

四類夜間“沉浸式”文旅業(yè)態(tài)表現(xiàn)突出

根據(jù)《2020中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2019年中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為48.2億元，沉浸業(yè)態(tài)也從2018年的21種增長為35種，以沉浸式文旅業(yè)態(tài)居多。2020年沉浸式發(fā)展勢頭方興未艾，在夜間文旅中表現(xiàn)突出的由沉浸式旅游演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽和沉浸式娛樂體驗。

沉浸式旅游演藝

2020年我國旅游演藝在危機中迸發(fā)出新的發(fā)展趨勢，沉浸式、行浸式、實景光影演藝等新形式發(fā)展勢頭進(jìn)一步加強。在疫情的沖擊下旅游演藝市場在5、6、7月實現(xiàn)復(fù)蘇，“十一”黃金周達(dá)到全年高峰，并且2020年新推出的沉浸式旅游演藝也主要集中在“十一”前后演出，新增劇目代表有《南京喜事》《夢如避暑山莊》《遇見夜金陵》《奇妙·夜德天》等，其中《南京喜事》入選“2020年文化和旅游融合發(fā)展十大創(chuàng)新項目”，《奇妙·夜德天》入選“2020廣西夜間文化旅游品牌”并帶動景區(qū)入選“冬游廣西十大景區(qū)”榜單。

沉浸式夜游活動

景區(qū)、公園等場地依據(jù)借助光影、新媒體、3D投影、全息影像、水火特效、實景演藝、制景搭配等表現(xiàn)手段，并融入故事或IP內(nèi)容來規(guī)劃夜間游覽體驗路線，打造出具有深度體驗感的沉浸式夜游活動。2020年具有代表性的沉浸式夜游活動有兩類，一類是行浸式夜游活動，演藝、光影、互動表演等元素隨著景區(qū)夜游路線延展開來，給游客“綿延不斷”的視聽互動體驗。2020年6月在福建泰寧開演的行浸式夜游活動《夢境九龍?zhí)丁钒?D、全息投影、互動新媒體、裝置藝術(shù)、燈光秀等技術(shù)與九龍?zhí)短赜械乃系は嫉孛?、巖石、洞穴相結(jié)合，帶給游客邊觀光、邊欣賞故事的行浸式體驗。另一類是沉浸式主題夜游活動，多表現(xiàn)為游樂園的夜間主題巡游、或節(jié)慶日的主題夜游活動。如“夜夜夜阿貍”夜游活動就是以動漫IP“阿貍”為主題，在全國十座融創(chuàng)文旅城舉辦“阿貍浪音派對”“阿貍Yeah雪派對”“阿貍海洋夜?jié)摗薄皭墼谀μ燧啞钡瘸两街黝}夜游活動。

沉浸式展覽

沉浸式展覽是隨著科技進(jìn)步應(yīng)運而生的一種藝術(shù)形式，科技感、互動性、趣味性是沉浸式藝術(shù)展的重要特點，在功能上沉浸式展覽突破傳統(tǒng)的“觀看模式”讓觀眾進(jìn)入到“體驗?zāi)Ｊ健碑?dāng)中。2020年沉浸式展覽整體供給增多，夜間的沉浸式多媒體藝術(shù)展、沉浸式美術(shù)展、沉浸式文物展、沉浸式光影展等在供給也得到提升，高顏值、高感官體驗的沉浸式展覽比傳統(tǒng)展覽更能吸引游客，促進(jìn)消費。

而且，無論對于室內(nèi)還是室外空間，沉浸式展覽都是場景營造、釋放夜間魅力的重要舉措，2020年夜間沉浸式展覽不僅受到文博館、美術(shù)館、藝術(shù)空間的重視，購物中心、街區(qū)、公園等場地也逐漸把沉浸式展覽納入夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中。

沉浸式娛樂體驗

沉浸式娛樂體驗活動主要集中在室內(nèi)，主要有沉浸式密室、沉浸式互動劇、沉浸式演劇、沉浸式魔術(shù)、沉浸式親子樂園、沉浸式游戲等活動。近幾年，沉浸式娛樂場館、娛樂項目越來越多，AR/VR、智能互動等科技元素的深入應(yīng)用，讓沉浸式娛樂活動成為夜間娛樂放松的新選擇，逐漸超越KTV、影院成為90后、00后線下娛樂的新寵。沉浸式娛樂行業(yè)主體多為小型的店鋪商家，2020年遭受疫情影響，行業(yè)發(fā)展相對平緩，但下半年夜間經(jīng)濟(jì)的興盛帶動了沉浸式夜間娛樂場館復(fù)蘇。

夜間文旅場景營造多元化

文旅新場景指在旅游活動中由目的地建筑、場所、景觀等硬件環(huán)境和其文化主題、價值觀、生活方式、活動、體驗、審美、情感等集合形成的一種場域和“情境”，是蘊含在地文化特質(zhì)和文化意義的體驗空間，是提供高品質(zhì)體驗產(chǎn)品和服務(wù)的消費空間[2]。夜間文旅新場景的“新”主要表現(xiàn)在兩個方面，一是以前未開發(fā)的文旅場景，也就是為了促進(jìn)消費而新出現(xiàn)的夜間文旅場景；二是傳統(tǒng)夜間文旅場景經(jīng)過創(chuàng)新升級后而形成功能多元、更具吸引力的場景。

2020年，新出現(xiàn)的夜間文旅場景和新升級的夜間文旅場景都得到了快速發(fā)展，在場景中產(chǎn)生的消費體量隨之增。具體來看，主要有夜間旅游休閑新場景、夜間文化娛樂新場景、夜間城市生活新場景，以及夜間文旅社交新場景。

夜間旅游休閑新場景

2020年，隨著景區(qū)營業(yè)時間普遍延長，景區(qū)加強夜間游玩項目供給，我國城市夜間旅游休閑場景明顯增多。

首先，以景區(qū)、文化場館為代表的傳統(tǒng)夜游場景加速升級，相繼推出夜游項目。在旅游景區(qū)，“白天觀美景，夜間看演藝”成為景區(qū)的運營共識，景區(qū)通過創(chuàng)新和研發(fā)更具互動性和體驗性的夜間旅游演藝、行浸式夜游、3DMapping光影秀等產(chǎn)品來加強自身的吸引力。

其次，夜間游樂園、河道夜游、民宿營地、城市農(nóng)場、夜間博物館、夜間動植物園等新的夜間旅游休閑場景快速興起，并依托自身資源，打造各種具有藝術(shù)性、娛樂性、體驗性和富有文化意蘊的夜間消費場景，為城市夜生活賦予新的內(nèi)容，也為游客和市民提供更多元的夜間出行目的地選擇。

夜間文娛新場景

傳統(tǒng)的夜間文化娛樂場景主要有電影院、劇院、酒吧、KTV等，多以室內(nèi)空間為主，隨著90后、Z世代成為消費主流群體，傳統(tǒng)的夜間文娛場景對年輕人的吸引力逐漸降低。反之，近兩年壯大的沉浸式密室、室內(nèi)樂園、LiveHouse、夜間戶外節(jié)慶、私人影院、DIY手工坊等新的夜間文娛場景以新穎的姿態(tài)吸引了年輕人的目光。這些新的夜間文娛場景具強體驗感、強參與感、強互動感等特點，更加符合年輕人個性化消費需求。

2020年，傳統(tǒng)夜間文娛場景和新出現(xiàn)的夜間文娛場景在城市共同構(gòu)建起多元復(fù)合的娛樂游憩空間，讓文娛消費群體從年輕人輻射至親子、家庭、游客等群體。而且，由于夜間文娛場景多集中在城市商圈，商業(yè)街等繁華地段，夜間文娛場景能夠很好地與周邊餐飲、購物等夜間消費活動聯(lián)動發(fā)展，實現(xiàn)相互賦能和引流。

夜間城市生活新場景

2020年夜間生活場景首先表現(xiàn)在以夜食、夜宵為主要內(nèi)容的夜間餐飲上，以餐飲為主要功能的傳統(tǒng)夜市加速向綜合餐飲、文創(chuàng)、表演等元素的潮流市集升級，演藝、國潮、非遺等主題性的市集也加速出現(xiàn)，成為煙火氣十足且新潮的城市夜間生活場景，并且這些升級后的潮流夜市具有很強的游客吸附能力，逐漸成為城市夜游的新選擇。

此外，夜間生活場景還把讀書學(xué)習(xí)、體育健身等形態(tài)納入進(jìn)來，不打烊書店、夜間自習(xí)室、24小時健身房等生活空間提升了夜間經(jīng)濟(jì)的參與性，并創(chuàng)新文化消費模式，成為滿足人們精神文化需求和對高品質(zhì)生活追求的具體表現(xiàn)。

夜間文旅社交新場景

由于社交場景能充分適應(yīng)90后、00后在旅游中的個性化體驗和社交互動需求，這促使根植于“抖音”“網(wǎng)紅”等短視頻土壤的夜間文旅打卡地越來越多，“塑造網(wǎng)紅地—游客打卡—引流消費”成為城市提升吸引力，促進(jìn)消費的普遍做法。

對于城市來說，塑造網(wǎng)紅打卡地，吸引游客打卡并分享到抖音、快手、微博、小紅書等社交媒體上，可以在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)裂變式的推廣和宣傳，而且前來打卡的年輕人越多，越能夠塑造年輕化、個性化的城市形象。北京、廣州、成都等諸多城市在其促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)的政策文件中明確指出開發(fā)夜間文旅打卡地，并發(fā)布各自的夜間文旅打卡地名單。例如2020年北京推出的“首屆北京網(wǎng)紅打卡地榜單”共評出100個推薦打卡點，涵蓋自然景區(qū)、人文景觀、文化藝術(shù)、閱讀空間、街區(qū)園區(qū)、餐飲及創(chuàng)新零售、住宿共七大主題，能滿足“吃、住、行、游、購、娛”各環(huán)節(jié)的文旅體驗和消費場景，為北京夜間經(jīng)濟(jì)注入活力。

夜間文旅產(chǎn)品供給精品化

城市夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動了城市公共空間和各類場所的再利用，各類場所普遍延長營業(yè)時間，夜間出行和夜間消費氛圍濃郁，為夜間文旅發(fā)展和文旅產(chǎn)品供給提供了生存基礎(chǔ)。2020年我國夜間文旅供給力度進(jìn)一步加大，旅游演藝、景區(qū)夜游、夜間主題活動、光影秀等夜間文旅產(chǎn)品豐富多樣，精品項目不斷涌現(xiàn)。

景區(qū)加大夜游產(chǎn)品開發(fā)力度

景區(qū)夜游是指景區(qū)利用已有的場地空間，對其進(jìn)行統(tǒng)一的主題營造和夜景設(shè)計，規(guī)劃一條或多條主題游線系統(tǒng)，推出夜間景觀、傳統(tǒng)民俗節(jié)日慶、燈光秀、實景演出等綜合性活動來豐富夜間游玩體驗。從旅游體驗效果上看，燈光設(shè)計、場景變換打造具有時空穿越感的景區(qū)夜游產(chǎn)品，更能夠給游客以奇妙的夜間旅游體驗。如樂山大佛景區(qū)開發(fā)的夜游項目，將許多原本已經(jīng)損毀的洞窟通過燈光設(shè)計進(jìn)行虛擬再現(xiàn)，更加提升了景觀表現(xiàn)力和魅力。

2020年開展夜游活動的景區(qū)不斷增多，西安大唐芙蓉園、清明上河園、云臺山的等品牌夜游景區(qū)進(jìn)一步加強創(chuàng)新，放大自身IP價值，為景區(qū)聚人氣。例如清明上河園的夜游產(chǎn)品每年保持在20%到30%的更新比率，景區(qū)在2020年升級推出《大宋·東京夢華》，并積極響應(yīng)地攤經(jīng)濟(jì)，在園區(qū)加入特色文創(chuàng)攤位。此外，在品牌夜游和夜間消費氛圍的帶動下，越來越多的熱門景區(qū)，加強對夜間消費市場的開發(fā)力度，打造景區(qū)特色夜游，提升夜游品質(zhì)，2020年具有代表性的有襄陽盛世唐城夜游、重慶豐都鬼城夜游、拙政園/怡園等蘇州園林夜游、沂蒙彩虹小鎮(zhèn)夜游、司馬臺長城夜游等等。

旅游演藝有序恢復(fù)，共新增20臺

旅游景區(qū)、體育場館、劇院、影院、園林、餐館、廣場等場所，有著十分豐富的夜間消費資源。各地異彩紛呈的地方戲曲、非遺等藝術(shù)資源和專業(yè)的、民間的演藝人才是夜間演藝的發(fā)展的基礎(chǔ)?？傮w上看，截至2020年11月30日，全國上演的旅游演藝共224臺，旅游演藝總臺數(shù)恢復(fù)至去年七成。國慶期間，旅游演藝市場火爆，“返場”“加場”成為頭部旅游演藝作品的常態(tài)，“千古情”系列演出301場，同比增長11.48%，高峰期間單日最高上演52場，其中《黃帝千古情》一天連演8場，《西安千古情》一天連演6場。三亞·亞特蘭蒂斯“Ｃ秀”，創(chuàng)上座率高峰，黃金周總票房同比去年同期增長48%。2020年全國新增20臺旅游演藝，以實景旅游演出為主，疫情提升了旅游演藝創(chuàng)新發(fā)展趨勢，主題性、小規(guī)模的旅游演藝加快出現(xiàn)，在內(nèi)容上，光影、國潮、動漫、沙秀，打鐵花、5D等新元素越來越多，如杭州宋城推出國潮劇《花想容》，張掖推出沙秀《回道張掖》。

水上夜游成為南方夜間文旅特色品類

在濱海和有河流的城市，水上航船夜游產(chǎn)品加速升級，突破原有的乘船觀景的簡單模式，用游船航線串聯(lián)起城市地標(biāo)和景點，實現(xiàn)游船觀光與堤岸的表演、燈光秀、夜市交相輝映，航船夜游項目吸引力和趣味性增強。2020年各類航船夜游項目在我國南方城市加速崛起，成為夜間文旅的新品類，其中最具代表性的為行浸式航船夜游活動。

從2019年的“夜游京杭大運河”“錦江夜游”到2020年的“塘河夜話”“富春江夜游”，城市行浸式航船夜游活動不斷成熟，并逐漸形成“小投資、輕運營、大回報、輕演員”的運營特點。夜間游船活動以小橋流水、航船畫舫、河岸燈火等夜間河道景觀為線，輔之以虛擬演員、虛擬舞美、燈光投影技術(shù)來放大演出陣容和視覺效果，并營造出流光溢彩、美不勝收的夜間風(fēng)景。

夜間光影活動加快質(zhì)量升級

光影在城市中的功能已經(jīng)實現(xiàn)了從照明亮化到裝飾、娛樂欣賞的轉(zhuǎn)變，并且隨著光影技術(shù)的升級和加速應(yīng)用，光影與科技、藝術(shù)、設(shè)計的結(jié)合愈加緊密。2020年各類光影秀在城市和景區(qū)空間全面上演，極光秀、無人機燈光秀、水幕光影秀、戶外光影展、城市樓宇燈光秀、景區(qū)墻體燈光秀、古建筑光影秀等夜間光影產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展。

隨著燈光投影技術(shù)、3D Mapping、全息投影等光影和照明技術(shù)的廣泛應(yīng)用，夜間光影活動的專業(yè)化、藝術(shù)化程度不斷加強。以近兩年興起的無人機表演秀為例，無人機燈光表演多出現(xiàn)在城市文化活動、品牌盛事、景區(qū)景點中，2020年涌現(xiàn)了諸多刷屏的無人機表演，如元旦期間上海開展的無人機燈光跨年秀、“十一”期間廣州舉辦的無人機燈光秀等等，這些高規(guī)格、高水準(zhǔn)的無人機燈光秀離不開不斷成熟的無人機集群智能控制技術(shù)和專業(yè)化的無人機編隊表演設(shè)計。

游樂園創(chuàng)新推出夜間主題活動

2020年，許多文化和旅游場所利用自身的空間優(yōu)勢和設(shè)施設(shè)備優(yōu)勢，開展夜間主題性文化和旅游活動，給游客提供更具體驗感的產(chǎn)品和服務(wù)。夜間主題活動多在游樂園、主題公園、動植物園、度假營地開展，也有少部分是在文博展館、商業(yè)街區(qū)和購物中心上演。海洋館、動植物館、博物館面向兒童和青少年，紛紛推出各類“奇妙夜”、夏令營等活動，充分滿足了家庭和親子群體的夜間文化需求；主題公園面向年輕人推出主題派對、主題游行、音樂節(jié)、水上狂歡等夜間游玩活動。在一些城市，夜間主題活動融入城市的消費季中，成為消費季的一部分，夜間主題活動充分與夜間餐飲、購物融合，釋放出巨大的夜間消費能量。

夜間文旅業(yè)態(tài)和空間集聚化

2019年國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》指出，要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，并明確提出“到2022年，建設(shè)200個以上國家級夜間文旅消費集聚區(qū)”的任務(wù)。2020年，夜間文旅集聚主要表現(xiàn)在兩個方面，一是業(yè)態(tài)聚合，夜演、夜展、夜讀、夜娛、夜秀、夜游、夜食、夜購等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，無論是景區(qū)、步行街、市集、商圈等空間傾向發(fā)展多元的文旅業(yè)態(tài)，力圖形成小型的夜間文旅消費集聚空間；二是空間集聚，城市商業(yè)街區(qū)和城市商圈自覺開展夜間文旅內(nèi)容建設(shè)，加速引入文化和旅游相關(guān)內(nèi)容，實現(xiàn)各種文旅場景與商業(yè)空間的串聯(lián)，部分城市專門規(guī)劃夜間文旅消費集聚區(qū)以此形成夜間文旅消費的核心空間。

步行街和商圈向“文旅商”融合發(fā)展升級

步行街：就全國的情況而言，各地的步行街多自發(fā)形成，在長期發(fā)展中步行街缺乏科學(xué)規(guī)劃和統(tǒng)一管理，設(shè)施陳舊，特色不足，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重。夜間經(jīng)濟(jì)的興起為步行街的升級提供了契機，其中文旅聚合作用顯著的主要是一些旅游性質(zhì)的步行街區(qū)，以“王府井”“夫子廟”“錦里”等為代表，這類街區(qū)本身具有一定的基礎(chǔ)文旅業(yè)態(tài)，在發(fā)展中進(jìn)一步豐富自身業(yè)態(tài)，向著夜演、夜展、夜讀、夜娛、夜秀、夜游、夜食、夜購等全業(yè)態(tài)發(fā)展，力圖形成一個小型的夜間文旅消費集聚空間?？臻g內(nèi)豐富的文旅業(yè)態(tài)不僅能滿足人們多樣化、多層次的夜間文旅消費需求，同時能夠增加游客在空間區(qū)域內(nèi)的駐留時間，增加夜間消費。

商圈：傳統(tǒng)商圈和購物中心在融入夜經(jīng)濟(jì)的過程中基本遵循“商旅文體”融合發(fā)展的路徑，在傳統(tǒng)以購物逛街為主的功能基礎(chǔ)上，不斷納入文化體驗、娛樂消費等新內(nèi)容，通過開設(shè)美術(shù)館、書店等文化空間，舉辦燈光秀、文化消費/主題夜游活動等方式來拓展夜間文旅生態(tài)，實現(xiàn)各種文旅場景與商業(yè)空間的串聯(lián)，促進(jìn)文旅商資源有機聯(lián)動、集約利用。在功能上，商圈本身具有強大的聚合作用，當(dāng)形成多元的夜間消費生態(tài)時，會輻射周邊地區(qū)，帶動周邊的服務(wù)業(yè)，加速周邊夜間文旅生態(tài)向上升級。

部分城市加強夜間文旅集聚區(qū)的設(shè)計規(guī)劃

夜間文旅集聚區(qū)是夜間文旅發(fā)展更為高級的形態(tài)，其建設(shè)思路是在限定的空間內(nèi)集聚多元化的夜間文化和旅游業(yè)態(tài)，最終形成集聚效應(yīng)，拉動人氣，帶動消費。2020年江蘇省率先發(fā)布了《江蘇省省級夜間文旅消費集聚區(qū)建設(shè)指南（試行）》和《江蘇省省級夜間文旅消費集聚區(qū)評價指標(biāo)（試行）》，并在全省評選出了30家省級夜間文旅消費集聚區(qū)，加強對本省夜間文旅消費的指導(dǎo)，鼓勵以打造“地域特色+文化元素”為方向，進(jìn)行夜間文旅消費場景設(shè)計和主題營造，開發(fā)有獨特IP價值、有回味體驗的消費項目，打造辨識度高、感受度強、美譽度好的消費品牌。

除了江蘇，還有許多城市在夜間經(jīng)濟(jì)空間規(guī)劃當(dāng)中，把文旅諸業(yè)態(tài)作為重要內(nèi)容，促進(jìn)文旅和商業(yè)之間相互賦能。昆明提出在市、縣城區(qū)和旅游景區(qū)全面啟動“夜間經(jīng)濟(jì)”布局，打造10個以上夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，濟(jì)南提出支持城市商圈、特色街區(qū)、旅游景區(qū)打造夜間消費示范區(qū)。

*本文來源：新元新經(jīng)濟(jì)智庫，原標(biāo)題：《智庫研究：城市夜間文旅發(fā)展態(tài)勢（2020）》。