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婚慶旅游是以新婚夫婦為主要對(duì)象的旅游細(xì)分市場(chǎng)，它以婚慶為目的，是把婚慶活動(dòng)與旅行游覽結(jié)合起來(lái)的一種復(fù)合型的旅游活動(dòng)。對(duì)旅游活動(dòng)復(fù)合型的理解有幾個(gè)方面：

首先，從旅游者出發(fā)動(dòng)機(jī)考慮，旅游者以婚慶活動(dòng)為主要目的，所以區(qū)別于一般的觀光度假旅游；

其次，它是婚慶活動(dòng)的復(fù)合型，從接待賓客、婚典設(shè)計(jì)、婚典執(zhí)行、旅游活動(dòng)等，都屬于婚慶活動(dòng)范疇，圍繞這幾類(lèi)活動(dòng)的旅行行為，都可視為婚慶旅游活動(dòng)范疇；

最后，它是旅游者的復(fù)合型，常常是主要婚慶新人帶著家人一起出行，共同進(jìn)行婚慶活動(dòng)以及觀光、度假旅游活動(dòng)。

當(dāng)下結(jié)婚的新人大都是80后，他們除了注重傳統(tǒng)的喜慶熱鬧形式外，對(duì)自己的婚禮設(shè)計(jì)、慶典以及酒宴往往還要求體面、追求個(gè)性品味、經(jīng)濟(jì)理性實(shí)惠，所以婚禮又表現(xiàn)出：

1、婚慶模式呈現(xiàn)個(gè)性與多樣、懷舊與時(shí)尚、注重情感與追求浪漫并存。婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)從傳統(tǒng)簡(jiǎn)單服務(wù)開(kāi)始向重視婚禮文化層面、注重婚禮策劃方向轉(zhuǎn)變，通過(guò)專(zhuān)業(yè)婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)操辦婚禮成為趨勢(shì)。

2、婚禮擇時(shí)擇日逐步擺脫傳統(tǒng)理念、地域風(fēng)俗的束縛，將逐步從“假日經(jīng)濟(jì)”的擁擠空間向外延伸。比如有些新人主動(dòng)將自己的婚禮選擇在晚間舉行，這樣可以更合理的利用資源，避開(kāi)白天各種資源緊張，可以更好的展示自己個(gè)性。

3、舉辦婚禮的場(chǎng)所，正從單一的室內(nèi)模式向庭院、園林、湖光山色等更有意境的自然與人文景觀發(fā)展。隨著回歸自然社會(huì)風(fēng)氣的形成，現(xiàn)在以天地為證的戶外婚禮成為流行的婚禮形式。

4、新人婚禮主題形式多樣。如輕松、自助、游樂(lè)式的休閑婚禮，莊嚴(yán)而溫馨氣氛濃厚的燭光婚禮，浪漫而精致的海濱婚禮等，讓新婚夫婦充分體驗(yàn)美好的二人世界，既自然和諧又刻骨銘心。

5、場(chǎng)地裝飾更加注重創(chuàng)造婚禮現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，引入舞美、燈光、展板、道具等綜合元素。如紗幔、布藝、鮮花、工藝品等都成為當(dāng)代新人裝點(diǎn)婚禮的熱衷選擇。

6、婚宴方面則從經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型相注重文化品位方向發(fā)展。在具備色香味的基礎(chǔ)上，還為傳統(tǒng)佳肴賦予納吉、賀喜的新意，也成為餐飲業(yè)爭(zhēng)奪婚慶市場(chǎng)的重要方式。

目前，婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)操辦婚禮，注重婚禮文化和婚禮策劃的意識(shí)轉(zhuǎn)變，在設(shè)計(jì)婚慶旅游產(chǎn)品過(guò)程中，有目的有追求的賦予產(chǎn)品以獨(dú)特性、時(shí)節(jié)性、復(fù)合型、休閑型的內(nèi)涵特點(diǎn)。

然而，目前婚慶旅游市場(chǎng)發(fā)展粗放，各地形式不一，開(kāi)發(fā)水平參差不齊，尚存在許多突出問(wèn)題。概括而論主要有四點(diǎn)：

1、行業(yè)缺少規(guī)范，標(biāo)準(zhǔn)不健全。我國(guó)婚慶旅游服務(wù)尚屬一個(gè)嶄新行業(yè)，如現(xiàn)場(chǎng)主要負(fù)責(zé)人員攝像師和主持人，服務(wù)的內(nèi)容和形式混亂、現(xiàn)場(chǎng)配備、時(shí)間流程操控等標(biāo)準(zhǔn)含糊不一；且婚慶旅游從業(yè)人員文化素質(zhì)普遍偏低，且多為兼職，增加了規(guī)范和管理難度。

2、虛假?gòu)V告和價(jià)格圈套多。由于婚慶旅游是將婚禮活動(dòng)和旅游活動(dòng)進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合，因此對(duì)于傳統(tǒng)的旅游企業(yè)來(lái)講，如何進(jìn)行相關(guān)婚慶活動(dòng)的設(shè)計(jì)，成為活動(dòng)成敗的關(guān)鍵，在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)的影響下，婚慶旅游市場(chǎng)出現(xiàn)虛假?gòu)V告和價(jià)格圈套。

3、從業(yè)人員素質(zhì)整體不高。婚慶旅游的復(fù)合型決定了婚慶服務(wù)人員必須具備很好的綜合素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)水平。在婚慶旅游服務(wù)過(guò)程中，使用不恰當(dāng)?shù)幕槎Y現(xiàn)場(chǎng)語(yǔ)言，對(duì)婚禮意義不準(zhǔn)確的理解，主持人伶牙俐齒宣兵奪主的氣氛帶動(dòng)等現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生，以及某些旅行社缺乏對(duì)導(dǎo)游的培訓(xùn)，現(xiàn)場(chǎng)過(guò)程中極大地抹殺了婚慶旅游主題，從而導(dǎo)致消費(fèi)者不滿。

4、婚慶旅游企業(yè)整體品牌意識(shí)差。由于婚慶行業(yè)“門(mén)檻低、見(jiàn)效快”、一次性消費(fèi)、行業(yè)合作關(guān)系和管理結(jié)構(gòu)較松散的特點(diǎn)，不少人容易渾水摸魚(yú)，造成近年倆婚慶行業(yè)糾紛不止、官司不斷。因此，需要服務(wù)品質(zhì)有保證的婚慶旅游企業(yè)與婚慶服務(wù)企業(yè)結(jié)合，共同打造婚慶旅游服務(wù)的品牌。