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讓很多人又開始網(wǎng)購狂歡的“618”來了，從電商平臺(tái)到實(shí)體店為了搶占商機(jī)絞盡腦汁，令人眼花繚亂的各種優(yōu)惠券、滿減規(guī)則讓購物者每年重溫一次兒時(shí)的數(shù)學(xué)應(yīng)用題。這場消費(fèi)盛事更直接反映出了國人經(jīng)濟(jì)生活水平的變化。

《中國美好生活大調(diào)查》持續(xù)十年從數(shù)據(jù)中看中國家庭消費(fèi)的發(fā)展變化。時(shí)間丈量著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，也見證了城鄉(xiāng)居民收入的增長。

消費(fèi)新趨勢 家電不再強(qiáng)勢

十年前，家電還是普通中國家庭消費(fèi)的頂流產(chǎn)品。平板電腦、智能手機(jī)剛剛嶄露頭角，雖然排在中國家庭消費(fèi)品的第二位，但是與第一名家電相比，在占比上無法同日而語。2019年開始，國產(chǎn)智能手機(jī)市場份額不斷擴(kuò)大；5G網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋面越來越廣；脫貧政策顯現(xiàn)成效，城鄉(xiāng)居民可支配收入持續(xù)增加；下沉市場活力不斷激發(fā)；電腦、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品蓄力爆發(fā)，以大比例優(yōu)勢取代曾經(jīng)獨(dú)霸天下的家電，一舉拿下中國家庭消費(fèi)榜霸主的位置。

大調(diào)查數(shù)據(jù)聯(lián)盟京東的一份電器消費(fèi)指數(shù)報(bào)告也顯示，手機(jī)品類消費(fèi)指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其它品類，加冕單品類消費(fèi)指數(shù)中的王者桂冠。手機(jī)品類消費(fèi)指數(shù)城市排名TOP5的城市，東莞、杭州、石家莊、深圳、哈爾濱，同樣也是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，工作、生活節(jié)奏較快的城市之一。

另一個(gè)值得關(guān)注的是，2011年汽車還在中國家庭消費(fèi)榜的第五位，那時(shí)汽車已經(jīng)走入中國普通家庭。9年后的2019年，家庭財(cái)富的積累加上家庭人口的增長，換車潮再次把汽車推上中國家庭消費(fèi)排行榜前五的位置，并高居第三名。

消費(fèi)新趨勢 服務(wù)需求升級

無論是家電、數(shù)碼產(chǎn)品，還是汽車，這些都是中國家庭消費(fèi)產(chǎn)品“硬件”的變化。其實(shí)，從2012年開始，旅游、教育培訓(xùn)，這些服務(wù)型“軟件”產(chǎn)品開始進(jìn)入中國家庭賬單前五名。這些年，保險(xiǎn)、保健養(yǎng)生也交替出現(xiàn)在中國家庭消費(fèi)排行榜前五的位置，可見服務(wù)型產(chǎn)品的消費(fèi)需求正在交替上升。

從十年前的家庭消費(fèi)賬單前五名看，產(chǎn)品型和服務(wù)型產(chǎn)品占比為4:1；2015年，產(chǎn)品型和服務(wù)型占比達(dá)到3:2；2020年，產(chǎn)品型和服務(wù)型占比達(dá)到2:3。家庭消費(fèi)逐漸形成從產(chǎn)品到服務(wù)的升級。

今年消費(fèi)三駕馬車 旅游 保健 教育

《中國美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，2021年排在國人消費(fèi)意愿榜單前三位的是旅游、保健養(yǎng)生和教育培訓(xùn)。看來受疫情影響，大家都憋壞了，太想出去玩耍一下了！這也是在經(jīng)歷了三年下滑后，旅游消費(fèi)意愿第一次上揚(yáng)。

大調(diào)查數(shù)據(jù)聯(lián)盟攜程發(fā)布的《2021“五一”旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，攜程“五一”黃金周總訂單量同比增長約270%，對比2019年同期增幅超過30%。“五一”旅游黃金周的瘋狂火爆驗(yàn)證了大調(diào)查之前的數(shù)據(jù)結(jié)果。隨著目前國內(nèi)疫苗加速普及，后續(xù)旅游市場也或?qū)⒈３滞⒌脑鲩L勢頭。

在國內(nèi)旅游消費(fèi)需求爆發(fā)的背景下，哪些地方的老百姓更渴望走出家門？大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從不同城市類型來看，一線城市和二線城市的人旅游意愿更強(qiáng)烈，他們的旅游意愿高出三線城市2%以上。

除了要出門旅游，中國人今年還很愿意消費(fèi)保健養(yǎng)生產(chǎn)品。經(jīng)歷疫情之后，人們深刻感受到，平時(shí)最容易忽視“健康”的重要性。這也給保健市場帶來了一個(gè)“小陽春”。

大調(diào)查發(fā)現(xiàn)有超過半數(shù)的人，為了健康愿意加強(qiáng)健身運(yùn)動(dòng)。有四成左右的人為了健康，愿意定期體檢、購買綠色食品以及合理飲食/規(guī)律生活。看來，加強(qiáng)健身運(yùn)動(dòng)是大家認(rèn)可的、獲得健康的主流方式。

2021年的第三個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)是教育培訓(xùn)，面向十萬公眾的《中國美好生活大調(diào)查》發(fā)現(xiàn)，勤奮的中國人已經(jīng)在學(xué)習(xí)的賽道上不斷沖刺，而且沖勁不分年齡！

2020年，27.48%的中國人在為教育培訓(xùn)買單?！吨袊篮蒙畲笳{(diào)查》數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員天眼查的數(shù)據(jù)顯示，這一年前10個(gè)月，教育培訓(xùn)行業(yè)凈增企業(yè)數(shù)量同比上漲22.5%。僅在上半年，就有超百億融資涌入了教育賽道。

回顧過去十年的數(shù)據(jù)，大調(diào)查驚訝地發(fā)現(xiàn)，中國人在教育培訓(xùn)上的消費(fèi)呈螺旋狀上升趨勢。2020年更是提高了7.5個(gè)百分點(diǎn)，成為消費(fèi)市場增幅最大的行業(yè)。

哪個(gè)城市在教育培訓(xùn)方面預(yù)期消費(fèi)更高呢？大調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廈門、長春、濟(jì)南、石家莊、海口這五個(gè)城市的人最愛學(xué)習(xí)，對教育培訓(xùn)興趣更高。

*本文來源：央視財(cái)經(jīng)，原標(biāo)題：《中國家庭賬單出爐！今年國人消費(fèi)三駕馬車：是它！是它！是它！》。