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隨著年輕消費(fèi)群體的崛起 ，Z世代正在逐漸成為出游主力。

馬蜂窩此前發(fā)布的《后疫情時(shí)代的“新旅游”——“Z世代”旅游消費(fèi)變化報(bào)告》顯示，我國(guó)年輕人的旅行預(yù)算在疫情后不降反升，他們對(duì)餐飲、住宿有越來(lái)越高的追求。

規(guī)模龐大的Z世代群體，對(duì)于住宿體驗(yàn)的需求已發(fā)生巨變，他們不僅要“住”得開心，也要“玩”得開心。酒店可能成為一座城市的打卡地標(biāo)，也可能是一站式住宿娛樂(lè)體驗(yàn)?zāi)康牡?，?guó)內(nèi)高端酒店的產(chǎn)品供給也隨之邁入了新一輪更新迭代。

娛樂(lè)基因，成為同質(zhì)化破局關(guān)鍵

“娛樂(lè)，是人類的基本需求。美高梅美薈正在沿襲MGM娛樂(lè)基因，始終保持做“樂(lè)”的引領(lǐng)者?！比涨埃烎~臺(tái)美高梅酒店集團(tuán)正式發(fā)布全新概念?yuàn)蕵?lè)生活方式酒店品牌——美高梅美薈（Mhub by MGM）, 進(jìn)一步豐富其品牌矩陣；同時(shí)布局新世代消費(fèi)群體的出行選擇。

發(fā)布會(huì)上，釣魚臺(tái)美高梅酒店集團(tuán)董事兼執(zhí)行副總裁劉亞寧多次提及的“娛樂(lè)基因”，被認(rèn)為是美高梅美薈品牌最具差異化的核心亮點(diǎn)。

繼釣魚臺(tái)、美高梅和寶麗嘉之后，作為釣魚臺(tái)美高梅酒店集團(tuán)推出的第四個(gè)國(guó)際五星級(jí)品牌，美高梅美薈以美高梅的娛樂(lè)精神為源動(dòng)力，將娛樂(lè)、自由、品位和歡暢貫穿于賓客的體驗(yàn)中；通過(guò)不拘泥于單一互動(dòng)的多元化方式，服務(wù)于新時(shí)代年輕心態(tài)旅行者和本地賓客，并踐行“薈聚無(wú)限精彩”的品牌精神。 

劉亞寧表示：“在市場(chǎng)不斷細(xì)分的環(huán)境之下，打破慣性和傳統(tǒng)，與時(shí)代同步的美高梅美薈的每家酒店都做到了自成一格，借由獨(dú)特、歡樂(lè)、藝術(shù)、健康等元素引領(lǐng)未來(lái)旅行消費(fèi)的新風(fēng)尚。品牌全球第一家酒店南京魯能美高梅美薈酒店已于今年5月在南京率先亮相，我們非常高興地看到該品牌不僅受到了消費(fèi)者的高度好評(píng)，并且獲得了業(yè)內(nèi)及合作伙伴的矚目，為其未來(lái)發(fā)展打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)；也夯實(shí)了集團(tuán)多元化發(fā)展策略，為更廣泛的人群提供高品質(zhì)的精彩出行?！?/p>

釣魚臺(tái)美高梅酒店集團(tuán)董事兼執(zhí)行副總裁劉亞寧博士發(fā)言致辭

美高梅美薈所倡導(dǎo)的樂(lè)享生活方式與在地文化融合的碰撞體驗(yàn)，正通過(guò)多元化的方式滿足年輕心態(tài)的賓客追求個(gè)性及差異化的旅行感受。

以美薈廊”(The Hub)為例，便是將娛樂(lè)基因與社交空間的完美結(jié)合。以靈動(dòng)的空間設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)不同功能的活力社交中心，探索精彩生活的無(wú)限可能，更好地滿足年輕心態(tài)消費(fèi)群體樂(lè)于社交的特征，與志同道合的朋友在此天馬行空的交流談天，碰撞出新的火花。

而化繁為簡(jiǎn)的空間布局也更加符合新時(shí)代消費(fèi)者的生活方式，在開放的空間中將餐飲、酒吧、娛樂(lè)、辦公、會(huì)議等多種場(chǎng)景融為一體，營(yíng)造“樂(lè)居空間”、“樂(lè)享美食”、“樂(lè)聚家庭”、“樂(lè)炫派對(duì)”和“樂(lè)品藝術(shù)”的歡快之地。

創(chuàng)新“1+N”模式，激活旅居空間的無(wú)限可能

發(fā)布會(huì)上，美高梅美薈發(fā)布 “1+N”的核心理念，開啟行業(yè)創(chuàng)新模式為賓客帶來(lái)歡暢旅居。 

據(jù)此，美高梅美薈(Mhub)從命名之初便決定了基因與文化，不僅沿襲著美高梅集團(tuán)的娛樂(lè)精神，同時(shí)又將包容、開放、分享匯聚于“中心（Hub）”，以及與周邊業(yè)態(tài)高度聯(lián)結(jié)開發(fā)無(wú)限潛力，打造更為豐富且充滿樂(lè)趣的聚集之所。

依托于此，酒店的空間進(jìn)行不斷地拓展，“1+N”酒店復(fù)合有機(jī)體讓社區(qū)業(yè)態(tài)激活潛能。

 “1+N”這一全新模式，使得酒店著重于客房的模式被打破，也讓餐飲、健身、會(huì)議等傳統(tǒng)設(shè)施從必選變成了可選，從而與所在社區(qū)和周邊業(yè)態(tài)，比如圖書館、藝術(shù)街區(qū)、或者小型商業(yè)綜合體等進(jìn)行有效融合，成為酒店空間的一部分，從而為賓客打造與社區(qū)生態(tài)共存的酒店復(fù)合有機(jī)體。

酒店憑借此模式，也能更好地鼓勵(lì)賓客走出客房（其構(gòu)成美高梅美薈的“1”），來(lái)到根據(jù)市場(chǎng)需求和環(huán)境特點(diǎn)所量身定制的酒店空間（其為品牌詮釋的“N”）；不僅使每家酒店都是獨(dú)一無(wú)二，也讓酒店成為了旅行目的地。

釣魚臺(tái)美高梅酒店集團(tuán)·美高梅美薈品牌發(fā)布會(huì)論壇環(huán)節(jié)

同時(shí)，“1+N”所營(yíng)造的藝術(shù)空間也讓旅居生活多姿多彩。

消費(fèi)升級(jí)伴隨著生活品質(zhì)的提高，消費(fèi)者對(duì)于精神層面的追求也越發(fā)看重；其中藝術(shù)被稱為是現(xiàn)代社會(huì)的“精神食糧”。

美高梅美薈將每一家酒店都視為一座藝術(shù)空間（ART SPACE），將藝術(shù)色彩融入在建筑與空間之中，同時(shí)兼具使用功能的設(shè)計(jì)，讓藝術(shù)賦予更高品質(zhì)的生活體驗(yàn)，平衡物質(zhì)享受和精神滿足的雙重幸福感。 

據(jù)悉，全球首家美高梅美薈品牌酒店便落子經(jīng)濟(jì)及文化名城南京，輻射于長(zhǎng)三角城市群為品牌未來(lái)發(fā)展實(shí)現(xiàn)良好開局。未來(lái)，還將在粵港澳大灣區(qū)的深圳、珠海相繼開業(yè)；以及其它主要一二線城市中心以及度假目的地，包括廈門等地。 

品牌所到之處，都將以“1+N”的品牌理念，攜手區(qū)域業(yè)態(tài)呈現(xiàn)差異化的旅行體驗(yàn)，用更加年輕的心態(tài)感受目的地的精彩。

釣魚臺(tái)美高梅酒店集團(tuán)·美高梅美薈品牌發(fā)布會(huì)