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巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)顯示，在抖音，一支虎鯨在南極捕獵企鵝的短視頻實(shí)現(xiàn)294萬次用戶點(diǎn)贊，一支袋鼠媽媽哺育袋鼠寶寶的短視頻獲贊262.8萬。短視頻平臺打破地域限制，帶領(lǐng)萬千用戶看見美好之境。在“短視頻+文旅”浪潮中，文旅品牌及景區(qū)如何分享行業(yè)紅利，讓生意步入美好之境？

10月20日，由河南省文化和旅游廳、河南省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、鄭州市委宣傳部指導(dǎo)、北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司主辦、銀基國際旅游度假區(qū)承辦的域見中國·巨量引擎文旅生態(tài)大會在河南鄭州順利舉辦。大會探討文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)、新經(jīng)營、新未來，拆解文旅企業(yè)增長方法論，助力品牌與文旅目的地?fù)肀纸?jīng)營新趨勢，讓美好文旅觸手可及。

洞察文旅產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，以“全局經(jīng)營”激發(fā)生意增長

大眾文旅消費(fèi)新時(shí)代，行業(yè)面臨文旅融合發(fā)展、景區(qū)營銷競逐等多樣化趨勢。充分理解文旅產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，積極擁抱文旅經(jīng)營新思維，是實(shí)現(xiàn)彎道超車、長線增長的關(guān)鍵。 

河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長姜繼鼎

鄭州市委宣傳部副部長、鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長、社長石大東

北京字節(jié)跳動河南&江蘇執(zhí)行總裁薛輝

河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長姜繼鼎，鄭州市委宣傳部副部長、鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長、社長石大東，北京字節(jié)跳動河南&江蘇執(zhí)行總裁薛輝出席了本次會議并進(jìn)行致辭。 

文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員，世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家，北京第二外國語學(xué)院教授厲新建

大會現(xiàn)場，文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員，世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家，北京第二外國語學(xué)院教授厲新建，從文旅產(chǎn)業(yè)供需雙端變化、后疫情時(shí)期文旅消費(fèi)傾向、文旅消費(fèi)人群分化特點(diǎn)等維度，解讀文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)。他指出，行業(yè)需要圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、價(jià)值變現(xiàn)等角度，建立新的經(jīng)營思維，方能步入高質(zhì)量、融合化、智能化的文旅產(chǎn)業(yè)新未來。

著名作曲家、資深演藝制作人、文旅融合項(xiàng)目導(dǎo)演程池 

在這樣的背景下，能夠拉動文旅消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，是極佳的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，為文旅企業(yè)指明轉(zhuǎn)型方向。對此，著名作曲家、資深演藝制作人、文旅融合項(xiàng)目導(dǎo)演程池結(jié)合“只有河南”、“印象太極”等河南本地案例，分析文旅內(nèi)容如何調(diào)動年輕人胃口，并進(jìn)一步解讀短視頻等新媒介、數(shù)字文旅等新技術(shù)帶來的驅(qū)動力。在程池看來，內(nèi)容與技術(shù)的協(xié)同促進(jìn)，是打造爆款文旅項(xiàng)目的重要抓手，他還表示，巨量引擎能夠從全局經(jīng)營角度，面向行業(yè)輸出系統(tǒng)化解決方案。

巨量引擎營銷策略負(fù)責(zé)人曹銳

巨量引擎營銷策略負(fù)責(zé)人曹銳進(jìn)一步解讀了巨量引擎的全局經(jīng)營策略：通過曝光廣度與投放精度兼具的廣告營銷，助力文旅企業(yè)觸達(dá)潛在用戶；利用全民任務(wù)、抖音挑戰(zhàn)賽等打造出圈內(nèi)容，為品牌和景區(qū)引流升溫；配合企業(yè)號夯實(shí)私域陣地，文旅品牌得以“圈忠粉”，加之本地生活服務(wù)、小程序等工具完善后鏈路，實(shí)現(xiàn)從流量場到生意場的最終轉(zhuǎn)化。

北京字節(jié)跳動企業(yè)社會責(zé)任部項(xiàng)目總監(jiān)徐家瀛 

巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)江倩 

在全局經(jīng)營思維的指引下，從城市到鄉(xiāng)村，平臺文旅營銷觸達(dá)范圍日趨精細(xì)化。北京字節(jié)跳動企業(yè)社會責(zé)任部項(xiàng)目總監(jiān)徐家瀛現(xiàn)場解讀“字節(jié)鄉(xiāng)村計(jì)劃”，通過發(fā)起新農(nóng)人職業(yè)培訓(xùn)、山貨上頭條、山里DOU是好風(fēng)光等項(xiàng)目，幫助鄉(xiāng)村擁抱行業(yè)新趨勢。據(jù)巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)江倩分享，今年上半年，“鄉(xiāng)村”相關(guān)話題在抖音的視頻播放量達(dá)490億+，視頻互動量11億次+。此外，巨量引擎還以數(shù)字化能力建設(shè)助推鄉(xiāng)村發(fā)展，巨量引擎城市研究院發(fā)布《文化賦能旅游，旅游振興鄉(xiāng)村》報(bào)告，讓更多寶藏村落躍入大眾視野。

“域見美好百城”啟動儀式現(xiàn)場 

（從左至右依次為銀基動物王國總經(jīng)理胡鋮，巨量引擎本地渠道南區(qū)總經(jīng)理李瑋，文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員，世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家，北京第二外國語學(xué)院教授厲新建，河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長姜繼鼎，巨量引擎本地直營業(yè)務(wù)副總裁李煒，北京字節(jié)跳動河南&江蘇執(zhí)行總裁薛輝） 

作為大會的亮點(diǎn)環(huán)節(jié)之一，2021巨量引擎特色招商項(xiàng)目“域見美好百城”啟動儀式現(xiàn)場舉行，伴隨后續(xù)活動落地，將持續(xù)發(fā)掘各城各地的美好文旅基因，以全局經(jīng)營激發(fā)文旅生意新可能。

激活平臺內(nèi)容生態(tài)講好文旅故事，與城市共赴美好未來 

巨量引擎本地直營行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人李翔

當(dāng)前，“景融于城”成為文旅營銷的一大特點(diǎn)，從景區(qū)觀光、本地線路游、民宿酒店、戶外體驗(yàn)，城市生活中的每個(gè)環(huán)節(jié)都能成為文旅營銷觸點(diǎn)，大會現(xiàn)場，巨量引擎本地直營行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人李翔提出了這樣的觀點(diǎn)。這意味著文旅品牌講故事的方式更為多樣化，其中，IP憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合力與用戶黏性優(yōu)勢，能夠承載城市與區(qū)域的美好故事，成為新文旅營銷時(shí)代的重要抓手。

巨量引擎河南本地直營文旅行業(yè)總監(jiān)周煜博

巨量引擎渠道區(qū)域業(yè)務(wù)北區(qū)文旅策略總監(jiān)蔣高建

大會現(xiàn)場，巨量引擎河南本地直營文旅行業(yè)總監(jiān)周煜博結(jié)合“全球文旅創(chuàng)作者大會”IP，分享優(yōu)質(zhì)達(dá)人與文旅專業(yè)人才的重要作用；巨量引擎渠道區(qū)域業(yè)務(wù)北區(qū)文旅策略總監(jiān)蔣高建從“美好目的地”入手，解讀IP落地全國21省份、線上挑戰(zhàn)賽107億播放量背后的線上線下整合玩法。

巨量引擎浙江本地直營文旅行業(yè)總監(jiān)吳沅霖

巨量引擎江蘇本地直營中心垂直業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人薛祥 

巨量引擎浙江本地直營文旅行業(yè)總監(jiān)吳沅霖以“水晶晶南潯•水晶晶女孩”為例，分享南潯古鎮(zhèn)故事的新講法；巨量引擎江蘇本地直營中心垂直業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人薛祥則聚焦抖inCity美好生活節(jié)等平臺重磅IP，探討地方特色與流行玩法的有機(jī)融合方式。

杭州麥兮文化創(chuàng)意有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理李薇

重慶條條是道信息技術(shù)有限公司營銷創(chuàng)意總監(jiān)王瑩茜

在爆款I(lǐng)P的孵化過程中，服務(wù)商憑借創(chuàng)意與資源整合能力，成為重要參與者。大會現(xiàn)場，杭州麥兮文化創(chuàng)意有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理李薇結(jié)合縉云山貨電商節(jié)、潮醒錢江等出圈案例，分享了服務(wù)商如何融入平臺文旅生態(tài)，助力營銷效果更上層樓。重慶條條是道信息技術(shù)有限公司營銷創(chuàng)意總監(jiān)王瑩茜解讀了“巴山渝水踏歌行”活動如何聯(lián)動多座城市，立體展現(xiàn)重慶的文化底蘊(yùn)與景區(qū)特色。

抖音創(chuàng)作者杭州小黑諸鳴

無論是亮眼IP還是創(chuàng)新玩法，背后都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為支撐，垂類達(dá)人則是文旅內(nèi)容的核心生產(chǎn)者。大會現(xiàn)場，抖音視頻累計(jì)播放量40億的抖音創(chuàng)作者杭州小黑諸鳴，從內(nèi)容選題、拍攝技巧等維度，詳解了爆款短視頻的打造技巧。達(dá)人還指出，巨量星圖等平臺能夠幫助“對的品牌遇到對的人”，推動文旅廣告主與創(chuàng)作者的高效合作，促進(jìn)文旅內(nèi)容生態(tài)繁榮發(fā)展。

圓桌論壇環(huán)節(jié)進(jìn)一步整合大會現(xiàn)場干貨，進(jìn)行深度討論與方法論沉淀。

圓桌論壇現(xiàn)場圖片

（從左至右依次為：環(huán)球旅訊首席商務(wù)官王京、銀基文旅集團(tuán)市場中心總經(jīng)理吳磊、河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長王九位、抖音創(chuàng)作者門下蟲人，巨量引擎本地直營全國市場營銷負(fù)責(zé)人歐陽軍波）

環(huán)球旅訊首席商務(wù)官王京作為主持嘉賓，與河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長王九位、銀基文旅集團(tuán)市場中心總經(jīng)理吳磊、抖音創(chuàng)作者門下蟲人、巨量引擎本地直營全國市場營銷負(fù)責(zé)人歐陽軍波就“文旅目的地如何從網(wǎng)紅到長紅”進(jìn)行了探討。 

圓桌討論精彩紛呈，金句頻出，其中河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長王九位就河南省文旅發(fā)展戰(zhàn)略講到：自河南省發(fā)展文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略以來，落在一個(gè)字上，就是“創(chuàng)”，即創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造。“創(chuàng)”即“破”，有破就有立，舍棄眼前利益，注重可持續(xù)發(fā)展，聚焦Z世代主力軍，在深度挖掘、宣傳推廣、弘揚(yáng)傳承傳統(tǒng)文化的道路上堅(jiān)定不移地走下去。 

銀基文旅集團(tuán)市場中心總經(jīng)理吳磊表示，銀基文旅集團(tuán)致力于打造“全球親子文旅新標(biāo)桿”，聚焦親子產(chǎn)品創(chuàng)造和提升親子服務(wù)品質(zhì)，未來，將銀基文旅集團(tuán)塑造為親子娛樂超級品牌！這不是彎道超車，而是要走出一條屬于自身的賽道！

環(huán)球旅訊首席商務(wù)官王京指出，文旅景區(qū)的出圈則需要觸達(dá)細(xì)分人群、摸索產(chǎn)品升級，打造讓年輕群體“上頭”的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。深諳爆款內(nèi)容打造邏輯的抖音創(chuàng)作者門下蟲人也發(fā)表了自己的看法：文旅人群尤為看重體驗(yàn)感和口碑，依靠巨量引擎平臺數(shù)據(jù)，可以精準(zhǔn)錨定創(chuàng)作方向，與目標(biāo)用戶達(dá)到同頻，同時(shí)，品牌的滲透是需要長期經(jīng)營的，持續(xù)讓消費(fèi)者從多維度對旅游地形成感知，才能更好地激發(fā)用戶探索潛力。

最后，巨量引擎本地直營全國市場營銷負(fù)責(zé)人歐陽軍波提出了獨(dú)到的觀點(diǎn)：年輕人不應(yīng)只是單純定義在年齡維度，還有“生活態(tài)度積極年輕的人，截至 2021 年 4 月，抖音 60 歲以上創(chuàng)作者累計(jì)創(chuàng)作超過 6 億條視頻，累計(jì)點(diǎn)贊量超過400億，銀發(fā)族正在為短視頻行業(yè)貢獻(xiàn)新流量。從網(wǎng)紅到長紅，目的地營銷需關(guān)注更廣泛的“年輕人”。 

結(jié)語

當(dāng)下，大眾對美好生活的向往和追求，以及互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化對行業(yè)的內(nèi)在變革已然成為新文旅時(shí)代的核心驅(qū)動力。巨量引擎持續(xù)擴(kuò)充平臺文旅生態(tài)，以內(nèi)容為核心、IP為抓手、方法論為導(dǎo)向，助力城市和品牌掌握全局經(jīng)營思維，激發(fā)文旅生意新可能。下一程，巨量引擎將解鎖更多文旅產(chǎn)業(yè)美好面，為文旅行業(yè)打開廣闊想象空間。