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中國沉浸式演藝行業(yè)迎“國際選手”入局。

近日，世界排名第一的演藝類主題公園品牌普德賦公布了項(xiàng)目計(jì)劃，將打造坐落于上海徐匯區(qū)的SAGA“光明之城”項(xiàng)目，該項(xiàng)目包含了沉浸式劇場、主題餐廳等，并計(jì)劃于2022年夏季盛大揭幕，建成后將成為全球規(guī)模最大的沉浸式演藝劇場。

隨著“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”不斷發(fā)展，沉浸式娛樂行業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇期。作為國際演藝娛樂巨頭，普德賦在打造沉浸式演藝項(xiàng)目方面有哪些差異化優(yōu)勢？內(nèi)容和呈現(xiàn)形式如何更好實(shí)現(xiàn)本土化?對整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，普德賦將給國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)帶來哪些新變量？

普德賦是什么？

普德賦1978年創(chuàng)建于法國，也被稱為“狂人國”或“櫸木山”，是世界上第一座戲劇主題樂園。普德賦是法國迪士尼之外的第二大主題樂園，曾兩次獲得“世界最佳主題公園”獎(jiǎng)項(xiàng)。

作為世界排名第一的演藝類主題公園品牌，普德賦區(qū)別于傳統(tǒng)主題公園模式，沒有任何大型游樂設(shè)備，所有游樂項(xiàng)目均為舞臺(tái)劇和現(xiàn)場表演秀，以搭建實(shí)景場景為主。在法國每年（開園時(shí)間半年）接待游客近250萬人次，被稱為“世界上最會(huì)講故事”的主題公園。

在產(chǎn)品模式上，普德賦將古羅馬、中世紀(jì)、文藝復(fù)興等重大歷史故事、傳奇搬上舞臺(tái)，通過科技和演藝的融合創(chuàng)新，為世人展現(xiàn)一個(gè)“復(fù)活”的歐洲中世紀(jì)“世外桃源”。普德賦的演藝項(xiàng)目豐富且優(yōu)質(zhì)，以歷史為載體，激發(fā)游客文化歸屬感，實(shí)景真人表演與多媒體效果結(jié)合，為游客提供互動(dòng)性和體驗(yàn)感強(qiáng)烈的沉浸式體驗(yàn)。

其中，最大的一場演出La Cinéscénie可以同時(shí)容納1.4萬人觀看，演出場地23公頃，表演面積堪稱世界最大，參加演出的人員多達(dá)4150人（包括演員和志愿者、工作人員等），被稱為是世界上最大規(guī)模的夜間表演。整場演出持續(xù)90分鐘，講述了一個(gè)法國家族從中世紀(jì)跨越至第二次世界大戰(zhàn)的歷史長歌，最后以持續(xù)20分鐘的大型焰火表演收官。交匯了真人表演、煙花秀、燈光秀、3D投影、無人機(jī)等形式，海陸空立體呈現(xiàn)。

在法國項(xiàng)目的成功基礎(chǔ)上，普德賦進(jìn)入品牌輸出的裂變式發(fā)展階段。普德賦在西班牙打造并運(yùn)營了一個(gè)歷史主題公園、在荷蘭打造了一個(gè)史詩級(jí)演出，目前其全球業(yè)務(wù)已覆蓋西班牙，荷蘭，英國，美國，中國等，并斬獲多項(xiàng)世界最佳排名及國際大獎(jiǎng)。

沉浸式演藝市場迎來新變量

對于普德賦的全球化戰(zhàn)略來說，中國市場潛力巨大。

有分析指出，對標(biāo)歐美等發(fā)達(dá)國家，人均 GDP 在 6 千-3 萬美元期間是個(gè)人娛樂消費(fèi)增長最快階段。2018 年中國人均 GDP 達(dá)到 6.46 萬人民幣，消費(fèi)升級(jí)需求擴(kuò)大，逐步進(jìn)入文化娛樂消費(fèi)增長快車道。而沉浸式娛樂是聯(lián)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈、擴(kuò)大消費(fèi)的重要著力點(diǎn)。

據(jù)《幻境·2020中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》統(tǒng)計(jì)，自2016年起中國沉浸式產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，2019年中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到48.2億元。疫情之后，劇本殺、密室逃脫、實(shí)景演藝等沉浸式項(xiàng)目更成為線下娛樂“新寵”，沉浸式娛樂與景區(qū)、住宿、商業(yè)綜合體的結(jié)合成為趨勢。另一方面，以只有河南、上海宋城為代表的大型沉浸式演藝項(xiàng)目引發(fā)消費(fèi)熱潮，同樣彰顯了沉浸式產(chǎn)業(yè)的市場空間。

作為獻(xiàn)禮2021年中法文化旅游年的合作項(xiàng)目，普德賦在建設(shè)綜合演藝主題公園之前，就計(jì)劃單獨(dú)推出樂園里最受歡迎的娛樂項(xiàng)目。坐落于上海徐匯區(qū)的SAGA“光明之城”項(xiàng)目即是其中之一。

作為國際演藝巨頭在國內(nèi)的初次“試水”，目前來看，SAGA“光明之城”項(xiàng)目至少有以下幾個(gè)方面值得關(guān)注：

其一，高品質(zhì)的產(chǎn)品打造模式。當(dāng)前國內(nèi)沉浸式產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目數(shù)量多、形態(tài)多樣，但缺乏深層次的敘事體驗(yàn)，精品項(xiàng)目稀缺。與國內(nèi)演藝產(chǎn)品相比，普德賦無論在產(chǎn)品豐富性，還是完美度上都領(lǐng)先于中國同業(yè)。據(jù)悉，普德賦的每個(gè)表演推出之前，都要經(jīng)過3-5年的精心雕琢。從場景搭建、舞臺(tái)裝飾到演員服裝設(shè)計(jì)，從音樂編排到舞臺(tái)器械和特效制作，都精益求精，匠心獨(dú)具。而SAGA“光明之城”的項(xiàng)目更是選了產(chǎn)品矩陣中的人氣產(chǎn)品。

其二，創(chuàng)新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ健Ｒ許AGA“光明之城”為代表的新型藝術(shù)概念的設(shè)計(jì)理念是將大型秀場落地在世界各主要大都市的心臟地帶。與傳統(tǒng)的普德賦公園使游客沉浸在大自然中2到3天時(shí)間的體驗(yàn)不同，“光明之城”可以使大眾深度沉浸2小時(shí)以上，這是專門針對城市中心快節(jié)奏的生活而設(shè)計(jì)的。

同期推進(jìn)的大理國際度假項(xiàng)目將依托普德賦在主題公園建設(shè)、管理和運(yùn)營等方面的經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢，融入云南大理優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和旅游資源，以中國歷史文化和民族融合為主題，規(guī)劃建設(shè)全球一流，中國頂尖的綜合演藝主題公園，包括引進(jìn)和建設(shè)知名酒店、主題村落，以及配套世界級(jí)品牌商業(yè)設(shè)施。

從打造全球規(guī)模最大的沉浸式演藝劇場，到全球一流、中國頂尖的綜合演藝主題公園，從項(xiàng)目的規(guī)格，不難看出普德賦對于中國市場的“野心”。而根據(jù)不同地理空間和風(fēng)俗文化，延伸出截然不同的商業(yè)模式和產(chǎn)品形態(tài)，也展現(xiàn)出普德賦領(lǐng)先行業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和精細(xì)化運(yùn)營能力。

國際巨頭的本土化敘事

國際品牌進(jìn)軍中國市場，本土化是繞不開的話題，對以文化內(nèi)容為核心的普德賦來說，如何應(yīng)對這一話題尤為重要。

普德賦主席Nicolas de Villiers曾在接受采訪時(shí)稱，普德賦非常期待在中國創(chuàng)建以普德賦表演形式為范本的，以中國歷史文化故事為主題的國際性表演藝術(shù)公園。

他表示，在項(xiàng)目打造過程中，會(huì)把自己放在中國人的位置看中國歷史，因地制宜地在中國專家的配合下，做“中國歷史的主題樂園”，中國地區(qū)的普德賦只借鑒模式，而不會(huì)照搬內(nèi)容。

這一理念在項(xiàng)目中體現(xiàn)得更為明確。據(jù)了解，“光明之城”項(xiàng)目就是受中國歷史和傳奇故事的啟發(fā)，由普德賦藝術(shù)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造的超沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，將游客帶回1930年代的上海。故事的各個(gè)環(huán)節(jié)都提供了多種選項(xiàng)，參觀者可根據(jù)故事情節(jié)自由選擇各自前進(jìn)的道路，從而成為演繹自己命運(yùn)的主角。經(jīng)歷的每一處場景和每一個(gè)瞬間都將成為故事情節(jié)中強(qiáng)烈而壯觀的情感布景，隨著故事主線跌宕起伏。這種具有多選方案的劇本能提供超26種路線的探險(xiǎn)歷程。

出于對中國業(yè)務(wù)的重視，普德賦將亞洲業(yè)務(wù)總部設(shè)立在了中國，同時(shí)任命杰弗瑞·里德特 （Geoffroy Ladet）擔(dān)任亞洲區(qū)CEO。近期，杰弗瑞·里德特被世界頂級(jí)主題游樂網(wǎng)站Blooloop評(píng)選為2021年度全球主題樂園界50大最有影響力人物之一，與迪士尼、環(huán)球影城、默林等旅業(yè)巨頭共同名列榜單。兼具藝術(shù)天賦和管理能力，加上多元的文化背景和豐富的工作積淀讓杰弗瑞·里德特能夠更好地實(shí)現(xiàn)全球視角下的文化創(chuàng)新表達(dá)。

隨著普德賦在中國的布局版圖不斷拓展，其帶動(dòng)的文化效益和經(jīng)濟(jì)效益也將得到進(jìn)一步釋放。一方面，憑借高超的內(nèi)容制作能力與獨(dú)特的商業(yè)模式，普德賦在演藝市場上無疑具備較強(qiáng)競爭力，能夠市場提供更為優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)產(chǎn)品，加速中國演藝市場轉(zhuǎn)型升級(jí)迭代。另一方面，普德賦中國項(xiàng)目落地后，也能夠在擴(kuò)大就業(yè)崗位的同時(shí)，帶動(dòng)國內(nèi)文旅人才升級(jí)。