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2021年將很快成為歷史一頁，但這一年既有的深重印跡，將在更長遠(yuǎn)時間里產(chǎn)生更多鑿刻作用，對文旅產(chǎn)業(yè)來說，是為明顯。

今年是疫情深度影響文旅的第二年，2020年那種突遇疫情的恐慌忙亂、前路迷茫已漸成過去，疫情/防疫常態(tài)化，已基本是不爭事實，文旅業(yè)（者）進(jìn)入新的生存與發(fā)展環(huán)境，諸如跨省游熔斷常態(tài)化，成為直觀印證，也意味著我們需要直面長途旅游短期難以恢復(fù)的事實。

疊加剛過去的國慶旅游數(shù)據(jù)、最近新發(fā)的疫情，更加明示了文旅業(yè)正在上演的變革，相較去年，這些變革的多重性、難逆性與持續(xù)性，不得不正視，不得不順應(yīng)。

變革，更多傳遞的是向上向前發(fā)展的涵義，我們自然也沒必要悲觀，文旅業(yè)的韌性、文旅大消費/新消費所催生的龐巨市場，民族自信與文化自信走高，文旅業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、目的地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中所扮演的重要角色，是更加趨穩(wěn)的基本盤，也是我們依托所在。但我們要更清醒、更理性，能適時適地求變、應(yīng)變。

在更宏闊復(fù)雜的新市場環(huán)境中，我們可以發(fā)現(xiàn)不少愈加明顯的文旅產(chǎn)業(yè)新支點，將其凝練，可以是城市、鄉(xiāng)村和數(shù)字化，它們預(yù)示新方向，也釋放新機(jī)遇。

城市周邊游“C位”坐穩(wěn)、文商旅項目量增迭代、夜間經(jīng)濟(jì)高企、城市更新成為國家戰(zhàn)略，國際消費中心城市建設(shè)......意味著城市消費需求與供給正發(fā)生新變化，城市成為更大更強(qiáng)的消費容器，迭出的新場景、新業(yè)態(tài)，在這里接受新試驗，承接消費轉(zhuǎn)化；

更廣袤的鄉(xiāng)村里，消費升級驅(qū)動鄉(xiāng)村旅游的體量擴(kuò)容、質(zhì)量升級，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略更密集、更實質(zhì)的推進(jìn)，催生或衍變出鄉(xiāng)村文旅更富層次的多元產(chǎn)業(yè)鏈；

城鄉(xiāng)互動與融合發(fā)展，又將這兩個支點交融，在彼此角色變化中，形成城與鄉(xiāng)的文旅新版圖；

而數(shù)字化，不只是新技術(shù)，還是新產(chǎn)品/新供給、新營銷/新品牌、新運營，“侵襲”改變消費方式、旅企與目的地的產(chǎn)品服務(wù)與管理體系，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，是文旅業(yè)整個鏈條的重塑與煥新。

在今年，這三個支點已展現(xiàn)了其明晰輪廓，未來數(shù)年及至更長時間里，它們所營造的“新文旅”，將與每一位業(yè)者、每一家企業(yè)、每一個目的地，產(chǎn)生密切關(guān)聯(lián)。

適者生存，強(qiáng)者發(fā)展，總有人、企業(yè)，能在堪稱波云詭譎的環(huán)境中，找到屬于自己的上升路徑，開創(chuàng)自己的新天地，他（它）們是誰，他（它）們做了什么？

龍雀獎，嘗試給出最新答案。

自2016年“龍雀獎”評選首次啟動，中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典來到了第6年，其不止見證了文旅業(yè)波瀾壯闊的起伏發(fā)展，更因立產(chǎn)業(yè)之標(biāo)，基于強(qiáng)烈的使命感和敬畏感，以打造最專業(yè)、最權(quán)威、最具影響力的文旅行業(yè)盛典為己任，既篩選出危與機(jī)下行業(yè)內(nèi)勇于變革且成效明顯的企業(yè)、持續(xù)迭代向上的標(biāo)桿企業(yè)/項目、文旅新勢力，以及百舸爭流中的“風(fēng)流人物”，同時聚合政、企、研等不同類別、多層次、高層級大咖同場分享洞見、“激情”交流。

這些企業(yè)、人物、洞見等，將更立體、更系統(tǒng)構(gòu)成文旅業(yè)發(fā)展的參考圖景。

將中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典打造為文旅業(yè)最頂尖的論道平臺、富有成效的資源鏈接服務(wù)平臺，持續(xù)助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級，是執(zhí)惠矢志不移的決心。

初心不變，順勢而為，即將到來的第六屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典，將延續(xù)文旅集團(tuán)、文旅人物、文旅場景、文旅運營和文旅內(nèi)容五大基礎(chǔ)框架，還將重點關(guān)注主題娛樂、沉浸式交互體驗、國潮品牌、文創(chuàng)IP設(shè)計、非遺文創(chuàng)、夜間消費聚集示范區(qū)、數(shù)字科技創(chuàng)新、文商農(nóng)旅、鄉(xiāng)村振興、海島旅游等細(xì)分領(lǐng)域的最佳企業(yè)/項目，它們是文旅業(yè)新浪潮的部分所向。

超級場景，無限鏈接，我們身處一個新舊變換更迅捷更劇烈的文旅新時代，每位業(yè)者、每家企業(yè)、每個目的地之間的鏈接與交織交融，將構(gòu)建創(chuàng)變出新的產(chǎn)業(yè)要素與動能。讓我們攜手，一起見證。第六屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典評選活動現(xiàn)定于2021年10月22日正式啟動。