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近期，執(zhí)惠集團、上海博華國際展覽有限公司聯(lián)合宣布，雙方將以三年戰(zhàn)略合作為基準，開展多方向、多層級和多區(qū)域合作，本著資源共享、互惠互利、共同發(fā)展、以期共贏的開放心態(tài)，以2022年3月“龍雀獎”頒獎典禮召開為契機，共同服務和賦能目的地政府和文旅大消費同業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)雙方在更大領域圈層跨界升級。

對于雙方本次合作，博華展覽創(chuàng)始人、董事王明亮表示，執(zhí)惠作為上海旅游產業(yè)博覽會的合作方和上海國際旅游投資和資源開發(fā)展的協(xié)辦方，將通過雙方的資源共享與優(yōu)勢互補，共同搭建為文旅大消費產業(yè)賦能的大平臺，攜手打造全球規(guī)模領先、供應鏈全面，高質量、高水平的產業(yè)盛會。

執(zhí)惠集團創(chuàng)始人、董事長劉照慧表示，執(zhí)惠的經營理念“全力以赴、成就客戶、專業(yè)謙遜、踏實負責”，與博華展覽的使命和價值觀“為客戶提供卓越的產品，卓越的服務，以不斷的創(chuàng)新能力，持之以恒的進取心，和我們的客戶一起攜手共創(chuàng)卓越的未來”高度契合，這也是雙方彼此信任和相互支持最重要的基石。

博華展覽創(chuàng)始人、董事王明亮（右）與執(zhí)惠集團創(chuàng)始人、董事長劉照慧（左）

產業(yè)的深度積累優(yōu)勢，以及在多個目的地的業(yè)務深耕，是執(zhí)惠與博華展覽的共有特征及優(yōu)勢，并有巨大的互補協(xié)同及做大做強的空間，這也構成了雙方合作的基底之一。

打造全球規(guī)模領先的產業(yè)盛會，講好國際視角下的中國故事

迪士尼、環(huán)球影城、樂高樂園等國際主題樂園巨頭的扎堆入華，在為中國文旅市場帶來新增量的同時，也彰顯出中國市場增長空間潛力巨大。

在新發(fā)展格局下，新生活方式、新消費群體崛起，市場需要更多新的品牌、產品。新消費造就新品牌，在國際品牌大批入華的同時，越來越多中國品牌邁出“出海”步伐，國際化路徑越發(fā)清晰，消費市場的全球化趨勢日益明顯。

在此背景下，博華展覽與執(zhí)惠集團開展的合作將促進產業(yè)的國際化進程與國內市場的推進。作為全國第一家中外合作展覽公司，博華展覽2019年全年租館總面積已達到150萬平方米，規(guī)模為全球最大，服務來自全球近百萬采購人士。在此過程中，博華展覽與來自全球的優(yōu)質伙伴進行合作，以各大展會為依托，打造出了聚合全球企業(yè)高層、前沿學術研究嘉賓的前沿交流平臺。

執(zhí)惠集團同樣堅持國際視角。作為中國領先的招商綜合服務集團，基于長期專注文旅全產業(yè)鏈的專業(yè)研究、媒體傳播和大數(shù)據(jù)分析，通過品牌會議、招商咨詢、招商運營服務為目的地嫁接產業(yè)服務、產業(yè)實業(yè)、產業(yè)資本以及人才教育，助力中國文旅目的地招商創(chuàng)新。從2018年中歐旅游年，到2021年全球主題娛樂行業(yè)領袖高峰論壇，執(zhí)惠集團以最具前瞻性的國際化布局和運營，打造出了多場高質量的國際化產業(yè)盛會。

雙方將充分利用執(zhí)惠的國際IP及企業(yè)等產業(yè)資源、國際化視角，以及博華展覽豐富的國際國內產業(yè)鏈資源，將彼此的合作業(yè)務拓展至全國、全世界，互為支點，撬動更廣闊的市場。

與此同時，在民族文化自信逐漸增強的背景下，王明亮認為，在引入國際品牌時，也應注意將其與中國本土市場相結合。劉照慧表示，“文化和文明”是文旅業(yè)發(fā)展背后更深層次的要素。以國家文化公園建設為例，還可以講出很多文化故事，站在全球文化自信的視角，如何講好中國故事、中國故事的國際表達及產生國際影響力等，對會展業(yè)和文旅大消費產業(yè)來說，還有更大的產業(yè)發(fā)展空間。

“會議+展覽+嘉年華”，升級目的地發(fā)展新模式

新消費時代，文旅產業(yè)發(fā)展逐漸由以景區(qū)為中心轉向以目的地為中心。在目的地層面，展覽業(yè)是促進當?shù)亟洕l(fā)展的一個重要抓手。博華展覽現(xiàn)服務6大行業(yè)，包括家具·時尚家居·設計、酒店·餐飲·食品、酒店·商業(yè)空間·燈飾、制藥工業(yè)·食品加工包裝、游艇·生活方式·旅游、大健康，共計70+場展會，遍及上海、廣州、成都、中山、青島、天津、深圳等城市，為展覽舉辦地帶來大量的人流，年參觀人次總計近百萬。與展覽同期舉辦的專業(yè)會議和國際賽事，提升了展覽舉辦地的國際影響力。

而執(zhí)惠在產業(yè)鏈深耕上涉及文旅融合、文商旅、主題娛樂、鄉(xiāng)村振興、產業(yè)投資、沉浸式娛樂等諸多前沿領域，目前在文旅大消費產業(yè)前沿領域探索和深耕贏得了20多家目的地政府、30多家文旅上市集團的一致認可。

王明亮表示，博華展覽從8年前開始已在做更多的業(yè)務區(qū)域擴容，比如酒店展先從成都，到廣州，再到北京，類似如此，加上將內部資源打通及聯(lián)合更多外部資源，博華展覽將更多的會展品牌進入國內東西南北各個目的地。

他還表示，展覽會或會展業(yè)現(xiàn)在到了一個轉折期，但人際之間的交流、面對面的交易是無法被取代的，希望與更多的伙伴合作，既實現(xiàn)在更多區(qū)域合作落地，也在更多領域將存量項目做優(yōu)、增量項目做大做新。

對此，雙方還提出了“會議+展覽+嘉年華”的創(chuàng)新形式，從to G、to B的展會升級為面向目的地所有群體的嘉年華和狂歡節(jié)。

未來，國內既有或潛在文旅大消費高地、全國范圍乃至國際市場，是執(zhí)惠與博華展覽合作的區(qū)域遞延重點、擴展布局發(fā)力重點。圍繞京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝地區(qū)和華中城市帶這五個最具發(fā)展?jié)摿臻g區(qū)域，雙方表示，這是目前雙方優(yōu)勢重疊及計劃重力拓展區(qū)域，雙方合作互補將實現(xiàn)巨大的加持與擴增效應。

頒獎盛典落地上海，共同打造標桿級產業(yè)盛事

雙循環(huán)格局下，上海是國內大循環(huán)的中心節(jié)點和國際國內雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接。在經濟發(fā)展水平領先全國的同時，疫情期間，上海多次憑借高效的檢測流程、及時透明的信息公開和有人文關懷的防疫舉措引來眾人點贊，城市品牌形象同樣處于前列。

“龍雀獎”深耕上海多年，是文旅大消費領域最具影響力的專業(yè)獎項之一，致力于打造專業(yè)度最高、市場影響力最深、覆蓋文旅大消費全產業(yè)鏈的綜合獎項。通過梳理文旅大消費領域各個脈絡細分的頂級機構，期許為文旅業(yè)者打造最頂尖的論道平臺、富有成效的資源鏈接服務平臺。“龍雀獎”的舉辦也得到了來自各省、自治區(qū)、直轄市旅游協(xié)會的聯(lián)合支持。

上海旅游產業(yè)博覽會則是全球規(guī)模與理念領先的綜合性旅游產業(yè)博覽會集群，每年3月底至4月初在上海召開，旨在促進旅游目的地提升及相關產業(yè)的投資與合作，為全產業(yè)鏈賦能，也是上海旅游產業(yè)十四五期間三大名片性重大活動之一。2021年首屆展會即整合了博華展覽旗下關于酒店餐飲、酒店及商業(yè)空間、游艇及生活方式的三大具有20多年歷史的展覽，并創(chuàng)辦了面向旅游產業(yè)的主題展（即“上海國際旅游產業(yè)投資和資源開發(fā)展”的前身），以5000余展商的規(guī)模，在上海三個最大的展覽館同期召開，吸引了來自120多個國家和地區(qū)的37萬人次觀眾，同期舉辦了193場論壇、賽事、嘉年華、體驗秀、推介會等現(xiàn)場活動。創(chuàng)造了全球商業(yè)展覽業(yè)史上一大奇跡。

王明亮提到，首屆上海旅博會特展的主題叫“出發(fā)——一水一路一游”。即：從上海出發(fā)；一水，指長江、黃河與京杭大運河，有兩條母親河，同時京杭大運河又實現(xiàn)了北方與南方水系的聯(lián)動；一路，指318國道，起點為上海市黃浦區(qū)，終點為西藏自治區(qū)日喀則市聶拉木縣，串聯(lián)起華東、華中、西南多個地區(qū)；一游，主要指文旅業(yè)，通過“聚產業(yè)，天下游”，為文旅產業(yè)、目的地賦能。

據(jù)博華展覽方面透露，2022年上海旅博會預計將有6000+優(yōu)質展商，40萬+觀眾人次，超過50萬平方米展出面積，同比規(guī)模大幅上漲，影響力和賦能實力將繼續(xù)走強。

而截至目前，龍雀獎組委會后臺累計報名參選機構（個人）已達400余家，同比均大幅上升，備受行業(yè)矚目。本屆“龍雀獎”在延續(xù)文旅集團、文旅人物、文旅場景、文旅運營和文旅內容五大基礎框架的同時，新增了主題娛樂、沉浸式體驗、國潮、文創(chuàng)IP、夜經濟等新興領域的最佳獎項。已報名機構（個人）中，涵蓋多家文旅上市集團、省級文旅集團及其掌門人，還有眾多來自數(shù)字科技、鄉(xiāng)村振興、冰雪旅游、非遺文創(chuàng)等領域的品牌、項目與業(yè)態(tài)，活動熱度、話題度空前。

“龍雀獎”全球評選持續(xù)火熱征集中！

2022年3月，春暖花開之際，

期待與同業(yè)一起，在上海迎接這場

規(guī)模領先、供應鏈全面，高質量、高水平的

文旅大消費產業(yè)盛會！