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從“烏托邦社區(qū)”阿那亞，到點燃城市煙火氣的文和友，再到“文藝地標”蔦屋書店，可以看到，在消費品牌的新一輪崛起中，文化基因深植其中。收入水平提高，消費者開始關(guān)注更深層次的文化和體驗需求，進一步帶動品牌審美和體驗的全面變革。

在住宿領(lǐng)域，對中高端、度假以及小眾市場的競逐，是今年的熱點話題。國際旅游尚未恢復(fù)，出境游中高端消費需求回流，疊加國內(nèi)市場整體需求升級機遇，住宿市場需要承接更多更個性化、多元化、重體驗的消費需求。在此背景下，打造更精細化、更能凸顯人文情懷的住宿品牌成為趨勢。

今年，花間堂發(fā)布子品牌“花間系列”， 打造 “花間府、花間邸、花間苑、花間嶺、花間亭”五類產(chǎn)品模型；璞富騰酒店集團旗下新推出的碧旅閣林（Beyond Green）在踐行可持續(xù)發(fā)展理念和綠色旅行方面有了更深入的推進；杭州新天地驪悅酒店與杭州圖書館合作打造24小時旅游主題圖書館，升級酒店文化品質(zhì)。在“人文”這一大命題下，不同酒店品牌正在以截然不同的形式探索突圍之路。

相較于酒店，非標化的民宿產(chǎn)品在打造個性化體驗方面更具優(yōu)勢，疫情以來，民宿的形態(tài)和功能在不斷迭代升級，從單一的住宿產(chǎn)品發(fā)展到業(yè)態(tài)更豐富的綜合體，原舍、花筑、享筑、大樂之野等一批精品民宿品牌開始形成。

第六屆“龍雀獎”新設(shè)立最具人文情懷住宿品牌榜單，著眼于住宿空間從單一住宿產(chǎn)品到文化空間乃至生活空間的變革趨勢，篩選出一批洞察與滿足消費者需求，以人文情懷為品牌核心要素，人文價值突出，引領(lǐng)高品質(zhì)生活方式的住宿品牌。經(jīng)龍雀獎組委會嚴格篩選，首輪入圍名單現(xiàn)已正式出爐！