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登錄1月6日,河南省文化旅游行業(yè)正式開展主題為“行走河南,讀懂中國 -- 河南人游河南”活動。自2021年12月14日至2022年1月30日,全省的部分文旅景區(qū)將對本省各城市居民實行分時、分期免門票參觀游覽計劃。
2021年12月27日,全國數(shù)十萬人在B站與多個視頻平臺同時觀看了本次“行走河南,讀懂中國 -- 河南人游河南”活動的啟動儀式全程。2021年,河南文化多次登上熱搜,幾場極具創(chuàng)意和美感的演出,讓許多原本對傳統(tǒng)文化無感的觀眾徹底被“圈粉”。從春晚的“唐宮夜宴”,到“元宵奇妙夜”;從水下的“洛神水賦”,到地上的“龍門金剛”,把傳統(tǒng)文化演繹得美輪美奐,贏得一片贊譽。
為進一步針對Z世代年輕人推廣河南文化,浙江黑石傳播有限公司(以下簡稱黑石文化)完成了本次活動整體傳播方案的策劃與執(zhí)行,助力推廣聲量持續(xù)放大。2021年夏天,黑石文化首次攜B站服務河南云臺山,即被B站選入當年政務樣本案例。本次“行走河南,讀懂中國 -- 河南人游河南”活動是黑石文化2021年第二次服務河南省的旅游文化產業(yè)。
為配合本次活動,黑石文化協(xié)助在B站開設了“行走河南·讀懂中國”冬季旅游活動專區(qū);制作了活動的系列主視覺、活動宣傳片等,并配合活動主辦方在多平臺進行傳播推廣;精心策劃并持續(xù)打造B站活動專題頁,邀約了數(shù)十名B站優(yōu)質UP主奔赴河南,感受河南文化魅力,拍攝一系列的傳播視頻,通過B站獨特的視頻風格,用Z世代的語言和表達方式,在年輕人中持續(xù)推廣河南文化。B站用戶近期將陸續(xù)看到各位UP主拍攝的視頻。
B站up主推廣矩陣
河南文化的破圈離不開傳播理念的創(chuàng)新。河南文化持續(xù)在社交媒體,尤其是在年輕人匯聚的微博、B站等平臺上,收獲了巨大的關注度,加速了口碑傳播。黑石文化作為B站的政府拓展顧問機構,掌握全站優(yōu)質的UP主資源,擁有超過5000名合作UP主資源庫,深度合作的MCN機構超過30家,涵蓋領域廣,能夠滿足各類客戶、不同行業(yè)的需求。
B站授權資質
黑石文化的B站團隊熟悉Z世代的需求,理解B站內容生態(tài)、商業(yè)化玩法,擅長整合針對年輕人的各類資源,有著專業(yè)和高效的執(zhí)行力。團隊可以承接各類政務文旅品牌的“B站+”營銷傳播工作,可以幫助IP與品牌在不同階段策劃相應的活動、視頻內容與互動話題,配合UP主腦洞大開的創(chuàng)作內容,形成PGC+UGC的內容營銷矩陣,精準鎖定目標群體、擊穿用戶心智、引爆平臺聲量。
服務內容
2022年,黑石文化正在與包括浙江、四川、河南、山東等多個省市的政府與文旅項目開展合作和洽商。新的一年中,黑石文化將堅持高品質的服務與創(chuàng)作,推動B站和更多地區(qū)的文化進行結合與碰撞,以Z世代的表達和視角詮釋地方文旅品牌和文化傳播,幫助各地優(yōu)秀的文化綻放的更加燦爛。