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疫情進(jìn)入第三年，文旅業(yè)整體仍處于收縮期，品牌營(yíng)銷也從疫情前的“大水漫灌”變得更加精細(xì)化。不變的是，在疫情常態(tài)化時(shí)期，營(yíng)銷仍是保持品牌曝光，維持乃至擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段。

回顧2021年，無(wú)論是蜜雪冰城、瘋狂星期四的洗腦出圈，還是國(guó)潮、盲盒經(jīng)濟(jì)、IP、元宇宙等熱點(diǎn)話題的強(qiáng)勢(shì)破圈，都為文旅業(yè)打開(kāi)了新的營(yíng)銷思路。

過(guò)去一年是國(guó)潮洶涌的一年，從《唐宮夜宴》，到《元宵奇妙夜》、《清明時(shí)節(jié)奇妙游》、《端午奇妙游》，河南衛(wèi)視在傳統(tǒng)節(jié)日推出的一系列作品頻頻出圈；三星堆文創(chuàng)的花式聯(lián)名，成功打造出多個(gè)文創(chuàng)屆網(wǎng)紅爆款。諸如此類深掘中華傳統(tǒng)文化、還原中式審美的作品及產(chǎn)品，正受到年輕一代的追捧。

2021年，中國(guó)李寧將只有河南·戲劇幻城作為發(fā)布品牌2021秋冬系列的選址，將運(yùn)動(dòng)潮流與傳統(tǒng)文化融合，呈現(xiàn)出一場(chǎng)融合走秀、現(xiàn)場(chǎng)表演、潮流派對(duì)為一體的沉浸式體驗(yàn)空間對(duì)話，在掀起一陣“國(guó)潮”熱的同時(shí)，也讓彼時(shí)尚未正式開(kāi)業(yè)的只有河南大出風(fēng)頭。

盲盒是2021年文旅營(yíng)銷的又一重頭戲。在以泡泡瑪特為代表的盲盒經(jīng)濟(jì)的刺激下，飛豬、同程旅行、攜程、驢媽媽等OTA平臺(tái)紛紛推出了“機(jī)票目的地盲盒”活動(dòng)，價(jià)格不足百元的盲盒，不想去可以全額退款，吸引到無(wú)數(shù)用戶參與搶購(gòu)，后續(xù)還加入了酒店盲盒等新玩法，紅極一時(shí)。

 “景區(qū)+劇本殺”、“郵輪+劇本殺”、“酒店+劇本殺”等文旅融合背景下品牌營(yíng)銷向年輕化迭代升級(jí)的嘗試在2021年更加普遍，而運(yùn)動(dòng)賽事、音樂(lè)節(jié)，以及各類主題節(jié)日等老牌目的地營(yíng)銷手段也在嘗試加入更多新元素。

第六屆“龍雀獎(jiǎng)”最佳品牌營(yíng)銷推廣項(xiàng)目榜單篩選本年度在營(yíng)銷推廣具備創(chuàng)新性、引領(lǐng)性，取得突出市場(chǎng)效應(yīng)，促進(jìn)目的地品牌、產(chǎn)品或消費(fèi)等升級(jí)的項(xiàng)目。依據(jù)經(jīng)典模型指標(biāo)與維度，力求全面、客觀地評(píng)價(jià)企業(yè)的綜合實(shí)力與價(jià)值。經(jīng)龍雀獎(jiǎng)組委會(huì)嚴(yán)格篩選，首輪入圍名單現(xiàn)已正式出爐！