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勁旅咨詢最新發(fā)布的《2014-2015年中國在線旅游市場研究報告》，報告顯示，2014年，中國旅行社市場總交易額約為3285.1億元，其中在線市場規(guī)模達429億元，較2013年293億元同比增長46.4%，在線滲透率為13.1%。

一、2014年中國旅行社市場規(guī)模監(jiān)測

(一) 2014年中國旅行社市場規(guī)模及在線滲透率-按交易額統(tǒng)計

2014年，中國旅行社市場總交易額約為3285.1億元，較2013年3189.5億元同比增長3%，其中在線市場規(guī)模達429億元，較2013年293億元同比增長46.4%，在線滲透率為13.1%，較2013年9.2%增長約4個百分點，在線滲透在逐步擴大。

　　圖一：2014年中國旅行社市場規(guī)模及在線滲透率-按交易額統(tǒng)計

由于旅行社行業(yè)中產(chǎn)品組合復雜、服務線條較長，標準化程度低，在線旅游市場增長較慢，然旅行社行業(yè)的整體市場規(guī)?？焖僭鲩L，隨著國內(nèi)居民旅游需求的擴大、加深以及互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，在線旅游行業(yè)的未來市場規(guī)模會繼續(xù)擴大、蔓延，發(fā)展空間較大。

(二) 2014年中國在線旅行社市場競爭格局

2014年，中國在線旅行社市場規(guī)模約為429億元，其中，市場份額最大的是攜程旅行網(wǎng)，其次是途牛旅游網(wǎng)，同程網(wǎng)位居第三，占比分別為24.7%、11.7%和5.8%，三家的體量之和幾乎占到了整個在線旅行社市場1/2的份額。

　　圖二：2014年中國在線旅行社市場競爭格局

二、2015年中國在線旅行社市場運行態(tài)勢分析預測

2015年，中國在線旅行社市場將呈現(xiàn)如下特點：

線上線下旅行社融合速度加快：借助資本力量，線上旅行社和線下旅行社相互加快向?qū)Ψ娇v深布局。

自由行市場快速增長：年輕化、出行經(jīng)驗值高的旅游群體促個性化旅游，使自由行逐漸成為主流的旅游方式。

團隊游市場穩(wěn)步增長：一二線城市初次或前幾次赴中長線目的地的旅游者，以及三四線城市和越來越富裕的擁有8億人口的農(nóng)村市場，團隊游潛力仍然巨大，未來若干年仍然會保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢。

郵輪游市場將持續(xù)火爆發(fā)展：郵輪游憑借其良好的市場前景，已經(jīng)成為線上線下旅行社共同爭奪的焦點。

親子游將成為旅游市場的新增長點：隨著游客需求的分化和對產(chǎn)品和服務專業(yè)化程度要求的提高，親子游逐步成線上線下旅行社的重要產(chǎn)品品類。

目的地綜合服務需求旺盛，市場競爭日趨激烈：整合國內(nèi)外目的地碎片化旅游產(chǎn)品和服務，為游客提供便捷自由的旅游服務體驗潛力巨大，眾多企業(yè)涌入，競爭將更加激烈，但2015年仍處于早起預選賽階段，預計兩年后將進入淘汰賽。