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途牛清明假期旅游消費(fèi)報(bào)告:夜游賞花、房車自駕、郊外露營(yíng)解鎖周邊新玩法

本文作者:執(zhí)惠 2022-04-05
“本地人游本地”特征凸顯,以本地、周邊為主的短途度假類產(chǎn)品最為熱門。

基于對(duì)清明團(tuán)期的預(yù)訂和出游數(shù)據(jù)的分析,途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2022清明小長(zhǎng)假旅游消費(fèi)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示,今年清明假期“本地人游本地”特征凸顯,反映在游客產(chǎn)品選擇上,以本地、周邊為主的短途度假類產(chǎn)品最為熱門。在出游主題方面,除賞花、古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等“傳統(tǒng)項(xiàng)目”外,“夜游+賞花”、房車自駕、郊外露營(yíng)熱度持續(xù)攀升。

本地周邊度假為主導(dǎo),“私密性”“高品質(zhì)”成關(guān)鍵詞 

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,本地周邊游訂單占據(jù)清明預(yù)訂和出游訂單的主導(dǎo)。北京、武漢、成都、重慶、廣州、杭州、南京、長(zhǎng)沙、蘭州、銀川十地游客的周邊游需求更盛。

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從出游訂單人數(shù)分布來(lái)看,1-2人出游的訂單占訂單總量的63%,3-5人出游的訂單占訂單總量的18%,情侶、閨蜜、親子家庭是其中的主流客群。從游客行程天數(shù)分布來(lái)看,行程在1-3天的游客占比超六成。一方面,單筆訂單人數(shù)較少意味著清明假期出游客群十分注重旅途的私密性和安全性;另一方面,游客出游行程天數(shù)縮短也對(duì)旅游品質(zhì)提出了更高的要求。

年齡特征方面,中青年是清明假期出游主流客群,其中26-35歲的青年群體占出游總?cè)舜蔚?4%,36-45歲的中年群體占出游總?cè)舜蔚?0%。對(duì)于廣大中青年來(lái)說(shuō),他們對(duì)旅游品質(zhì)的需求更趨多元化和個(gè)性化,例如“Z世代”的關(guān)注點(diǎn)偏向于出游玩法的創(chuàng)新升級(jí),而親子家庭則更注重深度的度假體驗(yàn)。

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夜游解鎖踏青賞花“新姿勢(shì)”,房車自駕、郊外露營(yíng)成“新寵” 

今年清明假期,賞花游、古鎮(zhèn)游、鄉(xiāng)村游熱度靠前。

以賞花游為例,3月以來(lái),途牛旅游網(wǎng)“賞花”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)106%,其中油菜花、櫻花、桃花是城市及近郊賞花的大熱門。如婺源、羅平、陽(yáng)朔、漢中、興化是就近觀賞油菜花的好去處;無(wú)錫、武漢、漳州、昆明、韶關(guān)是櫻花愛(ài)好者的“天堂”;北京、桃源、舟山、天津、義烏則靠桃花吸引著眾多周邊游客的腳步。

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圍繞用戶的賞花需求,途牛推出了一系列如“揚(yáng)州瘦西湖-千垛菜花-無(wú)錫黿頭渚汽車3日游”“櫻花節(jié)-無(wú)錫黿頭渚櫻花山莊日游”“婺源汽車2日?qǐng)F(tuán)體定制游”等賞花游產(chǎn)品在內(nèi)的精品小團(tuán)、私家團(tuán)等產(chǎn)品,進(jìn)一步升級(jí)了“家門口”的賞花體驗(yàn)。 

同時(shí)夜游、酒店微度假也在頻頻加碼游客的賞花計(jì)劃。如近年北京玉淵潭公園、武漢東湖櫻花園、南京梅花山等地紛紛開(kāi)放賞花夜場(chǎng);賞花季期間,不少目的地更是以賞花為主打,推出了多樣態(tài)的“酒+景”套餐,吸引更多游客前來(lái)邊賞花邊度假。 

此外,途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,近年北京、上海、廣州、杭州、南京等一線和新一線城市露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂量呈顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),每逢周末和小長(zhǎng)假,城市近郊的露營(yíng)基地、房車營(yíng)地甚至出現(xiàn)了“一票難求”的景象。今年清明假期,杭州桐洲島營(yíng)地、杭州諾曼營(yíng)桐廬營(yíng)地、杭州臨安慕仁太陽(yáng)谷、湖州莫干山野鄰花園營(yíng)地、海寧大尖山彼岸營(yíng)地、成都麓客島露營(yíng)地、珠海橫琴星樂(lè)度露營(yíng)小鎮(zhèn)、惠州原鄉(xiāng)野宿營(yíng)地、汕頭南澳樂(lè)紉帳篷營(yíng)地、豐寧早安雄庫(kù)魯帳篷酒店等均受到游客的關(guān)注和熱捧,“租房車自駕、去郊外露營(yíng)”俘獲了一大批追求精致生活的年輕人的芳心。

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“旅游節(jié)”“會(huì)員日”雙重春游福利來(lái)襲,精品長(zhǎng)線游、酒景套餐成最I(lǐng)N囤貨 

今年清明假期前夕,途牛接連舉辦了“316會(huì)員日”“323旅游節(jié)”兩場(chǎng)大型促銷活動(dòng),持續(xù)為清明小長(zhǎng)假蓄能。 

疫情防控下,盡管暫時(shí)不能遠(yuǎn)游,但游客對(duì)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游的出游需求并沒(méi)有因此消退。從途牛旅游網(wǎng)近期的預(yù)訂訂單來(lái)看,在“二次預(yù)約”的預(yù)訂措施利好下,長(zhǎng)線游仍舊在預(yù)訂訂單中占據(jù)著一定的比例,有不少游客選擇了“先囤貨,再出游”。 

從囤貨品類來(lái)看,行攝賞花精品路線、海南“酒+景”套餐最受歡迎。途牛“323旅游節(jié)”期間,“新疆天池-賽里木湖-吐?tīng)柛踊?那拉提8日游”“西藏桃花季8日游”“百里杜鵑黃果樹-西江荔波-梵凈山鎮(zhèn)遠(yuǎn)7日游”等長(zhǎng)線游預(yù)售火熱;“三亞國(guó)光豪生度假酒店3天2晚酒景套餐”“三亞灣皇冠假日度假酒店3天2晚酒景套餐”“三亞亞龍灣紅樹林度假酒店3天兩晚酒景套餐”等產(chǎn)品掀起了一股度假酒店囤貨風(fēng)潮。不少預(yù)訂用戶表示,在安全出游的前提下,他們依舊期待能早日去遠(yuǎn)方感受不一樣的春天。

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