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國(guó)家衛(wèi)健委4月29日表示，目前全國(guó)疫情呈波動(dòng)下降趨勢(shì)。在疫情防控的前提下，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的用戶出游熱情顯著，從數(shù)據(jù)也能一窺這一群體想把握住五一假期出游機(jī)會(huì)的心情——在攜程平臺(tái)上，今年五一假期熱門周邊游目的地TOP10分別為：廣州、成都、深圳、重慶、長(zhǎng)沙、珠海、汕頭、澳門、佛山、貴陽(yáng)，均為全域低風(fēng)險(xiǎn)城市。其中，第一名廣州的周邊游日均訂單量較清明假期增長(zhǎng)123%。

在多地“非必要不出省”的倡議下，周邊短途游滿足了城市人群的出行需求。其中，露營(yíng)顯然是今年五一假期的“頂流”。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期首日，“露營(yíng)”在平臺(tái)的訪問(wèn)熱度達(dá)到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長(zhǎng)90%。廣州、深圳、博羅的露營(yíng)地?zé)岫茸罡?，而從訪問(wèn)用戶來(lái)看，珠三角地區(qū)用戶則是這個(gè)假期露營(yíng)旅行的“鐵粉”。其中“老廣”的露營(yíng)熱情在假期開(kāi)啟前就已升溫，假期前五日訪問(wèn)熱度環(huán)比增長(zhǎng)80%。

作為五一“流量擔(dān)當(dāng)”，露營(yíng)旅行的輻射效應(yīng)凸顯，其流量直接帶動(dòng)了露營(yíng)地周邊的旅游商家熱度，對(duì)目的地旅游經(jīng)濟(jì)亦產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)。以攜程口碑榜全國(guó)十大露營(yíng)地為例，榜單第一名境見(jiàn)茶野里野奢帳篷露營(yíng)地的周邊酒店五一假期訂單量增長(zhǎng)67%，露營(yíng)地所在城市湖州在五一假期的整體旅游產(chǎn)品訂單量增長(zhǎng)54%，酒店、民宿訂單量分別增長(zhǎng)57%、144%。在五一假期露營(yíng)熱度最高的廣州，酒店及民宿累計(jì)訂單量較清明假期增長(zhǎng)130%。此外，在攜程此前披露的2022年最受歡迎十大露營(yíng)游目的地中，廣州、清遠(yuǎn)、佛山、惠州、深圳、三亞等地的五一假期旅游訂單量較清明均有不同程度上漲。

在“露營(yíng)熱”之下，還有許多酒店、民宿打起“露營(yíng)特色牌”，搭起帳篷為度假客人營(yíng)造露營(yíng)儀式感。五一假期，攜程平臺(tái)上帶有“露營(yíng)”標(biāo)簽的相關(guān)酒店、民宿訂單量較清明假期增長(zhǎng)153%。

 在露營(yíng)風(fēng)口中，平臺(tái)側(cè)亦從供給鏈、營(yíng)銷端等方向賦能露營(yíng)旅行。數(shù)據(jù)顯示，自2021年下半年至今，攜程平臺(tái)的露營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)近10倍，目前已經(jīng)擁有覆蓋28省120城市的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。這個(gè)五一小長(zhǎng)假，攜程在線上+線下推出 “攜程寶藏露營(yíng)地”計(jì)劃，落地100個(gè)優(yōu)質(zhì)上榜露營(yíng)地，覆蓋廣東、海南、浙江、江蘇等多個(gè)省市，囊括境見(jiàn)茶野里野奢帳篷露營(yíng)地、GoSafari積慶里野奢帳篷露營(yíng)地、伯曼奢野清水灣露營(yíng)地、述野巖洛野奢露營(yíng)地、慕仁淙星花海露營(yíng)地、Move牧屋營(yíng)地等一眾人氣爆棚的露營(yíng)地，還吸引了攜程社區(qū)簽約旅行家@穿馬甲的Vivi、@員外叔叔 等KOL紛紛實(shí)地打卡，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享為更多露營(yíng)小白種草。五一期間，攜程社區(qū)“露營(yíng)”標(biāo)簽相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)PV增長(zhǎng)158%。

“攜程寶藏露營(yíng)地”計(jì)劃落地，@員外叔叔 （右上）等KOL實(shí)地打卡

當(dāng)“遠(yuǎn)方”暫時(shí)擱淺，短途鄉(xiāng)村游同樣在這個(gè)春生夏長(zhǎng)的季節(jié)受到青睞。攜程平臺(tái)上，鄉(xiāng)村游的酒店五一假期訂單量相較清明假期增長(zhǎng)84%。想到鄉(xiāng)間賞花拾趣、農(nóng)事采摘，偷得浮生半日閑的用戶群體也更多了，鄉(xiāng)村游相關(guān)景點(diǎn)門票下單人次增長(zhǎng)142%。

藝術(shù)體驗(yàn)游解鎖本地新姿勢(shì)，家門口也有“詩(shī)與遠(yuǎn)方”

除了周邊近郊度假外，本地游趨勢(shì)在今年五一假期迅速發(fā)酵。攜程報(bào)告顯示，五一假期的本地游訂單占比達(dá)40%，較2020、2021年同期均高出逾10個(gè)百分點(diǎn)。本地游的玩法和資源更是被深度挖掘開(kāi)發(fā)，以滿足不同出行群體的需求。

在選擇本地游的用戶中，00后、90后占比60%。年輕用戶對(duì)市集旅游、藝術(shù)展覽等本地新鮮人文體驗(yàn)類旅行的熱情迅猛。以攜程近期啟動(dòng)的M-Art藝術(shù)集市項(xiàng)目為例，五一假期的本地到訪用戶占比近60%，2021年該數(shù)值僅為32%。其中以90后年輕群體為主，30歲以下占比過(guò)半。五一期間，與攜程深度合作的廣東和美術(shù)館到訪用戶中，九成以上為廣東省內(nèi)游客。

針對(duì)這一趨勢(shì)，攜程M-Art藝術(shù)集市項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，近期已與全國(guó)多個(gè)業(yè)內(nèi)頭部美術(shù)展覽館達(dá)成戰(zhàn)略合作，將通過(guò)攜程社區(qū)與攜程門票在內(nèi)容整合營(yíng)銷的合力，以內(nèi)容為切入口，滲透票務(wù)合作及品牌營(yíng)銷，帶動(dòng)更多年輕群體的喜愛(ài)。目前看，內(nèi)容合作轉(zhuǎn)化效應(yīng)顯著——以廣東、湖南等地的美術(shù)展覽館為主的用戶原創(chuàng)UGC內(nèi)容同比2021年增長(zhǎng)63%，項(xiàng)目合作景點(diǎn)的內(nèi)容收藏量及訂單轉(zhuǎn)化率，平均為非合作景點(diǎn)的1.35倍及1.6倍。

本地一日游在這個(gè)假期也具備人氣效應(yīng)。攜程平臺(tái)上，五一假期一日游訂單中有近1/3來(lái)自本地。從產(chǎn)品內(nèi)容來(lái)看，用戶更加偏愛(ài)踏青、海濱等戶外特色的一日游，西安太平國(guó)家森林公園、翠華山以及深圳較場(chǎng)尾線路成為假期銷量TOP。

即使不出遠(yuǎn)門，在家門口旅行也要拍出大片既視感。今年五一假期，來(lái)自本地的攜程旅拍訂單同比增長(zhǎng)約50%，其中30歲以下的用戶接近半數(shù)。為了讓旅行體驗(yàn)更為深刻，近期攜程還在多個(gè)熱門旅游城市推出了沉浸式旅拍。例如在西安，將有專業(yè)古風(fēng)妝造團(tuán)隊(duì)為用戶打造精致妝容、漢服造型并全程跟拍，用戶將在專業(yè)攝影師的鏡頭下與長(zhǎng)安城美景融為一體。

此外，為拉動(dòng)本地假日文旅消費(fèi)活力，大理、成都、西安等多個(gè)旅游城市及景區(qū)開(kāi)啟門票減免活動(dòng)。貴州、云南等省市更是大力發(fā)放文旅消費(fèi)券吸引客流。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎表示，今年五一假期，雖然部分城市仍在疫情管控之中，但用戶的出行意愿并未消減，從目前數(shù)據(jù)來(lái)看，已有用戶開(kāi)始預(yù)訂下一個(gè)小長(zhǎng)假——端午節(jié)假期的旅游產(chǎn)品，相信暫時(shí)被疫情“封印”住的旅游消費(fèi)需求終將與遠(yuǎn)方重遇。