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5月18日是一年一度的國際博物館日，2022年國際博物館日的主題為“博物館的力量（The Power of Museums）”。今年國際博物館日中國主會場活動將在湖北省博物館舉辦。屆時，武漢將舉行幾十項精彩紛呈的文博活動，包括“博物館的力量：潛力與能力”主題論壇、“龢：音樂的力量——中國早期樂器文化”主題展覽、“漫步江城——開啟長江文明之旅”長江燈光秀等。

與此同時，全國多地博物館也紛紛采用線上線下相結(jié)合的方式推出了內(nèi)容豐富、形式多樣的展覽和活動。據(jù)悉，國際博物館日當天，北京將正式開放“北京博物館云”服務平臺，市民只需打開小程序，即可了解和“一鍵預約”北京各博物館舉辦的展覽和活動；在江蘇，江蘇全省博物館將圍繞“博物館的力量”主題，推出154個新展特展、158項教育活動、160多項文創(chuàng)大賽和公益鑒定等活動；在四川，“川渝博物館聯(lián)盟”將在宜賓市博物院啟動川渝博物館聯(lián)盟成立暨“百館百物——川渝寶藏”主題宣推活動以及文博專家講座、川渝公益文物鑒定等一系列配套活動。

近年來，從《我在故宮修文物》《國家寶藏》到《唐宮夜宴》《只此青綠》，文博元素在熒幕上的呈現(xiàn)，讓文化遺產(chǎn)變得愈發(fā)鮮活。這不僅喚醒了人們對博物館和歷史文化的興趣，也讓文博游真正“火”了起來。 

現(xiàn)在，不少“網(wǎng)紅”博物館憑借高質(zhì)量的創(chuàng)意節(jié)目、亮眼的文創(chuàng)產(chǎn)品、沉浸式的多媒體互動和場景體驗圈粉無數(shù)。更多人走進博物館見證“博物館的力量”，并掀起了一輪文旅新國潮。 

從“高冷”到“親民”：博物館盲盒互動、“仿真”考古玩得溜 

近年，國內(nèi)各大博物館通過走親民化、年輕化路線實現(xiàn)了快速破圈，河南博物院便是“年輕態(tài)”博物館中的佼佼者。實際上，河南博物院的“走紅”并非偶然，而是得益于優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化資源、國潮消費風向、年輕客群需求以及市場化運作等因素的綜合作用。 

就拿河南博物院的當家“網(wǎng)紅”盲盒來說，從2020年開始，河南博物院接連推出了以考古和文物修復為主題的系列盲盒。只要戴上白手套、拿起洛陽鏟，每個人都能成為“考古官”。以時下流行的盲盒為切入點，河南博物院為普通大眾復刻并打造了“文物”挖掘、修復、還原“一條龍”式的考古體驗。

河南博物院“散落的寶物”系列文物修復盲盒

不少家長表示，博物館推出“腦洞大開”的文創(chuàng)盲盒，顛覆了他們對博物館紀念品的“刻板印象”。以文物修復盲盒為例，孩子和家長共同參與“開箱”、挖土、尋寶、修復等一系列“仿真”考古過程，既能加強親子之間的互動，又能加深孩子對館藏文物的印象、培養(yǎng)孩子對歷史文化的興趣。

伴隨博物館盲盒、雪糕、環(huán)保袋等文創(chuàng)產(chǎn)品頻登熱搜，不少博物館開始積極探索將線上流量轉(zhuǎn)化為線下參與，進一步建立與潛在受眾之間的強連接。為此，國內(nèi)各地博物館“各出奇招”，推出了特展、夜場、鑒寶、科普講座、文創(chuàng)義賣等豐富多彩的線下活動。 

總體來說，博物館為了吸引這屆年輕人做出了各種各樣的嘗試和突破。在不脫離文化內(nèi)核的前提下，創(chuàng)新內(nèi)容表達和傳播方式、開發(fā)設計創(chuàng)意衍生品、強化互動體驗，這些系統(tǒng)化的舉措不斷提高著博物館本身的綜合吸引力，更促使博物館從單一文化體驗場館一步步邁向城市文化綜合體。 

有博物館愛好者在總結(jié)博物館旅游體驗時表示，“以前博物館在我眼里和其他旅游景點并沒有太大的區(qū)別，甚至還有一點點‘高冷’?，F(xiàn)在博物館年輕化的文化輸出方式，讓我覺得逛博物館并不需要太高的‘門檻’，那些我們知之甚少的躺在博物館里的寶物、歷史和文化原來都是那么的鮮活?，F(xiàn)在只要去一座城市旅行，我就一定會去當?shù)氐牟┪镳^打卡！”

從“可選”到“必選”：消費升級助推“文博熱”，親子消費或?qū)⒊晌牟┯沃匾l(fā)力點 

途牛旅游網(wǎng)近年搜索及出游數(shù)據(jù)顯示，故宮博物院、河南博物院、秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館、中國國家博物館、沈陽故宮博物院、南京博物院、四川博物院、敦煌博物館等博物館及相關(guān)旅游產(chǎn)品熱度持續(xù)走高，博物館不再是文博愛好者的專屬“朝圣地”，“了解一座城市，從當?shù)氐牟┪镳^開始”成為越來越多游客的共識。當博物館從旅途中的“可選項”變成“必選項”，大眾文博類旅游需求朝著多樣化和細分化方向發(fā)展，這些都對旅游行業(yè)加強供給創(chuàng)新提出了更高的要求。 

在產(chǎn)品開發(fā)設計方面，文博元素深度融入到傳統(tǒng)旅游路線中，進一步推動旅游產(chǎn)品迭代升級。途牛旅游產(chǎn)品相關(guān)負責人表示：“文博游需求持續(xù)釋放，一方面是受到了近年《國家寶藏》等熱播節(jié)目，以及媒體對考古發(fā)現(xiàn)、文博景點的宣傳等多重外力的影響；另一方面文博游走俏，從本質(zhì)上來說源于普通大眾文旅消費升級的內(nèi)在需要。” 

該負責人以三星堆博物館為例，補充介紹：“三星堆第三次出土文物被媒體大量報道后，三星堆博物館關(guān)注度空前。于是我們的產(chǎn)品設計團隊火速在經(jīng)典的成都跟團游線路中增設了三星堆博物館這個景點。此外，針對有深度游需求的客群，我們嘗試推出了‘三星堆博物館一日深度游’，盡可能延長游客在博物館內(nèi)的體驗時間。”

實際上，游客對于深度文博游的需求遠不止于此。隨著文博資源的深度化、精細化開發(fā)，“文博+展覽”“文博+演藝”“文博+研學”等親子主題的定制化文博游產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。不少旅游業(yè)內(nèi)人士表示，親子消費或?qū)⒊蔀槲牟┯蔚闹匾l(fā)力點，這也表明文博游市場仍具備廣闊的細分空間。

三星堆出土的“青銅戴冠縱目面具”

從“走馬觀花”到沉浸式體驗：深度講解有望成文博游“剛需” 

在服務體驗方面，專業(yè)講解是影響文博游體驗的重要環(huán)節(jié)。游客對歷史文化了解得越深入，越是考驗講解人員的專業(yè)能力。途牛“牛人專線”導游馬英表示：“對博物館‘入門級’的游客來說，自顧自地參觀博物館可能就像是在看一堆歷史的‘磚頭’，而專業(yè)的講解能夠引導游客將這堆‘磚頭’塑造成一幢幢建筑。當游客觀察和探索的眼界寬闊了，他們才會對歷史文化形成更加獨立的判斷與思考。” 

“每一座博物館都是一本百科全書，游客可能沒辦法自行消化灌輸式的講解。作為一名導游，如果只能帶游客‘走馬觀花’式地參觀博物館，就不再能滿足游客的新需求了。因此，在文博游愈發(fā)深入發(fā)展的今天，更需要博物館講解員、導游等眾多從業(yè)者創(chuàng)新講解模式，讓游客在吸納文博知識的同時有體驗感、參與感和收獲感。”

值得一提的是，近幾年，博物館的講解模式趕上“云”潮流，開啟了直播新“副本”。如途牛“隨往北京”視頻號率先將博物館深度講解作為戶外景點直播的重中之重，線上觀眾跟隨途牛“金牌導游”的鏡頭和講解，就能身臨其境，“云”享受一場場文化盛宴。 

中國國家博物館文創(chuàng)雪糕

從“上頭”到“上心”：“網(wǎng)紅”文博游仍需探索“長紅”路 

現(xiàn)在，越來越多的年輕人對逛博物館這件事兒“上頭”，文博游乘勢躋身熱門出游主題。“文博熱”背后，展現(xiàn)了年輕一代對優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化的高度認同和自信，同時也反映出大眾文博類旅游需求極具發(fā)展?jié)撃堋?/p>

“網(wǎng)紅”文博游如何更好地走出一條可持續(xù)發(fā)展的“長紅”路？中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員馬聰玲此前在接受媒體采訪時表示，未來的文博類旅游，需要滿足兩大方面：一方面是用戶體驗的創(chuàng)新，從考古、到展品、到演藝、到文創(chuàng)的一個文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條正在形成，既有公益的部分，也有產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。另一方面是博物館的數(shù)字化管理，滲透每個環(huán)節(jié)，比如對文物的保護修復、監(jiān)測評估、體驗利用等多個環(huán)節(jié)。 

中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮則表示，“文博旅游屬于較為專業(yè)的細分市場，可能在某一個時間段，像三星堆、海昏侯墓、張獻忠沉銀現(xiàn)場等重大發(fā)現(xiàn)可能會在短期內(nèi)吸引公眾的目光。但這樣的發(fā)現(xiàn)畢竟珍稀。文博旅游要發(fā)展成像風景觀光旅游一樣的大眾市場還需要一段很長的時間。”