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近日，凱撒旅業(yè)體育業(yè)務(wù)板塊獲得“中國國家隊特許運營商”資質(zhì)，將使用中國國家隊/TEAM CHINA商標(biāo)進(jìn)行一系列商品的開發(fā)、生產(chǎn)及銷售等一體化運作。這是在“中國國家隊備戰(zhàn)保障服務(wù)供應(yīng)商”資質(zhì)之外，凱撒體育向產(chǎn)業(yè)新價值空間邁出的關(guān)鍵步伐，為凱撒旅業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略注入了新動力。

成為TEAM CHINA特許運營商，拓展業(yè)務(wù)邊界

協(xié)議規(guī)定，凱撒體育獲得授權(quán)，可以在文創(chuàng)產(chǎn)品、文教用品、防疫用品、戶外用品和徽章紀(jì)念品等品類中開發(fā)、生產(chǎn)并銷售帶有“TEAM CHINA”系列知識產(chǎn)權(quán)的特許商品。基于此，實現(xiàn)了凱撒旅業(yè)旗下體育板塊業(yè)務(wù)邊界的實質(zhì)性拓展，未來將通過“產(chǎn)品+服務(wù)”的雙向模式，賦能高水平專業(yè)體育團(tuán)隊。

“TEAM CHINA/中國國家隊”是包含各運動項目國家隊與綜合性運動會中國體育代表團(tuán)的集體形象和統(tǒng)一稱謂。此前，凱撒體育已拿到授權(quán)，成為2021-2024年中國國家隊/中國體育代表團(tuán)票務(wù)及賽事保障服務(wù)供應(yīng)商，專注于中國國家隊的保障服務(wù)，其中也包括了在東京奧運會和北京冬奧會期間的服務(wù)保障工作。

從市場層面來看，“頂流”體育特許商品所蘊含的強勁商業(yè)驅(qū)動力已被普遍認(rèn)可，人們對冰墩墩等北京冬奧周邊的熱情即是很好的佐證。有公開數(shù)據(jù)預(yù)測，全球體育特許商品市場將從2019年的317億美元增長到2026年的468.7億美元，中國被認(rèn)為是最大的增長點，將是一個數(shù)十億美元的巨大市場。由此，擁有特許經(jīng)營權(quán)的生產(chǎn)和銷售企業(yè)在品牌形象提升和業(yè)績彈性層面，將為市場展現(xiàn)出更大的想象空間。

搭建可持續(xù)發(fā)展路徑，積聚復(fù)蘇動能

當(dāng)前，疫情所帶來的全球旅游業(yè)困境仍沒有得到有效緩解，但是，政策層面不斷傳遞的利好以及消費升級的大趨勢沒有改變。2022年北京冬奧會的舉辦，既是疫情防控常態(tài)化下的旅游強心針，也是政府引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的催化劑，推動著全民健身和體育產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，在國內(nèi)大循環(huán)、國內(nèi)國際雙循環(huán)的新發(fā)展格局下，有望拉動“后奧運時代”供給市場的資本投入，使體育旅游成為旅游業(yè)復(fù)蘇的新動力。

目前，凱撒體育已構(gòu)建起由“專業(yè)團(tuán)體保障”“體育主題旅游”“群眾賽事及活動”組成的產(chǎn)品和服務(wù)三維體系，輔之以凱撒旅業(yè)文旅行業(yè)優(yōu)勢以及在體育服務(wù)保障、IP運營等方面積累的豐富經(jīng)驗，力圖打造凱撒特色的體育IP運營模式，創(chuàng)造體育產(chǎn)業(yè)的新價值，尋求體育業(yè)務(wù)新的利潤增長點。

凱撒旅業(yè)表示，從參與2008年北京奧運會旅游接待服務(wù)榮膺“服務(wù)奧運先鋒集體”，到受邀出席北京冬奧會、冬殘奧會總結(jié)表彰大會，十余年間，凱撒旅業(yè)始終將體育旅游作為公司重點業(yè)務(wù)板塊，在持續(xù)的創(chuàng)新與突破中，不斷為行業(yè)和市場帶來驚喜；而今，拿到中國國家隊特許經(jīng)營權(quán)，更是企業(yè)不忘初心、堅定前行的新動能。