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隨著端午假期的臨近，周邊游的熱度再度攀升。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周本地、周邊旅行產(chǎn)品的預(yù)訂量環(huán)比增長近20%。

疫情防控常態(tài)化之下，周邊游、本地游撐起了假日旅游經(jīng)濟的大半邊天。攜程門票數(shù)據(jù)顯示，近一年來，超七成景區(qū)門票訂單來自本地和周邊；從近一年的酒店、門票、玩樂等旅游產(chǎn)品數(shù)據(jù)來看，下單天數(shù)1-2天的產(chǎn)品訂單量占比超過八成。“距離近、時長短、高頻次”的周邊游、微旅行已逐步成為人們遠離城市喧囂、享受美好假日的全新的生活方式。

疫情加速了旅游業(yè)破舊立新的進程。5月下旬攜程推出“周末微旅行”IP活動，通過線上營銷賦能產(chǎn)業(yè)鏈；另外，攜程在“微度假”產(chǎn)品的二次創(chuàng)作和深度挖掘方面，也不斷做出新嘗試、全面發(fā)力本地旅游。

擁抱“周末+周邊”大勢能，攜程打造“周末微旅行”主題IP活動

近年來旅游業(yè)“周末經(jīng)濟”效果凸顯。攜程數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年選擇周末出行的旅游訂單比例高達32%，一周七天中，選擇周六出游的比例最多高，訂單占比17%，其次是周日占比15%；而在2021年上半年，周末出行的訂單占比不僅低于2022年，且出行最高峰集中在周五。

為順應(yīng)“周末+周邊游”的強大勢能，攜程門票業(yè)務(wù)結(jié)合景區(qū)、新奇特玩樂產(chǎn)品的優(yōu)勢，通過深化本地內(nèi)容和渠道挖掘，在5月推出全年非標準、特色化、創(chuàng)新系列主題活動IP——周末微旅行。

據(jù)攜程介紹，借助“周末微旅行”活動，用戶可以輕松找到周末出行的新鮮靈感?；顒臃譃楸酒谥魍?、周末熱門專區(qū)、親子遛娃專區(qū)和獵奇靈感專區(qū)，針對親子家庭、年輕人等不同群體做多元化產(chǎn)品展示。

在“本期推薦”專區(qū)，結(jié)合區(qū)域氣候、節(jié)令等特色，活動針對不同人群的出游需求推出各色當季人氣本地旅游產(chǎn)品。例如5月華南氣溫升高，廣州站本期主推產(chǎn)品主打“水上項目”，推出城市水樂園新潮玩法、面朝大海休閑推薦及生態(tài)度假區(qū)漂流套餐等。

在“周末微旅行”的獵奇靈感專區(qū)，主打區(qū)域內(nèi)小眾、新奇特色產(chǎn)品展示，例如五月云南邂逅螢火蟲和華南玩水季活動。同時獵奇專區(qū)還會展示潛水、沖浪、跳傘、蹦極等新奇探險項目，以及當季各類演出賽事和當季展覽等。

在更為具體的案例方面，攜程對游艇出海產(chǎn)品進行深入拓展，打造游艇主題劇本殺、游艇夜游經(jīng)濟、游艇船餐體驗等一批適合艇上游玩的海上旅游精品項目；通過緊跟三亞游艇出海的熱門玩法，優(yōu)化出海一站式票種打包，推出高性價比游艇帆船出海238元散拼及888元包船等產(chǎn)品；推動游艇品類供應(yīng)商做特色化攜程直播，將游艇帆船產(chǎn)品與多個知名景區(qū)及今年熱門的沖浪、跳傘等產(chǎn)品打包售賣，打包產(chǎn)品在增加玩法的同時也大大豐富了用戶對產(chǎn)品的選擇權(quán)利。

深挖“微度假”礦藏，攜程多元化發(fā)展周邊游新體驗

中國旅游研究院在《2021年旅游經(jīng)濟運行分析與2022年發(fā)展預(yù)測》中提出，當前都市休閑、文化消費需求上升，但是旅游供給的產(chǎn)品創(chuàng)新和項目研發(fā)不足。攜程順勢應(yīng)時，通過深度挖掘開發(fā)本地游玩法，在已有的旅游資源上進行“二次開發(fā)”，不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新滿足本地人群的游玩需求。

以本地演出展覽業(yè)務(wù)為例，自2月中旬以來，攜程已上線上千個本地演出展覽項目，覆蓋國內(nèi)50+城市。主要類型集中在展覽、脫口秀、話劇音樂劇、音樂會、兒童親子表演，以及網(wǎng)紅展館和地標劇院等。這類產(chǎn)品當前在北上廣深等二十多個城市門票首頁，有演出展覽預(yù)訂入口；截至5月份，本地演出展覽累積銷售票量達到數(shù)萬張。

針對本地演出展覽市場，攜程同時在重點推進與場館方的深度合作。比如，攜程社區(qū)與攜程門票在內(nèi)容整合營銷已經(jīng)形成合力，將會圍繞“內(nèi)容+票務(wù)+線下”的模式，著力推進美術(shù)展覽、演出等品類的業(yè)務(wù)增長及行業(yè)影響力，吸引更多年輕群體的喜愛。

以攜程近期啟動的M-Art藝術(shù)集市項目為例，今年五一假期的本地到訪用戶占比近60%，2021年該數(shù)值僅為32%；其中90后年輕群體是主力用戶，30歲以下的用戶占比過半。目前來看，該項目內(nèi)容合作轉(zhuǎn)化效應(yīng)顯著——數(shù)據(jù)顯示，以廣東、湖南等地的美術(shù)展覽館為主的用戶原創(chuàng)UGC內(nèi)容，同比2021年增長63%；項目合作景點的內(nèi)容收藏量及訂單轉(zhuǎn)化率，平均為非合作場館（景點）的1.35倍及1.6倍。

不僅如此，攜程還于虎年開年上線了“超級周邊游”營銷活動，為用戶主推本市郊區(qū)及周邊300公里范圍內(nèi)的度假選擇。據(jù)了解，“超級周邊游”活動上線以來已經(jīng)做了20期，累計預(yù)售GMV近億元；帶動北京、廣州、深圳、杭州、成都等一線、新一線城市的本地周邊度假產(chǎn)品預(yù)訂出現(xiàn)顯著增長。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜介紹道，“疫情常態(tài)化防控促使越來越多家庭周末不遠游選擇家門口‘微度假’。當前‘微度假’產(chǎn)業(yè)存在信息龐雜不統(tǒng)一、產(chǎn)品單一化、產(chǎn)品缺乏標準界定等問題。攜程作為專業(yè)旅游服務(wù)企業(yè)，將在‘微度假’領(lǐng)域發(fā)揮上下游渠道資源、服務(wù)保障、創(chuàng)新研發(fā)等優(yōu)勢，挖掘開拓更多‘近而美’的‘微度假’產(chǎn)品，讓消費者在家附近即可擁有獨一無二的出游體驗。”