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登錄端午假期,各大城市圈的鄉(xiāng)村游、周邊游在節(jié)日氣氛中掀起熱度。據(jù)攜程發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,西北五省鄉(xiāng)村旅游最為熱門,相比今年五一增長近3倍。新疆端午鄉(xiāng)村旅游訂單相比五一增長近600%。“小院過節(jié),民宿度假”成為當下出行主流選擇。
在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟中,作為承接鄉(xiāng)村旅游消費的主要載體——鄉(xiāng)村民宿,在這個端午表現(xiàn)如何?數(shù)據(jù)顯示,旅游熱門目的地在端午期間同樣也是鄉(xiāng)村民宿訂單量最多的地區(qū)。“高端鄉(xiāng)村民宿”在推動鄉(xiāng)村旅游中扮演的重要角色也愈發(fā)凸顯,除了浙江、四川、廣東等地熱度亮眼之外,在安徽、湖南等地,多個高端民宿也在端午節(jié)期間實現(xiàn)滿房。
除了向往大自然、向往輕松治愈的鄉(xiāng)間生活,“深度體驗民俗文化”也成了人們前往鄉(xiāng)村民宿的重要原因。
浙江鄉(xiāng)村民宿預訂量第一,高端住宿受歡迎
端午旅游熱門目的地同樣是鄉(xiāng)村民宿訂單量最多的地區(qū)。攜程數(shù)據(jù)顯示,今年端午鄉(xiāng)村民宿訂單量最高的10個省份,浙江排名第一,四川和廣東緊接其后。
分城市來看,今年鄉(xiāng)村民宿熱度提升前10的城市中,廣東占3席,安徽、山東各占2席。排名第一的廣東省清遠市,今年端午的鄉(xiāng)村民宿訂單同比增長高達620%。Top10城市中,半數(shù)城市同比增長超100%。
高端鄉(xiāng)村民宿正變得越來越受歡迎。以安徽省六安市為例,端午期間,當?shù)氐泥l(xiāng)村民宿平均間夜價格超1500元。而攜程度假農(nóng)莊首個落地項目——安徽金寨大灣店,目前其所有客房為售罄狀態(tài)。
農(nóng)莊店長鄭亞明表示,選擇來農(nóng)莊度假的客人,主要為追求相對舒適、安靜安全的度假氛圍而來,也有不少游客向往深山中的秀美風景。他們選擇住在鄉(xiāng)村,以省去在城市和景點之間的一番路途勞頓。攜程度假農(nóng)莊金寨店距離國家5A級景區(qū)金寨天堂寨僅需驅車1個多小時,距大灣漂流地僅數(shù)百米。而諸如攜程度假農(nóng)莊河南濟源小有洞天聯(lián)營店、林州石板巖店、陽朔漓江大峽谷云澗阡陌聯(lián)營店,也都位于當?shù)氐闹皡^(qū)內。住在風景里,開窗即入畫,使這些農(nóng)莊成為游客的度假心選。
北京鄉(xiāng)村民宿價格居榜首,部分省份出現(xiàn)“撿漏價”
2022年上半年的清明、五一這兩個重要假期,因為疫情的緣故,全國多地處于封閉狀態(tài)。當下出游形勢逐漸好轉,這也推動一部分目的地鄉(xiāng)村民宿價格迎來上漲趨勢。
以北京為例,隨著北京疫情逐步得到控制,京郊農(nóng)家樂,民宿和酒店行業(yè)迎來復工。端午小長假,城市居民開始釋放消費熱情,攜程數(shù)據(jù)顯示,北京周邊的鄉(xiāng)村民宿在今年端午節(jié)期間的訂單量和平均間夜價格,都排名全國第一,部分高端民宿出現(xiàn)一房難求的情況。
此外,海南、甘肅、河北、安徽等地的鄉(xiāng)村民宿價格,相比去年同期增長均超過了100%。湖南、湖北、貴州、江西等地的漲幅則在30%-60%。在湖南長沙縣的攜程度假農(nóng)莊(地球倉長沙潯龍河聯(lián)營店),端午前兩日的房間已售空。
與此同時,為了刺激旅游經(jīng)濟,吸引更多游客,部分省份的旅游業(yè)者積極自救,鄉(xiāng)村民宿訂單價格相比去年同期有所下調,如吉林、黑龍江、河南、西藏等地,鄉(xiāng)村民宿均價下調20%~30%,約200元的價格,相當于全國當下鄉(xiāng)村民宿平均價400元的“五折”。從預訂情況來看,這一誠意也得到了用戶的認可,“撿漏價”促節(jié)假日期間訂單趨勢回暖。
自然風光做主打,民宿訂單在鄉(xiāng)村
綜合來看民宿訂單走勢,近兩年在周邊游、本地游、鄉(xiāng)村旅游的熱度加持下,游客的目光也越來越多地投射到了鄉(xiāng)村民宿上。鄉(xiāng)村民宿的非標、在地文化挖掘形成的新場景、新體驗,提供了差異化的產(chǎn)品模式,其整合鄉(xiāng)村旅游資源,形成微度假目的地的走向越加明顯,作為城鄉(xiāng)互動、流量導入,帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鏈接體的意義也日益突出。
來自途家網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,這個端午節(jié),全國鄉(xiāng)村民宿的訂單,在全行業(yè)民宿行業(yè)中占比達到35%,比去年同期增長了2%。不過各地區(qū)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展水平差異較大,分城市來看,無錫的鄉(xiāng)村民宿訂單,在端午民宿訂單中,占比高達91.6%。緊隨其后的是拉薩、玉溪、北京,鄉(xiāng)村民宿訂單量占比也都在80%以上。全國來看,有63個地區(qū)鄉(xiāng)村民宿訂單占比超過50%。
整體來看,鄉(xiāng)村民宿訂單量較多的地區(qū),或毗鄰特大城市等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū),或以自然景觀壯麗而聞名。如北京、無錫等城市,本身就是鄉(xiāng)村旅游出行的主要客源地,而無錫近年來更是推出多條鄉(xiāng)村旅游的路線。而在拉薩,阿壩藏族羌族自治州等地旅游,鄉(xiāng)村民宿更是探索當?shù)厝宋淖匀伙L景的必需品。
以民宿為載體,讓傳統(tǒng)文化成為鄉(xiāng)村游最佳推手
傳統(tǒng)節(jié)假日既是出行的高峰期,也是游客集中體驗各地民風民俗、地方文化的最佳時間段。和端午節(jié)這個傳統(tǒng)節(jié)假日的復興一樣,近年來,各地的一大批非物質文化遺產(chǎn)、民俗文化,也在鄉(xiāng)村旅游的浪潮中加快了保護與傳承的步伐。
桂林遇龍河龍燈表演
以桂林為例,遇龍河上的劃龍舟活動,近兩年來吸引了全國不少游客的目光。在網(wǎng)絡上,關于遇龍河龍舟如夢似幻的場景更是廣為流傳。但大型節(jié)日活動往往觀賞性很強但參與性較弱,為此,鄉(xiāng)村民宿近年來越來越注重差異化運營,為游客提供更多元的農(nóng)莊體驗活動,順利補上體驗性弱的短板。
譬如新開業(yè)的攜程度假農(nóng)莊(陽朔漓江大峽谷云澗阡陌聯(lián)營店),用戶在端午節(jié)除了參與端午傳統(tǒng)習俗外,還可制作非物質文化遺產(chǎn)漓江石畫,桂林團扇。非遺漓江石畫由至今已有3.5億年歷史的漓江石通過拼接、鋪灑、粘貼等方式制作而成,起初是當?shù)厝司偷厝〔挠脕砬度肽戏矫窬犹炀械难b飾,現(xiàn)在則成為了兼顧潮流與傳統(tǒng)的美術項目。游客則可以在游玩漓江后,用石畫來描繪桂林山水,感受端午文化與當?shù)胤俏镔|文化遺產(chǎn)的結合,體驗一幅“可帶走的桂林山水”。
在與農(nóng)莊合作的非遺漓江石畫代表性傳承人羅倩看來,鄉(xiāng)村民宿在提供傳播民俗非遺文化上,有獨特的優(yōu)勢。“非物質文化遺產(chǎn)其實沒有想象中的那么高大上,體驗非物質文化遺產(chǎn)的最好方式,是置身于它的原生場景里,不脫離在地文化的氛圍。這樣的體驗,遠好于簡單購買手作。參與是最好的傳承,我們和農(nóng)莊一起,讓非遺走近大家的生活。”