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今年3月初，投資機(jī)構(gòu)調(diào)研了國有上市旅企華僑城，曾問到是否會(huì)考慮在三四線城市布局文旅業(yè)務(wù)，華僑城表示不會(huì)拘泥城市能級，某些三四線城市更具競爭力。

言猶在耳，4月29日，襄陽華僑城奇幻谷開業(yè)，項(xiàng)目總投40億，占地45萬方，憑借一站式宇宙探索風(fēng)格和內(nèi)容創(chuàng)新，五一首營業(yè)即吸引6萬客流，在業(yè)內(nèi)引起不小關(guān)注。

疫情防控形勢持續(xù)不明朗，其實(shí)選擇在這期間開業(yè)的主題公園不多。去年9月份北京環(huán)影正式試營業(yè)，成功觸發(fā)了全網(wǎng)對IP和本土原創(chuàng)的大討論，在相關(guān)話題帶動(dòng)下，稍早兩個(gè)月建成開業(yè)的淮安西游樂園也同樣取得較高人氣，隨即首個(gè)國慶小長假接待客流就超了10萬人次。

據(jù)觀察，疫情當(dāng)下仍有不少三四線城市在押注未來，投資數(shù)額龐大的文旅項(xiàng)目，報(bào)道顯示不少地方甚至在搶跑開工。繁榮背后，是誰在托舉？事實(shí)上，除了少數(shù)民營企業(yè)的手筆外，這更多是國有文旅企業(yè)在布局，而且與以往的刻板印象不同，這些國有旅企沒有沉浸在以往經(jīng)驗(yàn)或一味跟風(fēng)一二線城市。比如上文提及的襄陽和淮安項(xiàng)目，都是國企呈現(xiàn)的文旅作品，卻盡顯先鋒態(tài)度。

襄陽華僑城的奇幻故事剛剛上演，而淮安西游樂園啟程得更早些，作為地方文旅國企的出發(fā)之作，開業(yè)300多天的表現(xiàn)如何，不妨跟主題公園界一起回顧下。

全球首座現(xiàn)代西游主題樂園

淮安西游樂園由淮安市政府組建的西游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)斥資打造，占地560畝，按照特色化、差異化的發(fā)展要求，借助《西游記》蘊(yùn)藏的豐富娛樂元素，以唐僧師徒取經(jīng)為基本線索，以“歷經(jīng)九九八十一關(guān)”為題材，采用角色扮演、駐場表演、實(shí)景模擬等方式，結(jié)合現(xiàn)代游樂設(shè)備和觀演體驗(yàn)，將花果山、高老莊、雷音寺等老場景用新技術(shù)多維度呈現(xiàn)，包含唐鎮(zhèn)、花果山、高老莊、東勝神州、北俱蘆洲、南瞻部洲、西牛賀州、靈山雷音寺八大區(qū)域40多個(gè)主題項(xiàng)目，是國內(nèi)外首個(gè)西游主題的綜合樂園。

去年7月10日，淮安西游樂園正式開業(yè)，7月26日隨即因疫情防控閉園30多天，痛失暑假旺季。據(jù)園方最新透露，截至今年3月中旬再次閉園前，項(xiàng)目累計(jì)運(yùn)行7個(gè)月，已接待游客77萬人次，在疫情之下取得這樣的成績，可圈可點(diǎn)。

點(diǎn)評4.9分，有個(gè)項(xiàng)目意外受歡迎

以西游為主題打造現(xiàn)代樂園，很多地方和企業(yè)都曾喊過，只有淮安首先實(shí)現(xiàn)了。這不禁讓人好奇做的怎么樣？

在大眾點(diǎn)評上，樂園整體評分4.9（滿分5.0），與上海迪士尼、北京環(huán)球影城和歡樂谷完全相同。評論反映園區(qū)整體包裝也到位，到處都是熟悉的西游元素，最受歡迎的項(xiàng)目包括大鬧天宮和三打白骨精等。

除了這些，提及最多的是花車巡游表演，游客普遍評價(jià)都是“印象深刻”、“驚喜”、“不錯(cuò)”、“演員給力”等褒揚(yáng)之詞。這點(diǎn)頗令人意外，主題公園界一直認(rèn)為這是樂園最具性價(jià)比的投資，但與國外不同，本土公園通常都不太重視巡游演藝。

在西游樂園項(xiàng)目上，園方全新推出了“西游尋夢奇幻大巡游”，整體按照西游故事發(fā)展，精選膾炙人口的經(jīng)典西游情節(jié)，采用“一車一故事”展現(xiàn)手法，打造了8個(gè)花車方陣，包括大型花車5輛、中型花車2輛、小型花車2輛、小道具車4輛、道具裝置1臺(tái)、大型操偶3套，演員106人左右。

除了車體造型高度還原了不少西游故事外，這次花車巡游還在運(yùn)營理念、車體特效以及聲光效果配合等方面有了長足的突破。這些技術(shù)努力是能夠營造夢幻巡游氛圍的秘密所在，背后少不了專業(yè)力量支持，而一手把這些實(shí)現(xiàn)的是一家來自北京的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

吳業(yè)豎：創(chuàng)造夢想的巡游

以上介紹的這些花車和技術(shù)，都是由北京泰名爾文化藝術(shù)有限公司策劃、研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作和落地，這家公司是淮安西游樂園主要演藝供應(yīng)商，剛剛獲得“2021杰出光影水幕及演藝供應(yīng)商”金冠獎(jiǎng)。我們找到畢業(yè)于北京大學(xué)數(shù)字藝術(shù)專業(yè)的該公司創(chuàng)始人吳業(yè)豎，了解了更多背后的細(xì)節(jié)。

泰名爾團(tuán)隊(duì)曾參與過08年北京奧運(yùn)會(huì)舞美和開閉幕式設(shè)計(jì)，后來業(yè)務(wù)也逐漸延伸到景區(qū)與主題公園，先后服務(wù)過華僑城、萬達(dá)、海昌、融創(chuàng)、華強(qiáng)方特等國內(nèi)頭部旅企，參與過建國70周年的花車設(shè)計(jì)制作。目前該公司結(jié)合自身優(yōu)勢，已經(jīng)開始入局元宇宙，為景區(qū)和主題公園提供NFT數(shù)字藏品和虛擬空間內(nèi)的游園和觀演服務(wù)。

談及西游花車，吳業(yè)豎提及了這4個(gè)方面。

首先是運(yùn)營前置理念。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)階段就協(xié)助園方對巡游線路、道路寬度、凈空高度、觀演區(qū)等進(jìn)行了提資，保證了落地后的最佳觀演效果。

其次是產(chǎn)品創(chuàng)新。不僅應(yīng)甲方需求，研發(fā)了國內(nèi)比較少見的夜間花車，還在預(yù)算之下，通過工藝創(chuàng)新和技術(shù)迭代，增加了20余種車體特效、比如噴水、吐火、煙霧等。

第三是強(qiáng)化記憶點(diǎn)。在整體吸收國風(fēng)民族元素基礎(chǔ)上，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)別出心裁為花車編排了非常朗朗上口的音律，以期通過音樂連接游客情感記憶點(diǎn)，結(jié)果非常好，園區(qū)經(jīng)常能聽到游客在哼唱。

最后就是聲效同步技術(shù)突破。以往國內(nèi)的花車巡游通常只有動(dòng)線背景音樂，泰名爾此次創(chuàng)新研發(fā)了局域網(wǎng)同步技術(shù)來協(xié)調(diào)動(dòng)線背景音樂和花車主題音樂兩種音軌，且區(qū)別于迪士尼造價(jià)高昂的伴隨式技術(shù)，在增強(qiáng)西游巡游氛圍效果同時(shí)，大大降低了成本。

三線城市，國企這方面意識(shí)很超前

僅僅做到以上這些，就夠了嗎？顯然西游樂園方不這么認(rèn)為。在與吳業(yè)豎的溝通中，我們了解到更為關(guān)鍵的一點(diǎn)：除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品組合外，園方認(rèn)為豐富多彩演藝和活動(dòng)體系更能為園區(qū)“點(diǎn)睛”，也會(huì)提升重復(fù)造訪，出色的甚至能達(dá)到讓游客“主要為其而來”。

在西游樂園項(xiàng)目上，泰名爾不僅是花車巡游供應(yīng)商外，還是演藝總包角色，量身其初步搭建了較為完整的西游國風(fēng)演藝體系。

以演藝內(nèi)容為例：

1）花車巡游，除了日場外，還特別定制了夜場花車活動(dòng)；

2）節(jié)日慶典不僅包括元旦端午中秋等常規(guī)節(jié)日演出外，還特別策劃了西游群妖風(fēng)情季、西游神鬼文化季、西游眾神新春歡樂季等四季慶典；

3）氛圍互動(dòng)演出，分區(qū)安排了開園迎賓、大唐風(fēng)情秀、大圣歸來、龍宮借寶、大王叫我來巡山、小小人參果、醉美西游等。

加上開演后持續(xù)跟蹤的調(diào)查，現(xiàn)場編導(dǎo)組不斷去發(fā)現(xiàn)吸引游客的點(diǎn)，對演出情況進(jìn)行記錄，每日編寫演出監(jiān)督質(zhì)量表，包括游客對每個(gè)節(jié)目喜好程度，不斷試錯(cuò)，推陳出新，西游樂園的演藝因此也在一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)化升級。

通常新公園要想獨(dú)立搭建完成演藝體系需要很長時(shí)間摸索，比如華僑城也是在開業(yè)2~3個(gè)歡樂谷后才摸索形成了自己的演藝體系。不得不說，作為地方國企，能夠想要在一開始就搭建演藝體系，西游樂園方在這方面的意識(shí)的確很超前。

國內(nèi)主題公園在產(chǎn)品力方面進(jìn)步明顯。究其原因，時(shí)至今日主題公園的復(fù)雜度早已不是哪一家供應(yīng)方能夠獨(dú)立完成，從設(shè)計(jì)、設(shè)備、施工到運(yùn)營，行業(yè)分工越來越細(xì)致，這背后得益于過去幾年國內(nèi)大量的項(xiàng)目需求鍛煉了一大批專業(yè)團(tuán)隊(duì)。以泰名爾為例，從最早制作生產(chǎn)花車設(shè)備開始，10多年間累計(jì)服務(wù)過國內(nèi)不下于500家專業(yè)客戶，在演藝策劃、花車制作、服化道設(shè)計(jì)和節(jié)目創(chuàng)作方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，這使得其不再是簡單的花車設(shè)備供應(yīng)商，也開始有能力從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到落地運(yùn)營為主題景區(qū)一站式演藝綜合解決方案。

類似的國內(nèi)專業(yè)企業(yè)越來越多，尤其這兩年里很多三線城市，以城投、旅投為代表的力量開始介入這行，也就有了更多可用抓手，不僅能少走了很多彎路，還能一定程度上降低時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本，有機(jī)會(huì)做得更好。