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根據(jù)《2022中國電競行業(yè)研究報(bào)告》，2021年中國電競市場規(guī)模達(dá)到1673億元，2021年中國電競用戶規(guī)模超過5億人。發(fā)展迅猛的電競市場也迅速衍生出了各類新興業(yè)態(tài)，其中，“旅游+電競”模式就為用戶開啟了跨界融合的新體驗(yàn)，吸引了眾多目光。

在近年愈發(fā)熱鬧的“旅游+電競”市場，其火熱趨勢在暑假期間尤為明顯。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，過去兩年中，攜程平臺上的電競酒店產(chǎn)量上漲超過了500%。截至6月15日，近兩周預(yù)訂今年暑假期間電競酒店的訂單量環(huán)比增長257%。

在此背景下，正值第五屆王者榮耀全國大賽總決賽即將開幕之際，攜程旅行將聯(lián)合騰訊王者人生、長沙銅官窯古鎮(zhèn)，在6月18日-7月3日期間，舉辦“迎全國大賽 赴榮耀之旅”系列線下活動，為本次決賽預(yù)熱造勢。

據(jù)了解，屆時將有路人挑戰(zhàn)賽、王者互動集市、王者全明星大巡游等豐富活動落地長沙銅官窯古鎮(zhèn)，為游客創(chuàng)造王者榮耀主題的沉浸式娛樂體驗(yàn)，游客還可通過活動贏取全國大賽總決賽門票、精美王者周邊等獎品。自6月29日起，景區(qū)內(nèi)還將實(shí)時轉(zhuǎn)播第五屆王者榮耀全國大賽決賽，進(jìn)一步引爆這個暑期“旅游+電競”的熱潮。

作為本屆王者榮耀全國大賽決賽階段的旅行服務(wù)平臺合作伙伴，攜程解鎖跨界營銷新模式，串聯(lián)平臺、游戲IP與景區(qū)三方聯(lián)動，通過線下活動與線上營銷交互的打法，將王者榮耀游戲中的虛擬元素融于線下實(shí)景，進(jìn)一步打通虛擬與現(xiàn)實(shí)鏈路，并運(yùn)用攜程作為旅游營銷樞紐的資源聚合力量，擴(kuò)大跨界營銷傳播效應(yīng)，進(jìn)一步打響本次大賽在用戶中的感知度和影響力，實(shí)現(xiàn)品牌共同破圈、多方共贏。

在線上合作方面，攜程近日推出的“夏日暢游節(jié)”與王者榮耀全國大賽IP牽手，第一期階段活動就以“王者相伴，嗨玩九州”為主題，推出針對年輕愛玩群體的夏日潮玩產(chǎn)品。同時，用戶參與#那些王者級風(fēng)景 、#銅官王者 戰(zhàn)盛一夏 等話題曬出照片后，還有機(jī)會抽獎贏王者榮耀全國大賽現(xiàn)場票、攜程優(yōu)惠券等獎品。 

據(jù)攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“近年來，攜程的用戶群體年輕化態(tài)勢越發(fā)顯著。以電競酒店業(yè)務(wù)為例，攜程平臺上預(yù)訂過電競酒店的用戶中，近4成為95后消費(fèi)群體，30歲以下的用戶占比超過8成。而這一群體正是電競游戲的核心玩家。在這一趨勢下，攜程未來將著重開發(fā)‘旅游+電競’的營銷新玩法，觸達(dá)更多年輕用戶，加強(qiáng)社交裂變，為合作品牌與平臺注入更多新鮮活力。