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6月24日，攜程發(fā)布《2022年上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)》，數(shù)據(jù)顯示，暑期紅色旅游景區(qū)門票增長5倍；88%游客選擇本地周邊紅色旅游；80后最愛紅色旅游占比41%；親子家庭紅色旅游占比近三成。

隨著暑期和“七一”臨近，全國各地相繼開放跨省游，6月紅色旅游升溫明顯。攜程數(shù)據(jù)顯示，6月份前往紅色旅游景區(qū)的游客數(shù)，相比5月呈現(xiàn)雙位數(shù)增長；6月至今通過攜程預(yù)訂暑期紅色旅游景區(qū)門票的訂單量環(huán)比大漲5倍。

“今年上半年受疫情影響，多地紅色旅游景區(qū)嚴(yán)格遵循疫情防控要求，實(shí)行閉園或分時開放。近期國內(nèi)疫情形勢好轉(zhuǎn)，跨省“熔斷”范圍從省縮至縣，近期青海、寧夏、湖北接連恢復(fù)跨省游等利好消息，著實(shí)為暑期旅游市場注入一針‘強(qiáng)心劑’。隨著越來越多親子家庭參與到紅色教育、紅色旅游中來，相信沉寂了數(shù)月的紅色旅游將在暑期嶄露頭角，煥發(fā)生機(jī)。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。

紅色旅游周邊本地客比例增長超四成，北京、長沙、南京入選紅色旅游熱門目的地

今年紅色旅游愈加趨于周邊本地化。數(shù)據(jù)顯示，上半年88%的游客在攜程預(yù)訂本地+周邊的紅色旅游景區(qū)門票，而去年這個比例僅達(dá)到四成。紅色旅游本地周邊化，也進(jìn)一步說明，紅色旅游逐漸成為大眾化、“家門口”的常態(tài)化旅行。

從紅色旅游客群來看，女性偏愛紅色旅游，以54%的占比高出男性8個百分點(diǎn)。從紅色景區(qū)的游覽客群年齡來看，紅色旅游用戶年齡主要以80、90后為主，分別占比41%和26%。今年親子家庭參與紅色旅游的比例與去年近乎持平，占比近三成。

按照上半年紅色旅游目的地的訪問量來看，北京、長沙、南京、韶山、廣州、遵義、上海、井岡山、延安和嘉興躋身前十名。

根據(jù)搜索熱度，上半年訪問最高的紅色旅游景區(qū)有: 中國國家博物館、岳麓山、天安門廣場、毛澤東故居、井岡山、西昌衛(wèi)星發(fā)射中心、紅旗渠、中國人民革命軍事博物館、狼牙山和楊家?guī)X革命舊址。

哪里游客最喜愛游覽紅色旅游景區(qū)？根據(jù)景區(qū)門票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，上半年來自北京、江蘇、四川、陜西、廣東、上海、河北、山東、浙江、安徽的游客最愛游覽紅色旅游景區(qū)。

游鄉(xiāng)村紅色旅游景區(qū)比例提升兩成，攜程度假農(nóng)莊打造“紅色旅游+鄉(xiāng)村振興”新標(biāo)桿

據(jù)了解，許多革命老區(qū)、紅色旅游資源都集中在農(nóng)村地區(qū)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，預(yù)訂鄉(xiāng)村的紅色旅游景區(qū)人數(shù)占比超30%，這個比例相比去年的10%增長顯著。這說明選擇去鄉(xiāng)村旅游同時游覽紅色景區(qū)的游客比例在迅猛增長。

以攜程度假農(nóng)莊金寨大灣店為例，當(dāng)?shù)芈糜渭扔旭R鬃嶺、天堂寨等自然風(fēng)景，也有金寨紅軍廣場、金寨紅25軍、紅28軍軍部舊址、大灣村紅色教育基地等紅色旅游資源。農(nóng)莊距離大灣紅色教育基地1.2公里，僅有5分鐘車程。

攜程度假農(nóng)莊金寨大灣店

據(jù)攜程度假農(nóng)莊金寨大灣店店長鄭亞明介紹，農(nóng)莊85%的客人會在農(nóng)莊引導(dǎo)下去大灣村紅色教育基地游覽，為景區(qū)導(dǎo)客率非常高。而被譽(yù)為“2020年中國美麗休閑鄉(xiāng)村”的大灣村，全年旅游人次超過30萬，由于景區(qū)免費(fèi)開放，真正的旅游收入還是要靠游客的住宿、餐飲、購物來帶動。而農(nóng)莊恰好填補(bǔ)了當(dāng)?shù)馗叨俗∷薜目瞻住?/p>

“住下來”有助于增加客人在當(dāng)?shù)氐南M(fèi)場景，帶動老區(qū)旅游消費(fèi)升級。據(jù)攜程度假農(nóng)莊金寨大灣店統(tǒng)計(jì)，約一半的農(nóng)莊客人會去大灣村進(jìn)行餐飲消費(fèi)，為當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)家樂餐館輸送大批客流。還有很高比例的農(nóng)莊客人，會主動前往大灣村供銷社購買六安瓜片、將軍菜、珍珠菜、葛根粉等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。通過旅游購物促進(jìn)老區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品銷售。

高端鄉(xiāng)村民宿的出現(xiàn)，也為本地居民創(chuàng)造了新的工作崗位，甚至為年輕人提供了“回流”鄉(xiāng)村的機(jī)會。據(jù)了解，攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店的本地員工目前占比已超過了80%，攜程度假農(nóng)莊高于當(dāng)?shù)仄骄降男劫Y，也為本地年輕人留下來和返鄉(xiāng)的選擇增加了一份經(jīng)濟(jì)上的吸引力。

“紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游相輔相成，越來越多目的地通過紅色旅游吸引游客來鄉(xiāng)村打卡，通過鄉(xiāng)村振興計(jì)劃帶動紅色旅游發(fā)展。攜程一年內(nèi)已經(jīng)打造9家度假農(nóng)莊落地生根，其中安徽金寨大灣店、河南林州石板巖店都靠近知名紅色旅游景區(qū)。紅色旅游與鄉(xiāng)村振興的緊密結(jié)合，有助于打造‘1+1＞2’的強(qiáng)效合力。攜程將發(fā)揮安徽金寨大灣店的標(biāo)桿作用，在未來打造更多‘紅色+鄉(xiāng)村’的成功案例。” 攜程集團(tuán)CEO孫潔表示。