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2022年過半，國內(nèi)旅游市場在經(jīng)歷了疫情散發(fā)、人員流動(dòng)受限的上半年之后，正在加快復(fù)蘇的腳步。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，近兩周預(yù)訂暑期出行的訂單量環(huán)比增長超21倍。帶著旺季標(biāo)簽走來的暑期和下半年市場已經(jīng)開啟，如何增強(qiáng)對(duì)客吸引力、激發(fā)游客出游欲望、重新建立出游信心，成為許多目的地疫后復(fù)蘇的必修課。
7月6日，攜程集團(tuán)在廣州正式發(fā)布“超級(jí)目的地”新戰(zhàn)略，旨在為旅游目的地“造血”，聚焦提升目的地文旅綜合實(shí)力，打造全新升級(jí)的目的地旅游品牌，重新吸引游客的到來。
當(dāng)日發(fā)布會(huì)上，攜程集團(tuán)副總裁王韋表示，“超級(jí)目的地”戰(zhàn)略是攜程集團(tuán)于2022年發(fā)布的針對(duì)國內(nèi)外具備一定發(fā)展?jié)摿蜅l件的旅行目的地的重磅營銷新戰(zhàn)略。每一年，攜程都會(huì)基于數(shù)億旅行者的選擇結(jié)果，篩選十個(gè)種子目的地，從產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、營銷、品牌四個(gè)維度，針對(duì)性地定制賦能發(fā)展方案，行之有效地助力目的地文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
攜程集團(tuán)政府合作部CEO張旭進(jìn)一步介紹了“超級(jí)目的地”戰(zhàn)略的啟動(dòng)背景。他表示，在疫情常態(tài)化防控下，目的地文旅產(chǎn)業(yè)迎來變革重塑的新時(shí)代，將面臨五個(gè)“新”變化——發(fā)展新形勢(shì)、國家新戰(zhàn)略、城市新導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)、市場新需求。張旭認(rèn)為，在新冠疫情持續(xù)影響的態(tài)勢(shì)之下，國內(nèi)旅游需求溢出，人們的旅游消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變，旅游傳統(tǒng)業(yè)態(tài)面臨升級(jí)，目的地文旅產(chǎn)業(yè)必將迎來新的發(fā)展形勢(shì)。同時(shí)，在國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，伴隨人們的旅游休閑消費(fèi)需求走向高品質(zhì)化、多元化的趨勢(shì)，目的地也亟需提升旅游資源硬條件和旅游營銷軟實(shí)力，讓目的地綻放新的活力。
在這個(gè)變革過程中，攜程“超級(jí)目的地”戰(zhàn)略就將全方位賦能目的地旅游生態(tài)，從攜程多維立體的營銷體系，到頂層設(shè)計(jì)的診斷規(guī)劃，再到嫁接行業(yè)生態(tài)的招商運(yùn)營，最后實(shí)現(xiàn)品牌與轉(zhuǎn)化的充分貫通，點(diǎn)燃目的地旅游消費(fèi)市場。
具體來看，攜程“超級(jí)目的地”戰(zhàn)略將基于“超級(jí)系列+特色I(xiàn)P”兩大玩法體系，構(gòu)筑“3+4+11+N”營銷框架，分別搭建“營銷賦能、頂層設(shè)計(jì)、招商運(yùn)營”3大目的地賦能模塊，從“產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、營銷、品牌”4個(gè)維度為目的地診斷評(píng)價(jià)，打造“超級(jí)報(bào)告、超級(jí)旗艦店、超級(jí)內(nèi)容、超級(jí)大咖、超級(jí)產(chǎn)品、超級(jí)直播、超級(jí)賣場、超級(jí)補(bǔ)貼、超級(jí)綜藝、超級(jí)活動(dòng)、超級(jí)傳播”等11大超級(jí)系列營銷矩陣、推出 N 場 “一城一特色”目的地主題特色 IP 活動(dòng)。從而定向升級(jí)目的地文旅產(chǎn)品質(zhì)量，打造目的地差異化標(biāo)簽，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)目的地文旅品效銷全方位提升。
當(dāng)天，攜程集團(tuán)“超級(jí)目的地”新戰(zhàn)略首項(xiàng)合作同步落地——廣州市文化廣電旅游局與攜程集團(tuán)宣布正式啟動(dòng)2022廣州旅游超級(jí)目的地文旅推廣項(xiàng)目。據(jù)了解，本次合作將以1個(gè)營銷主陣地、2大發(fā)布儀式、3大營銷主題活動(dòng)為主線，全方位建設(shè)廣州旅游超級(jí)目的地品牌全域運(yùn)營生態(tài)。通過超級(jí)星球號(hào)、超級(jí)內(nèi)容、超級(jí)產(chǎn)品、超級(jí)綜藝、超級(jí)補(bǔ)貼、超級(jí)大促等一系列組合拳，從品牌影響力和消費(fèi)轉(zhuǎn)化力雙輪驅(qū)動(dòng)，提升廣州品牌聲量，積極拉動(dòng)廣州文旅消費(fèi)增長。
發(fā)布會(huì)上，攜程方面還宣布了包括長春、長沙、溫州、鹽城、常州、安慶、伊犁那拉提、臨汾鄉(xiāng)寧等目的地在內(nèi)的2022“超級(jí)目的地”種子名單。攜程集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國內(nèi)旅游業(yè)正在經(jīng)歷逆境成長的階段，攜程將以此次“超級(jí)目的地”戰(zhàn)略的推出為契機(jī)，探尋更多行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，以充分的韌性與行業(yè)同仁聯(lián)手創(chuàng)造價(jià)值。
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