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7月22日，2022中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“旅交會(huì)”）在昆明滇池國(guó)際會(huì)展中心舉行。記者從美團(tuán)獲悉，目的地整合營(yíng)銷推廣、多碼合一智慧化解決方案、文旅大數(shù)據(jù)專項(xiàng)報(bào)告等多個(gè)文旅服務(wù)和產(chǎn)品亮相旅交會(huì)，以“文旅大屏+展臺(tái)”的形式，全面直觀地向外界展現(xiàn)美團(tuán)門票、酒店、民宿等業(yè)務(wù)在助力目的地旅游市場(chǎng)振興方面提供的服務(wù)。

據(jù)了解，本屆旅交會(huì)由文化和旅游部、中國(guó)民用航空局、云南省人民政府共同主辦，主題為“智慧創(chuàng)新共啟未來(lái)——服務(wù)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。本屆交易會(huì)亮點(diǎn)突出，線上線下海外參展、參會(huì)國(guó)家及地區(qū)71個(gè)，國(guó)內(nèi)參展?。ㄊ?、自治區(qū)）31個(gè)，將充分發(fā)揮交易會(huì)平臺(tái)作用，推動(dòng)中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)世界旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇和成長(zhǎng)。

旅交會(huì)正值盛夏旅游旺季，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月至今，云南省景區(qū)門票訂單較6月同期環(huán)比增長(zhǎng)近200%，且省內(nèi)各城市熱度全線飄紅。麗江、大理、西雙版納、文山、迪慶等經(jīng)典目的地城市位居旅游熱度城市前列。

▲美團(tuán) “文旅大屏”及展臺(tái) 攝影：李甜甜

消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)具有持久拉動(dòng)力，事關(guān)保障和改善民生。美團(tuán)文旅政企合作中心總經(jīng)理路夢(mèng)西表示，“美團(tuán)作為一家科技零售企業(yè)，深耕本地生活領(lǐng)域多年，希望利用平臺(tái)的數(shù)字化能力，為目的地帶來(lái)更多的本地客源，同時(shí)深挖本地旅游文化資源，在防疫安全的基礎(chǔ)上，吸引更多的外地游客到訪，激活消費(fèi)潛力，助力本地旅游實(shí)體經(jīng)濟(jì)‘穩(wěn)增長(zhǎng)’，積極承擔(dān)平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任。”

政企合力為暑期游“添柴” 云南省門票訂單較6月環(huán)比增長(zhǎng)近200%

作為中國(guó)旅游發(fā)展起步較早的地區(qū)之一，云南因生物資源豐富、氣候不同、民族文化多樣等特點(diǎn)吸引著世界各地游客目光。近幾個(gè)月，云南省文化和旅游廳連續(xù)兩次、多期發(fā)放文旅消費(fèi)券，切實(shí)促進(jìn)旅游市場(chǎng)恢復(fù)，為暑期云南旅游市場(chǎng)的火熱添了一把柴。

美團(tuán)是承接文旅消費(fèi)券的平臺(tái)之一。當(dāng)消費(fèi)者有出游、住宿、餐飲等需求時(shí)，往往會(huì)第一時(shí)間打開美團(tuán)尋找本地實(shí)體商家。因此，在發(fā)放消費(fèi)券中，美團(tuán)可以成為提振本地實(shí)體消費(fèi)的放大器，提升消費(fèi)券在實(shí)體商戶消費(fèi)中的補(bǔ)貼效率和交易規(guī)模。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月至今，云南省景區(qū)門票訂單較6月同期環(huán)比增長(zhǎng)近200%，且省內(nèi)各城市熱度全線飄紅。麗江、大理、西雙版納、文山、迪慶等經(jīng)典目的地城市位居旅游熱度城市前列。西雙版納、德宏、迪慶、臨滄、怒江等地的住宿訂單量，更是較去年同期增長(zhǎng)超過50%。

暑期旅游、夏日經(jīng)濟(jì)也正在為云南線下實(shí)體餐飲帶去新活力，美團(tuán)餐飲數(shù)據(jù)顯示，云南地區(qū)夜宵堂食需求自7月以來(lái)呈現(xiàn)快速爬升趨勢(shì)，環(huán)比6月同期增長(zhǎng)72%，夜宵堂食消費(fèi)熱門品類TOP3分別為云南菜、重慶火鍋、融合烤肉，此外，菌菇火鍋、魚火鍋等也深受游客喜愛。

從客源地來(lái)看，“云南人游云南”的本地消費(fèi)對(duì)旅游熱度起了極大的推動(dòng)作用，異地客源則主要來(lái)自四川、廣東、湖南、重慶、貴州等周邊省份。美團(tuán)餐飲數(shù)據(jù)顯示，7月1日到19日，云南異地游客的堂食訂單環(huán)比增長(zhǎng)超268%。

香格里拉普達(dá)措國(guó)家公園旅業(yè)公司負(fù)責(zé)人侯壽鵬表示，進(jìn)入7月，景區(qū)客流明顯回暖，環(huán)比6月同期增長(zhǎng)近4.5倍。疫情以來(lái)，越來(lái)越多的游客通過美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)預(yù)訂景區(qū)門票、查找周邊酒店和餐廳，提前安排好行程?；陂T票預(yù)訂的線上化統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，景區(qū)可以更好地實(shí)現(xiàn)安全管理和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

在西雙版納，7月至今，傣族園、原始森林公園、野象谷、中國(guó)科學(xué)院西雙版納熱帶植物園等景區(qū)的門票訂單量較6月同期環(huán)比增長(zhǎng)200%以上；告莊西雙景景區(qū)門票預(yù)約量環(huán)比增長(zhǎng)465%。

景區(qū)的火熱也帶動(dòng)了周邊酒店住宿的預(yù)訂量，與往年相比，中高端住宿的預(yù)訂量實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

位于告莊西雙景景區(qū)里的安納泰萊度假酒店，總共有近120間客房，7月以來(lái)一直保持著滿房狀態(tài)。據(jù)酒店總經(jīng)理魏洋介紹，8月的客房也僅剩少量可訂，“針對(duì)暑期熱度，我們提前準(zhǔn)備，在美團(tuán)上線了多種‘酒+景’的套餐，一站式滿足用戶的游玩、住宿需求。”魏洋表示，“線上，美團(tuán)的客流源源不斷；線下，很多旅行社也活躍了起來(lái)。暑期本來(lái)就是出游高峰，一方面，政府聯(lián)合美團(tuán)發(fā)放的消費(fèi)券，實(shí)打?qū)嵉亟o到了老百姓優(yōu)惠，對(duì)于實(shí)體商家來(lái)說，明顯感受到了消費(fèi)券的‘杠桿效應(yīng)’；另一方面，西雙版納高鐵的開通，讓省內(nèi)出游更加便利。”

線上流量反哺線下實(shí)體 美團(tuán)多舉措助力旅游消費(fèi)復(fù)蘇

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，要推進(jìn)以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的旅游場(chǎng)景化建設(shè)。通過互聯(lián)網(wǎng)有效整合線上線下資源，鼓勵(lì)旅游景區(qū)、度假區(qū)、旅游飯店、主題公園等與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)合作建設(shè)網(wǎng)上旗艦店。6月29日，文化和旅游部2022年第二季度例行新聞發(fā)布會(huì)上進(jìn)一步釋放了促進(jìn)文化和旅游市場(chǎng)加快恢復(fù)，支持文化和旅游行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的政策導(dǎo)向。

本次展出的目的地整合營(yíng)銷推廣方案，是美團(tuán)助力文旅目的地打造一站式產(chǎn)品服務(wù)營(yíng)銷陣地的重要載體。2022年中國(guó)旅游日，美團(tuán)文旅超級(jí)品牌館正式上線，通過發(fā)揮美團(tuán)多品類、多業(yè)態(tài)特點(diǎn)，整合目的地必玩景點(diǎn)、熱門酒店、精品線路、必吃美食、游玩攻略，打造“線上名片”，向全國(guó)消費(fèi)者展示當(dāng)?shù)刂包c(diǎn)、特色酒店和美食；并通過榜單等功能模塊，將商家信息與購(gòu)買、交易環(huán)節(jié)打通。截止目前，美團(tuán)已為30多個(gè)政府目的地搭建超級(jí)品牌館，累計(jì)帶來(lái)上億流量的線上曝光，帶動(dòng)千萬(wàn)本地旅游消費(fèi)。

▲美團(tuán)已為多個(gè)政府目的地搭建超級(jí)品牌館 圖片來(lái)源：美團(tuán)App截圖

與此同時(shí)，美團(tuán)利用多業(yè)態(tài)流量?jī)?yōu)勢(shì)，為合作景區(qū)提供整合營(yíng)銷服務(wù)，幫助景區(qū)蓄客引流，同時(shí)也把好玩、優(yōu)惠的景區(qū)推薦給更多美團(tuán)用戶。以旅游大省云南為例，2022年，美團(tuán)先后與昆明熱雪奇跡（融創(chuàng)雪世界）、昆明融創(chuàng)海世界聯(lián)合推出節(jié)假日出游購(gòu)票指南，幫景區(qū)獲取更多的旅游垂直頻道資源曝光；也將與世博旅游集團(tuán)合作，推出“昆明周邊趣玩計(jì)劃·親子暑期出游”推薦暑期主題搶購(gòu)活動(dòng)；在大理，中國(guó)首部派對(duì)式戲劇《幻境2099》正在上演，美團(tuán)在線上發(fā)起互動(dòng)話題，提升游客的參觀互動(dòng)體驗(yàn)，擴(kuò)大戲劇的傳播效果和影響力。

記者了解到，在本屆旅交會(huì)上，云南省文化和旅游廳、新疆維吾爾自治區(qū)旅游協(xié)會(huì)分別與美團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來(lái)，美團(tuán)將積極發(fā)揮科技創(chuàng)新、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)和生活服務(wù)大數(shù)據(jù)能力，為旅游大省疫后復(fù)蘇、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、整體形象宣傳和智慧旅游建設(shè)提供全面助力，與各地政府?dāng)y手，幫助更多用戶享受到智慧文旅帶來(lái)的便捷體驗(yàn)。