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8月12日，2022中國(guó)紅色文化演藝發(fā)展研討會(huì)暨白鹿原影視城交流考察活動(dòng)于白鹿原影視城圓滿落幕！

本次活動(dòng)由中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、執(zhí)惠集團(tuán)主辦、深圳市鼎彝文化旅游集團(tuán)承辦、陜旅集團(tuán)·白鹿原影視城協(xié)辦，聚焦“紅色新產(chǎn)業(yè) 演藝新模式”，帶領(lǐng)與會(huì)嘉賓一起走進(jìn)紅色旅游目的地中國(guó)西安·白鹿原影視城，重溫古都西安的紅色記憶，謀劃首個(gè)產(chǎn)業(yè)級(jí)紅色閉門研討會(huì)，解析紅色旅游變革方向邏輯，以全產(chǎn)業(yè)鏈視野和產(chǎn)業(yè)視角驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)新模式，集中展示國(guó)內(nèi)紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成果、新動(dòng)態(tài)，搭建了一個(gè)基于紅色核心項(xiàng)目和重點(diǎn)城市目的地的紅色產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接平臺(tái)。

在2022中國(guó)紅色文化演藝發(fā)展研討會(huì)環(huán)節(jié)，執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)劉照慧擔(dān)任主持人并做開(kāi)場(chǎng)致辭，隨后，西安市文化和旅游局藝術(shù)處處長(zhǎng)李升時(shí)、西安市文化和旅游局資源開(kāi)發(fā)處處長(zhǎng)張建利、陜西旅游集團(tuán)樂(lè)景景區(qū)管理有限公司總經(jīng)理/陜西白鹿原旅游文化發(fā)展有限公司執(zhí)行董事/陜西旅游集團(tuán)影視文化有限公司執(zhí)行董事國(guó)小強(qiáng)、鼎彝文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)/紅色文旅演藝專家梁紅杰、著名文旅營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家/時(shí)代文旅戰(zhàn)略營(yíng)銷顧問(wèn)董事長(zhǎng)/熊曉杰、西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)中國(guó)西部會(huì)展研究中心主任/教授陳鋒儀先后做觀點(diǎn)分享，最后全體與會(huì)人員參與王府合院“紅色情懷”論壇并發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)。

張建利致辭

國(guó)小強(qiáng)致辭

劉照慧提出“四新”理論，明確“紅色演藝”引領(lǐng)著旅游演藝新未來(lái)。

第一“新”是指新用戶，隨著用戶年齡階段、特征發(fā)生變化，其消費(fèi)特征、消費(fèi)模式、消費(fèi)目標(biāo)等需求也隨之發(fā)生了變化；第二“新”是指新體驗(yàn)，參與者和環(huán)境背景的關(guān)聯(lián)逐漸由浸入式向吸引式轉(zhuǎn)變，賓客參與水平則逐漸由被動(dòng)參與向主動(dòng)參與轉(zhuǎn)變，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正處于內(nèi)容升級(jí)變化的關(guān)鍵時(shí)期；第三“新”是指新技術(shù)，隨著國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的印發(fā)，利用社交媒體、VR、AI智能、AR、全息投影、元宇宙等新技術(shù)重塑旅游行業(yè)生態(tài)、賦能文旅大消費(fèi)新場(chǎng)景、賦能文旅演藝體驗(yàn)已成為表達(dá)方式變化的重要手段；第四“新”是指新商業(yè)，演藝項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變關(guān)鍵要點(diǎn)是圍繞落地/核算/團(tuán)隊(duì)保障的頂層構(gòu)建、圍繞大/中/小模塊的產(chǎn)品模塊化、圍繞內(nèi)容/客群/產(chǎn)品/服務(wù)體系等層面的產(chǎn)品系統(tǒng)化及聚焦“定位策劃→項(xiàng)目投融資→業(yè)態(tài)招商→主題風(fēng)格→運(yùn)營(yíng)推廣→后期變現(xiàn)”和“運(yùn)營(yíng)前置”貫穿始終的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

劉照慧提出“四新”理論

熊曉杰做了題為《深挖傳統(tǒng)文化，打造內(nèi)容爆款》的主題演講，他認(rèn)為內(nèi)容制造能力將是未來(lái)重要的營(yíng)銷能力，并指出夜經(jīng)濟(jì)推廣鐵律：“內(nèi)容，內(nèi)容，還是內(nèi)容”。

熊曉杰認(rèn)為，內(nèi)容制造能力將是未來(lái)重要的營(yíng)銷能力

他覺(jué)得，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，內(nèi)容為王包含通過(guò)內(nèi)容制造達(dá)到品牌傳播和營(yíng)銷效果、通過(guò)內(nèi)容設(shè)計(jì)創(chuàng)造內(nèi)容傳播基礎(chǔ)等兩層含義。他還指出，內(nèi)容營(yíng)銷其實(shí)是有“跡”可循的。首先是通過(guò)持續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)提高品牌曝光率，占據(jù)消費(fèi)者心智；二是“顏值即正義”，通過(guò)吸睛的、有調(diào)性的外觀吸引受眾；三是通過(guò)高質(zhì)量的PGC內(nèi)容引發(fā)大量UGC內(nèi)容的產(chǎn)生；四是發(fā)動(dòng)企業(yè)員工共同參與，低本高效的獲得品牌曝光。除此之外，內(nèi)容營(yíng)銷要學(xué)會(huì)“預(yù)埋管線”，即通過(guò)內(nèi)容設(shè)計(jì)創(chuàng)造傳播基礎(chǔ)，在產(chǎn)品打造之時(shí)就為后來(lái)的內(nèi)容營(yíng)銷做鋪墊，使之一出世就搶占風(fēng)頭、引發(fā)傳播。最后，他指出，內(nèi)容制造與內(nèi)容設(shè)計(jì)將直接決定一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷水平高低和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的好壞。

陳鋒儀提出，要巧利用活躍性資源，把白鹿原影視城打造成一個(gè)嵌入式的新文化體驗(yàn)景區(qū)。

陳鋒儀提出，要巧利用活躍性資源

他認(rèn)為，目前旅游市場(chǎng)存在著教育類、度假類和娛樂(lè)類等3類活躍性資源。精巧利用活躍性資源，首先應(yīng)該做到充分認(rèn)識(shí)產(chǎn)品消費(fèi)固化問(wèn)題、充分認(rèn)知活躍性資源；其次要充分理解事件影響周期、合理配置各個(gè)元素、用資本捕捉活躍性資源等。

梁紅杰表示，紅色演藝是國(guó)“勢(shì)”所需、民“心”所向、大“市”所驅(qū)。

梁紅杰認(rèn)為，中國(guó)紅色文旅演藝的風(fēng)口已經(jīng)到來(lái)

他認(rèn)為，疫情之下，活下來(lái)的文旅演藝中，一半以上是紅色演藝，像白鹿原影視城《二虎守長(zhǎng)安》這類表現(xiàn)家國(guó)情懷的紅色劇目在疫情之下仍然有著不俗的表現(xiàn)。梁紅杰將自己做文旅演藝30年來(lái)的一些成功的方法原則和理論，包括鼎彝的“一紅五色”理論，文旅演藝實(shí)戰(zhàn)的“三重”原則、“三得”原則、演藝的“三位一體”理論等，在現(xiàn)場(chǎng)與嘉賓進(jìn)行了分享和研討，他認(rèn)為，中華民族的偉大復(fù)興需要文化復(fù)興，文化復(fù)興需要紅色血脈的賡續(xù)，在中華民族偉大復(fù)興的歷史大局和大勢(shì)之下，中國(guó)紅色文旅演藝的風(fēng)口已經(jīng)到來(lái)，紅色演藝必將迎來(lái)紅運(yùn)當(dāng)頭。

王府合院“紅色情懷”論壇環(huán)節(jié)，與會(huì)嘉賓在主持人劉照慧的引導(dǎo)下，圍繞紅色演藝如何賦能文旅目的地和演藝項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)運(yùn)營(yíng)、盈利模式、產(chǎn)業(yè)鏈等展開(kāi)激烈的討論。

席間來(lái)自華僑城云南文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)、南京市文化投資控股集團(tuán)、江西省旅游集團(tuán)、湖北文旅集團(tuán)、河南文旅投資集團(tuán)、山東省臺(tái)兒莊古城旅游集團(tuán)、云南演藝集團(tuán)、舟山市文化和廣電旅游體育局、常熟文旅發(fā)展有限責(zé)任公司、沙家浜旅游度假區(qū)、浙江浙旅紅色經(jīng)典文化旅游有限公司、源福文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司、成都市青城山都江堰旅游股份有限公司、紅安縣旅游投資開(kāi)發(fā)有限公司、陜西照金文化旅游投資開(kāi)發(fā)有限公司、深圳華僑城錦繡中華發(fā)展有限公司等公司的代表們，各抒己見(jiàn)，暢所欲言，提出了很多建設(shè)性意見(jiàn)。

活動(dòng)亮點(diǎn)

萬(wàn)眾矚目的2022中國(guó)紅色文化演藝發(fā)展研討會(huì)暨白鹿原影視城交流考察活動(dòng)已圓滿落幕，一起來(lái)看看本次都有哪些亮點(diǎn)吧！

首先，考察亮點(diǎn)。獨(dú)一無(wú)二的白鹿原影視城作為考察地，多項(xiàng)文旅演藝榮譽(yù)加身，異彩紛呈。白鹿原影視城以其豐富多樣的演藝體系聞名全國(guó)，擁有二十余臺(tái)精彩紛呈的文旅演藝。為期兩天的考察交流活動(dòng)讓與會(huì)嘉賓應(yīng)接不暇，其中沉浸式夜游演藝《夜譚·白鹿原》，以及大型紅色演藝《黑娃演義》、《二虎守長(zhǎng)安》備受嘉賓喜愛(ài)?？疾爝^(guò)程中，豐富的演藝體系讓嘉賓動(dòng)態(tài)地、深入地了解了白鹿原深厚的文化底蘊(yùn)。

嘉賓夜游現(xiàn)場(chǎng)

嘉賓參演劇照

演藝考察現(xiàn)場(chǎng)

其次，會(huì)議亮點(diǎn)。打破傳統(tǒng)拘謹(jǐn)會(huì)議環(huán)境，聚焦思維開(kāi)放、靈感迸發(fā)，營(yíng)造獨(dú)特輕松會(huì)議氛圍。本次活動(dòng)研討交流會(huì)議在“王府合院”舉行，最大限度讓與會(huì)人員感受“自由”與“輕松”的氛圍，以開(kāi)放式的會(huì)議格局，讓與會(huì)嘉賓不必拘禮、暢所欲言，成就國(guó)內(nèi)紅色文化演藝領(lǐng)域一場(chǎng)思想交流、智慧碰撞的行業(yè)盛會(huì)。

研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)剪影

研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)剪影