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登錄近年來,夜游經(jīng)濟(jì)日益火爆,對(duì)旅游市場的刺激效果顯著:攜程數(shù)據(jù)顯示,今年以來預(yù)訂夜游產(chǎn)品的門票訂單占比已經(jīng)達(dá)到四成;進(jìn)入暑期后,7月夜游景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長138%,出游人次環(huán)比增長165%。夜游需求的崛起,正在不斷激發(fā)旅游企業(yè)打造新產(chǎn)品的熱情。
2021年7月,海昌海洋公園與攜程集團(tuán)就曾聯(lián)合發(fā)布“海昌·夜時(shí)光”產(chǎn)品生態(tài)體系,旨在填補(bǔ)夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域高端旅游產(chǎn)品的空缺——而這也顯著拉動(dòng)了海昌業(yè)績的復(fù)蘇,并形成了新的增長點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示,攜程平臺(tái)上,2022年以來上海海昌海洋公園夜場門票訂單量已完全恢復(fù)并超越疫情前水平,較2019年同期增長了17%;其中,該公園2022年夜場二次消費(fèi)客單較2019年提升超五成,夜游玩家普遍更青睞體驗(yàn)型夜游消費(fèi)。
在此背景下,今年8月12日,兩家公司再次攜手發(fā)布了“海昌·夜時(shí)光”產(chǎn)品生態(tài)體系的2.0版本,將其中的6個(gè)子品牌擴(kuò)充為9個(gè):包含夜游、夜宿、夜饗、夜游、夜秀、夜娛、夜購、夜賞和夜?fàn)I,覆蓋夜游經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈,為游客帶來“Next Generation”的全新夜時(shí)光體驗(yàn)。
“從‘重內(nèi)容’到‘重體驗(yàn)’,游客夜游需求正在轉(zhuǎn)變。‘夜經(jīng)濟(jì)2.0’的9大升級(jí)玩法將為游客帶來‘更年輕·更互動(dòng)·更娛樂·更沉浸’的夜游體驗(yàn)”。海昌海洋公園執(zhí)行總裁張建斌表示。
8月12日晚的攜程BOSS直播海昌海洋公園專場,為“海昌·夜時(shí)光2.0”產(chǎn)品生態(tài)體系拉開序幕,并且奉上了國內(nèi)首場機(jī)甲主題旅游直播,吸引超320萬熱度。
在直播中,張建斌以“基地機(jī)甲指揮官”coser的身份,與裝扮成“藍(lán)星女王·海靈”的攜程集團(tuán)副總裁孫天旭一道,為用戶種草了機(jī)甲巡游、美人魚餐廳、奧特曼主題娛樂區(qū)、電音節(jié)、海底世界夜宿等花式夜游體驗(yàn)玩法,與粉絲一同開啟沉浸式機(jī)甲夜游狂歡。
“藍(lán)星戰(zhàn)隊(duì)·海陸機(jī)甲大巡游”現(xiàn)場
當(dāng)晚,機(jī)甲北極熊Winters冬、海象機(jī)甲等11輛在公園內(nèi)巡游的海陸巨獸機(jī)甲方陣陸續(xù)出現(xiàn)在直播間畫面中,引來彈幕一片向往。
據(jù)張建斌介紹,“藍(lán)星戰(zhàn)隊(duì)·海陸機(jī)甲大巡游”是由海昌海洋公園精心打造的全新原創(chuàng)互動(dòng)式、巨型機(jī)甲主題巡游IP,是擁有超過12項(xiàng)專利認(rèn)證的國潮IP,總重量超60噸,總零部件超10萬個(gè)。其中,10米高的機(jī)甲北極熊設(shè)計(jì)圖紙就達(dá)3000余張,設(shè)計(jì)及制作工期長達(dá)10個(gè)月。
根據(jù)主持設(shè)計(jì)“海陸機(jī)甲”的博濤文化創(chuàng)始人肖迪介紹,“這是全球首個(gè)機(jī)械巨獸巡游陣對(duì),通過‘國潮藝術(shù)+硬核科技’的融合,讓游客消費(fèi)場景與體驗(yàn)場景高度結(jié)合,將開創(chuàng)景區(qū)高科技巡游演繹先河。”
除此之外,在其他夜游場景中,海昌也注重讓產(chǎn)品從單一化娛樂產(chǎn)品向綜合型、多元化業(yè)務(wù)生態(tài)轉(zhuǎn)變,以九大玩法讓游客更有互動(dòng)娛樂感。
“海昌夜時(shí)光2.0”九大升級(jí)玩法
夜游:嗨翻全家人的仲夏之夜
海昌海洋公園一鍵切入超長“待機(jī)”模式:飛揚(yáng)在深邃夜空的熱氣球之旅、海上摩天輪、數(shù)萬只“鯨”奇海洋動(dòng)物、覆蓋了從“驚險(xiǎn)刺激”到“全家出動(dòng)”的幾十款人氣游樂設(shè)備,紛紛召喚你嗨翻仲夏之夜。
夜秀:沉浸式感知國潮科技秀
火爆全網(wǎng)的新晉網(wǎng)紅,中國智造的十余“頭”機(jī)甲巨獸天團(tuán),呈現(xiàn)原創(chuàng)互動(dòng)式“藍(lán)星戰(zhàn)隊(duì)·海陸機(jī)甲大巡游”,帶你沉浸式感知國潮高科技夜秀的豐盛內(nèi)涵。
夜娛:加入聲光電的狂歡派對(duì)
四層樓高的賽羅奧特曼巨型雕像,與知名MC和DJ,共同奏響夏夜電音狂歡;十萬山城市民匯聚一堂,與明星在音樂節(jié)“集體約會(huì)”。從今往后,聽音樂何必一定去演唱會(huì)?
夜宴:海底驚現(xiàn)浪漫饕餮盛宴
10米水下配合全景落地玻璃,萬千魚群和“美人魚”環(huán)繞身邊,海陸空美食在嘴邊輪轉(zhuǎn),婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的鋼琴伴奏已經(jīng)響起,浪漫夢(mèng)幻的氣氛已烘托至頂點(diǎn),保證讓你的感官得到全方位滿足。
夜賞:勾勒星光下的專屬剪影
當(dāng)華燈初上的海洋公園匯聚綺景,當(dāng)霓虹閃爍的摩天輪與焰火交相輝映,當(dāng)美妙絕倫的音樂噴泉點(diǎn)亮星光,無與倫比的幸福儀式感像畫卷般徐徐展開。請(qǐng)相約在熠熠星光下,勾勒海昌專屬的夜賞剪影。
夜饗:請(qǐng)盡情為身體注入光能
當(dāng)“奧特能量站”高燃集結(jié)海昌海洋公園各大景區(qū),清涼的美味夢(mèng)想就已引爆。“奧特能量站”,利用集裝箱造型與科技感建筑風(fēng)格設(shè)計(jì)融合,以海昌&奧特曼限定爆品,打造出一座座網(wǎng)紅打卡場景。
夜購:探尋海洋市集真正奧義
伴隨著夏夜的蟬鳴,海洋夜市已閃亮登場。海棠夜巷、百米星光市集……無論是露天淘寶、電影,還是啤酒賞鑒,都能讓你感受海洋市集的真正奧義。
夜宿:還請(qǐng)重拾你的海洋童夢(mèng)
你可想化身為一只小魚,穿越五彩斑斕的海洋世界,看深海巨鰩翩翩起舞,與鯊魚共枕?趕緊背起行囊,探夢(mèng)藏匿于海昌海洋公園的“鯨”奇海底吧。請(qǐng)盡情重拾你獨(dú)家專屬的海洋童夢(mèng)。
夜?fàn)I:洗滌心靈的秘境治愈你
“聽海野奢”用全新的方式定義夜晚,為你編織逃離都市的夢(mèng)幻之地。漁人碼頭的秀麗景色,被星光映射得格外迷人,放下戒備,拿出相機(jī),坐進(jìn)帳篷,聽樂隊(duì)駐唱,看露天電影,恭喜你找到安撫心靈的最佳方式。
新潮夜游玩法與爆款夜游產(chǎn)品的雙重引爆之下,當(dāng)日,攜程平臺(tái)上,上海海昌海洋公園門票銷量同比增長超6倍;上海海昌海洋公園度假酒店售出間夜量同比增長超17倍,其中,兩天一晚999元度假酒店套餐庫存多次在直播間售空。
“在夜游經(jīng)濟(jì)步入高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)階段中,海昌用創(chuàng)新性、系統(tǒng)性的思維打造夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品矩陣,為用戶帶去多元化的夜游體驗(yàn)。作為衷于旅游、關(guān)注新鮮的攜程,未來也將與海昌一同推動(dòng)夜游產(chǎn)品品質(zhì)化升級(jí),助推夜游經(jīng)濟(jì)高效發(fā)展”,攜程集團(tuán)副總裁孫天旭說。
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