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隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的日益進(jìn)步和人們生活水平的不斷提高，夜間經(jīng)濟(jì)已成為滿足人們對(duì)美好生活需要的重要供給。早在2019年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》中明確指出，“大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)”，而今年文旅部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中同樣提到，“大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)”“建設(shè)200個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，擴(kuò)大夜間消費(fèi)規(guī)模”。國(guó)家持續(xù)出臺(tái)鼓勵(lì)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展政策，各地文旅景區(qū)也在積極推出豐富的文旅夜游產(chǎn)品。縱觀夜間經(jīng)濟(jì)漸進(jìn)發(fā)展的進(jìn)程，文旅夜游產(chǎn)品也展現(xiàn)了從“美化、場(chǎng)景化”到“文化化、IP化”的發(fā)展趨勢(shì)。打造夜間文化品牌或夜游文化地標(biāo)，構(gòu)建夜間文化IP，成為各地文旅景區(qū)有效推動(dòng)文旅夜游高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

今年暑期，位于湖北襄陽(yáng)的襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)榮獲中國(guó)旅游景區(qū)歡樂指數(shù)、中國(guó)現(xiàn)代娛樂類旅游景區(qū)歡樂指數(shù)雙榜榜首，引起廣大游客和行業(yè)內(nèi)外熱議。值得關(guān)注的是，襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)緊抓“暑期旺季”打造精品夜游且屢創(chuàng)佳績(jī)。據(jù)其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，今年七月份，奇幻度假區(qū)（含奇幻谷大型宇宙探索主題樂園、奇夢(mèng)海灘水樂園、奇趣童年親子樂園）累計(jì)營(yíng)收超1億元，其中，“夜游”累計(jì)接待游客超46萬(wàn)人次，營(yíng)收突破3000萬(wàn)元。襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)以獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌影響力打造奇幻“夜文化”，成功樹立“夜游”新標(biāo)桿，引爆暑期游。

奇幻“夜文化”打造多元“夜體驗(yàn)”

“夜文化”是夜游的“靈魂”所在，沒有文化支撐，“夜游”就缺乏可持續(xù)的生命力。襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)匯聚多元文化，創(chuàng)想打造奇幻“夜文化”，不斷豐富和升級(jí)廣大游客的夜游體驗(yàn)。

奇幻谷夜游實(shí)景圖

首先，扎根傳統(tǒng)文化，創(chuàng)想奇幻“夜文化”。2022年5月27日，習(xí)近平在中共中央政治局第三十九次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話時(shí)提出：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們?cè)谑澜缥幕な幹姓痉€(wěn)腳跟的根基。在全面復(fù)興中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國(guó)策背景下，襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)深刻明白，主題樂園必須扎根中華傳統(tǒng)文化，彰顯文化自信。7月1日，大型沉浸式互動(dòng)光影秀——“山海奇趣夜”，在襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)奇趣童年親子樂園璀璨啟幕。“山海奇趣夜”立足《山海經(jīng)》文化底蘊(yùn)，依托色彩斑斕、瑰麗迷人的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——自貢彩燈，采用世界頂級(jí)的光影科技、趣味的互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，塑造古風(fēng)國(guó)潮的文化場(chǎng)景、文化IP，還原了《山海經(jīng)》中神秘奇幻的上古神話世界。走進(jìn)“山海奇趣夜”，游客可以在文化與光影、數(shù)字與藝術(shù)之間徜徉，沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，不斷堅(jiān)定文化自信。也正因扎根傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新奇幻夜文化，“山海奇趣夜”成功掀起了城市夜游的新熱潮。

奇趣童年親子樂園“山海奇趣夜” 

其次，探索未來文化，引領(lǐng)文旅“元宇宙”。元宇宙是未來數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要方向，《2022中國(guó)文創(chuàng)文旅元宇宙白皮書》中指出，元宇宙進(jìn)一步賦能數(shù)字文旅的發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)新格局的正在形成。雖然文旅元宇宙的發(fā)展尚處于探索階段，但其方向和趨勢(shì)已經(jīng)得到業(yè)界的關(guān)注。據(jù)悉，襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)奇幻谷大型宇宙探索主題樂園將時(shí)空主題實(shí)景與虛擬數(shù)字娛樂結(jié)合，打造11座全齡沉浸式科技場(chǎng)館，以高科技手段打造各類新奇震撼的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，積極探索文旅元宇宙。其中，國(guó)內(nèi)首臺(tái)“元宇宙”互動(dòng)演藝秀《地宮歷險(xiǎn)》，通過邊走邊看的動(dòng)態(tài)觀演模式、虛實(shí)結(jié)合的創(chuàng)新技術(shù)以及沉浸互動(dòng)的演藝手段，給觀眾帶來一場(chǎng)跌宕起伏的視聽盛宴；國(guó)內(nèi)首個(gè)星際穿越主題7D飛行影院《星際歷險(xiǎn)》，擁有4K高清的LED環(huán)球屏幕，游客可乘坐超大多自由度動(dòng)感平臺(tái)觀看球幕電影，體驗(yàn)“漫游火星、穿越金星”等超現(xiàn)實(shí)的宇宙時(shí)空之旅；《蟲巢突圍》、《非常任務(wù)》、《超時(shí)空營(yíng)救》等超現(xiàn)實(shí)感的星際主題體驗(yàn)項(xiàng)目，以虛擬仿真技術(shù)突破傳統(tǒng)游玩模式，讓游客身臨其境體驗(yàn)科幻傳奇故事；《覺醒戰(zhàn)神》、《奇幻大巡游》、《麒麟金璃巡游》等多個(gè)集合個(gè)性鮮明奇幻IP的精彩演藝，給游客帶來打破時(shí)空的限制、更真實(shí)的交互體驗(yàn)。致力于引領(lǐng)文旅元宇宙新發(fā)展，奇幻谷以高科技手段積極探索宇宙文化、未來文化，打造虛實(shí)結(jié)合、沉浸體驗(yàn)的奇幻夜游，創(chuàng)造游客“未來”夜游新體驗(yàn)。

奇幻谷“奇幻大巡游”

再次，緊抓Z世代，釋放夜游新活力。《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，在夜游群體構(gòu)成中，“90后”成為絕對(duì)主力，占比高達(dá)34%，“80后”緊隨其后，占比約29%，“00后”占比緊追“80后”，約12%。從夜游人群偏好分析來看，Z世代正在變身“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)擔(dān)當(dāng)。對(duì)比其他客群，年輕游客更追求“現(xiàn)場(chǎng)感”強(qiáng)、“沉浸感”強(qiáng)的游樂體驗(yàn)。襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)奇夢(mèng)海灘水樂園緊抓年輕人喜愛的電子音樂風(fēng)潮，舉辦以潮酷夜生活為靈感的水上電音狂歡盛宴——BOOM電音派對(duì)，將Z世代電音風(fēng)潮與沉浸式娛水體驗(yàn)融合，構(gòu)建一個(gè)精彩十足的“盛夏烏托邦”和“年輕化”的夜游新體驗(yàn)。襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)洞察Z世代消費(fèi)特點(diǎn)和趨勢(shì)，以“夜游”撬動(dòng)暑期市場(chǎng)，日均接待夜場(chǎng)游客1萬(wàn)人次，激活了城市夜游新名片。

奇夢(mèng)海灘水樂園“BOOM電音派對(duì)” 

奇幻“夜游”點(diǎn)亮城市“夜經(jīng)濟(jì)”

近期，襄陽(yáng)市政協(xié)十五屆三次常委會(huì)議明確指出“建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市”，做強(qiáng)文旅新業(yè)態(tài)，助推襄陽(yáng)都市圈發(fā)展。作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，“夜間經(jīng)濟(jì)”的繁榮程度被看作是一座城市經(jīng)濟(jì)開放度、便利度和活躍度的晴雨表。襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)順應(yīng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新格局，創(chuàng)想打造奇幻“夜游”，不僅豐富了游客的游玩體驗(yàn)，也提高了園區(qū)設(shè)施使用率、延長(zhǎng)游客駐留園區(qū)時(shí)間，有效提升了市場(chǎng)營(yíng)收，取得了亮眼的經(jīng)濟(jì)效益。

襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)豐富文旅新業(yè)態(tài)、做強(qiáng)“夜游”品牌，以多元夜間文化消費(fèi)活動(dòng)點(diǎn)亮城市“夜經(jīng)濟(jì)”，進(jìn)一步推動(dòng)了夜間文旅消費(fèi)能級(jí)的迭代升級(jí)，使夜間經(jīng)濟(jì)成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)、新引擎，實(shí)力打造文旅“夜游”新標(biāo)桿。