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9月9日，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）聯(lián)合攜程集團(tuán)發(fā)布《2022暑期旅游總結(jié)及趨勢展望報告》，受多地散發(fā)疫情和高溫天氣影響，暑期國內(nèi)旅游市場復(fù)蘇進(jìn)度有所放緩。前半程市場表現(xiàn)較好，后半程局地受疫情影響較大，精準(zhǔn)防控實施以來疫情對旅游市場的波及影響范圍明顯縮小。

一、南方避暑旅游需求旺盛，疫情阻礙客流向北方流動

根據(jù)國家氣候中心數(shù)據(jù)顯示，今年暑期為60年來最熱暑期，6月13日至8月中旬的區(qū)域性高溫達(dá)1961年有完整氣象觀測記錄以來的峰值。南方地區(qū)整體氣溫高、持續(xù)時間長，高溫天氣幾乎覆蓋整個暑期。上海、福州、成都、杭州等多個省會級城市的高溫記錄創(chuàng)歷史新高，南方地區(qū)避暑旅游成游客出行首要選擇。

7月中遠(yuǎn)程避暑增長迅速，受疫情影響8月周邊避暑度假居于主流，南方地區(qū)避暑旅游在南方近程化釋放。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，8月周邊避暑游的訂單增幅相比跨省避暑游高出8個百分點。整個暑期，跨省避暑游的產(chǎn)品客單均價較去年暑期下降近3成，降幅比周邊避暑游的客單均價高出6個百分點。

避暑旅游整體市場收縮的同時，出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性亮點。“休閑避暑”“漂流玩水”“海濱度假”類型的主題游受游客青睞，產(chǎn)品預(yù)訂量較去年同期增幅明顯。從預(yù)訂量最高的10大熱門長線避暑旅游線路來看，云、貴、川為主要旅游目的地，有7條線路入榜，其中貴州避暑旅游高居榜首。攜程機(jī)票TGI指數(shù)（如圖1）顯示，今年暑期福建省游客偏愛赴貴州避暑，機(jī)票TGI指數(shù)達(dá)189，浙江、江蘇、安徽等地游客赴貴州避暑的機(jī)票TGI指數(shù)相對領(lǐng)先。

圖1暑期貴州旅游機(jī)票TGI指數(shù)

（備注：TGI=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100，例如：浙江客源旅客貴州游TGI=浙江客源中貴州游出行人次占浙江客源境內(nèi)出行總?cè)舜伪壤?所有境內(nèi)客源旅客中貴州游出行人次占境內(nèi)客源出行總?cè)舜伪壤?100。TGI大于100，代表著某類群體更具有相應(yīng)的傾向或者偏好，數(shù)值越大則傾向和偏好越強）

二、暑期客流重心南移，出游決策提前期明顯縮短

從熱門旅游目的地分布情況來看，熱門目的地在南方分布較為集中，其中西南、華南地區(qū)熱度較高，占據(jù)前20個熱門目的地中的8席，分別為廣州、成都、昆明、貴陽、重慶、深圳、東莞和佛山。華東地區(qū)熱門目的地集中在杭州、蘇州、南京、青島、濟(jì)南和合肥。華北、東北、華中和西北地區(qū)中西安、北京、武漢、鄭州、長沙和長春等城市暑期游客接待量全國領(lǐng)先。

從暑期省域凈流入情況來看，2022年暑期，全國整體凈流入量小于2021年同期，客流流向重心較2021年同期向南移動。今年暑期，全國20個?。ㄊ?、自治區(qū)）實現(xiàn)凈流入，除湖南以外，其他省域凈流入量差距相對較小，長江沿線以南及西北部分省域客流凈流入量較高。

游客出游決策提前期縮短，臨近出行再下單成普遍選擇。疫情造成未來出游的不確定性，游客出游決策提前期明顯縮短。今年暑期，提前5天以上預(yù)定機(jī)票的占比較2019年減少17%，提前1-5天預(yù)定機(jī)票成主流，購票用戶中提前1-5天購票占比較2019年增加16%，較2021年增加9%。當(dāng)天預(yù)定機(jī)票的占比較2019年增加1%。

三、學(xué)生出游偏愛住得好、吃得好，興趣和社交是出游的主要考量

學(xué)生群體是暑期旅游市場的重要客群，對高品質(zhì)住宿產(chǎn)品的消費意愿較高，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生群體人均旅游消費同比增長20%。特色民宿是學(xué)生群體的心頭好，暑期學(xué)生群體的民宿預(yù)訂量相比去年同期增長超4成。美食游、海島游、城市游成為學(xué)生群體的熱門出游偏好。

就大學(xué)生群體而言，獨立、個性化、價值觀導(dǎo)向的主題游越來越成為主要出游選擇，獨自一人赴一場美食之旅、為音樂節(jié)而赴一座城、跟隨一本書踏上作者的旅程等，當(dāng)代學(xué)生群體更注重將興趣愛好和社交注入旅游全過程，不再是走馬觀花的游覽而將注意力轉(zhuǎn)移至目的地體驗，以喜好決定目的地偏好，以體驗感受旅游服務(wù)價值。攜程機(jī)票數(shù)據(jù)顯示，2022年暑期，大學(xué)生群體的平均同行人數(shù)較2019年下降0.2個百分點，從出游偏好來看，美食游的吸引力最高，出游偏好占比達(dá)到21%。

小學(xué)生和初中學(xué)生群體主要表現(xiàn)為親子家庭出游，從平均同行人數(shù)來看，2019年至今，小學(xué)生和初中生暑期出游的平均同行人數(shù)基本在3人以上。高中生的暑期平均同游人數(shù)從2019年的3人縮減至3人以下。從出游行為來看，小學(xué)生往往陪家長去海島度假，初中生和高中生則偏愛結(jié)伴美食旅行。此外，海島游、都市游、古城游、西北游、山川游、草原游等主題游也成為暑期學(xué)生群體出游的熱門選擇。

四、疫情對旅游業(yè)影響的波及區(qū)域在縮小，精準(zhǔn)防控給酒店業(yè)帶去實惠

從疫情影響的強度來看，近兩年暑期旅游市場的“拐點”均出現(xiàn)在7末到8月初。不同的是，與去年暑期國內(nèi)酒店入住率相比，今年7月份之前發(fā)布的《新型冠狀病毒肺炎防控方案(第九版)》，將跨省游“熔斷”精確到“縣”，精準(zhǔn)防疫政策使得疫情對旅游業(yè)影響面明顯縮小。

2021年7月中下旬，南京祿口機(jī)場疫情出現(xiàn)外溢，國內(nèi)超過20個省市相繼啟動跨省游熔斷機(jī)制。STR的數(shù)據(jù)顯示（圖2），2021年8月第一周，國內(nèi)酒店入住率相比2019年同期出現(xiàn)50%的斷崖式下跌，環(huán)比前一周下跌超過30%。2022年8月第一周，國內(nèi)海南、西藏、新疆3個暑期熱門目的地受疫情沖擊觸發(fā)跨省游熔斷，國內(nèi)酒店入住率環(huán)比前一周下跌3%，相較2019年同期下跌12%。

盡管暑期旅游市場的復(fù)蘇進(jìn)程被疫情打亂，但是從國內(nèi)酒店2022年整體入住率來看，暑期已經(jīng)成為今年以來國內(nèi)酒店復(fù)蘇最好的時段。STR數(shù)據(jù)顯示，6月19日至8月20日，國內(nèi)酒店入住率相比2019年恢復(fù)至80%以上，為1-8月最高。8月，全國多地出現(xiàn)確診病例，國內(nèi)酒店入住率依然恢復(fù)至2019年同期的87%，成為過去12個月中國內(nèi)酒店入住率恢復(fù)最好的月份。

圖2 2021和2022年國內(nèi)酒店入住率恢復(fù)情況（數(shù)據(jù)來源：STR）

根據(jù)攜程訂單數(shù)據(jù)預(yù)測，2022年中秋假期的酒店訂單中，省內(nèi)酒店訂單比例預(yù)計將提高至55%以上，僅住一天訂單比例預(yù)計將占80%以上。

近期，國內(nèi)散發(fā)疫情尚不穩(wěn)定，各地疫情防控口徑總體收緊，中秋節(jié)假日在即，多地發(fā)布“非不要不外出、非必要不返鄉(xiāng)”倡議，倡導(dǎo)群眾就地過節(jié)。學(xué)生群體收假返校，南方高溫天氣明顯減緩，避暑旅游需求減少，長線旅游進(jìn)入潛在蓄力期。中秋節(jié)假日仍以本地、周邊為主的短途休閑游為主，旅游市場較去年同期有所收縮，疫情對低風(fēng)險地區(qū)的影響較以往小。