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9月12日，攜程發(fā)布《2022中秋小長假出游總結(jié)報告》（以下簡稱《報告》），《報告》顯示，今年中秋旅游熱度達(dá)到今年小長假頂峰，日均訂單量較端午呈雙位數(shù)增長、較清明和五一增長一倍以上。在多地倡導(dǎo)就地過節(jié)背景下，出游人群主要由本地、周邊客群構(gòu)成，占比超過六成。本地景區(qū)、主題玩法和鄉(xiāng)村民宿訂單增長顯著，周邊游熱門城市TOP10為：杭州、廣州、南京、蘇州、上海、北京、鄭州、合肥、無錫、長沙。 

中秋民宿均價增長近三成，千元訂單占比增長59%

秋風(fēng)輕拂，秋月光滿。暫別忙碌的日常，田野鄉(xiāng)間、湖畔綠地、靜謐山谷成為人們期冀的短暫棲息地，鄉(xiāng)村民宿便成為中秋假期首選?！秷蟾妗凤@示，民宿搜索熱度在節(jié)前一周達(dá)到高峰，預(yù)訂量對比端午增長一成左右，其中鄉(xiāng)村民宿熱度上升最快，搜索熱度基本恢復(fù)至去年同期。熱門民宿預(yù)訂城市TOP10為：北京、杭州、上海、舟山、大理、長沙、廣州、湖州、廈門、常州。

這個中秋，做月餅、制花燈、采蔬果、賞明月、飲花酒…民宿提供的豐富活動令人目不暇接。根據(jù)《報告》數(shù)據(jù)，中秋本地及周邊民宿訂單占比超7成，周邊親子訂單占比較端午增長22%，擇一民宿，享受一日十二時辰的充盈和放松，成為全家度假聰明且不費(fèi)力的選擇。

值得一提的是，作為有溫度的住宿形態(tài)代表，民宿在近年來短途游大背景中，得到眾多人群青睞，民宿也已經(jīng)從單純的“居、游”的空間載體演化成完整生活方式的載體，民宿+X套餐的更加受到歡迎。攜程平臺顯示，中秋民宿訂單均價同比提升27%，千元民宿訂單占比較去年中秋增長59%。下午茶、活動門票、伴手禮成為熱銷的附加產(chǎn)品TOP 3；體驗棒、適合帶孩子、餐食口味棒、民宿主人熱情好客，成為民宿好評前四的理由。

分布在六個省份的十座攜程度假農(nóng)莊也在中秋迎來了接待小高峰，多家農(nóng)莊在中秋前一周便預(yù)訂一空，整體訂單量同比增長達(dá)30%。農(nóng)莊運(yùn)營人員因景制宜、并融合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗，推出豐富的中秋應(yīng)景活動，受到熱捧。

中秋前夕，福建省旅游協(xié)會民宿分會發(fā)布鼓勵全省民宿主人報考導(dǎo)游資格考試的倡議，也令民宿經(jīng)營再次受到關(guān)注，已逐步成為微型度假目的地的民宿，顯然承載了鄉(xiāng)村旅游活化器的作用。

西南民族大學(xué)旅游管理專業(yè)教師、“游鴿文化”民宿專家鄧文表示，旅游業(yè)原有的分工正在打破，跨界融合成為市場發(fā)展的趨勢。民宿可以成為鄉(xiāng)村旅游目的地的多功能實體跨界平臺，“民宿主人+導(dǎo)游”的嘗試也可以增加民宿在講解、體驗、周邊線路設(shè)計等服務(wù)功能，在以前注重景觀營造和設(shè)施提升基礎(chǔ)上，將增加民宿的交互性、沉浸式等旅游體驗場景，同時也為民宿帶來更多的綜合效益，小長假的“民宿熱”即是印證。

中秋門票較端午增長33%，本地旅游占比較疫情前已提升四成

作為四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，同時也是全年最后一個小長假，中秋各地民俗活動精彩紛呈，拜月儀式、游園會、花燈展、猜燈謎…各地文化活動紛紛“上新”。文旅景區(qū)也創(chuàng)新求變，融合傳統(tǒng)習(xí)俗與國風(fēng)潮流，將中秋氛圍拉滿。攜程平臺顯示，中秋門票訂單較端午增幅超過三成，主題樂園、山岳景區(qū)、歷史遺跡、博物館、動物園成為最受歡迎景區(qū)類型TOP5。 

西安城墻景區(qū)舉辦了國風(fēng)機(jī)甲巡游和漢服互動游園、華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn)推出“月兔小鎮(zhèn)狂想曲”主題活動…在無錫拈花灣小鎮(zhèn)，攜程聯(lián)合景區(qū)直接將“明月”搬上水面，為游客中秋賞月、許愿增添了更別致、趣味的互動方式。

拈花灣小鎮(zhèn)—攜程“超級月亮”打卡點

根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，自疫情以后，本地訂單占比呈逐年上升趨勢，今年1-8月本地訂單占比對比2019年同期增長44%，其中一線、新一線城市本地訂單占比漲幅領(lǐng)先，較2019年同期增長五成以上。在此背景下，提升重游率、拓展二次消費(fèi)成為景區(qū)必由之路，聯(lián)動旅游平臺從產(chǎn)品策劃和研發(fā)即開始發(fā)力，成為效率更高的方式。

據(jù)了解，中秋之前，攜程門票便攜手上海喜瑪拉雅美術(shù)館，共同打造了全國首個5D沉浸燭光音樂會，觀眾在打卡藝術(shù)展覽的同時，還能聆聽美妙的音樂演出，拍攝燭光氛圍大片，沉浸在360度光影視聽盛宴之中。這也是攜程與喜瑪拉雅美術(shù)館自去年簽約戰(zhàn)略合作，從票務(wù)售賣、內(nèi)容營銷、品牌專場活動之后的再度升級。

根據(jù)攜程業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了與美術(shù)館共建演藝新產(chǎn)品，攜程門票還不斷探索“演藝+景區(qū)”跨界聯(lián)合的新模式，如聯(lián)合凱迪拉克•上海音樂廳帶著經(jīng)典民樂品牌項目“玲瓏國樂”來到上海海昌海洋公園，讓觀眾們在藍(lán)色的海洋世界感受浪漫的海底音樂會；把時下新潮的脫口秀、燭光音樂會等演藝形式帶到“快樂船長”黃浦江游船上，感受一場“江上演藝show”等等。疫情之下，攜程門票為演藝團(tuán)體積極尋找新場地、新機(jī)會，"走出"劇院大門，同時與景區(qū)共建新玩法，注入新內(nèi)容，持續(xù)為景區(qū)賦能。

市內(nèi)主題公園、露營最熱 秋游搜索熱度增長342%

金秋時節(jié)，山林漸染，旅行也迎來了玩法繽紛、趣味多元的季節(jié)。攜程相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，暑期之后，平臺便密集上新了大量的秋日體驗產(chǎn)品。“金秋惠玩季”推出了游樂園、玩山水、賞人文、看演出等多類旅行主題，“市內(nèi)藏寶圖”則為無法遠(yuǎn)游的用戶提供徒步、騎行、秋收、露營、研學(xué)等本地細(xì)分活動主題。

《報告》顯示，中秋市內(nèi)門票、主題游是較端午增幅最為顯著的品類，增幅均超過四成，顯示了本地活動、個性化體驗的剛需和市場韌性。其中主題樂園和露營類產(chǎn)品增長最優(yōu)，漲幅分別達(dá)到48%和53%。

值得一提的是，主題公園年卡銷售成為本地旅游今年來的亮點之一。攜程相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，近一年來，親子年卡訂單數(shù)較2019年同期提升超過兩成，其中近四成為主題樂園年卡，98%都是本地用戶下單，本地、周邊游大環(huán)境下，主題樂園的“鐵桿粉絲”群體也不斷壯大。

不能遠(yuǎn)行的日子，對遠(yuǎn)方美景的渴望卻也一分不少?！秷蟾妗凤@示，“秋游”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度在中秋節(jié)期間仍不斷上升，環(huán)比上周同期提升342%。贈送未來旅行也成為時髦的選擇，疊加雙節(jié)相逢，攜程發(fā)行的預(yù)付費(fèi)類旅游禮品卡取得銷量高峰，中秋前一月整體銷售環(huán)比上月同期增長104%，用于線下饋贈場景的實體卡銷售環(huán)比增長273%。

針對未解鎖的心愿旅行，攜程口碑榜在假期首日推出金秋出游熱門目的地榜單，從怎么玩、住哪里、吃什么，為更多用戶創(chuàng)造旅行靈感，解決出游選擇難題；攜程社區(qū)“火車奇妙漫游地圖”也在中秋小長假到來前夕，如約推出穿越斑斕秋季的經(jīng)典火車路線，為秋日的啟幕增加更多出游選項；中秋節(jié)前一日，攜程直播團(tuán)隊還在澳門美高梅度假區(qū)開啟“澳門十一‘尋寶記’”919專場直播，為澳門出境游強(qiáng)力種草。

攜程研究院高級研究員謝曉青表示，今年中秋節(jié)前預(yù)訂呈高開低走態(tài)勢，整體仍較端午取得雙位數(shù)增長，體現(xiàn)了本地化休閑旅游市場的強(qiáng)勁韌性，國慶長假將至，旅游市場也將迎來新的增長機(jī)遇及挑戰(zhàn)。