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露營賞月、漢服游園、茶館點茶、國風(fēng)市集……中秋小長假期間，各地將中秋佳節(jié)蘊含的傳統(tǒng)文化與時尚潮流相融合，創(chuàng)新本地新玩法，為消費者提供多樣化的游玩新選擇，為中秋假日消費注入全新活力。在“本地游”“周邊游”繼續(xù)唱主角的中秋假期，多元消費成為一大亮點。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，中秋小長假期間，“燈會”的搜索量環(huán)比節(jié)前上漲15倍，“中秋賞月”好去處的搜索量環(huán)比節(jié)前上漲14倍。

中秋來臨，秋高氣爽，和家人朋友去戶外感受秋日美景或看一場展覽與演出，是小長假闔家團圓的另一種選擇。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，中秋小長假期間，“秋游”關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比節(jié)前增長967%。“露營”繼續(xù)火熱，大眾點評數(shù)據(jù)顯示，“秋天的第一場露營”受追捧，露營相關(guān)訂單量環(huán)比上月同期增長285%。

“中秋是一個具有浪漫色彩的傳統(tǒng)節(jié)日，隨著消費者對傳統(tǒng)文化的認同感加強，借助傳統(tǒng)民俗文化創(chuàng)新假日新玩法，有助于拓寬假日消費市場，激活假日消費潛力，推動消費持續(xù)回暖。”大眾點評相關(guān)負責(zé)人表示，“從中秋消費熱潮來看，消費者對家門口好去處的需求不斷提升。平臺將持續(xù)挖掘多樣化、個性化的內(nèi)容供給，為即將到來的國慶黃金周提供更多出游靈感。”

國風(fēng)國韻成新亮點，中秋夜游熱度高

作為四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，中秋佳節(jié)氣氛濃郁。當傳統(tǒng)民俗文化融入時尚潮流，精彩紛呈的新玩法新地標不斷涌現(xiàn)，為假日消費增添生機與活力。

古風(fēng)市集、漢服游園、提燈賞月、點茶品茗……今年中秋小長假，國風(fēng)國韻成為一大消費亮點，給中秋假期倍添“中國式浪漫”。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，“國風(fēng)市集”的搜索量環(huán)比節(jié)前上漲30倍。

月照荔灣，燈耀西關(guān)。中秋假期，廣州夜晚的永慶坊人氣火爆。上百組古法金魚燈在夜色下熠熠生輝，身著漢服的游客們手持花燈，攜親伴友賞燈游園，體驗西關(guān)濃郁的中秋氛圍。在上海，夜晚的豫園同樣儀式感滿滿。今年中秋，豫園新添“戀與制作人”聯(lián)名款古風(fēng)彩燈，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與國風(fēng)潮流的融合之美，吸引了眾多年輕人前來打卡圍觀，百年老城廂煥發(fā)新活力。

中秋佳節(jié)，廣州市荔灣區(qū)永慶坊，游客提著花燈夜游。圖源：大眾點評網(wǎng)友

國風(fēng)市集等創(chuàng)意玩法不僅點亮了各地文旅景區(qū)，還為購物中心、茶館等場所提供了新靈感。廣州天德廣場在假期內(nèi)發(fā)起“天德中秋登月”特別活動，在廣州塔下推出露營式賞月、車尾箱市集等夜游活動，讓消費者在購物之余，可以賞月拍照、閑坐納涼，體驗時下潮流新玩法。北京的“禧園海棠茶事”茶館，將中秋燈會“搬”進茶室，營造觀燈飲茶的沉浸式體驗，將中秋過節(jié)的儀式感做到極致。

傳統(tǒng)節(jié)日與潮流文化融合發(fā)展的新趨勢，正獲得越來越多消費者的認可和青睞。大眾點評網(wǎng)友在評價中分享道，“穿著傳統(tǒng)服飾逛集市，欣賞傳統(tǒng)燈飾，才是中秋這些傳統(tǒng)節(jié)日應(yīng)有的體驗。”

國風(fēng)國韻的流行，豐富夜經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，在創(chuàng)新假日消費體驗的同時，激發(fā)了消費活力。去茶館學(xué)點茶、拍一套漢服寫真、親手制作一枚中式團扇……各類傳統(tǒng)文化體驗與創(chuàng)新業(yè)態(tài)相碰撞，延伸出的本地文化消費新玩法和新服務(wù)，為本地消費回暖提供了新增量。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，茶館中秋訂單量環(huán)比上月同期增長25%，漢服體驗訂單量環(huán)比上漲93%。

本地優(yōu)質(zhì)供給帶動假日消費回暖，露營訂單量環(huán)比上漲285%

受“月色經(jīng)濟”帶動，中秋小長假期間，越來越多人走出家門探索賞月好去處，泛舟賞月、登高賞月、露營賞月、環(huán)水賞月、公園賞月……各類賞月玩法成為消費者的新選擇。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，“中秋賞月”好去處的搜索量環(huán)比節(jié)前上漲14倍，其中，“免費景點”是消費者選擇好去處時的重要參考方向，搜索量環(huán)比增長5倍。

在北京，天壇公園是中秋賞月的打卡勝地，拍一組祈年殿與中秋月亮的同框照片，是不少賞月觀星愛好者們的“小目標”。在杭州，33艘“月亮船”點亮中秋的夜西湖，泛舟賞月的浪漫體驗同樣吸引了市民游客前來打卡。

露營賞月，則是近年來伴隨“露營熱”涌現(xiàn)的賞月新玩法。多家城市近郊的露營基地，在中秋期間推出以賞月、觀星為主題的活動，豐富中秋游玩體驗。有點評網(wǎng)友表示，“中秋節(jié)和三五好友，完成了秋天的第一場露營，意猶未盡”，大眾點評數(shù)據(jù)顯示，中秋小長假期間，露營相關(guān)訂單量環(huán)比上月同期增長285%，“秋游”關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比節(jié)前增長967%，帶動公園等免費打卡地搜索量同步增長。

天壇公園中秋夜景。攝影：付瑜

本地游是中秋小長假的主基調(diào)。消費者“出門逛逛”的需求依舊旺盛，對本地好去處提出了更高的要求。無論是戶外還是室內(nèi)，傳統(tǒng)還是現(xiàn)代，單一業(yè)態(tài)還是多業(yè)態(tài)聚合，具有個性化、沉浸式體驗的本地優(yōu)質(zhì)供給，對于假日消費的拉動作用不斷提升。

在新玩法方面，如展覽、脫口秀、劇本殺、Livehouse等潮流新業(yè)態(tài)，成為年輕人不出遠門、探索本地的新方式。隨著《脫口秀大會》第五季的熱播，中秋小長假，線下脫口秀演出迎來了消費高峰。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，脫口秀線上訂單量環(huán)比上月同期增長81%。在大眾點評上，不少觀眾分享線下觀演感受，并紛紛表示以后還要繼續(xù)買票支持。

近年來，露營和脫口秀這類城市玩樂新消費興起背后，是新生代消費者對于節(jié)日消費的新理解。在中秋等傳統(tǒng)節(jié)日中，多元消費崛起，一面是年輕人積極擁抱傳統(tǒng)文化，愿意為節(jié)日氛圍買單；另一面，是年輕人渴望在節(jié)假日里放松身心，短暫逃離忙碌的工作與生活，尋求更多新穎和特色的玩樂新方式。

據(jù)了解，大眾點評在中秋假期推出“中秋靈感集”等主題活動，和用戶一起探索發(fā)現(xiàn)更多中秋好去處，從城市里的賞月角落到月光市集，為網(wǎng)友提供豐富的內(nèi)容決策參考。“假日經(jīng)濟是拉動內(nèi)需的重要力量，從暑期到中秋，消費者的出游需求一直都在，在金九銀十消費旺季，持續(xù)豐富和優(yōu)化本地優(yōu)質(zhì)供給，有助于刺激本地消費，推動消費回暖。大眾點評也將繼續(xù)發(fā)掘更多本地新玩法，滿足不同群體的出游消費需求。”大眾點評相關(guān)負責(zé)人表示。