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近日，環(huán)球影城公園及度假區(qū)宣布將環(huán)球品牌開發(fā)業(yè)務與環(huán)球影城公園及度假區(qū)商品銷售集團合并，成立環(huán)球影城消費品及體驗(Universal Products & Experiences, UP&E)新業(yè)務板塊。
據(jù)了解，環(huán)球影城此舉目的是加深與粉絲、消費者和游客的連接，為他們在全球提供高質(zhì)量、粉絲優(yōu)先的產(chǎn)品與零售體驗。
公司稱，UP&E的使命是，通過沉浸式體驗項目以及玩具、收藏品、圖書、服裝、生活方式品類、電子游戲、NFT數(shù)字藏品等產(chǎn)品形式，讓公司的IP人物形象和故事觸達到更多的消費者和粉絲。新業(yè)務板塊通過與世界級的合作伙伴合作或直接運營方式，在全球多個環(huán)球影城主題公園、電子商務平臺以及實景娛樂演出現(xiàn)場以及零售合作伙伴平臺等多場景激活提升公司整體業(yè)務。
兩大業(yè)務合并后，環(huán)球品牌開發(fā)總裁Vince Klaseus將負責新業(yè)務，直接向環(huán)球影城公園及度假區(qū)董事長兼CEO Mark Woodbury匯報。
全球授權(quán)集團(Global Licensing Group)旗下《Licensing Global》雜志7月發(fā)布的《2022年全球頭部品牌授權(quán)商報告》顯示，環(huán)球影城2021年全球授權(quán)消費品以83億美元銷售額排名第七，最受全球消費者歡迎的IP包括小黃人、侏羅紀世界、速度與激情、夢工廠《魔法精靈》等。
相比之下，老對手華特迪士尼以562億美元繼續(xù)領跑榜單，連續(xù)14年登頂全球頭部品牌授權(quán)商榜首。旗下有迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯等四大影視公司，其中的迪士尼公主、小熊維尼、米老鼠、星球大戰(zhàn)、漫威宇宙等成為2021年度授權(quán)商品收入最高的內(nèi)容IP。
事實上，與迪士尼相比，環(huán)球影城目前這一業(yè)務調(diào)整相對滯后。早在2016年，迪士尼先將消費品業(yè)務與互動媒體合并，2019年收購21世紀?？怂勾蟛糠仲Y產(chǎn)后，開始講主題公園、體驗與消費品業(yè)務合并成立公園、體驗與消費品業(yè)務(Parks, Experiences, and Products)，打造以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，構(gòu)建多元的商業(yè)閉環(huán)體系。
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