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雙11臨近，今年飛豬的預售將在10月24日晚上8點開始。

每年雙11，消費者購物車里塞滿的不僅有服飾和美妝，還有游遍大好河山的期待。近幾年來，隨心飛、酒店通兌套餐、樂園門票等先下單購買、后預約出行的特色商品，讓雙11“囤旅游”崛起為新的消費趨勢。

10月以來，航空公司、酒店、民宿、度假樂園、旅行社等旅游企業(yè)紛紛進入雙11時間，目前已進入備貨關(guān)鍵階段。大批歷年深受消費者青睞的“爆款”和新品將在飛豬上線和首發(fā)，滑雪、溫泉類冬季時令商品，以及熱門酒店通兌、樂園套票等經(jīng)典的活動商品數(shù)量增長明顯。

“今年萬達將推出20多款商品，除長白山、三亞兩大熱門目的地的爆款外，還有西雙版納、大理等目的地商品，同時也會推出江浙等區(qū)域特色通兌套餐以及近80店可用的大通兌套餐等。”萬達酒店及度假村市場營銷中心總經(jīng)理王鑫說。

“無它心舍”是頗具代表性的追求山居美學的鄉(xiāng)村民宿品牌，今年將首次參與雙11。“最近一直在緊張籌備中，包括設(shè)計全新的商品套餐、制定庫存保障機制等。”“無它心舍”品牌總監(jiān)賀潔如介紹，雙11將主推7至8款超值套餐，其中既有山水竹林環(huán)繞的常規(guī)房型，也有500年古銀杏樹窗景的應(yīng)季套餐，定價只有日常均價的5折左右，“開業(yè)以來價格從沒這么低過！”

雙11臨近旅游企業(yè)進入備貨關(guān)鍵階段

即將到來的冬季是傳統(tǒng)意義上的旅游淡季。不少旅游商家表示，雙11大促以及“先囤后約”的套餐銷售模式，是“讓旅游淡季不淡”的一種有效方式。

“雙11是我們拓展生意增量，尤其是拓展接下來秋冬淡季生意的好機會。”賀潔如說。

“近兩年，國內(nèi)文旅行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，我們希望讓更多人感受到高品質(zhì)、強互動的歡樂能量。”華強方特集團電商部門相關(guān)負責人也表示，“雙11期間雖然是旅游淡季，卻是囤貨的旺季。套餐預售的形式能最大程度地打消消費者的購買顧慮，為其提供完善的售后保障。”據(jù)介紹，今年24座方特主題樂園、5家方特酒店都將參與雙11，并會竭力延長貨品有效期，提升消費者的出行選擇自由度。

今年24座方特主題樂園、5家方特酒店都將參與雙11

雙11集中購物的消費心智和龐大的流量，也使其成為旅游企業(yè)開展品牌營銷、增強用戶粘性的時機。

“雙11不僅是一個做預售非常好的機會，也是品牌傳播的契機，可以很好地擴大品牌認知。”王鑫說。今年是萬達酒店及度假村第4年參加雙11。今年7月，萬達酒店及度假村與飛豬正式實現(xiàn)會員互通，所有飛豬會員都有機會直接成為萬達萬悅會會員，最高可獲得萬悅會鉑金卡會籍，萬達還將其官方積分和房晚累積權(quán)益開放給飛豬會員，在飛豬預訂萬達酒店及度假村，可獲得萬達官方和飛豬的雙重權(quán)益。

“雙11的場能更大程度地把我們的優(yōu)惠和亮點透傳給消費者，獲得持續(xù)關(guān)注度，樹立全新的度假區(qū)形象IP。”翠云山國際旅游度假區(qū)市場營銷中心副總經(jīng)理何凡介紹，今年是翠云山在北京冬奧會之后的首個雪季，雙11期間他們會通過“冰雪+”的方式著力開發(fā)冰雪休閑度假、冰雪研學教育、冰雪娛樂等產(chǎn)品，創(chuàng)新冰雪旅游業(yè)態(tài)和體驗。

受疫情影響，旅游業(yè)目前仍需面對漫長的復蘇。業(yè)內(nèi)人士分析，旅游企業(yè)持續(xù)加碼雙11，折射了市場的韌性和能動性，有助于消費需求端和旅游供給端的雙向信心恢復。