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日前，文化和旅游部對(duì)相關(guān)疫情防控工作指南進(jìn)行調(diào)整，旅游景區(qū)和娛樂(lè)場(chǎng)所均不再要求提供核酸檢測(cè)陰性證明、查驗(yàn)健康碼。游客出游信心被迅速激活，截至上周日（12月11日），攜程平臺(tái)上近三日度假產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比上升140%。

旅游消費(fèi)進(jìn)一步釋放，旅游業(yè)者從業(yè)信心也獲得明顯提振。全國(guó)多個(gè)熱門景區(qū)宣布重新開放，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)正常營(yíng)業(yè)的景區(qū)占比近九成，熱門目的地的酒店、機(jī)票搜索量迅速回暖。

在旅游平臺(tái)側(cè)，則抓緊機(jī)會(huì)與合作伙伴聯(lián)手在第一波復(fù)蘇潮中搶占先機(jī)。12月12日，攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟就落地了聯(lián)盟計(jì)劃啟動(dòng)后的首次活動(dòng)，在日光域2023年品牌戰(zhàn)略及招商發(fā)布會(huì)上，攜程官宣完成對(duì)聯(lián)盟伙伴日光旅文的投資入股，共同推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加速?gòu)?fù)蘇。

鄉(xiāng)村旅游訂單量恢復(fù)至疫情前九成 
攜程將賦能日光旅文“百村振興計(jì)劃”

疫情防控常態(tài)化背景下，受到旅游新觀念影響，戶外和自然的旅游需求被放大。其中，具備上述特色且受到政策面支持的鄉(xiāng)村旅游已逐漸發(fā)展成國(guó)內(nèi)旅游業(yè)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營(yíng)業(yè)收入將突破1.2萬(wàn)億元，2020-2025年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為14.87%。攜程平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示，截至2022年11月底，當(dāng)年鄉(xiāng)村旅游訂單量接近2019年同期水平的九成。

“日光深耕鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域8年之久，已形成一整套成熟的在地共生模型。本次攜程與日光旅文攜手，雙方就將卯準(zhǔn)機(jī)遇，在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域開展深度合作。攜程將重點(diǎn)根據(jù)集團(tuán)‘鄉(xiāng)村旅游振興’戰(zhàn)略，結(jié)合日光在產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)層面的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與日光旅文在地項(xiàng)目的合作，推動(dòng)相關(guān)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品生態(tài)體系構(gòu)建、升級(jí)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，共同助力當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興‘提速換擋’”，攜程集團(tuán)戰(zhàn)略合作部副總經(jīng)理、攜程研究院文旅研究中心主任、攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟負(fù)責(zé)人吳珊在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示。

據(jù)了解，自攜程“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略啟動(dòng)以來(lái)，已走訪了 28 個(gè)省份、130多個(gè)鄉(xiāng)村，與當(dāng)?shù)卣⑵髽I(yè)和農(nóng)戶交流探尋農(nóng)文旅結(jié)合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的舉措。截至2022年 12月初，全國(guó)已經(jīng)有14家攜程度假農(nóng)莊正式投入運(yùn)營(yíng)，并對(duì)鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了實(shí)際帶動(dòng)作用。以攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店為例，自2021年7月上線以來(lái)，持續(xù)帶動(dòng)著周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2022年上半年，金寨縣旅游總收入得到超40%增長(zhǎng)。全縣鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村酒店訂單量增長(zhǎng)127%。農(nóng)莊所在的大灣景區(qū)旅游接待人次相比去年同期增長(zhǎng)6%，旅游總收入增長(zhǎng)約29%。

以旅游推動(dòng)鄉(xiāng)村振興同樣是日光旅文的重要理念，以日光旅文旗艦營(yíng)地樂(lè)園北京密云日光山谷為例，其秉持著自然環(huán)境與在地人文共生發(fā)展的理念，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，于2018年入選密云區(qū)鄉(xiāng)村旅游“十百千”精品旅游重點(diǎn)工程，成為北京鄉(xiāng)村振興樣板示范基地。

本次發(fā)布會(huì)上，日光旅文發(fā)布了“百村振興計(jì)劃”，將在中國(guó)100+鄉(xiāng)村落地示范項(xiàng)目，探索實(shí)踐以微度假區(qū)為著力點(diǎn)，結(jié)合每村在地特色與自然風(fēng)光，有效整合品牌管理經(jīng)驗(yàn)與宣傳推廣資源，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)營(yíng)地實(shí)現(xiàn)美好鄉(xiāng)村振興，擴(kuò)展鄉(xiāng)村旅游度假產(chǎn)業(yè)建構(gòu)，助推當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)提質(zhì)增速。

未來(lái)，攜程也將在與日光旅文的合作中，引入鄉(xiāng)村旅游實(shí)踐案例，運(yùn)用攜程在鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、人才和營(yíng)銷的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品線路打造、目的地整體營(yíng)銷推廣等層面助力“百村振興計(jì)劃”，進(jìn)一步打造好鄉(xiāng)村旅游這把鄉(xiāng)村振興的“金鑰匙“。

日光域集團(tuán)董事長(zhǎng)孫建東在發(fā)布會(huì)上指出，疫情之后，露營(yíng)旅游市場(chǎng)將率先復(fù)蘇，通過(guò)“露營(yíng)+”與更多產(chǎn)業(yè)生態(tài)的跨界融合，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)也將成為鄉(xiāng)村振興的重要推力，未來(lái)也將與攜程在露營(yíng)賦能鄉(xiāng)村振興層面進(jìn)行更廣泛的合作。

日光域集團(tuán)董事長(zhǎng)孫建東

攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟首個(gè)項(xiàng)目企劃
助推目的地文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)

在旅游業(yè)大步邁入復(fù)蘇階段之時(shí)，如何因地制宜更精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、吸引更多穩(wěn)定客流成為目的地們首要思考的課題。

12月初，攜程集團(tuán)宣布與包括日光旅文在內(nèi)的十余家合作伙伴共同啟動(dòng)攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟計(jì)劃，將通過(guò)聯(lián)盟化手段整合文旅產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，攜手為目的地政府、產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供針對(duì)性的文旅產(chǎn)業(yè)評(píng)估和優(yōu)化方案，推動(dòng)目的地文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

值得注意的是，本次活動(dòng)也是攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟計(jì)劃啟動(dòng)后的首個(gè)項(xiàng)目企劃。未來(lái)，攜程與日光旅文雙方就將從鄉(xiāng)村旅游、露營(yíng)旅行、冰雪旅游等多個(gè)領(lǐng)域?yàn)槟康牡匚穆卯a(chǎn)業(yè)進(jìn)行包括項(xiàng)目落地、運(yùn)營(yíng)、環(huán)境、產(chǎn)品、客流等內(nèi)容的監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)，輸出專業(yè)的文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展進(jìn)度跟蹤和產(chǎn)業(yè)投資決策相關(guān)建議，為目的地文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供有力支撐。

攜程集團(tuán)戰(zhàn)略合作部副總經(jīng)理吳珊

“日光域以鄉(xiāng)村共生理念發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，將根據(jù)鄉(xiāng)村目的地的不同特色，精細(xì)化、定制化輸出目的地戶外休閑文旅發(fā)展方案，助力解決鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的最后一公里”，日光域創(chuàng)始人、CEO湯兆在發(fā)布會(huì)上表示，“希望在與攜程等更多行業(yè)力量聯(lián)手后，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展，為目的地文旅度假產(chǎn)業(yè)新階段的發(fā)展注入更多活力。”

日光域創(chuàng)始人、CEO湯兆

當(dāng)日活動(dòng)最后，日光域與十二文創(chuàng)、盛合資本就湖南日光湖畔項(xiàng)目與成都日光慵也谷項(xiàng)目簽定了戰(zhàn)略合作協(xié)議，立足“復(fù)得返自然”的品牌初心與“百村振興”的布局開啟在西南區(qū)域和湖南區(qū)域的項(xiàng)目開拓與發(fā)展。

日光域集團(tuán)與盛合資本簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議落地成都日光慵也谷項(xiàng)目