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新年倒計時一周，12月23日，攜程發(fā)布2023元旦假期旅行趨勢報告，總結(jié)了防疫新十條發(fā)布半個月以來的旅游市場亮點，并對即將到來的小長假旅行趨勢進行預(yù)判。報告顯示，作為疫情防控放開后的首個小長假，元旦跨省游占比已近六成，較中秋小長假穩(wěn)步提升，同比2022年元旦增長34%，迫不及待奔向遠方仍成為大多數(shù)用戶的青睞。此外，跨省團隊游同比增長46%、機票、本地門票預(yù)訂對比中秋增長21%、33%。

德邦證券表示，預(yù)計到12月24日，有九成城市將迎來公共衛(wèi)生防控搜索指數(shù)的達峰，按各地達峰后回落的速度來看，從峰值回落到60%左右需要3-7天，元旦前后全國層面可能迎來人員流動的拐點。

跨省游信心穩(wěn)步恢復(fù)，元旦高星酒店均價增長10%

在人間煙火氣重返的元旦，無論率性遠游、還是周邊小憩，精彩程度均不會打折。哪些城市旅游消費最熱？攜程數(shù)據(jù)顯示，截至12月22日，熱門旅游城市TOP10為上海、北京、成都、杭州、深圳、廣州、南京、重慶、廈門、三亞。

哪些地區(qū)及品類的旅游率先復(fù)蘇？根據(jù)攜程FlightAI平臺數(shù)據(jù)顯示，昆明、三亞機場位列本周客流量第二名及第七名，熱度躥升速度顯著快于往年，而其代表的傳統(tǒng)高端旅游目的地海南、云南也呈加速回暖狀態(tài)——元旦海南跨省訂單較中秋增長232%，云南跨省訂單較中秋繼續(xù)穩(wěn)步增長兩成，大理、麗江的元旦首日機票搜索熱度同比增長分別達到90%、30%。

高端需求的率先回暖還體現(xiàn)在高端住宿產(chǎn)品上，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，元旦高星酒店價格漲幅均值達10%?？缒戤斖砭频曜钯F，部分城市價格漲幅高達15%以上。其中排名前列的旅游熱門城市在高星酒店品類中均有較大的占比，相關(guān)預(yù)訂量也有不錯的表現(xiàn)。截至12月22日，元旦期間三亞、上海、廈門的高星酒店預(yù)訂占比分別為71%、65%和40%，預(yù)訂量對比中秋增長805%、229%、22%。

在酒店主題上，節(jié)令特色和年輕用戶偏好主導(dǎo)假期住宿特點。隨著冷空氣的來襲，“泡湯”成為元旦期間酒店預(yù)訂的主流。根據(jù)攜程酒店程長營“雙節(jié)”報告顯示，2023年元旦，溫泉勝地附近的酒店訂單量預(yù)計同比增長5%，其中，帶有私湯溫泉的酒店將更受歡迎。同時，隨著Staycation的持續(xù)風靡，越來越多年輕人選擇宅酒店度元旦，電競酒店的訂單量預(yù)計較2022年同期上漲3%。

夜生活點亮本地消費，90后滑雪用戶占七成

當城市燈光回歸絢爛、夜晚街頭開始人潮涌動，跨年去哪里、怎么過，成為“潮玩星”人近期的首要旅行選擇題。12月7日-12月22日，關(guān)鍵詞“跨年”、“元旦”的搜索熱度環(huán)比增長分別達297%和169%。元旦期間夜游訂單對比中秋增長86%。

在北京，八達嶺長城景區(qū)將在元旦重新開放夜長城，并舉辦迎新觀日活動。這是八達嶺冬季首次對公眾開放夜長城；在上海，無論是地標跨年：在中國第一高樓迎接2023年第一縷晨曦，戲劇跨年：賞音樂劇《夜半歌聲》跨年限定場，在江面游船、在璀璨燈會中跨年，都將收獲精彩絕倫的記憶；在三亞，跨年電音節(jié)、直升機空中跨年、游艇海面跨年，豐富選項令人目不暇接…

攜程近日也上線“跨年躁動計劃”，集合長沙、重慶、成都、上海、三亞五大熱門城市酷炫跨年玩法，用充滿儀式感的旅行，正確打開全新的2023。

無滑雪，不冬天。隨著各地雪場陸續(xù)開板，冬季冰雪消費也拉開序幕。從攜程平臺數(shù)據(jù)看，元旦就近滑雪、打飛的去滑雪的比例為7:3，90后滑雪比例達到新高，接近70%。從熱門目的地看，遠途進階滑雪目的地被東北、河北、新疆包攬，趣味周邊滑雪目的地包括浙江、北京、四川等，僅浙江安吉一地，就有兩個滑雪場入圍全國熱門滑雪場TOP10。

從消費客群來看，上海、北京是享受型滑雪的代表，不僅是滑雪客源地第一、第二，也是溫泉酒店的堅實擁躉。杭州則是滑雪熱上升最快的城市，不僅愛去遠方滑、家門口滑雪頻率也十分領(lǐng)先。

為了助力提振冰雪消費、從供給側(cè)著手優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，今年攜程門票也通過景點信息結(jié)構(gòu)改造，升級用戶訂票體驗。游客可以在攜程APP中一站式獲取雪場開板時間、天氣、雪道、雪場設(shè)施等相關(guān)信息，便捷開啟滑雪之旅。 

錯峰還鄉(xiāng)意識強，跨境航班熱度大增133%

由于今年春節(jié)開啟較早，籌備返鄉(xiāng)也成為近期用戶的頭等大事。報告顯示，從出行搜索熱度來看，春運期間旅客出行熱情更為明顯，截至12月22日，2023年春節(jié)境內(nèi)及跨境機票搜索熱度均超過2022年同期水平。元旦市場熱度也持續(xù)走高，截至12月22 日，2023年元旦國內(nèi)機票搜索熱度恢復(fù)至2022年同期的87%，跨境機票則同比增長133%。

攜程研究院高級研究員謝曉青介紹，從數(shù)據(jù)來看，新十條發(fā)布后迎來了學生提前返鄉(xiāng)的高峰，12月7日-12月30日高鐵學生票占比約為兩成，而元旦期間則下滑不到5%。今年春運集中式客流預(yù)計將被打散，錯峰返鄉(xiāng)、就地過年、旅行過節(jié)將成為主要的三類過年方式。謝曉青同時介紹，12月24日將正式開售春運首日火車票，用戶也可以提前在攜程APP進行預(yù)約購票。

此外，隨著今年以來入境防疫政策的不斷優(yōu)化，跨境航班價格迎來一定回落，跨境游熱度也不斷提升。元旦小長假，澳門、香港地區(qū)訂單量同比增長分別達到67%、50%。墨爾本、中國澳門、中國臺北、新加坡、首爾、東京、中國香港、曼谷、吉隆坡、洛杉磯為元旦跨境熱門城市TOP10。

同時，從12月至今攜程全球飛銷售情況來看，由近及遠仍是用戶青睞的旅行重啟節(jié)奏，東亞、東南亞等周邊國家航線為主力熱銷產(chǎn)品。

根據(jù)德邦證券分析，第一波受疫情沖擊的城市已處于“早達峰，早復(fù)蘇”階段。北京、石家莊、保定等11個城市的人員流動在本周開始顯著恢復(fù)。謝曉青也表示，后續(xù)旅游消費市場的修復(fù)進程仍將取決于南方重要城市疫情達峰速度，以及春運開啟后帶來的疫情考驗。