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新年倒計(jì)時(shí)一周，12月23日，攜程發(fā)布2023元旦假期旅行趨勢(shì)報(bào)告，總結(jié)了防疫新十條發(fā)布半個(gè)月以來(lái)的旅游市場(chǎng)亮點(diǎn)，并對(duì)即將到來(lái)的小長(zhǎng)假旅行趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)判。報(bào)告顯示，作為疫情防控放開(kāi)后的首個(gè)小長(zhǎng)假，元旦跨省游占比已近六成，較中秋小長(zhǎng)假穩(wěn)步提升，同比2022年元旦增長(zhǎng)34%，迫不及待奔向遠(yuǎn)方仍成為大多數(shù)用戶(hù)的青睞。此外，跨省團(tuán)隊(duì)游同比增長(zhǎng)46%、機(jī)票、本地門(mén)票預(yù)訂對(duì)比中秋增長(zhǎng)21%、33%。

德邦證券表示，預(yù)計(jì)到12月24日，有九成城市將迎來(lái)公共衛(wèi)生防控搜索指數(shù)的達(dá)峰，按各地達(dá)峰后回落的速度來(lái)看，從峰值回落到60%左右需要3-7天，元旦前后全國(guó)層面可能迎來(lái)人員流動(dòng)的拐點(diǎn)。

跨省游信心穩(wěn)步恢復(fù)，元旦高星酒店均價(jià)增長(zhǎng)10%

在人間煙火氣重返的元旦，無(wú)論率性遠(yuǎn)游、還是周邊小憩，精彩程度均不會(huì)打折。哪些城市旅游消費(fèi)最熱？攜程數(shù)據(jù)顯示，截至12月22日，熱門(mén)旅游城市TOP10為上海、北京、成都、杭州、深圳、廣州、南京、重慶、廈門(mén)、三亞。

哪些地區(qū)及品類(lèi)的旅游率先復(fù)蘇？根據(jù)攜程FlightAI平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，昆明、三亞機(jī)場(chǎng)位列本周客流量第二名及第七名，熱度躥升速度顯著快于往年，而其代表的傳統(tǒng)高端旅游目的地海南、云南也呈加速回暖狀態(tài)——元旦海南跨省訂單較中秋增長(zhǎng)232%，云南跨省訂單較中秋繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)兩成，大理、麗江的元旦首日機(jī)票搜索熱度同比增長(zhǎng)分別達(dá)到90%、30%。

高端需求的率先回暖還體現(xiàn)在高端住宿產(chǎn)品上，攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦高星酒店價(jià)格漲幅均值達(dá)10%?？缒戤?dāng)晚酒店最貴，部分城市價(jià)格漲幅高達(dá)15%以上。其中排名前列的旅游熱門(mén)城市在高星酒店品類(lèi)中均有較大的占比，相關(guān)預(yù)訂量也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。截至12月22日，元旦期間三亞、上海、廈門(mén)的高星酒店預(yù)訂占比分別為71%、65%和40%，預(yù)訂量對(duì)比中秋增長(zhǎng)805%、229%、22%。

在酒店主題上，節(jié)令特色和年輕用戶(hù)偏好主導(dǎo)假期住宿特點(diǎn)。隨著冷空氣的來(lái)襲，“泡湯”成為元旦期間酒店預(yù)訂的主流。根據(jù)攜程酒店程長(zhǎng)營(yíng)“雙節(jié)”報(bào)告顯示，2023年元旦，溫泉?jiǎng)俚馗浇木频暧唵瘟款A(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)5%，其中，帶有私湯溫泉的酒店將更受歡迎。同時(shí)，隨著Staycation的持續(xù)風(fēng)靡，越來(lái)越多年輕人選擇宅酒店度元旦，電競(jìng)酒店的訂單量預(yù)計(jì)較2022年同期上漲3%。

夜生活點(diǎn)亮本地消費(fèi)，90后滑雪用戶(hù)占七成

當(dāng)城市燈光回歸絢爛、夜晚街頭開(kāi)始人潮涌動(dòng)，跨年去哪里、怎么過(guò)，成為“潮玩星”人近期的首要旅行選擇題。12月7日-12月22日，關(guān)鍵詞“跨年”、“元旦”的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)297%和169%。元旦期間夜游訂單對(duì)比中秋增長(zhǎng)86%。

在北京，八達(dá)嶺長(zhǎng)城景區(qū)將在元旦重新開(kāi)放夜長(zhǎng)城，并舉辦迎新觀日活動(dòng)。這是八達(dá)嶺冬季首次對(duì)公眾開(kāi)放夜長(zhǎng)城；在上海，無(wú)論是地標(biāo)跨年：在中國(guó)第一高樓迎接2023年第一縷晨曦，戲劇跨年：賞音樂(lè)劇《夜半歌聲》跨年限定場(chǎng)，在江面游船、在璀璨燈會(huì)中跨年，都將收獲精彩絕倫的記憶；在三亞，跨年電音節(jié)、直升機(jī)空中跨年、游艇海面跨年，豐富選項(xiàng)令人目不暇接…

攜程近日也上線“跨年躁動(dòng)計(jì)劃”，集合長(zhǎng)沙、重慶、成都、上海、三亞五大熱門(mén)城市酷炫跨年玩法，用充滿(mǎn)儀式感的旅行，正確打開(kāi)全新的2023。

無(wú)滑雪，不冬天。隨著各地雪場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)板，冬季冰雪消費(fèi)也拉開(kāi)序幕。從攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)看，元旦就近滑雪、打飛的去滑雪的比例為7:3，90后滑雪比例達(dá)到新高，接近70%。從熱門(mén)目的地看，遠(yuǎn)途進(jìn)階滑雪目的地被東北、河北、新疆包攬，趣味周邊滑雪目的地包括浙江、北京、四川等，僅浙江安吉一地，就有兩個(gè)滑雪場(chǎng)入圍全國(guó)熱門(mén)滑雪場(chǎng)TOP10。

從消費(fèi)客群來(lái)看，上海、北京是享受型滑雪的代表，不僅是滑雪客源地第一、第二，也是溫泉酒店的堅(jiān)實(shí)擁躉。杭州則是滑雪熱上升最快的城市，不僅愛(ài)去遠(yuǎn)方滑、家門(mén)口滑雪頻率也十分領(lǐng)先。

為了助力提振冰雪消費(fèi)、從供給側(cè)著手優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，今年攜程門(mén)票也通過(guò)景點(diǎn)信息結(jié)構(gòu)改造，升級(jí)用戶(hù)訂票體驗(yàn)。游客可以在攜程APP中一站式獲取雪場(chǎng)開(kāi)板時(shí)間、天氣、雪道、雪場(chǎng)設(shè)施等相關(guān)信息，便捷開(kāi)啟滑雪之旅。 

錯(cuò)峰還鄉(xiāng)意識(shí)強(qiáng)，跨境航班熱度大增133%

由于今年春節(jié)開(kāi)啟較早，籌備返鄉(xiāng)也成為近期用戶(hù)的頭等大事。報(bào)告顯示，從出行搜索熱度來(lái)看，春運(yùn)期間旅客出行熱情更為明顯，截至12月22日，2023年春節(jié)境內(nèi)及跨境機(jī)票搜索熱度均超過(guò)2022年同期水平。元旦市場(chǎng)熱度也持續(xù)走高，截至12月22 日，2023年元旦國(guó)內(nèi)機(jī)票搜索熱度恢復(fù)至2022年同期的87%，跨境機(jī)票則同比增長(zhǎng)133%。

攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青介紹，從數(shù)據(jù)來(lái)看，新十條發(fā)布后迎來(lái)了學(xué)生提前返鄉(xiāng)的高峰，12月7日-12月30日高鐵學(xué)生票占比約為兩成，而元旦期間則下滑不到5%。今年春運(yùn)集中式客流預(yù)計(jì)將被打散，錯(cuò)峰返鄉(xiāng)、就地過(guò)年、旅行過(guò)節(jié)將成為主要的三類(lèi)過(guò)年方式。謝曉青同時(shí)介紹，12月24日將正式開(kāi)售春運(yùn)首日火車(chē)票，用戶(hù)也可以提前在攜程APP進(jìn)行預(yù)約購(gòu)票。

此外，隨著今年以來(lái)入境防疫政策的不斷優(yōu)化，跨境航班價(jià)格迎來(lái)一定回落，跨境游熱度也不斷提升。元旦小長(zhǎng)假，澳門(mén)、香港地區(qū)訂單量同比增長(zhǎng)分別達(dá)到67%、50%。墨爾本、中國(guó)澳門(mén)、中國(guó)臺(tái)北、新加坡、首爾、東京、中國(guó)香港、曼谷、吉隆坡、洛杉磯為元旦跨境熱門(mén)城市TOP10。

同時(shí)，從12月至今攜程全球飛銷(xiāo)售情況來(lái)看，由近及遠(yuǎn)仍是用戶(hù)青睞的旅行重啟節(jié)奏，東亞、東南亞等周邊國(guó)家航線為主力熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

根據(jù)德邦證券分析，第一波受疫情沖擊的城市已處于“早達(dá)峰，早復(fù)蘇”階段。北京、石家莊、保定等11個(gè)城市的人員流動(dòng)在本周開(kāi)始顯著恢復(fù)。謝曉青也表示，后續(xù)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的修復(fù)進(jìn)程仍將取決于南方重要城市疫情達(dá)峰速度，以及春運(yùn)開(kāi)啟后帶來(lái)的疫情考驗(yàn)。