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12月30日，攜程集團(tuán)正式發(fā)布《攜程鄉(xiāng)村旅游振興白皮書（2022）》，重點(diǎn)解讀鄉(xiāng)村旅游住宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，并公布了攜程度假農(nóng)莊自落地以來的詳細(xì)發(fā)展數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，攜程已在11省布局21座農(nóng)莊，帶動(dòng)目的地周邊民宿產(chǎn)業(yè)“品、價(jià)、量”多方提升，在培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游人才、帶動(dòng)本地員工人均收入增長(zhǎng)、增加目的地收入等方面作用明顯。在完善鄉(xiāng)村度假旅游生態(tài)，促進(jìn)目的地共同富裕等目標(biāo)上，高端鄉(xiāng)村民宿發(fā)揮著日益顯著的帶動(dòng)效應(yīng)。

作為攜程鄉(xiāng)村旅游振興的年度注腳，白皮書用數(shù)據(jù)證明農(nóng)莊這把“金鑰匙”的價(jià)值。特別是在目的地周邊民宿品質(zhì)提升方面，帶動(dòng)周邊民宿軟硬件改造，售賣價(jià)格最高增長(zhǎng)30%。同時(shí)，農(nóng)莊正在為所在地帶來更多關(guān)聯(lián)訂單增長(zhǎng)。在富民方面，農(nóng)莊本地員工人均年增收7000元以上，并額外帶動(dòng)目的地其他收入增長(zhǎng)超百萬元。

“農(nóng)莊的發(fā)展是各地鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的縮影。我們驕傲地看到攜程度假農(nóng)莊，作為攜程鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目的標(biāo)桿，已經(jīng)初步表現(xiàn)出對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的提振效應(yīng)。”攜程集團(tuán)董事局主席梁建章表示。

高端鄉(xiāng)村住宿帶頭領(lǐng)漲，本地游客群為主力軍

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，從2012到2019年，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待人次從近8億躍升到30億，年均增速超過20%。旺盛的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)推動(dòng)了全國(guó)各地鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展。過去5年間，攜程平臺(tái)鄉(xiāng)村民宿數(shù)量年平均增長(zhǎng)速度達(dá)到了60%。鄉(xiāng)村民宿已經(jīng)成為了推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游快速增長(zhǎng)的核心力量。

與此同時(shí)，隨著鄉(xiāng)村民宿質(zhì)量的提升和游客度假需求的變化，高端鄉(xiāng)村民宿開始發(fā)揮帶頭作用。白皮書數(shù)據(jù)顯示，三星級(jí)以上的鄉(xiāng)村民宿在同年新增民宿中的占比持續(xù)增加，從2020年的新增占比6.2%，增加至2022年的新增占比10.3%。房?jī)r(jià)增長(zhǎng)了8%，較鄉(xiāng)村民宿大盤3%的平均漲幅增長(zhǎng)趨勢(shì)更明顯。

新的市場(chǎng)需求助推更多高端鄉(xiāng)村民宿向全國(guó)布局。對(duì)已上線農(nóng)莊的客源地分析顯示，除新疆及廣西等“強(qiáng)景區(qū)屬性”農(nóng)莊之外，其余農(nóng)莊的客源主要來自所在地本地及周邊游客群，占比近80%，交通距離基本在1-3小時(shí)左右。

路程漸短停留漸長(zhǎng)，高消費(fèi)力人群影響力大

白皮書數(shù)據(jù)還顯示，受疫情和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響，游客的鄉(xiāng)村旅游出行距離縮短，停留時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)。從2017年到2022年，鄉(xiāng)村旅游平均出行距離從600+公里縮短為400+公里，平均停留時(shí)長(zhǎng)增加近6個(gè)小時(shí)。同時(shí)，停留時(shí)間超過24小時(shí)以上及48小時(shí)以上的人數(shù)在逐步增加。鄉(xiāng)村微度假的勢(shì)頭有所增長(zhǎng)。

在鄉(xiāng)村微度假方興未艾的同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)主體的變化趨勢(shì)也在不斷發(fā)展。從年齡層面來看，數(shù)據(jù)顯示，90后及00后游客在鄉(xiāng)村游客中占比持續(xù)上升，在攜程度假農(nóng)莊用戶中，80后占比達(dá)到了49%，90后占比超過30%，超過8成的用戶年齡在42歲以下。

從消費(fèi)水平來看，鄉(xiāng)村旅游和城市旅游仍存在較大差異。2022年，同一用戶在鄉(xiāng)村旅游人均消費(fèi)支出僅為城市旅游的1/2左右。借助高端鄉(xiāng)村住宿產(chǎn)品吸引高端客戶，提升鄉(xiāng)村旅游對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的整體貢獻(xiàn)，成為重要途徑。

白皮書數(shù)據(jù)顯示，攜程度假農(nóng)莊的用戶呈現(xiàn)出了旅行消費(fèi)力更高，消費(fèi)意愿更強(qiáng)等特點(diǎn)。從價(jià)位來看，農(nóng)莊的平均房?jī)r(jià)在1000元左右，是農(nóng)莊所在地區(qū)平均房?jī)r(jià)的3至5倍。從攜程會(huì)員等級(jí)來看，農(nóng)莊的用戶會(huì)員等級(jí)以黃金，鉑金以及鉆石用戶為主，三者總占比80%。在農(nóng)莊預(yù)訂上的消費(fèi)支出，農(nóng)莊用戶則是平臺(tái)用戶平均水平的8倍。

集群效應(yīng)帶動(dòng)中高端民宿“品、價(jià)、量”三方提升

通過在旅游基礎(chǔ)設(shè)施欠發(fā)達(dá)地區(qū)落地，高端鄉(xiāng)村民宿不僅能帶動(dòng)目的地住宿品質(zhì)提升，更加明顯的作用是為目的地住宿產(chǎn)業(yè)賦能。

白皮書數(shù)據(jù)顯示，受益于農(nóng)莊的輻射效應(yīng)以及農(nóng)莊對(duì)周邊民宿的培訓(xùn)幫扶，農(nóng)莊上線后，可以帶動(dòng)目的地中高端民宿平均房?jī)r(jià)增長(zhǎng)10%。金寨農(nóng)莊落成14個(gè)月內(nèi)，幫扶指導(dǎo)了周邊5家民宿，帶動(dòng)周邊2公里內(nèi)民宿平均價(jià)格上漲30%。林州農(nóng)莊落成10個(gè)月內(nèi)，帶動(dòng)太行大峽谷景區(qū)的民宿衛(wèi)生和服務(wù)升級(jí)，周邊5家民宿在攜程的平均點(diǎn)評(píng)分提升到4.6分以上（滿分5分），周邊4公里內(nèi)民宿平均價(jià)格上漲15%。

此外，每一筆農(nóng)莊訂單，還為目的地帶來更多收入增項(xiàng)。位于新疆、廣西的農(nóng)莊，平均每個(gè)住宿訂單會(huì)產(chǎn)生超過1單的關(guān)聯(lián)訂單，其他農(nóng)莊則產(chǎn)生為0.3個(gè)的關(guān)聯(lián)訂單。 

數(shù)據(jù)還顯示，由于農(nóng)莊的集群效應(yīng)和標(biāo)桿效應(yīng)，新建農(nóng)莊落地后，往往其周邊會(huì)出現(xiàn)更多住宿體。金寨農(nóng)莊落成14個(gè)月內(nèi)，周邊新增精品民宿4家。在河南安陽(yáng)林州，農(nóng)莊落地開業(yè)9個(gè)月后，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)新開民宿4家，其中3家為4鉆高端民宿。

農(nóng)莊任樞紐，帶動(dòng)目的地其他收入超百萬

在目的地，鄉(xiāng)村民宿還發(fā)揮著生態(tài)樞紐作用，通過旅游直接或間接拉動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)和其他服務(wù)業(yè)發(fā)展。

白皮書數(shù)據(jù)顯示，2022年金寨農(nóng)莊通過向當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶采購(gòu)肉蛋禽蔬等食材、與洗滌廠合作布草清潔、農(nóng)副產(chǎn)品加工廠采購(gòu)地方特產(chǎn)等方式，共帶動(dòng)當(dāng)?shù)厥杖肟傆?jì)約123萬元。林州農(nóng)莊落地10個(gè)月時(shí)間，先后通過餐飲菜品原材、農(nóng)副產(chǎn)品、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品售賣、農(nóng)事活動(dòng)體驗(yàn)等途徑帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)約65萬元。

在帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)方面，目前農(nóng)莊共吸納本地村民近200人，占農(nóng)莊總員工數(shù)的80%以上。2022年，金寨農(nóng)莊帶動(dòng)本地從業(yè)人員工資性收入約95萬元，本地員工人均增收6900元/年；林州農(nóng)莊帶動(dòng)本地從業(yè)人員工資性收入約45萬元/年，本地員工人均增收7500元/年。

攜程集團(tuán)CEO孫潔表示：“農(nóng)莊串珠成鏈，繪就了鄉(xiāng)村振興新圖景，為鄉(xiāng)村提供更多就業(yè)崗位，完善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化農(nóng)文旅融合的承諾。未來，攜程度假農(nóng)莊也將秉承著推動(dòng)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙重目標(biāo)，持續(xù)深耕鄉(xiāng)村旅游，助力鄉(xiāng)村振興。”